探究鄉村文化產業發展過程中面臨的困境及改進策略

呂紅麗 巨野縣統計局

一、鄉村文化產業發展的重要性

鄉村文化是鄉村發展的精深內核，是支撐鄉村各方面事業發展的軟件基礎。一直以來我國鄉村地區以農業產業發展為主導，但隨著國內社會經濟的不斷發展，農民群眾的物質生活水平日益提升，其精深文化生活的需求也日益高漲，加之現代農業不斷轉型升級，使得鄉村地區亟需其他產業的振興來為農村經濟發展注入新鮮血液。在此情況下，鄉村文化產業就成為鄉村振興過程中的另一重點。

首先，鄉村文化產業發展有助于推動農村經濟轉型升級。雖然我國城鎮化率越來越高，但農村人口仍占較大比重，農村地區擁有巨大的文化產品需求潛力。而文化產業發展可以為農民提供豐富的精深文化產品，從而刺激文化服務消費，優化農村產業結構，推動農村經濟轉型升級，形成農村經濟新的增長點。

其次，鄉村文化產業能夠促進農村社會健康和諧發展。鄉村文化產業產出的是精神文化產品，滿足的是農民的精深文化需求。其產品中蘊含的文化價值能夠引領鄉村地區的文化價值觀念，提升農民群體的思想文化水平與道德水平，從而更好地維護農村社會的和諧穩定。

最后，鄉村文化產業能夠改善鄉村文化與生態環境。文化產業以文化作為發展主體，其無疑會進一步繁榮農村地區的文化，使農村地區的文化環境得到改善。而文化產業作為一個綠色產業其本身對生態的影響較小，同時文化產業的發展也會開拓農民視野，提升農民精神層次，使其更好地意識到生態與發展的關系，減少為謀取眼前利益而破壞環境的行為，從而促進農村生態環境的改善。

二、鄉村文化產業發展過程中面臨的困境

（一）農民傳統思想觀念難以轉變

近年來在鄉村振興指引下，我國農村各方面都發生了巨大的變化，但在農民的思想意識層面，其思想觀念仍滯后于時代發展的步伐，并且受農民文化水平較低，思想過于傳統保守等因素的影響，農村地區仍很難轉變觀念接受新鮮事物，對文化產業的認識嚴重不足，這無疑對文化產業的打造和發展帶來極大阻力。

（二）鄉村文化內涵不受重視，產業價值追求出現偏離

由于農村地區經濟的長期落后，使得許多地區在發展鄉村文化產業時僅將之作為發展鄉村經濟的一種手段，產業發展主要服務與經濟，以謀取經濟效益為主。這就導致文化產業發展過程中完全忽略了文化產業的社會功能與文化功能，不注重對鄉村文化內涵的深層次挖掘，從而使整個產業發展的價值追求都發生了偏離，嚴重影響文化產業的健康可持續發展。

（三）規范管理與政策支持都相對滯后

就目前而言，有關鄉村文化產業的管理制度尚存在許多漏洞，缺少對其規范化發展的約束與指導。而相關政策也有待進一步補足和完善，這使文化產業的發展環境受到巨大影響，不利于形成良好的市場環境。

三、鄉村文化產業發展的改進策略

（一）注重農民思想意識的教育和引導

我國鄉村振興的相關文件都對思想意識層面工作有做出明確要求，如“增強產業意識”、“加強農民教育引導”等。因此，鄉村文化產業發展中農民思想意識的教育和引導是重中之重。對此，各地區要充分發揮宣傳教育作用，各級宣傳部門要做好宣傳工作，為農民提供有關文化產業發展的相關教育培訓，輔以文化教育，以提升農民群眾思想文化素質，轉變其對文化產業的傳統認知。此外，要積極對鄉村文化產業加以引導，在發展中向農民傳達文化產業相關政策，新的農業發展理念，使農民切實感受到文化產業與之切身利益的關聯，從而加快農民思想轉變，增強鄉村文化產業發展內生動力。

（二）完善鄉村文化產業發展的指導政策

鄉村文化作為鄉村發展的靈魂，其文化內涵的發展必須成為文化產業發展的重心，且只有文化產業以服務鄉村社會發展為核心，才能帶動文化產業經濟效益的長期增長。對此，政府必須加快健全鄉村文化產業發展的政策指導，在政策中對文化產業的內涵發展提出明確要求，并對文化產業價值觀導向、鄉村文化開發與保護、鄉村文化服務社會發展的目標等予以明確和規范，以引導鄉村文化產業朝著正確方向發展，減少以追求經濟利益為目的發展行為。同時，要繼續健全鄉村文化產業發展的管理制度，明確監管主體，落實管理責任，以對鄉村產業發展中各種破壞鄉村文化的問題加以糾正和約束，維護文化產業發展的正常秩序。

（三）健全鄉村文化產業發展市場體系

鄉村文化產業的發展離不開市場化運作，尤其在市場經濟體制下，文化產業發展更需要一個健全的市場體系來不斷提升其市場化程度。首先，要進一步加強市場主體建設，積極培育鄉村本土文化企業并鼓勵小微文化企業參與到鄉村文化產業發展中。其次，應加快完善市場準入機制，營造公平的鄉村文化產業市場競爭環境，充分發揮市場在資源配置中的決定作用，促進鄉村文化市場的優勝劣汰。再次，重視行業組織作用的發揮，以組織力量規范和引導鄉村文化產業健康發展。最后，幫助鄉村文化企業拓寬投融資渠道，促進鄉村文化產業的規模化、專業化、現代化發展。

結束語：鄉村文化產業的發展不僅關系到鄉村地區的整體振興，更事關我國新時期中國特色社會主義建設，因此其需要政府、社會與鄉村自身的共同努力。只有鄉村自身轉變思想意識，政府加大支持力度，全社會廣泛參與，才能有效加快鄉村文化產業發展，規范產業發展秩序，真正將鄉村文化產業的價值最大化。