當代文化產業融合發展與政府策略選擇研究

煙臺職業學院 王文華

當代文化產業融合是當前產業發展規劃中的里程碑式選擇，改造原則是：推進信息化管理現代化，這樣不僅促進了傳統制造業的更新，還優化了產業鏈之間的關系。在當代文化產業融合發展的情況下，文化市場中行為者的個體行為更加復雜[1]。政府部門相關管理辦法要明確管理機制制定和運用經濟發展、法律法規和行政管理辦法，構建科學規范的網絡輿情監督管理體系，推動文化產業融合的健康發展。

1 產業融合：當代產業發展新趨勢

文化產業融合源于信息技術產業內部領域的交叉滲透。因為文化產業融合的標準決定了它必須在相關系數強的地區產生，而相對領先的地區必須有很強的傳播性。文化產業融合是信息化管理與現代化共享發展產生的一種新型產業鏈方式，是不同產業鏈或同一產業鏈內不同領域之間的一種滲透和交叉。逐步完善文化產業發展與創新全過程體系，是社會生產力發展和產業布局優化的必然趨勢，也是當今世界各國產業發展規劃的重要趨勢[2]。

互聯網技術與媒體行業的合作，推動了當代文化產業的發展。近年來，三網融合產業的盛行，帶動了產業融合和新縱橫發展。

一般文化產業融合主要通過三種方式進行：一是高新技術的推廣與結合，即根據高新技術及相關產業鏈的傳播和滲透，產生新的產業鏈雛形；二是全產業鏈加寬推動的產業融合，完成文化產業領域的互補和滯后；三是基于產業鏈升級和資產重組，實現各文化行業的相互溝通。根據文化生產和制造要求，必須將商品或服務項目重新安排到全新的領域，這可以使以前缺乏活力的產業鏈或領域重新煥發生機[3]。這種產業鏈構成方式與信息技術產業的發展密切相關，在信息技術產業的發展和傳播方式上也較為典型。雖然推動產業融合的因素是各方面的，但以信息技術為代表的產業融合發展是前提。因此，信息技術產業當之無愧的成為產業融合的標桿，而信息化管理本來就是產業融合的主導能量。信息技術產業的融合，是從技術整合中催生出的組合產品，從而培育出組合銷售市場，既完成了行業發展，又促進了其他相關產業結構的轉型與升級。信息技術產業與爆發式增長勢頭相結合，正在迅速改變社會發展方式和經濟形勢，為文化產業發展與融合注入了強大的活力。

文化產業融合是企業之間通過技術改造、釋放管控壓力、實現領域滲透、市場競爭來刺激新興產業的全過程[4]。隨著文化產業結構的調整和產業鏈發展的演進，它是轉型發展的催化劑，是經濟發展的推進器。文化產業融合導致了產業鏈邊界的重新定義，信息技術帶來的產業融合狀態擴展到了大量產業鏈上。從技術角度看，產業整合的全過程是由于新技術應用的出現或產業鏈之間技術的積累和滲透，從而產生產業鏈之間的技術要求，而對傳統制造業進行的技術升級和更替，完成產業鏈之間的技術整合，進一步完成基于替代或互補產品的重組和整合，使原本歸屬于不同銷售市場的產品界限消失，新的銷售市場會出現，最終將在市場需求側創造一個組合式新興文化經濟體。這種文化產業融合與發展，整個過程都會伴隨著一系列產業鏈的調整，出現很多機會。產業發展規劃是經濟增長的基礎，當今社會，新興產業已成為創新和引領經濟增長的主導產業，特別是戰略性新興產業，對于推動產業布局升級和經濟增長方式轉變，提高自主發展能力和競爭力，倡導社會經濟可持續發展，具有重要的現實意義。當前世界各國產業逐漸改變了自身的戰略定位，通過信息化管理的方式推動文化產業邁進現代化發展的道路，以文化產業融合推動戰略性新興產業發展，以期在文化產業層面占據未來綜合實力的主戰場。

2 當代文化產業重組與融合

文化產業融合發展依托于很多產業及業務圈的重組與融合，特別是文化產業與信息技術產業鏈的融合，并以此促進了文化的創新發展[5]。當前，企業的各項業務能夠實現在同一流通平臺上進行操作，實現優勢互補、合作共贏。騰訊集團可以算是產業鏈資產重組與融合的成功案例，當前的業務流程涉及了交流軟件、電子游戲、移動和電信聯通增值服務、電子商務等，項目投資回收的對象不僅是投資管理公司、網絡游戲公司，還包括電子商務。基于企業并購、資產重組等的全產業鏈垂直整合，下屬的很多子公司已經成為當前文化產業的領頭企業，騰訊的成功可以給很多文化產業提供經驗，公司應培養組織內部的創新性與活躍性，提高文化產業的核心發展能力[6]。

當前我國很多文化產業依然屬于中小型企業，以文化企業兼并、跨行業、跨區域資產重組、企業并購的外延方式，才能促進我國文化產業的壯大發展。因此，我國相關部門必須采取有效措施和下發相關政策，推進文化產業兼并重組。文化產業管理單位應選擇一批改革創新能力強、適時成長的大中型國有或國有控股企業集團，在服務業、游戲動漫產業、網絡業、電影業、出版業等大力支持，鼓勵有實力或者有未來發展潛力的公司進行企業兼并和資產重組，推動成熟的文化產業企業股權融資上市，鼓勵上市公司通過并購重組等方式將自身企業發展壯大，成為文化產業中的龍頭企業，起到引領作用帶動產業鏈的市場集中度。

3 文化產業融合助推當代文化產業新發展

信息技術應用的特點是邊際效用增長，產業融合本身可以打造“1+1＞2的”實際效果，“兩化”結合帶來的產業融合，深刻改變了傳統的經濟發展方式，推動了產業發展規劃的完成，堅持了創新驅動的發展和自主創新，極大地提高了文化生產力[8]。無論是“兩化”結合，還是文化產業融合，作用都是推動產業鏈轉型、發展和自主創新，給企業帶來巨大的創業商機，為公司提供新產品、新服務項目、新銷售市場的開發設計。從產業發展規劃本身來看，結合能夠推動產業鏈向優秀技術的發展，推動傳統產業鏈組織結構調整和重新合理布局，可以催生新產品、新生產逐步完善新型產業鏈，帶動產業布局調整，實現產業發展規劃的合理化，開啟全產業鏈，為產業發展規劃注入無限活力。

信息化管理和文化產業融合促進產業鏈轉型發展可以體現在以下幾個層面：一是產業鏈向著技術精良的趨勢發展，呈現出組合復合的發展趨勢，促進橫向技術領域的改進；二是文化產業融合就像新生的能量，推動相關領域傳統組織結構的調整和合理布局；三是信息技術產業的融合催生了新的業務流程、新的商業模式和新產業鏈的產生；四是文化產業融合將推動傳統產業轉型發展，引起產業布局的重新調整，促進產業鏈市場競爭格局的完善；五是新的網絡空間將引起整個產業鏈的重構和升級[9]。

文化產業融合最終可以帶動產業布局的完善和調整，促進整個產業鏈資產重組，完成公司轉型發展，實現各行業融合。整個過程就是一個發現和創造的過程，公司將基于跨產業鏈經營尋找新機遇，整合大量資源。總之，文化產業融合的突破為新技術的應用提供了機遇，技術融合的發展為技術傳播提供了土壤，拓展了技術發展的空間，引發了一系列連鎖自主創新。

4 政府扶持當代文化產業發展的相關建議

在文化產業發展的整個過程中，僅僅依靠文化創新和企業自身的發展是不夠的，必須依靠政府部門的協助和控制來提供服務和保障。政府部門的協助，可以通過正確引導、促進和保障文化產業有序高效發展來實現。其中，政府部門采取確保文化產業發展的措施，包括實施稅收優惠政策、設立文化產業專項資金以及采取一些獎勵措施。政府對文化產業的扶持，不僅要穩步增加教育投入總量，還要充分發揮公共財政收入的正確引導作用。比如可以打造文化產業園創業孵化器，升級新的文化產業項目，同時創造教育投資方式和民間資產配套設施，讓大量PPP模式進入文化產業領域，增加公共項目投資[10]。也可以改變政府部門對文化產業的資金投入，增加政府對文化產業服務業的資金投入，調整文化產業結構。此外，政府部門對文化產業的扶持，既要保證公共財政收入和資金投入的持續增長，又要加大財政部在文化產業人才層面的重點扶持力度。優秀人才是文化產業快速發展的中堅力量，優秀人才的培養可以促進文化產業的可持續發展。政府部門要高度重視人力資源管理資本投資因素對文化產業發展的驅動作用。根據我國文化產業發展，以及文化產業的獨特性，調整國家產業政策，不斷完善人才培養管理體系[11]。一方面，要拓寬文化產業優秀人才供給范圍，針對現有的優秀人才，建立完善的選拔晉升制度，完善和規范人才流動管理模式。對急需人才的產業，實施人才引進計劃，制定和完善人才引進制度，積極引進具有管理方法和藝術創造力的員工，鼓勵有能力的員工積極參與文化產業的基礎設施建設。另一方面，要高度重視文化產業就業人員的學習和培訓。現階段，我國文化產業發展尚未成熟，就業人員的發展潛力尚未充分發揮。創建文化產業培訓中心，或利用高校的文化教育資源，可以對文化產業從業者進行有目的的學習和培訓。根據設立文化產業產品研發、文化產業運營管理等課程內容，培養出一批具有較強工作能力和業務演練能力的高素養、復合型文化產業人才[12]。

5 結語

總的來說，當代文化產業的發展關系到我國文化體系的創新，必須給予足夠的重視。近年來，國際背景下的文化產業融合和發展，引起了全球產業布局的變化，因此，我國文化產業發展的關鍵時期，政府和相關部門必須抓好信息化管理和文化產業融合的強強聯合，基于新一代文化技術性人才發展趨勢，完善具有社會主義民主一體化的文化產業鏈管理體系[13]。