文化創意產業背景下南宋官窯青瓷傳承發展

（杭州科技職業技術學院 310012）

兩宋時期是我國經濟與文化發展的黃金時期，中國現代國學大師陳寅恪先生就曾指出“華夏民族之文化，歷數千載之演進，而造極于趙宋之世”。凝結著制瓷工匠們無窮智慧和技藝的南宋官窯正是這一特定歷史條件下的產物。其秉持“合于天造、厭于人意”的創作原則，崇尚一種極簡靜穆、空靈淡雅的藝術意境；更以其獨有儒雅內斂的格調而著稱于世。

一、南宋官窯文創提升開發的現實必要性

南宋官窯青瓷作為一種民族文化的載體，是我們了解南宋文化、經濟、科技與藝術的重要媒介，也是重要的文化遺產。對于此類文化遺產的“傳承與發展”是以保持其文化內核的本真性、整體性為基本核心。借助現代文化語境下的再設計、傳播、運營等多維度手段，將文化遺產及其所包含的核心文化價值轉化為現代文化產品的方式。南宋官窯在肇始之初主要服務于南宋皇室，因此其在形制與釉色設定等多方面秉承政治上層的政治意志，體現出統治階級與文人士大夫的主流的審美情趣。這一富含時代文化藝術精神的審美形制扎根于東方本土的傳統文化審美體系之中。南宋官窯青瓷的藝術魅力不僅僅在于其所具有的工藝之美，還是集合南宋主流文化、藝術、東方審美意識于一體的物化載體，是我們民族對于傳統文化精神的集體記憶。

隨著世界全球化 、互聯網信息化的時代到來，我們社會生活狀態的諸多方面均受到不同程度的影響?，F代社會文化審美與物質使用需求性呈現出多元化狀態，社會主流的審美觀念較之過去也發生了巨大的變革 。這種顛覆性的社會文化變革使南宋官窯等傳統藝術類文化遺產在其傳承與保護上面臨了諸多現實的困境。如何使南宋官窯青瓷等中國傳統藝術品類在當下經濟與文化語境下得以融入到社會主流藝術與文化生活之中，重歸當代大眾生活的視野并得以繼續優化傳承，是我們目前所面臨的一個重大社會文化課題。保護并傳承南宋官窯青瓷的獨有文化藝術魅力及人文特色，使其擺脫現有單一的博物館展陳體系走入社會民眾文化視野與文化消費體系，這是當下南宋官窯傳承與保護所需要面對的現實情況。

本世紀以來世界經濟格局發生著天翻地覆的變化，文化創意產業作為推動傳統文化產業提檔升級的有效途徑和新的經濟增長點，愈來愈為諸多國家所重視?，F代文化創意產業以對本土傳統文化挖掘提煉為核心，以創新性發展再設計為其基本途徑，切實促進本土傳統文化藝術門類在當下文化市場中的現代化轉型。這一點是南宋官窯融入現代文化格局所迫切需要的。南宋官窯作為時代性藝術產物有其獨有的文化藝術魅力，但是現如今在社會文化視野中南宋官窯只是作為單一的歷史文化產物所存在。這一定位屬性對于南宋官窯青瓷自身的傳承與保護性發展是一種無形的羈絆。就像我們目前所看到的那樣，南宋官窯青瓷就其品類構建而言是相對單一的，在文化市場的推廣過程中，多以對傳統經典官窯器型進行復制及局部細節紋理改造為其主要手段。參考日本、法國等國傳統文化藝術產業，我們可以清楚地認識到將傳統藝術文化在當下進行傳承性推廣，單一的依靠博物館式的宣揚與普及是不夠的，還需要切實地考慮當下文化市場的實際情況與社會審美轉變的因素進行創新性發展。例如蘇州昆曲 ，正如我們所知傳統昆曲作為百劇之首為世人所稱道，但是其年輕主流文化市場的受眾群體相較之潮流音樂、影視媒體而言卻是少之又少。伴隨著社會主體文化審美及傳播途徑的轉變，南宋官窯等傳統藝術在其傳承性發展的路徑上應當加強對于當下審美及社會文化消費需求的關注。南宋官窯等傳統藝術只有借助文創發展之力實現其從 “文化資源”到 “生活元素”的轉變，融入現代社會審美體系與當下文化產業發展當中；得到根本性的傳承和衍生發展。只有在傳統藝術與現代審美的完美融合的前提下，經由文化創意產業現代化設計的提煉，將傳統文化元素與現代設計語言融合，南宋官窯青瓷才能得以產生更為廣泛而深遠的文化與社會影響。

二、南宋官窯與創意產業融合發展的實施路徑

目前南宋官窯在主流文化市場上多以傳統陳設瓷的單一形式輔以普通性旅游產品作為其主線。這些未結合當下設計語言進行再融合設計的產品形式，在其造型及整體視覺設計上均沿用傳統手法或簡單的拿來主義進行所謂的“再設計”。 這一過程嚴重忽略了對于現代文化消費市場及現代大眾審美體系的認知，過于簡單地套用現代設計的“外衣”，整體品類視覺上傳統多于現代，共性多于個性，復制多于創新，這種發展狀況可視為創新性乏力。這一形式勢必會使得南宋官窯在當下新經濟時代與文化市場發展日新迥異的形勢下略顯乏力。南宋官窯承載著濃郁的民族文化基因及深厚的文化基因，文化創意的再設計正是將南宋官窯獨有的文化基因融入到當下文創設計中，在滿足社會文化功能性需求的情況下實現傳統藝術的回歸，從而在根本上推動對于南宋官窯保護性發展與傳承。

保護是基礎，有發展才能有繼承。在當下對于南宋官窯傳承性保護并不是把南宋官窯的經典藝術高高在上地封存起來，或高調性地復古懷舊。我們要以發展的視角來看待南宋官窯等傳統藝術在文創保護中開發，才能使其藝術具有長久不衰的藝術生命力。因為文創產業的創新是以傳統藝術經典為基礎，離開了傳統的文創是無源之水、無本之木。傳統藝術依賴本土文化生存，其所蘊含的人文藝術價值對于當下文化創意產業的發展而言是至關重要的。觀歷代傳統藝術門類的發展，多以原有經典為傳承基礎，用創新為其后續發展與傳承帶來活力與生命力。文化創意產業通過現代視覺審美設計切實有效地將 “傳統”與“大眾”銜接起來。文化創意產業的發展與傳統藝術及本土文化有著不可分割的關系，文創產業由于其自身的特殊性具有與生俱來的跨界融合特質。南宋官窯等中國傳統藝術既是歷史文化的物質載體，也是漢民族對于本土固有藝術精神的集體記憶。當下文創產業的運營發展過程中，南宋官窯等傳統藝術有其獨有的現實時代文化市場價值。文化創意產業通過現代傳播媒體與文創設計理念，將南宋官窯等傳統藝術所蘊含的本土固有藝術精神與現代大眾文化市場相對接。實現對于南宋官窯文在當下融合現代設計理念的衍生性傳承發展。我們所要做的是以文化創意產業的思維來對其進行充分挖掘與提煉，以此實現對于南宋官窯內在文化價值的充分利用，使相對應開發的文創產品更具有東方文化的獨特價值與審美理念。在這一基礎上實現本土大眾文化市場與南宋官窯的融合性發展。同步在文創經濟視野下正確思考南宋官窯與現代大眾文化需求之間的平衡關系，運用現代文化創意產業的思維方式來嫁接兩者，使南宋官窯的傳承適合當下新時代經濟文化發展的需要。在這一基礎上對南宋官窯進行衍化發展與保護，在這一過程中南宋官窯以現代文創產業的不同方式來煥發新的時代意義。南宋官窯中所蘊涵的東方文化審美價值正是當下文創產業的重要源泉。文創活態化的創新南宋官窯等傳統藝術，切實挖掘蘊藏與其后的的新時代文化價值，從而實現南宋官窯青瓷自身的新形態良性循環。這既是我們當下文化創意產業發展核心內容，也是南宋官窯在當下可持續傳承發展與傳播的有效新途徑。南宋官窯流傳至今已不是單一的歷史物化載體，更是東方本土文化的具體表現。在這其中所包含的是過往與當下大眾社會文化生活需求，與本土大眾對于傳統文化審美傳承的訴求。通過對于南宋官窯的文創復興，可以切實提升東方本土文化的自覺性，這也是當前我國文化產業提速發展的迫切需要。以南宋官窯等傳統藝術為代表的東方傳統文化與現代文創的融合創新，在保有傳統文化精髓為本質核心的前提下，在現代文創產品中注入傳統文化要素，以現代文創設計思維活化傳統藝術門類的產業靜態。通過融合性設計提煉南宋官窯的附加時代文化價值，創造符合當下文化消費習慣的文化創意產品，凸顯傳統文化價值與觀念，切實提升南宋官窯文創產品的文化附加值。

我們在當代文創產業發展的大背景下，以南宋官窯自身文化屬性的傳承為根本前提進行融合性傳承與保護；南宋官窯的文化藝術屬性借助現代文創產業的運營及設計得以活態化衍生性發展。但是我們需要強調的是這一活態化衍生性的文創發展之路是以南宋官窯等傳統藝術原有文化屬性的保護為核心，依據現代社會審美體系針對性提取其中核心藝術文化價值進行系統性汲取消化；而非簡單粗暴地披上文創的外衣。誠如我們所知目前諸多傳統藝術的文創之路，不乏一些簡單的傳統工藝品的升級改造，或者只是在復制經典元素的基礎上進行局部刻意的裝飾。我們不能把傳統藝術文化與現代文創產業的融合簡單地理解為文化市場附屬“小工藝品”的設計制造。隨著社會的不斷發展，人們逐漸從物質消費轉變為精神消費，而文化衍生產品則是以物質產品為載體的精神消費產品。那些低質化、文化附加值低的文創產品因缺失對于傳統文化價值與文創市場精準定位的設計開發，其結果注定是失敗的。更難在現有的文化市場平臺之上表現其該有的時代特點和傳統文化魅力。當下對于南宋官窯的文創融合發展與傳承，需要我們堅守傳統文化精神，以南宋官窯等傳統藝術為創意源泉，在整體文創項目設計與思考的過程中，以傳統藝術核心文化價值、表現主題等方面作為設計切入點；擯棄一味的仿古復制或照搬西方現代文創計，將當下生活的文化審美及對自身文化根源的思考融入其中。實現文化創新設計，并借助文創衍生設計助推傳統藝術產業發展。從而實現南宋官窯回歸現代文化市場與大眾文化生活視野。這是我們所需要的真正意義上的傳承衍生性發展，即在傳承傳統文化基礎上的創意設計衍生和跨產業融合發展。我們所提出的活態衍生性文創發展，是南宋官窯以文化創意視角出發，對蘊含其中的典型東方文化元素進行提取及再設計。在這一過程中我們需要運用現代設計與生活理念重新審視南宋官窯的歷史文化價值及蘊含其中的獨特東方神韻，對其進行富含現代文創意義的開發。由此開發的南宋官窯文創衍生產品是現代文創設計理念、中國當下文化創新與傳統藝術傳承的世紀融合產物；南宋官窯通過相應的文創衍生品及現代文創傳媒的傳播，獲得大眾文化與現代文化市場的認同。從而創造符合當下文化市場定位的南宋官窯新形態與新文化IP；切實實現南宋官窯與當下大眾文化生活的接軌與活態傳承。