淺析地域文化在秦皇島旅游紀念品包裝設計中的應用

（中國礦業大學 100083）

一、秦皇島地域文化特色

秦皇島又稱港城，是中國首批沿海開放城市，歷史文化名城，因秦始皇求仙駐蹕而得名，兩千余載的歷史，留下了秦皇求仙、魏武揮鞭等歷史典故。近年來，秦皇島充分挖掘本地自然和歷史文化資源，打造了一批具有本地特色的旅游線路，同時發展旅游商品，工藝紀念品、土特產品和傳統名吃等?，F有海琪花即食海產品、秦里餅、秦皇島之韻旅游紀念酒等旅游產品，在旅游經濟中占有重要地位，有效提升了秦皇島旅游商品的知名度，加速了秦皇島市文化旅游業的發展。

1.歷史文化資源

秦皇島是中國歷史文化旅游名城，歷史悠久，因秦始皇東巡“碣石”，在此入海求仙而得名秦皇島。在兩千多年的歷史長河中留下許多歷史典故及民間傳說，如夷齊讓國、秦皇求仙、姜女尋夫、漢武巡幸、魏武揮鞭、唐宗駐蹕等歷史典故。對這些歷史文化資源加以提煉可以得到趣味性的題材及設計元素，不僅獨具地域特色，有歷史傳承性，并且富有文化內涵，符合大眾的審美及心理需求。

2.民俗文化資源

秦皇島地區有青龍滿族自治縣，并擁有許多獨特的民俗文化，如昌黎地秧歌、青龍猴打棒、撫寧鼓吹樂、昌黎皮影戲和望海大會等，這些都是秦皇島當地獨具特色的民俗文化資源，這些民俗活動都有一定的趣味性、故事性，為秦皇島旅游業的文化傳播發展提供了堅實的文化基礎，針對民俗活動的歷史起源、活動內容及方式的研究，將其作為旅游紀念品的設計背景會令旅游紀念品更具文化內涵，也有助于對經典文化的傳承。

3.自然風光資源

秦皇島瀕臨渤海西部，地理位置的優勢，讓其具有豐富的海洋資源和天然的旅游資源。該市因地制宜，重點發展旅游業，秦皇島的海洋資源數量眾多，擁有各種海產品和海洋紀念品，促進了旅游業的經濟發展。此外，除了海洋旅游景點，秦皇島地區還有風光秀美的自然山川資源，如棋盤山、祖山、天馬山等，豐富的自然資源為旅游產品的包裝設計提供了龐大的設計資源，如何合理利用開發豐富的旅游資源，融合自然與文化進行設計尤為重要。

二、秦皇島旅游紀念品包裝現狀

近年來，人們越來越重視追求精神上的享受，旅游業在現代社會產業中的占比逐年增高，經濟快速發展的同時也促進了旅游業的迅速崛起，秦皇島市作為我國著名海濱旅游城市，旅游經濟是城市經濟發展中的重要組成部分，而就目前看來，秦皇島旅游紀念品發展相對緩慢，沒有形成獨具特色的設計體系，數量眾多而質量不佳，通過市場調研的結果分析得出主要存在以下問題：

1.包裝簡單，質量不佳

大部分旅游紀念品包裝簡單甚至粗糙，且質量不佳，包裝設計的樣式單一，設計之前沒有市場調研，并沒有充分了解游客對紀念品的購買需求，紀念品的包裝設計沒有針對性。包裝設計的款式及所用材質無亮點，雖然旅游產品數量眾多，卻質量堪憂，抓不住游客的眼球。

2.缺乏地域文化特色

旅游紀念品包裝設計缺少文化內涵，不足以反映秦皇島地區的地域文化特色。旅游紀念品是了解一個國家、一個民族、一個地區最直觀的方式，而文化是一個與地域和時間緊密相連，與特定人群相關的概念，是區域民族社會歷史生活的痕跡，它是凝結在物質之中卻又游離于物質之外的特殊產物。目前大部分紀念品包裝沒有對地域特點、人文歷史資源和城市形象等內容的設計元素進行提煉。普通的珍珠手鏈、絲巾、花生糖在全國各地的景區隨處可見，缺乏地域特色代表性。多數旅游紀念品設計簡單，沒有秦皇島海漁文化的特色裝飾，不能較好的反映地域歷史和民族文化特色，設計定位不夠明晰，無法體現旅游紀念品對旅游地區文化的傳承與發展。

3.缺少對品牌形象的塑造

旅游紀念品包裝設計缺乏創新，品牌形象不夠突出。大多數旅游產品并沒有與企業文化相結合，僅僅是采用最簡單最普遍的包裝設計，并不能喚起游客對紀念品的需求，不具文化特色的紀念品包裝也無法滿足游客的情感共鳴，且包裝形式千篇一律，難以刺激消費者的購買欲望。

4.批量生產，資源浪費

旅游紀念品大都批量生產，包裝設計多采用紙質、塑料等材質，不夠節約環保，且大部分旅游紀念品質量低劣。海洋地區的旅游紀念品，其包裝設計應注重對當地資源的有效合理利用，貝殼、海沙、海星等具有海洋特色的紀念品，也可作為包裝元素應用到設計中。目前旅游紀念品包裝不夠生態環保，不符合綠色設計的要求，包裝材料的選擇也可就地取材，以此減少對有限資源的浪費。

三、地域文化在秦皇島旅游紀念品包裝設計中的應用探究

全國各地的包裝風格大同小異，現代消費者對于產品包裝的情感體驗越來越重視，希望從包裝中感受當地地域文化，而包裝與傳統地域文化的結合也會增加產品的親切和溫馨感。在秦皇島旅游紀念品包裝設計中，必須以文化傳承來承載歷史，傳播秦皇島地域文化，宣傳秦皇島旅游勝地。

1.將地域文化融入包裝設計中

好的包裝設計不僅能為產品提供保護，還可以吸引消費者的注意力，增加消費者的購買興趣，在提高旅游紀念品銷量的同時，也有利于對旅游地區地域文化的繼承、發揚和保護。旅游紀念品的包裝設計要體現當地的地域文化特色，不僅僅是簡單的包裝，更要體現該區域的歷史文化內涵，賦予旅游紀念品的紀念屬性，令游客擁有紀念品而能夠回憶起對旅游地的美好記憶，加深游客對旅游地區的整體印象。因此，引入秦皇島特有的歷史文化，完成對旅游紀念品的包裝設計，使紀念品更具歷史底蘊和文化內涵尤為重要。

2.包裝突顯品牌形象

品牌形象在包裝設計中占有重要地位，在紀念品同質化現象嚴重的市場中，獨具文化韻味的紀念品，更有利于得到消費者的心理認同。通過設計富有地域特色的包裝，形成完整的品牌設計體系，打造城市品牌效應，從而促進旅游城市的知名度，帶動經濟消費增長。

秦皇島曾評選出十大旅游商品，其中海琪花即食海產品的包裝設計較為完善，該公司有系統的一系列產品的包裝設計，其產品的品牌知名度和影響力遠遠超過其他產品。在紀念品包裝設計中融入秦皇島特色地域文化元素，以此來提升產品的形象價值，這時的紀念品不單單是商品，更是傳播地域文化的載體，對旅游紀念品的包裝而言，個性化的品牌形象更有利于游客的識別，同時也有利于產品的效果提升。旅游紀念品的包裝在增強了自身的識別性后，滿足旅游者的購買心理后，也是品牌形象的代表元素，增加了旅游產品的回憶功能。比如，看到貝殼風鈴，人們就會想到在海邊旅游時場景；說起葡萄酒，便可以聯想到昌黎葡萄溝景區。

3.包裝材料綠色環保

包裝材料的選用應當遵循綠色環保的原則，并注重包裝材質本土化的應用。包裝設計中的功能性是十分重要的，不僅需要適當的強度，還要方便、安全與快節奏的生活方式相適應以增加包裝的親和力。重復使用功能可以增加產品的紀念價值，令旅游紀念品發揮持久性的影響，不僅僅能喚起購買者當時的回憶，其還能在日常生活中持續使用。從環保的角度，可復用、可分離、易拆卸的包裝結構更能滿足消費者持續性的消費需求。包裝材質選擇當地原材料，也有利于樹立本土品牌形象，例如，海南的紀念品制作使用了椰子殼等。

四、小結

為順應旅游市場的發展趨勢，滿足廣大旅游者日益提高的購買需求和審美要求，旅游紀念品行業應提高設計工藝水平，根據旅游地的地域特色和歷史記憶，設計出具有地方特色和深厚歷史文化內涵，富有創意、造型精美、綠色環保的旅游紀念品，從而促進旅游紀念品市場的活躍發展，為秦皇島創造更好的經濟效益和社會效益。當前秦皇島的旅游紀念品設計只有立足本土地域特色文化的基礎上設計發展，才會擁有旺盛的生命力和光明的發展前景，所以必須通過挖掘特色旅游文化資源來推廣旅游城市紀念品發展，進一步推廣秦皇島旅游業的繁榮發展。