四川地區(qū)原創(chuàng)動漫品牌的發(fā)展策略研究

（成都大學(xué)-中國東盟藝術(shù)學(xué)院 610000）

對于一個國家而言，核心文化價值主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)民族文化上。各種影視作品和動漫作品層出不窮，在民族文化的基礎(chǔ)上發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。國產(chǎn)動漫作為科技含量較高的產(chǎn)業(yè)，市場需求大，受眾廣，但是生產(chǎn)周期較長，前期資金投入大。四川省作為擁有幾千年傳統(tǒng)文化的地區(qū)，在動漫創(chuàng)作上極具地方特色，在文化市場上也是最為活力的地區(qū)之一。運(yùn)用其自然人文資源，提升原創(chuàng)動漫品牌的競爭力，這是重點探究的問題。就目前，四川省原創(chuàng)動漫品牌并未完全充分的利用得天獨厚的文化資源和民俗精髓，需從品牌建設(shè)的角度去思考動漫創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品研發(fā)，這樣才能更準(zhǔn)確地指導(dǎo)創(chuàng)作思路和更加精準(zhǔn)地判斷市場的需求1。

一、四川地區(qū)原創(chuàng)動漫品牌的發(fā)展背景

自2004年以來，國家發(fā)布了數(shù)份有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，促使國產(chǎn)動漫的產(chǎn)能顯著提高。在2005年，文化部出臺了《四川省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南（2005-2010年）》中明確指出，在四川省打造具有資源特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，建立以產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心的市場，打造極具特色的文化產(chǎn)品。在2011年，文化部又辦法了《四川省“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》中提出四川文化產(chǎn)業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)支柱，并覆蓋全國，開發(fā)動漫研發(fā)運(yùn)營體系。在2010年的專項調(diào)查中，各省的動漫產(chǎn)值排名較高的區(qū)域是廣大省、上海市、湖南省、北京市、湖北省。四川省的動漫發(fā)展并不占優(yōu)勢。2016年，功夫熊貓的上映，以中國古代為背景，景觀、布景和服裝食物都極具四川特色，然而，這是一部地地道道的美國電影。在此后，2019年《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)才讓人們看到國漫以及四川漫畫的發(fā)展?jié)摿Α勇缥幕⑺囆g(shù)、商業(yè)、技術(shù)等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它既有文化屬性，也有藝術(shù)特征，同時還應(yīng)具有商業(yè)屬性。而這些動漫作品又極具品牌效益和發(fā)展價值。

四川省原創(chuàng)漫畫品牌發(fā)展具有文旅優(yōu)勢，四川作為旅游大省，具有豐富的自然風(fēng)景、人文風(fēng)景和民族民俗，是全國具有世界自然文化遺產(chǎn)和國家風(fēng)景名勝最多的省份，特別是以成都為代表的三國文化，如古蜀文化、三星堆文化、國寶大熊貓、都江堰、青城山、峨眉山等，都是我國不可替代、極具特色的文化遺產(chǎn)。而這些文化都可作為動漫創(chuàng)作的靈感來源，也是動漫創(chuàng)作可以深入發(fā)掘的資源寶庫。民族化、地域化策略是我國動漫創(chuàng)作的特色，只有民族的，才是世界的。在國漫創(chuàng)作的早期，以中華民族傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作特色，曾經(jīng)在世界上掀起過浪潮。然而，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國漫的發(fā)展卻逐漸迷失方向。四川原創(chuàng)漫畫作品更需要在民族化、區(qū)域化中需求新的突破和發(fā)展2。對于原創(chuàng)作品而言，當(dāng)下充滿機(jī)遇，同時面對大眾審美的不斷提高，動漫的發(fā)展也極具挑戰(zhàn)。

二、四川地區(qū)原創(chuàng)動漫品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川地區(qū)原創(chuàng)動漫品牌的發(fā)展特征

1.年輕是主流

動漫產(chǎn)業(yè)被喻為“21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”，動漫的受眾在主流主要是年輕人。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)成立時間較短，年輕人是主要的從業(yè)人員。如四川最早的漫畫企業(yè)精銳漫畫，成立于1996年，恒風(fēng)、牧鷹數(shù)碼、魔法動畫等企業(yè)，也是近幾年成立。就動漫的受眾來說，年輕人對這個行業(yè)充滿濃厚興趣，導(dǎo)致相關(guān)的四川從業(yè)人員也是年輕人。動漫開發(fā)需要開發(fā)者的創(chuàng)新思維能力加強(qiáng)，才能跟上國際的主流，才能符合當(dāng)下年輕人的審美。

2.基礎(chǔ)較為薄弱

四川地區(qū)動漫起步較晚，由于起步晚，基礎(chǔ)相對于廣東、江蘇、浙江等省份較弱。就動畫片的產(chǎn)量而言，過去的產(chǎn)量一直較低。動畫片制作與生產(chǎn)的量化數(shù)據(jù)雖然不足以反映動漫的發(fā)展全貌，但也是其主要的數(shù)據(jù)之一。除去年火爆銀幕的《哪吒之魔童降世》，近幾年也有不少優(yōu)秀的短片出現(xiàn)，比如《打，打個西瓜》《佳人》等。但基礎(chǔ)薄弱仍是四川原創(chuàng)漫畫發(fā)展的特征之一。

3.創(chuàng)作水準(zhǔn)較高

在四川省，僅成都一個城市就有200多家企業(yè)從事動漫行業(yè)，從業(yè)人員近三萬人。但大部分都是從事游戲及動漫的外包加工，真正從事原創(chuàng)動漫品牌的少之又少。在創(chuàng)作人員極具缺乏的情況下，四川原創(chuàng)動漫仍然具有很強(qiáng)的活力，2009年網(wǎng)絡(luò)動漫《打，打個西瓜》獲得國內(nèi)外三十多個動漫行業(yè)的獎項，其中包括柏林國際短片電影節(jié)評委會特別獎。2019年，一部《哪吒之魔童降世》叱咤銀幕，獲得第十二中國國際漫畫節(jié)最佳動畫片獎金獎、最佳動畫導(dǎo)演獎、最佳動畫編劇獎和最佳動畫配音獎，并作為代表影片參與第92屆奧斯卡最佳國際影片競選。四川本土動漫行業(yè)無論是人才還是技術(shù)，都在短時間內(nèi)得到了很快的發(fā)展，為今后的創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。

（二）四川地區(qū)原創(chuàng)動漫品牌的發(fā)展困境

1.缺乏運(yùn)作資本

動漫創(chuàng)作較一般的文化創(chuàng)作而言，需要更高的智力和技術(shù)支持，在前期需要耗費巨額的資本，動漫產(chǎn)品在售后，才能獲取收益。所以，運(yùn)作資金是原創(chuàng)動漫發(fā)展的最大困境之一。動漫行業(yè)處在發(fā)展初期，資金有限，由于效益存在一定的風(fēng)險，不能像游戲產(chǎn)業(yè)一樣獲得風(fēng)投。中國整個動漫行業(yè)的資金實力都不強(qiáng)，而四川動漫尤為明顯。就動漫的制作周期而言，生產(chǎn)和銷售周期都比較長，相應(yīng)拉長了資金鏈。動漫產(chǎn)品制作周期相當(dāng)長，制作方在后期需要通過電視或者大銀幕推廣運(yùn)營，這些步驟同樣耗時耗力。如今，動漫行業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)品飽和期，相同類型的產(chǎn)品比較多，同質(zhì)化導(dǎo)致動漫脫穎而出的幾率較小，這也就意味著動漫企業(yè)面臨著巨大的虧損風(fēng)險3。

2.政府支持力度不夠

由于動漫行業(yè)的制作周期長、投資大且尚處在初期階段，所以需要政府在政策方面給予相關(guān)支持，特別是資金方面的補(bǔ)貼和幫扶顯得尤其重要。這類相關(guān)政策在其他省得到了印證。在天津市，有專門針對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策幫扶，在2010年天津政府為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成立過5000萬元的專項獎金；在上海，自2005年起，政府每年投入5到10億元在動漫行業(yè)，在蘇州、杭州、長沙、深圳等城市都有大規(guī)模專項扶持經(jīng)費。在四川省《關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中，將動漫游戲作為重點文化產(chǎn)業(yè)之一。如今，動漫產(chǎn)業(yè)更需要政府的政策扶持。

3.產(chǎn)業(yè)鏈問題

和其他行業(yè)相比，原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心，傳統(tǒng)的動漫可以融入科技手段來展現(xiàn)。而原創(chuàng)動漫的的衍生品開發(fā)，如游戲、玩具等相關(guān)產(chǎn)品，由于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不足，創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品力度不夠，不能形成相應(yīng)的品牌效益。負(fù)責(zé)動漫產(chǎn)品傳播和運(yùn)營的公司、影院、衍生品開發(fā)商等占據(jù)了大部分的利潤。在產(chǎn)業(yè)鏈上，北上廣深憑借資本實力，市場運(yùn)營能力等，在宣傳傳播衍生品開發(fā)能力能方面都有很強(qiáng)的掌控力。四川省相較于北上廣深等一線城市的運(yùn)營來說相對滯后。

4.凝聚力問題

在四川本土，很多企業(yè)從事的都是游戲和動漫工作，而不是動漫創(chuàng)作。在全省來說，真正從事動漫創(chuàng)作和經(jīng)營的企業(yè)不超過100家，而且沒有相應(yīng)聯(lián)盟，沒有形成積極有效的合作機(jī)制。這樣就不可避免的造成了人才流失，也不能形成良性發(fā)展。

三、四川地區(qū)原創(chuàng)動漫品牌的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)資金投入

四川動漫行業(yè)仍然處于初級階段，要想實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，必須依靠政府的政策支持才能獲得資金的支持。政府也可通過相應(yīng)政策投資，讓更多的商人和企業(yè)家都參與到動漫的發(fā)展中來，更好的整合行業(yè)資源，形成一條有活力的產(chǎn)業(yè)鏈。扶持原創(chuàng)動漫品牌的發(fā)展，必須完善扶持政策，加強(qiáng)資金投入。

（二）產(chǎn)學(xué)研一體化策略

北上廣深，很多動漫人才來自于四川，而人才流失的原因主要是北上廣動漫人才收入是四川動漫人才的收入的2至5倍。在四川，如四川大學(xué)培育了大量的動漫專業(yè)人才。而產(chǎn)學(xué)研一體化是培養(yǎng)人才的重要方法，讓動漫企業(yè)與高校形成長期的合作，讓學(xué)生在實戰(zhàn)中得到鍛煉成長。人才是基礎(chǔ)，通過高校產(chǎn)學(xué)研一體化可以培養(yǎng)相應(yīng)的人才，促進(jìn)原創(chuàng)動漫行業(yè)的發(fā)展。

（三）完善動漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

動漫的品牌效益不僅僅是動漫作品本身，還有周邊的衍生產(chǎn)品，比如游戲開發(fā)和周邊產(chǎn)品。在設(shè)計和開發(fā)中，通過推行工作將衍生品的設(shè)計融入產(chǎn)業(yè)鏈中。彭民安闡述了將我國動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭理論，提出國家和地區(qū)政府應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一些動漫園區(qū)，提升各種動漫元素，并優(yōu)化動漫發(fā)展環(huán)境4。另外，動漫的合作企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)需要合作共贏，只有這樣才能謀求一條連接動漫產(chǎn)業(yè)鏈上、下中游各個環(huán)節(jié)的發(fā)展之路。

（四）創(chuàng)新性策略

堅持原創(chuàng)，只有原創(chuàng)才具備核心競爭力。四川漫畫如《鞋》《哪吒之魔童降世》的網(wǎng)絡(luò)爆紅，都驗證了原創(chuàng)是源動力。創(chuàng)新使得四川原創(chuàng)動漫品牌在國內(nèi)甚至國際上都占有一席之地，創(chuàng)作者豐富的想象力就是原創(chuàng)動漫品牌最具競爭力的部分，也是商業(yè)價值和文化價值的體現(xiàn)。每一個原創(chuàng)品牌都需要有積極的創(chuàng)新意識。而自媒體的發(fā)揮在那，也早已揭示“拇指時代”的到來。

四、結(jié)語

自國家“十二五”規(guī)劃以來，整個動漫行業(yè)都處在轉(zhuǎn)型期，動漫行業(yè)的產(chǎn)量從數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，更注重原創(chuàng)性。而四川省原創(chuàng)動漫品牌處在一個關(guān)鍵的節(jié)點，在相應(yīng)的政策下四川省必須以數(shù)字動漫的發(fā)展作為良好契機(jī)，發(fā)揮本土文化優(yōu)勢，積極開發(fā)更多更優(yōu)秀的原創(chuàng)作品和相關(guān)衍生品，形成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，動漫品牌作為四川省文化創(chuàng)造的主力軍，也必將是經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長點。

注釋：

1.孟凱寧.《中國動漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀與策略》[J].電影文學(xué)，2013（12）：42-43.

2.黃學(xué)，劉洋，彭雪蓉.《基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺研究》[J] 科學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2013.34（4）： 52-59.

3.四川省人民政府，《關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》[EB/OL] 2012.3.31.

4.張娟.《成都動漫如何大圣歸來》[J].成都日報，2015.8.5.