探討新媒體時代播音主持人創新策略

紀妍娜

泰安市岱岳區融媒體中心 山東 泰安 271000

播音主持人屬于媒體行業的重要組成部分，其自身的發展除了個人實力的影響，同時也受時代背景的干預。當前處于新媒體時代，傳統的播音主持方式和理念已不適用于新的環境，自媒體的發展帶來了新的主持思想，并提供了多元化的發展模式，所以播音主持人必須要快速應對新媒體帶來的沖擊，吸收新的知識，開闊個人的播音支持思路，以順應時代的發展，通過調整和優化的手段來提升播音主持綜合實力，創造出深受大眾歡迎的節目。

一、新媒體時代播音主持人面對的創新機遇

首先，新媒體時代促使播音主持工作具有了開放性和靈活性，為創新思維和創新活動提供了更多的可能性。先進信息技術的發展和媒體工具的開發，不僅簡化了工作流程，還可以支持媒體人員進行多元化的活動。播音主持人可以把握客觀條件的機遇，將創新的想法實現。其次，海量、快速的網絡咨詢成為新媒體時代的一大特色，且與受眾的互動形式更加趣味愉悅，所以播音主持人可以借助豐富的網絡咨詢篩選有價值的信息，充實自身的播音主持內容。同時拉近與觀眾的距離，通過與大眾及時互動、傳遞優質信息來增加節目的吸引力。

二、新媒體時代播音主持人面臨的挑戰

新媒體時代所面對的是快節奏的生活方式，行業內越來越以流量為發展目標，這也促使同行業存在大量博取觀眾眼球，嘩眾取寵的主持風格，在短時間內往往會取得紅利，長此以往，則無法獲得大眾歡迎。但在這種行業發展境況下，很多的播音主持人容易迷失方向，無法找準個人的定位，所以很難取得成績，所以外界的價值觀念和發展方式會成為播音主持人創新思維的重大挑戰。其次，播音主持人存在專業能力和職業素質的挑戰。新媒體時代下，各種信息良莠不齊，傳播平臺復雜多樣，虛假信息難以辨別。播音主持人要確保自己的信息被大眾接受，且受到認可，必須具備較強的辨識能力和敏銳的觀察力。然而很多的播音主持人尚且沒有相應的能力，在播音主持中存在照本宣科的問題，缺乏個人的情感特色和語言風格，從而降低了主持節目的吸引力。

三、新媒體時代播音主持人創新策略

(一)結合受眾需求創新主持風格。信息傳播在新媒體時代下從單向轉變為雙向，把握受眾心理，了解觀眾需求已經成為媒體行業發展的關鍵。所以播音主持人需要認識到觀眾需求的重要性，強化互動交流效果，在播音支持過程中體現大眾的位置，使其更具親和力。在此過程中，需要深入了解新媒體時代觀眾對于播音主持的想法和意見，借助調查、互動的方式收集重要信息，探索觀眾情感、心理表現，以為創新播音主持風格提供充分的客觀依據。從而打造親民的主持風格，在輕松愉悅、幽默風趣的主持風格中為大眾傳遞重要、實用的信息[1]。除此之外，當前大眾除了關注個性化的主持風格與豐富的信息，同時也對主持人的人格素質和知識儲備有了高標準的要求，所以要提升主持節目的吸引力，播音主持人必須要全方位創新，在專業能力和職業素養方面做出努力。

(二)把握時代機遇增強綜合實力。對于新媒體行業人員來說，時代的快速發展帶來了無數的機遇，只有具備較強的敏銳度，及時抓住機遇不斷提升綜合實力，才能在行業內站穩腳跟。播音主持人不僅面臨著行業內部人員的競爭，還需要與其他素人播音人員競爭，所以，必須把握個人的專業性，做好定位，并根據播音行業的變化和受眾的需求，完善自我，創造新的播音流量點。其次，播音主持人必須提升隨機應變能力，面對突發的狀況給予正確的處理方法，以不斷地為聽眾呈現流暢、自然的節目，這可以讓聽眾感受到自身的專業性，增加信賴感和認可度。另外，還需要增強新媒體素養，拓寬個人的視野。傳統的播音主持人受固定模式的限制，創造性不足。而新媒體環境下，可以擁有開放、個性的創造空間，大眾更樂意接新潮、趣味的內容，所以播音主持人抓住這一機遇，提升播音創造水平[2]。比如借助互聯網直播技術，播音主持人可以直接傾聽觀眾的想法，借助彈幕和評論與受眾交流互動，體現對聽眾的關注，以此得到良好的主持效果。除此之外，新媒體時代大眾每天接觸大量的信息，從而增加了思維負擔。那么播音主持人需要強化信息篩選能力，在播音中呈現真實可靠且優質的內容，通過敏銳的觀察力和專業的視角提供深受大眾歡迎的播音信息。

(三)以全新的視角突出主持風格。新媒體時代下，網民的數量大幅度增加，而網絡也成為大眾生活的一部分，多種娛樂平臺涌現，搶占大眾的碎片化時間。短視頻成為當下火熱的娛樂方式，抖音、快手等娛樂軟件成為新媒體時代的娛樂特色，其用無數新鮮、潮流的信息搶占著大眾的視野。這對于傳統媒體造成了嚴重打擊，要想引發關注，吸引更多人的眼球，播音主持人必須要了解新媒體時代的信息傳播方式以及受眾理念，打造特色化的欄目，并創新個人的主持風格，以在激烈的競爭中尋求鮮明的個人特色，從而在新媒體領域為觀眾留下獨特的記憶點[3]。一方面播音主持人要充分發揮個人的聲音優勢，以創造出不同的關注點，另一方面要優化內容，增加情感，通過聲音和故事創造特色，走入受眾的心靈，完美地詮釋內容，增加個人主持的生命力。

結語

創新是新媒體時代播音主持人所面臨的重要問題，如何把握時代機遇和行業規律，怎樣定位個人主持風格，了解受眾心理則成為創新的關鍵。這需要播音主持人及時掌握新媒體的發展動態，深耕自身的播音主持專業能力，加強與觀眾的互動和交流，通過這一過程分析觀眾心理和需求，以此更好地優化播音支持風格。總而言之，要不斷地根據行業的變化和大眾喜好的變動進行創新，呈現優質的播音內容，從而增強觀眾的黏性。