人氣爆棚的盲盒，你買過嗎？

土豆泥

說起當下最紅的盒子，恐怕非盲盒莫屬了。不知從何時起，盲盒成了新聞報道中的常客，食品盲盒、服裝盲盒、寵物盲盒......就連小學生的學習用品都出了盲盒款。異常火爆的盲盒似乎將我們帶入了一個萬物皆可盲盒的時代。

盲盒高人氣的秘密

2019年，一份《“95后”玩家剁手力榜單》顯示，在一系列最受“95后”追捧的愛好中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領域。2018年，在國內(nèi)知名電商平臺上，有近20萬消費者在盲盒上的人均消費超過2萬元人民幣。怎么樣？即便你知道盲盒很火，也很難想到它會這么火爆吧。說到這兒，我們不禁會有疑問：明明都是普通的東西，為什么加了個盒子包裝就這么受歡迎了呢？

原因一：好奇心作祟

神秘的宇宙中是否存在外星人？在大海的深處是否有一座叫亞特蘭蒂斯的城市？幾百年之后的地球上是否還會有人類存在？類似的話題總能吸引人們的注意力，原因是人們總對未知的事物充滿好奇。這種心理還有個專用的名字，叫“潘多拉效應”。

盲盒會如此受歡迎，潘多拉效應也是原因之一。以最常見的玩偶盲盒為例，雖然你知道盒子里放的是玩偶，但因為有盒子遮擋，你無法確定盒子里的玩偶是什么、長什么樣子、擺什么姿勢。而滿足好奇心的辦法只有一個，那就是把它買下來，打開盒子一探究竟。

原因二：“隱藏款”的魔力

為了讓盲盒更具有吸引力，商家還會在盲盒中加入“隱藏款”。“隱藏款”最主要的特征就是數(shù)量稀少，物以稀為貴，自然更具有吸引力。雖然抽到的概率很小，但是偶爾抽到一個，卻能給你帶來難以忘懷的快樂。正是這種隨機獎勵機制，誘使人們打開更多盲盒。

原因三：盲目的自信

盲盒里究竟是什么？雖然看不到，但我們可以通過別的方式猜到，這種盲目的自信也會驅使人們打開更多盲盒。例如，你在眾多外觀一樣的盲盒中尋找“隱藏款”，你拿起一個掂一掂、搖一搖，就能感覺出它是不是“隱藏款”。這種盲目的自信自然不靠譜，但當你把盲盒打開確認了這點時已經(jīng)晚了。更糟糕的是，當你再拿起其他盲盒進行同樣的操作時，這種盲目的自信很有可能還會回來。

原因四：收藏的快樂

還有一些人買盲盒僅僅是想收藏，他們大量買盲盒也許只是為了把盲盒里面一整套或一系列的禮品集齊。雖然集齊了也不能像七龍珠那樣召喚出神龍，但依舊能給他們帶來一種滿足感和幸福感。

盲盒家族的新成員

其實，盲盒吸引人氣的方式并不是什么商業(yè)機密，早在盲盒之前，就有商品利用過這種方式出名，比如曾經(jīng)風靡全國的裝在干脆面里的卡片，很多人為了集齊一整套卡片經(jīng)常買干脆面。那時的人們對卡片的熱衷跟如今人們對盲盒的喜愛，可以說是如出一轍。只不過，如今的盲盒借著網(wǎng)絡傳播得更廣，贏得了更多人的喜愛。隨著人氣的暴漲，盲盒家族也出了不少新成員。

成員一：不愁關注度的名畫盲盒

所謂名畫盲盒，并不是真的把世界名畫放到盒子里，而是把名畫中的人物做成卡通形象放到盒子里，像《蒙娜麗莎》《抱銀鼠的女子》《戴珍珠耳環(huán)的少女》這些名畫中的主人公都在其中。有名畫做宣傳，這些盲盒一點都不愁關注度。

成員二：群英薈萃的春運盲盒

2019年年底，去哪兒網(wǎng)推出了一款春運盲盒。這種春運盲盒打破了人們對盲盒的傳統(tǒng)認知，裝在盒子里的不再是某一系列禮品，衣食住行、吃喝玩樂，春運盲盒都涵蓋。它就像哆啦A夢的百寶囊，一雙鞋、一張旅行票、一張美食餐券......小手抖一抖都有可能獲得。怎么樣，你是不是也想擁有一個這樣群英薈萃的春運盲盒？

成員三：跨時空組合的文物盲盒

你可能想不到，為人們講述歷史的古董也能搖身一變，以盲盒的形式出現(xiàn)在我們眼前。今年，三星堆遺址因為發(fā)掘工作的開展受到了廣泛關注。借著這個時機，四川文傳聯(lián)合文創(chuàng)機構出品了一套名為“沉睡千年的‘萌寶天團三星堆”的主題盲盒。這套盲盒把三星堆比較有代表性的文物造型——“青銅大立人像”“平頭金面青銅人頭像”“圓頭金面青銅人頭像”和“青銅縱目面具”變成了有趣的盲盒人物，讓人們見識到了“三星堆大神”呆萌、可愛的一面。

除了三星堆的“萌寶天團”，還有很多文物也以盲盒的形式出現(xiàn)。比如，故宮推出的宮廷寶貝系列盲盒、陜西歷史博物館推出的“青銅小分隊”盲盒、《國家寶藏》文創(chuàng)產(chǎn)品店推出的大唐仕女瑜伽系列盲盒，等等。這些盲盒不僅給我們帶來更多的樂趣，還讓我們從中學到更多的歷史知識。

并非萬物皆可“盲盒”

雖然現(xiàn)在市場上盲盒的種類很多，連歷史文物都能穿越時空以盲盒的形式出現(xiàn)，但并不是萬物皆可“盲盒”，有一些東西并不適合以盲盒的形式出現(xiàn)，比如我們開篇提到的文具。

如今出現(xiàn)在市場上的文具盲盒五花八門，種類非常多。“驚喜盒”“神秘盒”“好運盒”，各種字眼的盲盒俘獲了一大批中小學生的心。在文具店里，被各種盒子包裝的文具盲盒也是被擺放了在最吸引目光的位置。不得不說，文具盲盒確實給商家?guī)砹烁嗟氖杖耄墒菍τ趯W生而言，對文具盲盒過于熱衷卻不是一件好事。

首先，文具雖然也是消耗品，但不是會被快速用掉的消耗品，無論是筆、本子還是橡皮、修正帶等，都有一定的使用周期。而有些學生為了集齊盲盒中的套裝而大量購買，勢必會造成大量的浪費;其次，各種文具在以盲盒的形式出現(xiàn)后，價格漲了很多，大量購買而導致的開銷已經(jīng)遠遠超出對文具自身使用價值的需求;最后，文具本是輔助學生學習的，但在文具盲盒出現(xiàn)之后，學生把大量的精力用在了購買盲盒上，甚至出現(xiàn)了購買成癮的情況，這顯然背離了文具設計的初衷。此外，這種利用學生的好奇心、期待感和攀比心理增加文具銷量的營銷手段，容易誘發(fā)學生過度消費，不利于培養(yǎng)學生形成正確的消費觀。同樣不應被裝進盒子里出售的還有寵物。一些商家為了蹭盲盒熱度，把小動物也裝進盒子里，做成寵物盲盒。然而，在運輸過程中，因為環(huán)境惡劣和缺少空氣流通，裝進盒子里的動物甚至會出現(xiàn)生命危險，

這樣的盲盒顯然也是不該出現(xiàn)的。

同學們，你們說是不是？

（責任編輯：陸艷）