精準(zhǔn)把握話語(yǔ)共同點(diǎn)

中共陜西省委宣傳部副部長(zhǎng)、陜西省人民政府新聞辦公室主任 單 紅

陜西用小切口、大視角，小故事、大背景，小人物、大情懷，以點(diǎn)帶面、上下互動(dòng)，向世界講好守護(hù)秦嶺、保護(hù)朱鹮、治水治沙的故事。

一是以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為立足，找準(zhǔn)話語(yǔ)共同點(diǎn)。生態(tài)環(huán)境問題是世界各國(guó)面臨的共同難題，是國(guó)際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，精準(zhǔn)把握話語(yǔ)共同點(diǎn)，既講清楚加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)對(duì)中華民族的現(xiàn)實(shí)意義、歷史價(jià)值，也講清楚中國(guó)生態(tài)治理方案的世界意義、全球價(jià)值，展現(xiàn)在對(duì)待全球環(huán)境問題、建設(shè)美麗地球家園上的中國(guó)智慧、中國(guó)境界。

二是以普通受眾的民生關(guān)切為著眼，把握利益交匯點(diǎn)。生態(tài)環(huán)境問題本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)問題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的核心是民生問題。在生態(tài)文明的國(guó)際傳播中，要貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，把生態(tài)建設(shè)與擺脫貧困、保障民生等有機(jī)結(jié)合起來，用普通人建設(shè)美麗家園、改善生活品質(zhì)的奮斗故事，來展示生態(tài)治理的成效，反映“天人合一”“人與自然和諧共生”的生態(tài)觀，提升傳播說服力。

三是以文化交流、文明互鑒為紐帶，激活情感共鳴點(diǎn)。文藝作品是國(guó)際傳播非常有效的通用語(yǔ)言。把講述美麗陜西故事與推動(dòng)中華文化走出去、開展對(duì)外文化交流合作結(jié)合起來，把秦嶺地理標(biāo)識(shí)、朱鹮生態(tài)符號(hào)、治水治沙精神等藝術(shù)化，通過舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、專題片、電影等藝術(shù)形式，展現(xiàn)生態(tài)治理故事及其背后的思想力量和精神力量，提升傳播的感染力。

四是以內(nèi)容建設(shè)為根本、技術(shù)創(chuàng)新為關(guān)鍵，建立工作連接點(diǎn)。構(gòu)建外宣資源數(shù)據(jù)庫(kù)和“中央廚房”，把分散在各條塊的資源有效整合、融合起來，培育眾多獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容；把傳播技術(shù)創(chuàng)新擺在與內(nèi)容建設(shè)同等重要的位置，借助新媒體、融媒體以及海外社交平臺(tái)，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端、廣范圍傳播。