做一本大美無(wú)痕的電影繪本

文|尾 巴

將《龍貓》繪本拿在手中的那一刻，我仿佛再次聽(tīng)見(jiàn)了最初的心跳聲。

拿到第一本《龍貓》繪本樣書(shū)的時(shí)候，我翻開(kāi)后勒口處的編輯名單，拍了一張照片。這時(shí)距離2019 年12月我寫(xiě)下第一個(gè)《龍貓》繪本策劃方案，剛好一年的時(shí)間。

磨鐵出品的電影繪本《龍貓》是宮崎駿作品首次以圖書(shū)的形式引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地。這是一個(gè)龐大的項(xiàng)目，由很多碎片組成——與譯者糾結(jié)一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法，與設(shè)計(jì)師一遍又一遍地嘗試不同行間距段間距的閱讀效果，又或者是凌晨3 點(diǎn)轟轟作響的印廠里，和印刷經(jīng)理確認(rèn)每一版的顏色……這些閃著光的碎片一點(diǎn)點(diǎn)積累，共同鑄就了這部充滿童趣與幻想的繪本。

這是我步入出版行業(yè)的第三年，對(duì)于出版流程早已不再生澀，處理各種突發(fā)狀況也勉強(qiáng)算得上是得心應(yīng)手。但是當(dāng)我面對(duì)一本書(shū)的誕生，曾經(jīng)那些激動(dòng)的感覺(jué)已經(jīng)漸漸弱化了。直到將《龍貓》繪本拿在手中的那一刻，我仿佛再次聽(tīng)見(jiàn)了最初的心跳聲。

龍貓的叫聲如何翻譯令人苦惱！

《龍貓》的出品方吉卜力是一家以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的公司，對(duì)于授權(quán)更是如此。而如何把作品的文字打磨好，也是編輯團(tuán)隊(duì)優(yōu)先考量的事項(xiàng)。在前期授權(quán)階段，磨鐵有狐團(tuán)隊(duì)就定下了譯者并與吉卜力確認(rèn)，即曾翻譯過(guò)《窗邊的小豆豆》的阿皎老師。因此，在《龍貓》繪本進(jìn)入制作階段以前，全書(shū)譯稿就已經(jīng)完成了。

作為繪本，《龍貓》的文本量并不大，滿打滿算也就8000 字出頭。但是考慮到讀者分布的年齡跨度較大，以及《龍貓》繪本本身的氣質(zhì)，我們希望這本書(shū)的文字對(duì)于成年人而言能在充滿童真的同時(shí)不會(huì)顯得低齡化，對(duì)于少兒讀者又能做到流暢好讀。

因此，看似簡(jiǎn)單的文稿，依然花費(fèi)了譯者很多精力逐字逐句反復(fù)校譯，并與電影相關(guān)情節(jié)進(jìn)行比對(duì)。不到一個(gè)月時(shí)間，保存了十余個(gè)版本的譯稿。幸而阿皎老師的文稿質(zhì)量非常有保障，所有的修改也只是精益求精。例如擬聲詞、語(yǔ)氣詞這類細(xì)節(jié)的使用——龍貓的叫聲如何翻譯，就讓我們苦惱了很久。

譯稿提交給吉卜力審核后很快就通過(guò)了，但事實(shí)上譯稿的打磨一直持續(xù)到出片之前。有時(shí)是在印廠校色時(shí)，忽然看到一個(gè)標(biāo)點(diǎn)的使用不太對(duì)，有時(shí)是邊想文案邊通讀全書(shū)，找到一處兒化音的用法需要斟酌。哪怕是與全世界最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌鏅?quán)方之一合作，每一處修改都需要與吉卜力溝通，但也不能因?yàn)橄勇闊┒艞墝?duì)文本質(zhì)量的要求。也是由于我們這樣對(duì)作品質(zhì)量的態(tài)度，吉卜力從一開(kāi)始要求所有改動(dòng)都需確認(rèn)，到后來(lái)主動(dòng)表示，除改變意思之外的文本改動(dòng)磨鐵自行確認(rèn)即可。

怎樣才能不“過(guò)度設(shè)計(jì)”？

叁囍是我合作已久的設(shè)計(jì)師，我們第一次見(jiàn)面，就是2018 年12 月相約去電影院看《龍貓》。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，當(dāng)我要做《龍貓》繪本時(shí)，也飛快與她敲定了內(nèi)文排版的工作日程。

第一次看到原版《龍貓》繪本樣書(shū)時(shí)，我還以為內(nèi)文排版是個(gè)很簡(jiǎn)單的工作，因?yàn)榧妨?duì)于作品的要求極高，圖片都需要按照提供的文件擺放，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言并沒(méi)有什么發(fā)揮空間——事實(shí)證明我還是太年輕了。

此前讓我滿意的譯稿現(xiàn)在反而成為了甜蜜的負(fù)擔(dān)，中文是一種非常簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，翻譯后的繪本內(nèi)容比原版書(shū)字?jǐn)?shù)少了很多，如果直接按照原版書(shū)的字號(hào)擺放，就會(huì)顯得空空蕩蕩；另一方面，日語(yǔ)是豎向排列的，中文版改為橫向后，閱讀邏輯、與圖之間的距離等等，都會(huì)產(chǎn)生變化。此外，與譯稿一樣，排版也同樣需要同時(shí)考慮到成人和少兒讀者的需求，找到完美的平衡。

為了解決這些問(wèn)題，從字體字號(hào)到行間距段間距，我和叁囍嘗試了無(wú)數(shù)組排列組合，一天能打印上十個(gè)版本和同事一起感受閱讀體驗(yàn)。確定版式之后，又進(jìn)行過(guò)多次全書(shū)排版，針對(duì)每一頁(yè)的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整，希望每一行字都能達(dá)到舒適的狀態(tài)。

而封面設(shè)計(jì)就沒(méi)有這么順利了。龍貓的形象早已成為家喻戶曉的經(jīng)典，我與青空工作室的設(shè)計(jì)師張晗一致同意，封面要呈現(xiàn)經(jīng)典、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，堅(jiān)決摒棄市面上部分圖書(shū)“過(guò)度設(shè)計(jì)”的風(fēng)氣。

但作為封面上最重要的元素，封面圖的選擇范圍并不大，吉卜力為我們提供了三種選擇：原版書(shū)封面、繪本內(nèi)文圖片、中國(guó)版電影海報(bào)圖片。但原版書(shū)封面并不適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，繪本內(nèi)文圖片的尺寸比例與封面差別太大，電影海報(bào)雨天車站的一幕雖經(jīng)典，可由于場(chǎng)景是晚上，整體色調(diào)過(guò)于黑暗，并不太適合少兒讀者。

起初我和設(shè)計(jì)師都想到了合成的形式，使用書(shū)中的角色形象圖與場(chǎng)景圖進(jìn)行合成，但由于素材有限，呈現(xiàn)出來(lái)的效果并不盡如人意，打樣出來(lái)甚至頗有幾分盜版的感覺(jué)。叫停了這個(gè)方案后，我們與吉卜力進(jìn)行溝通，說(shuō)明現(xiàn)有素材在制作上的困難，對(duì)方特別提供給我們一張新圖，也就是現(xiàn)在使用于封面上的圖。

這張圖無(wú)論整體色調(diào)還是角色的動(dòng)作神態(tài)都很適合作為封面使用，但最大的問(wèn)題是，原圖是一張橫圖。如果直接裁成封面比例，完全沒(méi)有位置擺下書(shū)名，且角色會(huì)過(guò)大而導(dǎo)致整個(gè)封面失衡。設(shè)計(jì)師對(duì)圖片在封面上如何擺放進(jìn)行了重構(gòu)，調(diào)整了畫(huà)面重心，將圖片在封面上展示的比例改至最舒適的狀態(tài)。在書(shū)名設(shè)計(jì)上，使用經(jīng)典的楷體為基礎(chǔ)，并針對(duì)細(xì)節(jié)做了一些變形和處理，減少了書(shū)法感，使其更加干凈利落。

最終呈現(xiàn)出的封面效果，很好地貫徹了我們一開(kāi)始的原則，經(jīng)典的藍(lán)白配色，簡(jiǎn)潔的書(shū)名字體，雅致大方的腰封文案排列，一切設(shè)計(jì)都是點(diǎn)到為止。

凌晨4點(diǎn)的印廠，寶坻天空中的星星

全書(shū)排版文件通過(guò)吉卜力審核的同時(shí)，參考原版書(shū)用紙的顯色、手感等，我們敲定了一種特定的內(nèi)文用紙，便進(jìn)入了打樣校色的環(huán)節(jié)。

去印廠盯過(guò)色的編輯都知道，由于拼版和印刷的原理，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)拼版的上下圖有顏色沖突的問(wèn)題，例如上圖藍(lán)多，下圖藍(lán)少，通常這種情況下編輯取一個(gè)折中的顏色即可?！洱堌垺防L本首次上機(jī)打樣全書(shū)時(shí)，就有多處遇到了這個(gè)問(wèn)題，參考吉卜力提供的色校樣書(shū)，我們優(yōu)先考慮龍貓的顏色、小月小梅頭發(fā)及衣服的顏色等，對(duì)其他顏色做了一定程度取舍。但由于吉卜力對(duì)于作品的要求也極高，取舍之下的顏色不能滿足《龍貓》繪本的顏色需求。寄給吉卜力的色樣被對(duì)方編輯密密麻麻標(biāo)注了無(wú)數(shù)修改意見(jiàn)，其中大多數(shù)意見(jiàn)都由于上述原因難以在印刷機(jī)上調(diào)整，只能在電腦上先對(duì)文件進(jìn)行調(diào)色來(lái)實(shí)現(xiàn)。

而調(diào)色是制作《龍貓》繪本過(guò)程中遇到最大的困難之一，因?yàn)樵陔娔X上調(diào)整顏色時(shí)，即使只將顏色調(diào)整兩三個(gè)數(shù)值，印刷出來(lái)的效果也會(huì)有很大的區(qū)別。印廠請(qǐng)了一位做過(guò)20 多年時(shí)尚雜志的調(diào)圖師傅操刀，將全書(shū)文件逐一與原版書(shū)、吉卜力的色校意見(jiàn)進(jìn)行對(duì)照，邊調(diào)圖邊上機(jī)印刷看效果，而我也數(shù)次到印廠盯色到凌晨。

這家印廠位于天津市寶坻區(qū)，這里離北京市中心大概2 個(gè)半小時(shí)車程，空氣質(zhì)量和光污染程度截然不同。有無(wú)數(shù)次，我從印廠車間出來(lái)，看到頭頂閃爍著的北斗七星，只覺(jué)得身心俱疲。

可是當(dāng)吉卜力第二次收到我們寄去的全書(shū)打樣后，反饋表示本次只有十來(lái)頁(yè)顏色還需調(diào)整，這部分調(diào)整交給磨鐵來(lái)把關(guān)即可，我又覺(jué)得這些辛苦都是值得的。要知道，此前吉卜力第一次反饋打樣時(shí)曾表示，他們過(guò)去授權(quán)海外出版龍貓繪本時(shí)，其他國(guó)家（地區(qū)）至少需要打樣四五次才能達(dá)到他們的要求。

把一部傳承已久的經(jīng)典帶給更多人

作為一部誕生于30 年前的電影，《龍貓》的精神內(nèi)核直到今天依然在影響著很多人。但我并不認(rèn)為《龍貓》繪本是賣給宮崎駿或吉卜力粉絲的情懷書(shū)，因此本書(shū)營(yíng)銷的工作，應(yīng)該是要讓更多人看到這部經(jīng)典作品。

“如果你在下雨天的車站，遇到被淋濕的妖怪，請(qǐng)把雨傘借給它，你會(huì)得到森林的通行證哦?！?/p>

這是豆瓣上《龍貓》電影最高贊的短評(píng)之一，它將電影中的經(jīng)典一幕具象化，描寫(xiě)得既生動(dòng)可愛(ài)，又充滿了童話感，其中森林通行證的概念分外令人神往。

因此，我與營(yíng)銷、銷售的同事們共同策劃了一場(chǎng)“龍貓車站”活動(dòng)，在全國(guó)各大城市征集了超過(guò)100 家書(shū)店參與，通過(guò)店內(nèi)的美陳打造出書(shū)中的場(chǎng)景，并在這些書(shū)店隨書(shū)贈(zèng)送由橡果子管理局簽發(fā)的森林通行證，以增加讀者們的參與感。

這或許是一個(gè)最“吉卜力”式的活動(dòng)，雖然在書(shū)店內(nèi)陳列圖書(shū)相關(guān)物料是宣傳圖書(shū)的基本操作，但卻因?yàn)閷m崎駿在《龍貓》中為我們所營(yíng)造的氛圍，而使活動(dòng)變得格外浪漫。

當(dāng)然，有賴于磨鐵圖書(shū)和磨鐵有狐全部營(yíng)銷、銷售同事的高度配合，除了“龍貓車站”，《龍貓》繪本密密麻麻的營(yíng)銷計(jì)劃上還有更多也很有意思的活動(dòng)方案。

應(yīng)該說(shuō)，《龍貓》電影的誕生離不開(kāi)宮崎駿與他背后的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，而《龍貓》繪本的誕生則離不開(kāi)磨鐵的整個(gè)團(tuán)隊(duì)?！洱堌垺防L本是一本大美無(wú)痕的書(shū)，從譯稿到內(nèi)文版式和封面設(shè)計(jì)，乃至營(yíng)銷方案，都是看似簡(jiǎn)單，實(shí)則暗藏?zé)o數(shù)小心思。而制作過(guò)程中，由于吉卜力對(duì)作品認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，需要與對(duì)方仔細(xì)確認(rèn)的事項(xiàng)也非常多，有同事開(kāi)玩笑說(shuō)，寫(xiě)情書(shū)也不過(guò)如此了。

從2019 年12 月到2020 年12 月，這雖然不是我做過(guò)最久的一本書(shū)，卻是我做過(guò)最難忘的一本書(shū)，每一個(gè)過(guò)程都?xì)v歷在目。而接下來(lái)，就是讓市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)這個(gè)過(guò)程了。

做《龍貓》繪本之前，我以為最后我會(huì)非常關(guān)注這本書(shū)的印數(shù)、征訂量、碼洋和毛利，而當(dāng)它真正印出來(lái)時(shí)，這些數(shù)字已經(jīng)不那么重要了?！?/p>