“三農”領域自媒體走紅的原因及如何突圍的思考
——以今日頭條“高峰拍攝”為例

汪伶俐 江蘇省無錫交通高等職業技術學校

據今日頭條2018年統計數據顯示：今日頭條上活躍著160萬位頭條號創作者中2%為三農領域創作者。他們在今日頭條上開通賬號，專注于三農內容輸出，他們用鏡頭記錄美麗的新農村，為人們展示真實的鄉村生活，同時也借助這個平臺，推銷當地特色農產品，為自己賺取了一定的知名度并帶來收益。他們的出現吸引了越來越多的人加入“三農領域創作者”的隊伍，在這其中，就有“高峰拍攝”。

一、高峰拍攝的視頻特點和傳播策略

“高峰拍攝”的運營者是一個名為高峰的90后農村青年。自2018 年注冊平臺至今，短短兩年多的時間已收獲粉絲196萬，發布頭條文章8161條，獲贊453萬。起初高峰拍攝沒有太高的知名度，主要通過拍攝農村美好故事記錄生活獲得粉絲關注度。2018年5月，“高峰拍攝”注冊電子商鋪，將當地紅薯、玉米、花生、綠豆等特色農產品通過錄制視頻或直播的形式，通過今日頭條平臺銷售出去。不僅幫助村民打開農產品銷售渠道，還將商品范圍延伸到附近的村鎮。據統計，一年的時間，“高峰拍攝”通過電商平臺銷售農產品2.6萬多單，銷售額超過100萬元。扎根農村內容，涉足電子商務，這是“高峰拍攝”獲得流量和賺取收益的兩大法寶。走紅的背后，有很多值得我們借鑒的傳播策略。

（一）內容扎根鄉土。費孝通在《鄉土中國》中提出：中國社會是鄉土性的。中國人天生對土地具有依附性，中國屬于農耕文明。“高峰拍攝”的視頻內容主要包括三點：一是展示田間勞作，還原農村生活場景；二是拍攝生活花絮，展示新農村的新氣象；三是展現鄉間民俗，影射新農村建設中和諧的人際關系。這三種類型的視頻閱讀量均在5萬以上。

（二）多維度傳播。在今日頭條中，所有作品都能夠在短時間內推送給受眾，再經用戶播放、點贊和分享能夠進一步擴大視頻的傳播范圍。“高峰拍攝”不僅借助今日頭條的平臺，他還跳出單一平臺的局限，先后入駐了新浪微博及抖音。受益于這種多維度傳播，“高峰拍攝”獲得更多的粉絲關注度。

（三）迎合受眾的“使用與滿足”理論

“使用與滿足”理論起源于20世紀40年代。這一理論表明受眾的媒體接觸行為不僅歸結為一種滿足個人需求活動，還必須注重對受眾所處的環境或社會條件因素。“ 高峰拍攝”的視頻留言用戶中，有一部分群體是像高峰這樣的年輕人，他們沒有選擇快節奏的都市打工生活，而是成為一名現代農民。有一部分群體是生活工作在城市，但內心向往鄉間的田園生活，通過視頻來找到滿足感和收獲平靜。還有一部分群體是想通過參加視頻中的婆媳關系、二胎開放政策、農作物生產等話題，收獲一些經驗，產生內心的共鳴。

二、高峰拍攝的視頻存在的問題

（一）內容同質化嚴重 缺乏新意。“高峰拍攝”的內容無非是“家長里短”“一日三餐”和“吃穿住行”。同質化現象非常嚴重，新鮮感低且沒有什么內涵。拍攝場景無非都是自家的廚房、庭院以及臥室，場景單一，沒什么新意。這種類型的視頻很容易讓粉絲產生視覺疲勞感，而且容易傳遞出農村生活單調不夠豐富的價值觀。

（二）為了提高流量 頻繁“蹭熱點” 。自媒體時代流量為王，熱點意味著流量。自媒體流量主要源自于大眾的信息分享行為。熱點事件一旦發生，公眾便產生強烈的信息、觀點和情感需求。在“高峰拍攝”的作品中，“蹭熱點”的話題也不在少數。如“挑戰火雞面”、“跳抖音熱舞”、“農村媳婦生四胎”等。這種“蹭熱點”讓粉絲喪失進一步參與的熱情，甚至會導致粉絲流失，久而久之平臺代替成為現實。

（三）產品缺乏衛生監管 安全存在隱患。在今日頭條的“三農領域”中，很多創作者做起了電商，品種繁多。在“高峰拍攝”的網上店鋪中，近30件農副產品為在售狀態。這些“三農”電商打開了當地產品的銷路，促進了鄉村經濟的發展。但不容忽視的是，很多產品都出自農戶純手工制作，產品品質無法得到有效保障。

三、高峰拍攝的視頻如何突圍

（一）“三農領域”創作者要學會運營和策劃。雖然智能手機的普及以及各種拍攝APP的出現，讓“三農”自媒體的門檻越來越低，但要出精品還是需要有一定的運營經驗和策劃意識。如在鏡頭的語言和剪輯上，可以加入特寫鏡頭、慢鏡頭以及空鏡頭，拍攝適當加入濾鏡，讓所拍攝的素材具備專業性。原汁原味的“三農”題材加上修飾性的語言，才能取得最佳的傳播效果。

（二）平臺定期加強培訓 提升內容質量。“ 三農”自媒體領域魚龍混雜，視頻質量參差不齊。今日頭條這種自媒體應對各類創作者進行相關技能培訓，召開線上分享會，邀請媒體行業專家舉辦講座等方式，幫助他們提升自己的媒體素養，掌握拍攝技巧，創作出更多高質量的視頻內容。

（三）完善制度建設，促進“三農”電商良性發展。對“三農”自媒體自身而言，一大批本土三農領域的創作者確實能夠帶動農產品銷售，助推當地農業或者旅游業的發展，促進農民增收。當地政府部門應結合“三農”電商發展的實際情況，完善相關制度，規范農村電商行業發展，保障農產品的質量，促進“三農”電商行業的良性發展。

結語：在黨和國家政策的引導下，“三農”自媒體的創作呈現出積極正面的形象，因為農村的新鮮事越來越多，農村的變化日新月異，為“三農”自媒體提供了取之不竭的創作靈感，相信“三農”自媒體必將在鄉村振興中發揮更加積極的作用。