流量互通，誰能成為“先吃螃蟹的人”？
——出版機構新媒體影響力指數排行榜（2020年11月～2020年12月）

文｜亢姿爽

盡管有不少公號的認證主體已經開通了視頻號，但并未利用公號進行導流，視頻號的整體數據表現較差。主要原因在于出版機構對于視頻號的運作仍處于探索階段，并不能較好地實現流量互通。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統計了2020 年11 月15 日至2020 年12月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。臨近年末，出版社、圖書公司和渠道公號持續發力，平均指數漲幅明顯。

自2020 年初微信上線視頻號以來，微信官方動作不斷，從入口、流量、內容、商業化上全方位賦能發力，不斷壯大視頻號。10 月9 日，微信上線公眾號文章可嵌入視頻號動態的功能，實現了公眾號和視頻號的雙向互通。據新榜對22160個公眾號進行抽樣分析顯示，目前公眾號對視頻號動態的引用體量較小，仍處于功能嘗鮮階段，而從引用效果來看，公眾號文章對視頻號的引用起到了不錯的曝光效果，被引用的視頻號動態平均獲贊高于同批視頻號平均水平。《出版人》對出版機構的頭部公號進行抽樣調查后發現，盡管有不少公號的認證主體已經開通了視頻號，但并未利用公號進行導流，視頻號的整體數據表現較差。主要原因在于出版機構對于視頻號的運作仍處于探索階段，并不能較好地實現流量互通。未來哪家出版機構能成為“先吃螃蟹的人”，我們拭目以待。

本期Top50 出版社公號的門檻指數為802，與上期相比上升了30 個點。50 強在統計周期內總發文次數為2826 篇，略低于上期的2830 篇。但與上期相比，本期在頭條閱讀數、平均每篇閱讀數以及點贊數上均有所上升。在更新速度上，出版社50 強中有25 家公號實現日更，有41 家公號30 天內更新次數超20 次。在文章發布總量上，出版社50 強中排名前三的分別為：“書圈”、“法信”與“藥圈網”，其總發布數量分別為152 篇、144 篇和132 篇。“書圈”與“藥圈網”延續了此前的發布頻率，“法信”本期趕超“人民文學出版社”，居于第三，其認證主體為人民法院電子音像出版社，發布內容以普及法律知識，更新法律動態為主。

本期出版社50 強共產出11 篇10 萬+文章，遠超上期的4 篇。其中“保密觀”貢獻了《肖恩·康納利去世：風靡全球五十余年，“007”電影背后究竟隱藏了多少秘密？》等6 篇文章，“人教教材培訓”貢獻《今天是國家公祭日，請告訴孩子，這些人和事我們永遠不能忘！》等4 篇文章。值得注意的是“人衛健康”本期的唯一一篇10 萬+文章《青光眼會致盲，經常頭疼腦脹、惡心乏味需警惕！》并非當日發布的頭條，而是三條，一般而言頭條的曝光量和閱讀量均高于次條和三條，如此亮眼的成績也體現出這篇文章的實用價值和傳播價值。

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數為905，相較上期的870 有所上升。平均每篇文章閱讀數和點贊量也有明顯增長。30 強公號平均每日推送1.92 篇內容，平均閱讀量為9821。頭部公號在更新頻率上也保持了日更狀態。相較上期，本期“優翼叢書”、“后浪”和“懸疑志”跌出30 強，“蒲蒲蘭繪本館”、“春雨教育”強勢擠入，“活字文化”時隔1 月后回歸。圖書公司30 強總發文數量為1724 篇，雖低于上期的1734 篇，但整體質量均優于上期。

本期10 萬+文章來源于“書單來了”、“看理想”與“易中天”三大公號。其中，“書單來了”本期30 天內更新29 次、共發布63 篇內容，平均點擊為58826，貢獻了《“打死也讀不下去”榜單的NO.1，到底是本啥書？》等18 篇10 萬+內容，10 萬+文章數量占總發布數的28.57%，占頭條發布數量的62.07%。“看理想”在閱讀數上均低于榜首“書單來了”，但點贊數為30 強中的Top1。本期“看理想”實現日更，共發布60 篇內容，平均點擊為44976，產出《劉瑜：請勢不可擋地成為一個普通人》等10 篇10 萬+文章。“易中天”本期共計發布5 篇內容，其中2 篇獲得10 萬+的閱讀量，分別為《南方和北方》、《替宋江拿個主意》。

本期渠道公號Top10 的門檻指數為981。10 強在統計周期內共計發文667 篇，相較上期的708 篇在數量上有明顯下滑，但從平均每篇閱讀數和點贊數來看，整體發展呈上行趨勢。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜

本期“果麥2040BOOKSTORE”替代“先知書店”進入Top10。“果麥2040BOOKSTOR”的認證主體為果麥文化傳媒股份有限公司，在統計周期內實現兩日一更的頻率，共計發文21 篇，平均閱讀量為5114。“百草園書店”“十點書店”“單向街書店”“當當讀書匯book”“慢書房”都以日更的頻率以及優質的內容穩定占據Top10 的位置。■