談標志圖形的表現手法

（昆明理工大學藝術與傳媒學院 650000寧夏職業技術學院 750001）

現代企業構造品牌形象的首要任務便是確定一個專屬于自身的標志，而對于從事標志設計的機構而言，如何從多角度創意出詮釋企業需要的標志形象則是考量其服務能力的首要條件。那么，一個設計團隊或設計師如何從不同維度多元化地創意標志？用什么樣的圖形表現手法能夠呈現出更有視覺記憶度的形象？下面將拋開教科書式的教授，基于個人的工作經驗對上述問題作出一些整理，也希望可以幫到正在學習和從事標志、品牌形象設計的同行們，為其正在頭痛的“題目”帶來一些突破途徑。

首先，關于標志的風格。其實在設計時，我們往往不應該先考慮風格，而是應該先關注標志要傳達的信息是什么？根據信息需要考慮要達到的效果，從而再思考用什么樣的風格、圖形表現把需要的效果表現到位。

其次，一般標志的風格是基于廣泛的市場呈現，通過總結形成的固定模式的視覺表現，這來自圖形的一些表現手法，而圖形的表現手法就是在形、色、質、空間、時間等方面塑造視覺效果的手段。下面我針對以上方面分別羅列并進行分析。

一、“平面化風格”，是標志設計運用比較普遍的一種手法，指在二維空間中運用點、線、面三種元素構成圖形的造型手法?；騿我皇褂媚骋辉亍⒒騼煞N元素結合、再或三種元素結合來表現一個介于二維（平面化）圖形的標志造型手法。

先說“點化”表現手法，用“點化”手法處理圖形雖然會讓視覺焦點渙散，但是會呈現出視覺的個性感和律動感。有規則的點化，暗示出線的效果，更能凸顯方向性。不規則的點化，會讓圖形呈現出無序感，形象迷離，但卻烘托出自由活躍夢幻的氣氛。例如像素感的“點化”（來自位圖的像素概念），除了能表現出規則點化的特定感受外，還能傳遞出科技化、信息化的意味。再例如模仿點彩派繪畫手法的“點化”表現，會形成觀看上的樂趣。還有模仿印刷網點效果的“點化”表現，由于網點的大小變化，表現疏密及明暗的不同，有虛實遠近感，可用于表現空間感。

接下來是“線化”表現手法，包括直線表現、曲線表現。而直線包括三種基本形態：水平，垂直，傾斜。水平的直線，平靜開闊，基本感受是放松的；垂直的直線，是嚴肅而緊張的；而傾斜的直線，是有方向的、運動的、不穩定的，是表達動態感常用的手法。直線表現還可借助粗細變化表現出速度感、科技感，傳達圖形的體量感。曲線表達主要按照弧度可分兩種，一是有規律的幾何曲線，其力量均衡，形制嚴謹，卻顯機械生硬，帶有工業時代的特征感受。二是相對隨意的自由曲線，有強烈的手工感，力量散漫、自由、親切而靈活多變，給人輕松愜意的感覺。

還有“面化”手法。其一是基于有形輪廓或無形輪廓內的填充，也可理解為一種剪影形態，通過剪影的角度識別造型。這種面化追求飽滿的體量感，要求造型精準。其二是結構“面化”，是將事物本身的結構分別、分層提煉成面進行描繪。例如不同事物重疊時，兩物輪廓都區分出來，填充不同顏色（如上圖的第一排）。再例如光影面化，即以素描里物體的明暗交界線作為分界，分別將亮部、暗部、灰面都用一個顏色填充，讓圖形“面化”。這種結構“面化”其創造出來的圖形會保留一定的立體感。

很多標志設計在手法上會出現在“點化”+“面化”或“面化”+“線化”等兩種以上的手法相結合的表現，當然這么做的目的不僅是為了豐富視覺效果、提高視覺識別度，有時還是為了營造其他維度的視覺效果。

二、在用“色”創新標志形象方面，我們拋開常用的單色表現不談，直接從多彩色表現的標志圖形入手，針對五顏六色的效果，即借助多種色彩來表達豐富含義的視覺表現，我們可以歸結其有如下幾種類型：漸變表達、色彩羽化表達、視混表達、透疊表達。無論采用那種表達手法，其形成的形象在視覺上都有較鮮明醒目的表現。例如漸變，這種色彩處理手法除了強化色彩本身的視覺效果外，大多是為了模仿光暈，模擬現代智能光效的效果。而色彩羽化則是為了塑造出了質感上柔軟的視覺效果，可表現虛實遠近，還可以表達光效、模擬動態。這些彩色的表現手法由于對呈現媒介要求較高，以往在標志設計中很少運用，但隨著新媒體技術達發展，現如今用的卻越來越多了。

三、模擬質感表現手法：顧名思義就是在圖形表達時著重通過輪廓+表面肌理+色彩+反光的模擬塑造出不同質感的手法。但是質感太多了，除了三維中毛發等特殊肌理模擬外，我將剩下的質感按照材質球的設置手法分為漫反射，全反射，折射透明。例如漫反射類別里的木材，布料等質感；全反射的金屬，塑料質感；折射透明的水、玻璃、塑膠等質感。還有現在比較流行的光效質感，它可以用羽化、虛實網點化、視幻、原色透明疊加、投影等多種手法來表現表現，進而追求一種虛擬動態和空間的表現。此上種種，我們都可以模擬用來進行標志設計形象表達，這會為我們刻板的標志圖形設計帶來全新的解決方案。

四、空間的表現手法，比較常見的空間表現是通過透視的基本手法，依據透視線，視覺滅點創造出符合一點透視、兩點透視、三點透視的圖形，并借助于不同的明暗色彩表達出立體感。除此之外營造空間感的手法有很多，例如球形透視，這是一種特殊的透視，是用線條輪廓暗示出球面，亦或依據球體物體的明暗規律直接用塊面表現高光、反光等，都會表達出明顯的立體感。再例如透視原理線的展示，即使不用圖形、明暗等，而是直接將透視線以骨骼線的方式表現出來，依然立體感強烈。再例如添加投影的手法，可以將影子投射在背景上，有投影就有空間感；或者投射在自己的圖形上，而不投射在背景上，就好比浮雕一樣，也形成了前后體積厚度感。還有如3D建模效果，依賴于三維軟件完整的空間結構展現仿真空間光影效果；大小對比手法，即依賴于透視里的近大遠小規則而營造的遠近效果；遮擋手法，利用圖形站位而形成的前后空間感；通過顏色的飽和度和明度的區別，形成虛實的前后空間效果；通過不同方向的圖形，展示出的暗示3維空間坐標感覺等。這些空間營造的手法一旦被善用，則會使我們的標志突出“二維”的限制感，從而獲得更廣泛的聯想空間。

五、時間動態表現手法，即用動態的思維表現標志。二維空間里的動態有兩種，一種是心理動態，一種是視覺動態。心理動態是將不同的“動作幀”圖像，并置在同一個畫面里，形成的前后關系，來暗示出時間感，如快拍出的運動的事物圖像。對于心理動態的表現我們可以嘗試用畫出運動軌跡的方式來表現，例如線的由細到粗、由虛到實、輪廓線條與上色錯位等，使圖形形成一定的動態感。而視覺動態是是造成視覺無法聚焦的形象，如煽動的翅膀都畫在一個鳥身上，使觀看者視線無法聚焦于翅膀這個具體形象上，這就屬于視覺動態。另外隨著媒介手段的創新變革，標志展示的載體已不再局限于原本的二維或三維，已是包括數字化新媒體的全方位展示，那么時間動態表現的標志設計在營造視覺動態方面更傾向于圖像本身或局部看上去就是運動的，如近年來運用新媒體展現的“動畫”標志，這使得標志形象更為鮮活起來，觀眾更容易理解標志含義，標志形象本身也更能吸引目標客戶的視覺關注，使人達到過目不忘。

標志是圖形的藝術，即使有上述這么多圖形表現手法，但是在一個標志創作過程中也不是用的越豐富越好，標志設計總體風格正向著造型簡潔、形象故事化、色彩生動、多維化展示等趨勢發展，設計師應當充分關注審美的發展趨勢，在標志設計中注入時代感，來塑造獨具一格的品牌形象。