以ANGEL CHEN為案例的中國獨立服裝設計師品牌發展研究

朱明月，張 莉，唐 淼，龔 璇

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430073）

獨立設計師品牌是指由設計師本人創立的自主經營品牌，“獨立”決定了設計師不受雇于任何企業和集團，對品牌的設計風格及經營方向有著充分的決策權[1]。獨立設計師品牌的定位和理念，符合消費者購買力日益提高的社會現狀以及消費觀念向個性化轉變的時代需求，是中國時裝業發展的新趨勢。

1 中國獨立設計師品牌發展概況

進入21世紀后，中國獨立設計師品牌的成長環境發生了很大的改變，時尚教育的進步和傳播手段的多元為中國獨立設計師品牌發展提供了肥沃的土壤和更多的可能性。自創品牌數量遞增，以北京、上海等一線城市為中心興起的獨立設計師品牌以其富有生機和活力的姿態為我國時裝業的發展開辟了一條新道路[2]。

與此同時，中國獨立設計師品牌發展也面臨困難，首先，設計風格的獨樹一幟造成的受眾相對較少問題。獨立設計師強調情感表達，每個不同的獨立設計師品牌都像是設計師本人的縮影，具有強烈的感染力和獨特性，這也是獨立設計師品牌能夠區別于大眾商業服裝品牌的關鍵，但同時也直接導致了獨立設計師品牌受眾范圍較窄；其次，獨立設計師多缺乏管理經驗。從本質來講，獨立設計師品牌創立是一項集經營生產與服裝營銷等各環節于一體的商業活動，滿足顧客的要求、創造利潤是品牌發展最終目的。而多數本土獨立設計師固然才華橫溢，卻并不具備成熟的商業推廣能力，管理基礎薄弱，無法快速準確的捕捉市場行情。……