CBNData總裁王洋：過去五年，是中國消費生態的“跬步千里”

2020，C日NData五歲了。

這五年我們脫胎于第一財經，在數據科技的加持下，努力探索“數據+媒體”的商業邊界，與眾多品牌、企業一起描繪商業增長的實璐徑。

當然，從2016到2020，這五年也是中國消費生態的“跬步千里”。在這五年，加大基建投入成為商業可持續發展的戰略要義，把握新興人群是迭代進化的制勝關鍵，大力推動貨品爆發是占領市場新高地的有力砝碼。每個商業角色創新突破的一小步，其實都是互聯網消費前進的一大步。所以這五年，有了更加特別的意義。

首先，這是消費基建彎道超車的五年。

我們常說“姿勢重要，不如姿態重要。”姿勢是精準擊打的戰術，姿態是高層建瓴的戰略。

2018年的數據盛典，我們用一張圖描繪了年輕人成長與互聯網商業發展并軌的時間脈絡。今天，我們再次通過60個節點事件，梳理出了一張互聯網平臺基建的時間發展圖譜，一窺那些彎道超車的重要節點。

無論是橫向擴張的生態打造，還是縱向發展的功能創新，我們發現，電商、社交以及內容平臺都在不停地進行迭代，持續打破邊界、加速融合，不斷提升品牌觸達消費者、實現銷售轉化的效率。而這其中，流量增長成為關鍵賽點，時長紅利、模式紅利及流置精細化運營推動了各賽道的快速增長。而人工智能、大數據、云計算的加持，也使得流量變現進入群雄逐鹿的“戰國時代”。

同樣，這也是消費人群和而不同的五年。

“—切動作，皆有動機?！蔽覀儜撋钊肜斫鈺r代的流行“情緒”，捕捉時代的精神內核，才能更好理解人群消費動作背后的動機。

大數據是最容易復原一個時代“情緒”的工具，我們來看看近五年這120個年度熱詞體現出什么樣的精神內核，有對消費迭代和品類發展造成了什么樣的影響。我們研究了每一年熟議的話題詞和事件，并從中總結當年最受關注的行業熱點，與同期表現最亮眼的消費品類做對比，發現了彼此很強的相關關系。這些社會“情緒”關系著人們對行業和品類的興趣，展現集體自尊和文化自豪，也關聯著對自我肯定的程度、對生活方式的認同或憂患。既存在”大我”動機，也存在著“小我”偏好。然而動機也好，偏好也好，都體現在對貨品的購買決策上。

所以，這五年，更是消費貨品聚能引爆的五年。我們把它總結為“從一到億，從億到一?！?/p>

“從一到億”不難理解，這五年消費品的數量和消費規模都呈現指數型爆發。就拿我們最熟悉的天貓雙十一為例，銷售額過億的品牌，在2016年只有94個，而剛剛結束的2020年則達到了342個，數置規模增長超過260%，釋放了巨大的勢能。

但是同樣我們也看到，無論是億元俱樂部成員還是新銳品牌，在數字化升級、品類升級、渠道升級的推動下，面蹦肖費者更短暫、更矛盾、更小眾、更奇異，甚至是在功能、美學上更加多元、細分的需求，紛繁多樣的消費貨品也呈現出一個共同的發展路徑——從滿足功能性的耐用必需，到滿足虛榮心的logo崇拜，再到滿足愉悅感，產品本身變得更有趣、更細膩、更澎湃、更美好。

不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海。這五年，是中國消費生態的“跬步千里”，也是第一財經數據盛典的“小流江?！薄Ｎ覀兪侵袊虡I海洋中的一支涓涓細流，我們以一年一度的數據盛典為交匯點，呈現中國消費生態的波瀾壯闊，見證中國商業發展的蓬勃與活力。

所以，在第一財經數據盛典第五年的時間節點，CBNData的數據可視化團隊做了一個盤點，呈現出來到數據盛典舞臺上的175個企業和品牌。這是一次中國新消費領域的盛會，“八仙過海，各顯神通”！

他們中有133個數據研究合作伙伴，是每一年《中國互聯網消費生態大數據報告》的重要研究錨點和數據來源;

他們中有76個智慧分享伙伴，為我們帶來各個細分賽道和市場不同的新鮮觀察和深度解析;

他們中有50個商業力置，是中國互聯網生態發展“中流砥柱”的杰出代表。當然，今年這張圖將會有更多的品牌和企業成為他們中的一員。

這175個企業和品牌，分布在侶個不同行業，這些行業就是中國數字經濟最具活力的紅藍海。

同樣，他們的發展歷程是近200年商業世界變遷的縮影。從成立于1837年的寶潔，到近幾年以黑馬姿態橫空出世的眾多新銳品牌，從這張圖中可以看出，近五年絕對是中國數字經濟蓬勃發展最集中的爆發。

當然，來到過數據盛典的很多企業也都跟“開過光”一樣，在近幾年紛紛上市敲鐘，超過10%的企業成功實現IPO。我們也祝愿越來越多的合作伙伴能實現自己的商業愿景。

作為國內最大的消費大數據研究機構，五年間CBNData總計發布超過3000份數據報告，覆蓋傳統零售與電商、內容社交、醫療教育、金融理財、文娛互動等多領域，同時連續四年發布《中國互聯網消費生態大數據報告》——

2016年，我們第一次提出“互聯網消費生態”的概念，以“萬有引力”為核心關鍵詞，從9大行業剖析消費者需求。

2017年，我們關注消費升級，從消費觀念、消費模式、消費業態觀察人與商業的相互影響，奏起商業世界的“未來狂享曲”。

2018年，我們瞄準了“崛起的年輕消費力”對于中國互聯網產業發展的推動，提出了“年輕不合理”的消費理念。

2019年，我們定義了“新興消費人群，流行爆品，活性流量”為增長加速度，尋找下一個消費增長點。

我們一直以數據為共通語言，記錄數字經濟變遷。穿透行業，實現共贏。

2020，新冠疫情的全球“風暴”、成為人類命運的“變數”;

2020，新一代信息技術的“風靡”、是產業品牌轉型升級的“變奏”;

2020，數字化、智能化“風向”，推動供給側和需求側順應時代的“變革”。

我們說，危機中往往孕育著新的機遇，而變局也意味著新局面的開啟。就讓我們一起乘風破浪，感受2020年新消費驅動下的“風”與“變”，也以更敏銳的感知力與更好的姿態迎接2021。