新聞立臺 融媒興臺
——地方廣電發展路徑探析

楊 琴

在融媒傳播環境下，各種媒體要素高度集聚，相互滲透，相互融合，相互作用，形成了全新的輿論生態格局。新興媒體的發展，給傳統的主流媒體帶來了巨大的沖擊。面對新的傳播生態，廣播電視媒體要審時度勢，把握“變”與“不變”的原則，始終堅持新聞立臺的方針，積極推進融媒轉型，通過改造舊業務，激活新生態，在新時期的傳媒競爭中獲得比較優勢。

一、融媒體生態條件下廣電運營的“變”與“不變”

媒體的產生和發展是一個不斷變化的過程。從紙媒的誕生、到廣播、電視的出現，再到近年來網絡新媒體的崛起，及至如今的媒體融合發展，是一個漸進的歷史發展過程，也是媒體順應時代變化，適應社會發展需求的必由之路。廣播電視臺作為主流媒體，是黨和政府的喉舌，是主流的新聞輿論陣地，同時也是聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是服務社會大眾的有效媒體平臺。基于主流媒體的責任擔當以及新傳播環境下生存發展的需要，廣播電視運作的基本原則必須堅持，而有些內容和形式又必須改變或注入新的內涵。

（一）堅持原則和底線不能變

所謂堅持原則和底線不能變，包含四個方面：一是黨管媒體的原則不能變；二是堅持正確輿論導向的底線不能變；三是堅持為人民服務的宗旨信念不能變；四是堅持新聞立臺的方向不能變。這些原則底線，實際上揭示了廣播電視為什么存在、如何存在、如何發展的問題，是廣電人必須時刻牢記、切實踐行的初衷和使命。如果黨媒不姓黨，便會偏離媒體的使命，失去正確的引領。如果不堅持正確的輿論導向和為人民服務的宗旨，廣播電視媒體就會誤入歧途，成為沒有靈魂和信仰的資訊工具。如果不堅持新聞立臺，沒有優秀的新聞作品來引導人、鼓舞人、教育人，廣播電視就失去了自己應有的功能和社會價值，更難以在競爭中立足和發展。

（二）在傳播內容、傳播形式和傳播渠道上大膽創新求變

在堅持原則和底線的同時，廣播電視也不能固步自封，唯我獨大，躺在體制的溫床上不思進取而錯失發展良機，甚至導致生存危機。在新的媒體生態格局下，廣播電視臺尤其是地方廣播電視臺必須應勢而變，自我革新，主動加入媒體融合的矩陣，并在傳播內容、傳播形式、傳播渠道上大膽創新，主動融入，引領新聞輿論。只有這樣，廣播電視主流媒體的傳播力、引導力和化解社會矛盾的功能才能得到彰顯，從而牢牢把握社會輿論的話語權，實現媒體的華麗轉身。創新求變，不僅是廣播電視媒體生存之必須，更是發展之必要。

所以，把握好融媒體生態條件下廣播電視運作“變”與“不變”的規律和原則，廣播電視臺才有可能在競爭激烈的融媒體時代重新找準定位，明確未來的發展方向。對于廣播電視臺來說，“不變”的是原則和底線，“變”的是傳播內容、形式和渠道。堅持新聞立臺，堅持內容為王，堅持正確的輿論導向，是辦好地方廣播電視臺的出發點和落腳點。

二、堅持新聞立臺是融媒體時代地方廣電生存和發展的必然要求

堅持新聞立臺，要求廣播電視臺要把新聞作為自己的立臺之本和核心競爭力來抓，就是把新聞的理念價值作為廣播電視臺根本的理念價值來定位，堅持把社會效益放在首位。這就是新聞立臺的原則和目標。

（一）檢驗新聞立臺的標準

新聞立臺不是一句空洞的口號，不僅是理念，更是具體的行為準則。考量一個地方廣播電視臺是否真正實現了新聞立臺，主要看這幾個方面是否成功。一是輿論導向是否正確，是否真正有效服務了黨和政府的工作，是否服務了最廣大的人民群眾，這考驗的是媒體的引導力。二是有沒有自己叫得響的新聞節目（欄目）品牌，相關節目（欄目）的收聽率、收視率和融合傳播的點擊量、粉絲量如何，能不能對本臺形成有力的支撐，這考驗的是媒體的傳播力。三是新聞節目（欄目）的精品生產成效如何，數量有多少，質量有多高，這直接決定了該臺的總體節目質量和辦新聞的水平。四是該臺在融媒體生態格局中，是否占據了主流的引導地位，能否把握住當地新聞輿論場的話語權，這考驗的是媒體的號召力。五是該臺是否能把傳播力、引導力、影響力轉化成為生產力，帶動媒體發展和經營創收能力的提升，這考察的是媒體的運營能力。從以上幾個方面考察，就能大致判斷出一個地方廣播電視臺新聞立臺理念付諸實踐的具體成效如何，也能大致衡量出這個臺的總體實力和競爭力。

（二）新聞立臺的新聞類型

廣播電視臺節目（欄目）眾多，而只有其最具影響力和引導力的新聞節目或欄目才能支撐起一個地方臺的收聽率和收視率。黨和政府的重大決策部署需要通過廣播電視的時政新聞向社會傳達；社情民意需要通過民生新聞向政府和社會表達；重大經濟動態信息需要通過經濟新聞推送到社會的各個階層；法律法規政策的解讀需要法治新聞來呈現。所以，時政新聞、民生新聞、經濟新聞、法制新聞等新聞節目（欄目）構成地方廣播電視臺最重要的新聞內容支撐，是廣電媒體扮演好喉舌角色，發揮好重要輿論引導作用的主要抓手。當然，文藝新聞、娛樂新聞、體育新聞等也具備推動社會進步的作用，它們是廣播電視新聞矩陣的重要組成部分。

（三）融媒體生態格局下新聞立臺的策略

1.堅持新聞立臺的理念，要把辦好重要新聞節目作為一切工作的重中之重來抓。對于一個地方臺來說，新聞強則臺強，新聞弱則臺弱。重點辦好地方時政新聞、民生新聞、經濟新聞等相關骨干欄目，做大做強欄目品牌和影響力，這個臺就有吸引力和引導力，就能為媒體經營提供有力支撐。

2.新聞立臺要以內容為王，以新聞作品的信息量和質量取勝。要集中力量辦好地方新聞節目，特別是著重辦好新聞品牌節目，這是融媒體時代廣播電視最有力的競爭利器。

3.品牌新聞節目需要接地氣，有特色，才能被黨政部門和社會大眾所認可和接受，也才能獲得相應的收聽率和收視率。

4.新聞節目要在競爭中以質取勝，就要注重精品生產，以優秀的新聞作品吸引人、引導人、感染人、鼓舞人，從而擴大本臺的社會影響力。

5.新聞立臺需要有嚴格的新聞三審制度作保障。好新聞不僅是采寫制作出來的，更是通過嚴格的三審制度把關打磨出來的。新聞三審制度的嚴格執行，是生產好新聞的根本保障。

6.要研究媒體融合的傳播規律，改革新聞采制流程，用好全媒體矩陣的傳播渠道和方式，同向發力，讓廣播電視新聞的權威性和影響力最大限度地發揮出來，才能有效輿論引導。

7.要重視新聞收聽收視數據調查和新媒體新聞發布的點擊量、互動數據的統計分析，并以此指導改進新聞節目的生產和傳播方式，實現新聞節目的精準高效傳播。這是融媒體時代對廣播電視媒體最迫切、最直接的變革要求。

8.注重融媒體復合人才的培養和領軍人物的引進。就地方臺來說，應根據媒體轉型的需要，加大對記者編輯的轉型培訓，注重融媒體領軍人才的引進。

三、堅持融媒轉型是地方廣電的興臺之道

融媒體時代的傳播特點有六個方面：一是節目一次采集，多種生成，多屏發送，多渠道傳播。二是新聞信息量大，傳播形式多元，并碎片化覆蓋不同人群，傳播效應呈幾何級數擴張。三是新聞的時效性、互動性明顯增加，并通過廣泛的互動獲得更多的傳播邊際效應。四是跨地域、跨時空的網絡傳播方式，使地方新聞不僅在本地傳播，更有可能通過網絡傳播上升為省內外乃至國內外的熱點新聞，從而打破了幾十年來一成不變的“地方新聞”的概念。五是直播新聞成為融媒體時代的一個標志性元素。“直播現場”“第一現場”“我在現場”，已成為媒體競爭的制高點和影響力的重要考量。六是抖音、快手、微視頻、微信公眾號這些新興媒體元素的廣泛應用，成為擴大廣播電視新聞覆蓋面的重要推手，讓廣電新聞插上了騰飛的翅膀。

在新聞生產和傳播中注入融媒元素，才能實現“立臺”的目標，從而推動媒體走上“興臺”之道。具體而言，可從以下幾個方面著力。

一是善抓本土重點、熱點新聞題材，提高地方臺新聞的影響力。融媒體時代的傳播沒有時空限制，傳播渠道多元，覆蓋面廣，傳播速度快。抓住了地方的重點、熱點甚至難點的新聞選題，就能最大限度地發揮地方媒體的影響力，進而通過多元的傳播方式擴大傳播影響。

二是講好新聞故事，提高地方臺新聞的感染力。融媒體時代，媒體新聞需要有生動鮮活的新聞素材，更需要接地氣的新聞講述方式。講好地方新聞故事，才能提高新聞的感染力。講什么故事，如何講好新聞故事，值得廣電人深入思考。

三是注重節目策劃、編輯和制作包裝的創新，提高地方新聞的競爭力。在新的輿論生態下，媒體競爭異常激烈，面對同樣的新聞主題、同樣的新聞素材，通過精心的策劃、編輯和制作包裝，就能使新聞節目的吸引力和競爭力大大提高。

四是善用融媒渠道，創新傳播方式，提高新聞的傳播力。在這方面，碎片化傳播、互動傳播和抖音、快手、微視頻、微信公眾號等新媒體的集約化傳播更具威力。這些舉措的實施，能有效擴大廣電新聞節目的覆蓋面，提高地方臺新聞節目的傳播力。

五是以廣電為核心，通過融媒要素的組合，打造媒體傳播矩陣，牢牢把握新聞輿論的話語權和主導權，提高地方新聞的號召力。在現代傳播中，構筑以廣播電視新聞為主體的主陣地，輔之以網絡新聞和其他新興的媒體手段，同向發力，就能在當地形成輿論優勢，增強主流輿論的號召力。

六是打造有競爭力的新聞節目（欄目）品牌，形成長效的受眾凝聚力。在融媒環境下，地方臺打造有相當受眾群體支撐的節目品牌尤其重要，這是新聞立臺的核心競爭力之一。

七是精品生產多樣化、地方化、網絡化，是融媒體時代新的競爭趨勢。地方廣播電視臺必須在精品生產的內容、形式、包裝和傳播方式上努力創新，才能獲得競爭比較優勢，形成自身競爭力。

八是注重新聞直播的效應，體現“第一現場”“我在現場”，有效解決新聞的時、度、效和真實感問題，能較好地獲得直播人氣和傳播效果。同時，新聞頭條仍然是融媒體時代最有力的競爭利器。地方臺重視頭條新聞、選好做精頭條新聞，并深挖頭條新聞背后的新聞，力求鎖定一批忠實的新聞受眾，獲得事半功倍的效果。