新時期提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的對策研究

四川省阿壩州黑水縣融媒體中心 四川 黑水 623500

引言

新聞編輯策劃作為影響新聞節目質量的關鍵因素,對于電視新聞媒體來說具有著非常重要的意義,尤其是在新聞媒體間競爭日趨激烈的新媒體時代下,如何做好新聞編輯策劃工作更是成為了電視新聞媒體的首要任務,而對提升電視臺新聞編輯策劃核心競爭力策略的相關探索與研究,自然也是十分必要的。

一、電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的影響因素

(一)新聞價值。新聞價值簡單來說新聞事件能夠引起受眾廣泛關注的程度及其傳遞價值觀的能力,通常可體現在真實性、時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性幾方面,而所選新聞事件的新聞價值高低,則正是影響電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的主要因素,節目中所報道新聞事件的新聞價值越高,其受關注度就會越大,傳遞價值觀的能力也會越強,在與其他新聞媒體的競爭中,自然就能夠占據先天優勢,反之如電視新聞媒體選擇了新聞價值較低的新聞事件進行報道,那么在受眾關注度低、無法有效傳遞價值觀的情況下,其在新聞編輯策劃方面的核心競爭力則會顯著下降[1]。

(二)新聞內容。在電視新聞節目制作過程中,由于新聞節目需要服務于觀眾,盡最大可能取得觀眾的喜愛與認可,因此新聞報道的內容同樣會直接影響到電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力。例如在以普通民眾為主的大多數電視新聞節目中,民生類新聞往往會更受觀眾歡迎,這正是因為民生類新聞在內容上與民眾現實生活息息相關,能夠激發起觀眾的關注興趣與求知欲望,使其希望通過觀看新聞節目來了解相關新聞信息。換言之,只要新聞內容更符合觀眾的需求,那么電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力就必然會隨之提升。

(三)新聞編輯策劃人員專業素養。從新聞編輯策劃人員的角度來看,如策劃意識、新聞敏銳度、業務能力等各方面專業素養,往往與電視臺新聞編輯策劃核心競爭力有著直接的關系。例如在新聞節目的制作過程中,面對各種新聞事件,新聞編輯策劃人員必須要具有極高的新聞敏銳度,才能夠挖掘出事件背后的深層次內涵與隱藏新聞價值,使報道的新聞價值得到進一步提升。而良好的策劃意識,則能夠幫助新聞編輯策劃人員對新聞內容進行高質量的加工,使高價值新聞素材能夠轉化為高質量的新聞節目。

二、提升電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的有效策略

(一)明確定位自身優勢。對于電視新聞媒體來說,由于新媒體時代下的行業競爭異常激烈,傳統媒體即便能夠實現轉型發展,也同樣很難在新聞時效性、顯著性等方面占據優勢,因此要想提升自身的新聞編輯策劃核心競爭力,首先就需要對自身在行業競爭中的優勢進行明確定位與認知,之后再充分利用自身優勢來提升節目中報道的新聞價值[2]。例如在新聞媒體門檻降低的新媒體時代下,很多新聞媒體雖然能夠在新聞事件發生后的第一時間對其進行報道,新聞內容往往也比較新穎、有趣,但卻經常會出現為吸引受眾眼球而報道虛假新聞或夸大新聞信息的情況,并使受眾滿意度大大下降。針對這一現象,電視新聞媒體就可以發揮自身權威性優勢,對新聞信息的來源進行嚴格篩選,同時深度探究新聞事件的前因后果,以保證新聞報道的真實性,提升新聞報道接近性。這樣一來,與其他新聞媒體相比,電視新聞節目中報道的新聞價值更高,其新聞編輯策劃核心競爭力自然也會隨之得到提升。

(二)準確把握觀眾需求。觀眾在觀看電視新聞節目時,其關注點主要集中于新聞報道的內容,只有新聞內容更具吸引力、更符合自身需求,觀眾對節目的滿意度才會得到提升。因此要想提升新聞編輯策劃核心競爭力,電視新聞媒體同樣還需要全面了解節目的主要觀眾群體,并在細化觀眾群體的同時,準確把握不同觀眾群體的新聞信息需求,或是對其興趣愛好加以了解,之后再據此展開針對性的新聞內容選擇與新聞節目策劃,真正做到“傾聽群眾聲音、宣傳群眾意愿”。例如對一些農業頻道的電視新聞節目來說,由于其觀眾群體基本以農村居民為主,因此在新聞編輯策劃工作中,就需要盡量選擇與農業生產、農民生活、國家農業政策、新農村建設等主題相關的新聞內容,以拉近節目內容與觀眾生活間的距離,滿足其新聞信息需求,而這也正是電視臺新聞編輯策劃核心競爭力得到提升的直接體現[3]。

(三)加強專業人才培訓。對于電視新聞媒體來說,由于新聞編輯策劃工作的專業要求較高,而工作人員專業素養又與其新聞編輯策劃核心競爭力直接相關,因此未來電視臺同樣還需加強對新聞編輯、策劃方面的專業人才培訓,根據新聞編輯策劃工作的實際工作內容,設定明確、嚴格、全面的崗位招聘標準,對新聞編輯策劃人員的新聞敏銳度、業務能力、策劃意識提出嚴格要求,同時定期組織專業培訓活動,安排新聞編輯策劃人員學習專業知識、參與專業實踐訓練,以幫助其實現專業素養的快速提升,進而為電視臺的新聞編輯策劃核心競爭力提升提供支持。

結束語

總而言之,隨著新媒體時代的到來,做好新聞編輯策劃工作已經成為了電視新聞媒體獲取行業競爭優勢的主要途徑,而要想使自身新聞編輯策劃核心競爭力得到真正提升,則需要在觀眾需求把握、自身優勢定位、專業人才培訓等方面采取合適的策略,以不斷提升新聞報道價值與新聞編輯策劃人員素質,同時根據觀眾需求來選擇出更為合適的新聞內容。