日照市旅游產業競爭力分析

李曉飛 劉艷芹

日照職業技術學院

一、相關概念和理論

（一）邁克爾·波特“鉆石理論”模型。該“鉆石模型”有四個要素組和兩個變數條件構成。生產要素、需求條件、相關產業與支持性產業和企業戰略、結構與競爭是四個決定因素，兩個輔助因素分別是政府和機遇。

（二）旅游產業競爭優勢。是指旅游產業的生產要素、需求條件對旅游發展要素和搶占旅游市場份額的能力，以及保證旅游產業能夠長期發展的能力。

二、日照市旅游產業競爭力的“鉆石理論”模型分析

（一）生產要素評價與分析

1.自然和人文旅游資源要素。日照市風景優美、景觀獨特，綿延數公里的金沙灘非常適合游人的需要，既擁海又攬山，山、海、城、林融為一體。它是山東省濱海旅游帶的重要組成部分。日照市先后獲得“國家環保模范城市”、“國家衛生城市”、“國家園林城市”、“全國文明城市”、 “中國地級市民生發展百強市” ，榮獲“中國社會綜合治理最高獎”的榮譽。

日照市物產多樣、資源豐富。日照是山東省海洋漁業、糧食、畜產品等的重要產地，有24種特色產品獲“國家地理標志”商標。萬平口風景區的生態公園是景區的核心區域，以生態和海洋為主題。日照海濱國家森林公園是首批國家森林公園之一，是山東省旅游規劃“五區一線”中海濱旅游區的重要組成部分。劉家灣趕海園以趕海拾貝為體驗，是日照最具有沿海民俗風情特色的旅游景區。另外還有日照奧林匹克水上公園、浮來山風景區、花仙子風景區，龍門崮風景區、山海天旅游度假區等知名景點。

2.歷史文化資源要素。公元1087年日照被命名為“日照鎮”，此名源于日照是“海上日出，曙光先照”之地。日照夏商時屬東夷，周、漢時為莒國，龍山文化發源于此地和世界五大太陽文化起源地之一。莒縣陵陽河遺址的原始陶文比甲骨文還要早1000多年出土，是中國漢字始祖。春秋時期的“莒文化”組成了以文明著稱的“山東文化”的重要部分。

3.飲食文化要素。餐飲作為旅游產業鏈上最重要的一環，也是一種重要的旅游文化資源。日照盛產煎餅、黃花魚、對蝦、西施舌等海產品2000多種。日照東方對蝦是山東省日照市的著名海產品，中國地理標志農產品。山東省最大的綠茶生產基地就在日照，因獨特的氣候條件使得茶葉口感獨特，具有其他茶葉沒有的特點。

4.地理、氣候要素。日照市既是“聯合國人居獎城市”，又是國家生態保護與建設典范示范區。日照環境非常適合人類居住，2009年榮獲“聯合國人居獎”，還是全國環保模范城市、全國綠化模范城市、國家森林城市、國家生態保護與建設典型示范區、首批國家級海洋生態文明示范區。

5.人才要素。為加強人才隊伍建設，日照市委、市政府出臺了《關于實施“日照英才”工程支持新舊動能轉換的意見》，加大力度培養和吸引優秀文化藝術類人才。制定印發《2019年日照市文化旅游行業人員素質提升培訓方案》，建立市、區縣、企業“三位一體”培訓體系，開展“日照文化旅游大講堂”。2019年曲阜師范大學地理與旅游學院申報項目成功入選專業研究生重點研究扶持項目，目的是為了進一步深入實施人才強旅戰略，重點深入開展與旅游相關的 研究工作，為旅游人才隊伍建設提供有力學術支持。

（二）需求評價與分析

近幾年旅游市場的研究表明，絕大多數的游客會在旅游時參與各類文化活動，比如參觀當地的博物館科技館展覽館，特別能體現文化旅游的特色。交通設施快速發展，增加了出行的機會，提升了國內周邊游、周邊出境游的意愿。線上線下的各種媒介的強勢宣傳，加上政府政策的直接支持，比如法定節假日的增加，帶薪休假制度的實施，為人們提供更多的旅游機會。

（三）相關產業評價與分析

日照市起草制定《日照市加快新舊動能轉換促進濱海旅游產業發展行動方案》，促進新舊動能轉換，做好旅游與海洋、體育、文化等產業的融合，打造高品質旅游提供了有力的支持。在海洋旅游方面，創新發展海洋旅游新項目。在體育旅游方面，參與承辦國際馬拉松、國際太極拳和中國體操節、中國（日照）國民休閑水上運動會等賽事活動，打響“活力之城、運動之城、健康之城”的城市品牌。搶抓高鐵時代到來新機遇，圍繞旅游城市建設，以重點工程建設、旅游監管服務、督查落實措施為著力點，深入實施度假酒店、旅游休閑街區等“七大建設工程”。

（四）旅游產業評價與分析

日照市根據旅游資源普查情況制定實施《日照市旅游資源普查工作方案》，普查登記涵蓋地文景觀、水域風光、生物景觀等8大類、31中類、155小類的旅游資源單體1128處。日照市利用互聯網借助多媒體平臺發展旅游業，形成“互聯網+”產業的多種模式，建立新思路促進旅游景區與網絡結合，運用大數據提高旅游預測、決策和服務能力。

日照市已承辦多次國家級和省級比賽，通過諸如國際啦啦操精英賽、國際馬拉松比賽和國際太極拳比賽、中國城市馬拉松年度峰會等賽事活動，可以讓游客留在日照即觀看了比賽，有開展旅游，讓游客在日照多停留幾天，還會增加消費。2017年，國家體育總局把日照“海濱山岳行”體育休閑旅游線路評為“2017中國體育旅游十佳精品線路”，體育旅游產業得到了充分發展。

（五）政府與機會評價與分析

日照市積極實施“旅游富市”戰略，日照西高鐵站的成立了為日照市的發展帶了機遇，政府成立專門的領導小組，明確了各區縣、各部門共抓全域旅游的目標任務、責任措施。在產業布局上，按照全空間、全產業、全過程、全品牌、全體驗、全社會的“六全”思路，構建“一帶、一核、三區、兩極、多組團”重點區域帶動全域發展格局。旅游產業已成為市委、市政府對外交往合作的重要組成部分，與呂梁、臨汾、重慶黔江簽署客源互送戰略協議，與臨沂、淄博、徐州、連云港等市聯合成立“七市同城”旅游聯盟，區域合作進一步深化。