生態文明國際傳播要從泛眾傳播到精準傳播

復旦大學國際公共關系研究中心主任、教授 孟 建

生態文明的國際傳播，其鮮明特點是“跨國界、跨區界、跨政體”。

第一要確立我國生態文明國際傳播議題的主體性。馬克思認為，未來的社會形態應該是一種“真正共同體”，它是在人的本質力量的對象化過程中所達到的，人與自然、人與社會、人與人的和諧統一。這種主體性的回歸，一是國家層面，二是個人層面。

第二要構建我國生態文明國際傳播議題的整體框架。生態文明的國際傳播是一個偌大的譜系，應當有國際傳播議題的全面設置和整體推進能力。

第三要創設我國生態文明國際傳播議題的敘事技巧。講好中國生態文明故事是創設我國生態文明國際傳播議題敘事技巧的根本，要加快構建我國生態文明國際傳播的敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分鮮明地展現中國故事及背后的思想和精神力量。

第四要搭建生態文明國際傳播的全媒體矩陣?！懊浇橘x權理論”正日益作用于社會。認清傳播生態發生的巨大變化，搭建全媒體傳播矩陣，實現生態文明國際傳播的“傳受同構”“心理同構”。

第五要設計生態文明國際傳播的立體管道。要在官方溝通管道暢通的前提下，將社會溝通管道、民間溝通管道等都作為跨生態文明傳播的重要領域，并以“多層次、多角度、多方位”予以實施。

第六要實現生態文明國際傳播的有效性。生態文明國際傳播要從泛眾傳播到精準傳播，改變整齊劃一的“一視同仁”的傳播方式，注重社會分層理論。

第七要注重生態文明國際傳播的國際合作。要盡可能多地與國際組織進行生態文明國際傳播的交流與合作。