一邊逛購物商城一邊看電動汽車

香港《南華早報》1月25日文章，原題：電動車企蔚來、小鵬、特斯拉紛紛開設“體驗店”，以期從中國購物中心的客流中開發商機電動車企正以前所未有的速度在中國的購物中心內開設所謂的“體驗店”，以便更直接地向消費者介紹這些環保汽車的優點。

“以我們在上海調查的93家購物中心為例，半數以上（47家）已經有電動車企入駐”，仲量聯行上海零售團隊主管薇薇安·朱說，個別購物中心甚至出現了5家不同品牌的電動汽車體驗店。這些店的面積從200平方米到1000平方米不等，開設成本超過100萬元。

房地產顧問公司戴德梁行的數據顯示，中國目前有189家電動汽車體驗店，其中上海的數量最多。這一數字的激增反映出，“綠色”汽車的概念在中國消費者中越來越流行，電動汽車制造商希望從中獲利。僅在12個月內，本土電動車企蔚來、小鵬和威馬的銷量增速都超過400%。

戴德梁行大中華區租戶研究主管肖恩·布羅迪表示，在購物中心開設大型沉浸式體驗店對電動車企是非常有益的。“通過在客流量大的購物中心開設體驗店，電動汽車企業可以吸引更多消費者，提高其營銷影響力”，他說，“目前在上海和北京的優質購物中心內有70多家汽車體驗店，我們預計，未來該數字將只增不減。”

作為特斯拉在中國的主要對手之一，蔚來去年9月在重慶開設了一家兩層體驗店，1490平方米的空間包含圖書館和咖啡廳等設施。2018年以來，蔚來已開辦12家體驗店，其競爭對手小鵬汽車已于去年開辦15家。仲量聯行的數據顯示，美國市場的領軍者特斯拉已在上海開設了20家類似的體驗店。▲

（作者桑迪·李，王會聰譯）