新發展格局下海南會展經濟產業生態圈建設探討

成都錦城學院 姜習偉

1 研究背景

在十九屆五中全會上，習近平總書記提出要構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在新發展格局下，會展業將迎來前所未有的機遇，同時也將面臨新的挑戰。會展業在促進海南經濟發展中有重要作用。第一，會展為企業和消費者提供了直接交流的平臺，雙方可以更加便利地獲取市場和產品信息。第二，會展業作為地方的名片，涉及的產業包羅萬象。通過會展，可以將海南的優勢產業作為參展對象，對外進行推廣，帶動海南各行業的發展。因此，分析會展業在新發展格局下的挑戰和機遇，研究會展經濟生態圈的構建，對促進海南經濟的快速發展具有十分重要的意義。

關于會展，國內學者的研究主要集中在以下幾個方面。第一，是關于會展業、會展經濟的研究。劉洋(2005)、肖亮(2006)、高欣(2010)等對區域性會展產業、區域性會展經濟發展進行研究。劉洋(2005)對溫州會展業存在的問題進行分析，并提出針對性的建議[1]。肖亮(2006)對寧波市會展經濟的基礎進行分析，并對寧波市會展業發展的思路和目標進行探討，提出發展寧波市會展經濟的戰略部署[2]。高欣(2010)對大連市會展業的發展對策進行研究，研究指出要發展大連市會展業，就要在管理體制、運營模式、展館使用率等方面進行完善[3]。第二，是關于會展產業及發展模式的研究。王佩良等(2018)以郴州市為例，對中小城市會展產業的發展戰略進行研究，指出“揚長避短”是中小城市發展會展產業必須要掌握的策略，要樹立“大會展”理念[4]。庫瑞(2008)對我國會展產業的發展模式進行研究，對國外會展產業的發展模式進行分析，在此基礎上探究我國會展產業發展模式的選擇[5]。Kim等(2003)對韓國會展產業的經濟影響進行研究，對會展業和其他主要進出口產品進行對比，研究表明，會展產業的發展對于韓國的經濟具有十分重要的意義[6]。Hansen(2004)在研究中建立了一個基于結果的維度和四個基于行為的維度的模型，用以測評會展績效[7]。

綜上所述，國內外學者關于會展的研究已有一定基礎，但對會展經濟產業生態圈建設的研究相對缺乏，本文以海南為例，對會展經濟產業生態圈的構建進行探索，推動海南會展產業的經濟轉型和提速。

2 海南會展經濟產業生態圈的機遇和挑戰

中國會展產業經歷了高速擴張，現已進入提升品質、謀求創新的階段。尤其在雙循環新發展格局下，會展產業必須尋求新的發展方式，經歷產業的優化升級，在此過程中，會展產業將迎來前所未有的機遇，也面臨巨大的挑戰。要實現會展產業的高質量發展，必須在牢牢抓住機遇的同時，勇于克服困難，迎來會展產業的轉型升級以及結構優化。

2.1 機遇

2.1.1 政策支持助力會展業高速發展

2020年8月25日，海南省財政廳、海南省商務廳出臺了《海南省支持會展業發展資金管理辦法》，于2020年9月1日正式實施，該辦法指出，要重點支持海南省引進國內外大型展會，對海南省現有的專業會展進行大力培養，在海南打造出國內外知名會展品牌。2020年6月1日，中共中央國務院印發了《海南自由貿易港建設總體方案》，該方案提出，要支持海南進行中國特色自由貿易港建設，重點發展旅游、醫療健康、會展等行業，為海南省會展產業的發展帶來新機遇。

2.1.2 經濟全球化的深化帶來會展新機遇

隨著經濟全球化的日益深化，國際間的交流日益密切，商品、資本之間的流動更加頻繁。會展業作為商品交易、技術合作以及文化交流的平臺，可以謀求更好的發展。一直以來，我國的展會多以內循環為主，在經濟全球化不斷深化的今天，會展業可以更好地抓住國際市場，引進更多優秀的國外大型展會。另外，經濟全球化的發展也促進了我國經濟的增長。與發達國家相比，我國的會展業在會場布置、配套設施方面仍有一定差距，利用我國經濟正增長的有利條件，可以形成會展業的后發優勢，不斷創造我國會展的品牌價值。

2.1.3 “一帶一路”區位優勢重構會展業新趨勢

在“一帶一路”倡議當中，海南占據“海上絲綢之路”的重要位置，海南的港口服務設施也較為完善，具有獨特的區位優勢。海南擁有亞熱帶風光，可以成為海上旅游的“核心區”。在這樣的優勢之下，海南可以尋求“會展+旅游”的融合路徑，加強兩者的聯動效應，形成新的經濟趨勢。另外，新發展格局下，應通過更高水平的對外開放來優化國際循環，使其作為國內循環的支撐。“一帶一路”沿線國家是我國的合作首選，海南應充分把握區位優勢，加速推進海南會展業的國際化新趨勢。

2.1.4 科技進步成為會展業發展新引擎

隨著科技的不斷進步，會展已不再局限于傳統意義上的會議或展覽。第一，得益于科技的進步，5G、人臉識別、VR、直播等新技術手段不斷上線，會展的形式變得更加多元化。“云展會”“線上展會”等新型會展形式不斷出現，科技的進步，使“線上會展”也能夠實現場景的3D化。通過在線直播等方式，“線上會展”也可以實現與受眾的實時互動。第二，得益于科技的進步，會展場館的打造變得更加多元化。傳統的會展場館局限于會議或展覽的使用，如今場館的使用變得更加靈活，它可以包含不同的生活場景，還可以利用海南的風景優勢為受眾制定戶外酒會、紅毯秀場等。科技的不斷進步，使會展業變得更加多樣化，科技進步成為會展業發展新引擎。

2.2 挑戰

2.2.1 信息時代帶來的挑戰

信息時代，人們獲取信息的方式越發多樣化。通訊手段的進步，使人們有了更多的選擇：線上會議、直播、短視頻等都可以成為人們獲取信息的方式。尤其是微博、抖音等平臺的出現，使信息的傳達變得更加迅速和便利。會展不再成為人們獲取市場信息、產品信息的唯一方式，通過展會進行商品交易、技術合作或者文化交流也不再具有明顯的優勢。因此，在科技日新月異的今天，會展業面臨著巨大的挑戰。要在嚴峻的形勢中站穩腳步，就必須牢牢抓住市場機遇，推進會展產業的轉型升級，將挑戰轉化為機遇。當然，會展作為包羅萬象的行業，不可能被信息時代的創新技術所取代。它是人與人、物、信息、文化之間的面對面交流和直接接觸。如現下流行的婚博會、車博會，對于感興趣的商品或服務，人們可以親自感受，可以在對不同的商品、服務之間進行比較、分析后，選擇最為心儀的商品或服務，這是其他形式的信息手段所不能取代的。綜上所述，信息時代確實給會展業帶來了巨大的挑戰，若能在把握會展業核心優勢的同時，針對市場需求做適當的轉型升級，會展業將會迎來更好的發展。

2.2.2 行業競爭帶來的挑戰

行業競爭給我國會展業帶來巨大的挑戰。第一是來自國際會展企業的競爭。從會展行業的總體競爭格局來看，歐美發達國家在會展產業中占據絕對的競爭優勢。在經濟全球化的今天，越來越多的外資會展企業來到中國發展，必然會使國內會展業受到巨大的沖擊，這些來自發達國家的國際會展企業以天然的優勢迅速占據高端市場，給我國會展業帶來巨大挑戰。第二是來自國內會展業彼此之間的競爭。隨著科技的進步，會展不再拘泥于傳統的形式，作為“城市經濟助推器”的會展業，成為提升國家或區域知名度的有力武器，因此，會展業在越來越被重視的同時，國家的要求也變得越來越高。全國各地開始將會展場館的打造納入基礎設施建設中，通過不斷地擴大會展場館規模來吸引大型國際展會來我國辦展，在帶動地方經濟發展的同時，也將導致會展行業的競爭壓力不斷擴大。面對國際、國內的雙重競爭壓力，我國會展業必須把握市場新趨勢，與時俱進，牢牢抓住會展業的核心優勢，不斷挖掘會展業的比較優勢，逐步沖破挑戰，形成具有中國特色的會展產業。

2.2.3 市場需求帶來的挑戰

由于信息技術的不斷更新，人們獲取信息的方式越來越多元化，市場的需求也越來越多樣化，人們不再滿足于通過一場展會來獲取市場、產品信息，而是期待在展會中能夠獲取更多的附加價值。這就要求會展業必須不斷改變、創新，應對多變的市場需求，避免被新的交流方式所替代。會展業必須拓展服務鏈，追求展會主辦方、展品供應方以及參展方三方滿意度的提升。

3 新發展格局下海南會展經濟產業生態圈建設途徑

3.1 資源整合，優化產業結構

新發展格局下，深化資源整合是構建海南會展經濟產業生態圈的重要環節。要深化會展產業的資源整合，需從兩方面入手。一方面是產業生態圈中的各個要素，即會展主辦單位、承辦單位、會展展品供應單位、信息、技術、設計、宣傳等的整合。另一方面是要推動會展產業與海南本地資源的整合，如將會展業與海南省的優勢產業——旅游業相結合，形成“會展+旅游”的融合路徑，實現以會展產業為核心的產業集群，實現海南省不同產業之間的互利共生。

3.2 技術創新，打造“雙線會展”新模式

在科學技術不斷更新換代的今天，5G、人臉識別、VR、直播等新技術手段不斷上線，會展業必須尋求新的發展模式，避免被不斷更新的交流方式所取代。要擺脫傳統會展業的時間和成本的限制，“雙線會展”是一個很好的選擇。通過VR、人臉識別、直播等新技術，線上云會展也能夠實現與受眾的實時互動。這種新的會展形式，還能夠突破空間的限制，將各個大型會展企業進行匯集。當然，線下會展業仍然有其獨特優勢，所以，可采取線上、線下相結合的新模式，使兩者相互促進，推動海南省會展經濟產業生態圈的構建。

3.3 協同發展，完善產業生態環境

生態環境是構建會展經濟產業生態圈不可忽視的重要因素。產業生態圈是一個由各種要素組成的有機整體。要完善生態圈的生態環境，首先必須處理好會展產業與區域經濟之間的關系。會展經濟不可能脫離區域經濟獨立存在，需要區域經濟提供物質基礎。其次是要處理好會展產業與社會環境之間的關系。只有良好的社會環境才有可能為會展產業的發展提供和諧、開放、共享的氛圍，才能夠有利于會展產業的發展。最后是要處理好會展產業與政治環境之間的關系。良好的政治環境是構建會展經濟產業生態圈的有力保障。把握好政治環境，牢牢抓住政策優勢。注重產業生態圈中各要素的協同發展，才能夠實現會展經濟產業生態圈的可持續發展。