淺析會展業如何拉動城市經濟發展

中國人民大學應用經濟學院 宋陽

城市的發展與會展行業的發展關系緊密，人們通過舉辦會展活動認識城市，城市通過舉辦會展宣傳自身。會展業被稱為“朝陽產業”，相關資料顯示，會展行業投入與收入的比例高達1：9，即會展行業投入1元，住宿、旅游、消費等綜合收入高達9元，因此城市的發展將會展作為拉動城市經濟的重要引擎，會展業是經濟社會發展的“晴雨表”。1851年在倫敦舉辦的萬國工業博覽會是人們公認的全世界第一屆世界博覽會，從首屆世界博覽會開幕之日起，現代會展行業就開始向人們展示城市的獨特魅力。展覽對一個城市和一個國家的經濟發展和宣傳有著不可忽視的作用，特別是隨著我國經濟建設的快速發展，越來越多的城市及政府希望通過會展業的發展實現自己的經濟發展目標，將自己宣傳給世界所有人。

1 會展行業發展概述

會展行業屬于第三產業的范疇，即為將特定行業的產品、文化進行展覽，在指定的地點舉辦會展活動，將活動的主體進行相關的展示。會展業是新興的服務產業，作為21世紀的朝陽產業，逐漸發展成為新的經濟增長點，會展業是發展潛力巨大的行業，在新時期發展會展業，對城市經濟的發展起著重要的推動作用。會展業的發展涉及的產業眾多，如工業、農業、商貿等，對于產業結構調整、市場開拓、交流合作、產品出口等都起著重要的作用，在城市經濟建設、文明建設、社會建設中的作用也在逐漸凸顯，因此，會展業的地位不斷攀升，其作用也在逐漸顯現。相對于國外發達國家而言，中國會展行業的起步較晚，近些年的發展中，會展在北上廣等一線發達城市無形中拉動了城市經濟的發展。在中小型城市，會展項目也在慢慢開展，對當地經濟的發展也起到了促進作用。自會展業興起開始，就與城市的發展息息相關。在世界各國，很多大城市都希望能夠爭取到國際會展的舉辦權，最根本的原因就是：會展業的發展不僅可以為舉辦城市帶來知名度，還可以帶來巨大的經濟創收，帶動金融、酒店、旅游、交通等多個行業的發展，因此研究會展業如何拉動城市經濟發展意義重大。

2 會展業對城市發展的作用

2.1 提升城市競爭力

城市的發展如同企業的發展，企業競爭力的高低直接與所創造的財富成正比，城市的競爭力體現在創造財富的能力上。會展行業發展非常迅速，自身的優勢明顯，即產業關聯度高、經濟影響力大等。通過舉辦相應的會展活動，可以進行有效的宣傳，為買家和賣家提供更多的渠道，無形中打開產業的知名度，為其帶來隱形的財富，從而拉動城市經濟的發展，因此會展與城市經濟有著密不可分的聯系。會展是提高城市競爭力以及知名度的有效途徑，對提高城市環境質量，增加經濟收入，以及城市基礎建設都起著重要的作用。與此同時，通過會展活動，可以有效促進企業與機構的對外交流，通過對外交流，不斷地學習和進步，彌補自身發展中的一些不足，提高自身的競爭力，為城市建設作出應有的貢獻，城市競爭力也因此得到提高。

2.2 帶動旅游產業的發展

會展業的發展能夠拉動旅游產業的蓬勃發展，在會展活動舉辦的過程中，舉辦城市會吸引大量的企業、商家，在參加展會的同時，利用空暇時間去游覽城市中的一些旅游景點，進行游玩和消費，進一步拉動旅游產業的發展。好玩的城市景點會被大家所熟知，通過口口相傳，形成一定的口碑，為城市旅游帶來更多的人流，無形中拉動旅游業的發展，因此會展業能夠帶動旅游產業發展，旅游產業也可以看作是會展業的附屬產業以及延伸產業。有不少城市在舉辦大型會展活動后，發展成為旅游景點，“會展+旅游”正在逐漸成為會展行業發展的趨勢，同時也為城市經濟的發展貢獻著卓越的力量。

2.3 帶動交通行業的發展

城市中舉辦會展活動，能夠無形中帶動交通行業發展，會展活動能夠吸引大量的商家，劇增的人流，對交通會有相應的需求，交通行業的收入也會因此提高。城市中舉辦大型的會展活動，對交通行業也會有更高的要求，交通越發達越便利，參展人員和企業才更愿意來參加，在帶動交通行業發展的同時，也促進了城市經濟的發展。

2.4 帶動酒店行業的發展

城市中舉辦會展活動，會有相應的住宿需求，會展活動舉辦地點的附近酒店入住率也會有較大的提高，對于酒店而言，無論是住宿、餐飲、娛樂等，都會提高收益。前來參展的企業或人員，對于酒店的環境、質量等也會有一定的要求，而酒店也會不斷加強自身的基礎設施建設，提高自身的服務質量，最大程度地滿足客戶的需求，提高酒店的經濟效益，因此會展業能夠帶動酒店行業的發展。

2.5 優化城市產業結構

在城市的發展中必須要有優質的產業結構，推動城市的蓬勃發展，因此不斷優化城市產業結構對于城市未來的發展意義重大。眾所周知產業組成大致為第一、第二、第三產業，經濟靠前的城市，第三產業的占比會相對較高，第三產業的發展直接決定城市經濟的發展。第三產業主要分為流通和服務兩大部分，有低端的服務行業，如服務員、保安等，也有高端的服務行業，如金融、法律、技術等，總而言之，第三產業基本可以概括為一種服務性產業。第三產業對提升人民生活水平，擴大就業范圍，以及加快經濟發展起著重要的作用。會展業作為第三產業的一部分，能夠不斷優化產業結構，對金融、保險、科技、房產、旅游等第三產業的發展起到絕對的促進作用，從而促進城市經濟的和諧健康發展。

2.6 考驗城市綜合管理職能

伴隨著會展行業的飛速發展，城市中對于會展的關注度在不斷提升，對城市各個方面也產生了相應的影響，城市綜合管理職能也受到了相應考驗。以城市的綠化和交通為例，城市綜合管理部門為了展會的順利開展，對展會地點附近的道路、綠化等不斷進行優化，為參展商家提供便利的交通條件，城市綠化作為道路交通不可或缺的一部分，也是為展會提供更好的服務，因此會展業能夠考驗城市綜合管理職能。

3 城市發展會展行業的具備要素

3.1 明確發展的前提要素

在城市中舉辦展會，要想辦好辦成功，必須具備幾個方面的要素：第一，城市中必須要有發達的制造業作為基礎，并擁有特色產業；第二，市場經濟必須要具有生機和活力；第三，城市中的基礎設施必須要完備。所以，在城市中要想舉辦成功的展會，與城市的經濟實力有著密不可分的關系。要結合當地的實際情況，只有符合城市發展的相關政策，才能從根本上推動城市發展，促進社會的和諧進步。反之，與當地城市發展不符的相關政策，不僅不能促進城市發展，還會從一定程度上阻礙城市的發展，雖然在政策的制定上都是本著好的出發點，但結果差強人意。

3.2 準確把握市場定位

由于各個地區的經濟狀況、行業發展情況、地理環境等千差萬別，有的地區輕工業發達，有的地區農業發達，有的地區文化產業發達等，所以各個城市發展會展行業要結合地區的特點來進行，充分利用發達產業，找準市場定位。在一線大城市，如北上廣，由于城市市場基礎好，不會受到行業基礎的任何影響，辦什么形式的展會都可以。對于一些中小城市而言，就要結合地區優勢和特色，舉辦整體性較強的展會。

3.3 會展業更需要培養專業人才

任何行業的發展都離不開專業人才，會展行業的發展同樣需要有專業的人才，制定完善的人才培養機制，是促進會展業良性和健康發展的前提和基礎。我國對會展經濟的研究起步晚，專業的會展行業人才也相對匱乏。在一線大城市中，已經深刻意識到這一點，即會展專業人才的缺失帶來的消極影響，雖然采取了相應的解決對策，如：引進具有較高綜合素質水平的會展人才，培養現有的展會人才等，但是效果往往不盡如人意。

3.4 政府為主導，市場化運作

以政府為主導的展會，能夠促進城市經濟的發展，促進城市的文化進步，提升城市形象，推動城市各相關產業的蓬勃發展。通過以政府為主導的展會，能夠打開城市行業的知名度，提高城市的經濟水平。在政府行為不斷規范以及合理的政府財政支出前提下，政府能夠為展會提供諸多的便利及支持，以政府為主導，通過不斷宣傳，能夠吸引更多的企業及個人參與到展會中，在這個過程中，政府和企業對展會的經營目的進行完全區分。對于政府而言，要將展覽的方方面面進行展示，促進行業的發展，提高社會影響力以及城市的形象等；對于企業而言，更加注重的是短期利益，有著較強的目的性。因此以政府為主導，市場化運作是會展行業的未來趨勢。

4 結語

總而言之，會展行業在城市經濟發展中起著不可估量的作用，在城市經濟不斷優化升級的過程中，會展行業將會成為衡量城市開放度及生機活力的重要因素。城市會展行業的發展，需要城市提供產業及相關服務的支持，而通過舉辦會展，又會推動城市經濟的發展，使舉辦城市收益良多。會展與城市發展兩者之間的關系非常密切，通過舉辦會展活動來宣傳城市，同時提高城市知名度，促進城市經濟發展，通過城市來更好地服務會展活動，兩者之間相互輔助，相互促進，為共同推動城市經濟發展奠定基礎。