基于百度指數(shù)的美國網(wǎng)絡關注度空間差異研究

崔 譽， 簡子菡， 丁志偉

（1.河南大學環(huán)境與規(guī)劃學院/區(qū)域發(fā)展與規(guī)劃研究中心/黃河中下游數(shù)字地理技術教育部重點實驗室，河南開封 475004；

2.城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展河南省協(xié)同創(chuàng)新中心，鄭州 450046）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及、大數(shù)據(jù)應用的快速發(fā)展，在21世紀的今天，網(wǎng)絡搜索成為公眾出行、了解世界的重要方式. 在這樣的信息時代背景下，學者利用網(wǎng)絡用戶對特定事物的關注度對公眾的行為方式展開了多角度的研究. 目前，國外學者基于網(wǎng)絡關注度的研究成果已經相當成熟，例如在經濟方面，針對交易行為的量化研究［1］，消費者消費行為的預測［2］；在社會方面，針對失業(yè)率的預測［3］，旅游目的地游客量的預測［4］，社會安全的監(jiān)測［5-6］，流感、傳染病的預測和評估［7］等都做了大量的工作. 國內基于網(wǎng)絡關注度的研究雖起步較晚，但也在各個領域開展了一系列工作，如在經濟方面，對投資者有限關注與股票收益的相關性研究［8］，網(wǎng)絡關注度對市場成交量的影響分析［9］；在社會方面，對景區(qū)網(wǎng)絡關注度的空間分布特征分析［10-11］，對游客量的預測［12］，旅游景區(qū)借助網(wǎng)絡關注度的營銷策劃分析［13］等；在文化方面，對網(wǎng)絡輿情時空演化的分析研究［14］等. 與此同時，網(wǎng)絡關注度與地理空間的聯(lián)系也日益緊密，成為探索地理現(xiàn)象空間差異的重要補充方式. 在關注度指標采用方面，不僅有基于居民日常使用軟件的數(shù)據(jù)分析，還有基于百度大數(shù)據(jù)［15-22］、新浪微博［23-24］、騰訊熱力［25］、電商數(shù)據(jù)［26-27］等進行的分析，為研究實體經濟網(wǎng)絡下的城市體系提供線上支撐.

由于百度大數(shù)據(jù)作為中國網(wǎng)民的最大搜索平臺，因而基于其產生的數(shù)據(jù)為地理研究提供了大量的支撐. 在已有的研究中，百度大數(shù)據(jù)包括百度指數(shù)［15-17］、百度檢索量［18］、百度貼吧數(shù)據(jù)［19］、百度地圖數(shù)據(jù)［20］、百度熱力圖［21］、百度人口遷徙數(shù)據(jù)［22］，為研究公眾的網(wǎng)絡關注度行為提供了支撐，為研究經濟活動規(guī)律、城市網(wǎng)絡化結構、旅游分析與預測、社會需求與趨勢預測提供了重要參考與依據(jù). 在上述百度大數(shù)據(jù)中，利用百度指數(shù)分析信息化水平、城市發(fā)展水平等較為常見，能對一個地區(qū)的網(wǎng)絡關注度進行長時間、不同媒介端口的多角度分析，因此學者應用該指標進行了經濟、社會、文化、政治等多領域的研究.

在全球化進程日益加快的今天，世界各國之間的資金、技術、信息交流日益緊密. 美國從科技、軍事、經濟、政治任一方面，均是世界上唯一的超級大國，其對世界乃至各國的發(fā)展都發(fā)揮著一定的影響作用. 如今中美交流日益密切，美國是國民旅游、留學的熱門國家，我國網(wǎng)民對美國的網(wǎng)絡關注度也相對較高. 但是梳理已有的文獻后發(fā)現(xiàn)，學者借助網(wǎng)絡關注度對某一領域進行地理空間差異研究時，其研究的地理范圍主要以國內為主，對國外的研究較少，且缺乏對于美國網(wǎng)絡關注度的空間分布格局研究. 因此本研究借助百度指數(shù)數(shù)據(jù)，分析網(wǎng)絡用戶對美國州級、城市層面的空間分布特征.

1 數(shù)據(jù)來源和研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

美國共有50個州，而其“城市”沒有明確的定義，各州域內有不同的居民地命名方式，因此本研究選取了各州GDP、人口相對較多的“城市”總計281個. 考慮數(shù)據(jù)的可獲取性和可比性，本研究利用百度指數(shù)的查詢功能，以美國州和城市的中英文名稱作為搜索的關鍵詞獲取了2011 年、2015 年、2019 年電腦（PC）端、移動端、整體端關注度日均值以及三年各端平均值，具體的檢索方法如圖1所示. 其中在檢索過程中一些州和城市的名稱具有多重歧義，不能界定其是否真實地反映該州或者城市的網(wǎng)絡關注度. 因此這類數(shù)據(jù)不加以使用，加之一些州和城市名稱的關鍵詞未被收錄，最終獲取了34個州的中文關鍵詞數(shù)據(jù)，22個州的英文關鍵詞數(shù)據(jù)；51個城市的中文關鍵詞數(shù)據(jù)，24個城市的英文關鍵詞數(shù)據(jù).

圖1 百度指數(shù)搜索流程圖Fig.1 Baidu Index search flow chart

1.2 研究方法

1.2.1 空間分類與核密度分析法 美國各州、各城市的網(wǎng)絡關注度存在較大差異，通過空間分類可對數(shù)據(jù)進行可視化處理，能更清楚地透視空間網(wǎng)絡關注度的差異格局. 空間分類方法中的自然間斷點法是基于數(shù)據(jù)中固有的自然分組進行類內差異最小，類間差異最大的方法，如“自然”地分割一般，因此學者常以此為分類方法進行分析. 基于此，本研究采取自然斷點分級法進行空間格局分析，將州和城市的百度指數(shù)分別劃分為5個層級，即高值區(qū)、中高值區(qū)、中值區(qū)、中低值區(qū)、低值區(qū). 在進行城市網(wǎng)絡關注度的空間分析時，為揭示美國城市在空間上的集聚與離散情況，引入了核密度分析法分析網(wǎng)絡關注度在地理空間上的形態(tài)特征. 核密度的具體方法如下：

式中，fn為城市點分布核密度測算值；k為權函數(shù)，xi為城市點i的位置坐標，i=1，2，…，n；n為城市點數(shù)量；h表示帶寬.

1.2.2 相關分析與內部影響因子的統(tǒng)計分析 為探析美國州與城市層面網(wǎng)絡關注度的具體影響因子，本研究引入相關性分析與內部影響因子統(tǒng)計分析相結合的方法進行定性與定量的分析. 相關分析是分析要素指標之間相互關系的一種分析方法，是常用的分析影響因素的方法之一，因此本研究通過相關性分析判斷社會經濟水平與網(wǎng)絡關注度的關系. 內部影響因子的統(tǒng)計分析，主要通過對關鍵詞的挖掘工具，整理歸納出網(wǎng)絡用戶對具體州、城市的關注度維度，如教育、醫(yī)療、旅游等. 由于被關注的內容需要逐一進行搜索詞條的總結方能確定，因此本研究運用關鍵詞挖掘工具——5118（https：//www.5118.com/）分別選取了10個高關注度州和10個低關注度州，10個高關注度城市和10個低關注度城市，挖掘以州名稱、城市名稱為基準關鍵詞的長尾關鍵詞，長尾關鍵詞是指網(wǎng)站上的非目標關鍵詞但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞.因此，本研究以長尾關鍵詞為基準分析網(wǎng)民的主要關注內容，由此判斷具體由哪些因子影響關注度的差異.

2 結果分析

2.1 州級層面關注度的空間差異

2.1.1 中文關注度的空間差異 運用ArcGIS 自然間斷點分級法，得到2011年、2015年、2019年以及三年平均值的州級中文關注度空間分布圖（圖2～圖4）.

由圖2～圖4可知，無論是PC端、移動端還是整體端，基本呈現(xiàn)出高、中高、中值區(qū)分散分布，中低值、低值區(qū)連片分布的特征. 具體來看，位于太平洋上的夏威夷州一直處于最高級關注度，處于遙遙領先的位置；中高、中值區(qū)的加利福尼亞州、阿拉斯加州、華盛頓州位于太平洋沿岸，佛羅里達州、得克薩斯州位于墨西哥灣沿岸，馬薩諸塞州、新澤西州、馬里蘭州位于東北部大西洋沿岸，紐約州、俄亥俄州、賓夕法尼亞州、明尼蘇達州位于五大湖沿岸，主要表現(xiàn)為沿海岸、湖泊分布的特征，這與美國經濟發(fā)展的核心區(qū)明顯相關；顯著低值區(qū)俄克拉荷馬州、堪薩斯州、阿肯色州、密西西比州在中部連片分布，而新罕布什爾州、西弗吉尼亞州等呈斑點狀分散在美國東北部. 通過分析2011年、2015年、2019年各州關注度排名可知：PC端、移動端、整體端排名雖有波動，但排名靠前的主要以夏威夷、得克薩斯州、加利福尼亞州、俄亥俄州、馬薩諸塞州、阿拉斯加州、明尼蘇達州、新澤西州、佛羅里達州、紐約州為主；而排名靠后的，除個別州的百度指數(shù)在某一年份有突然增加的現(xiàn)象外，基本以西弗吉尼亞州、艾奧瓦州、俄克拉荷馬州、新罕布什爾州、堪薩斯州、密西西比州、阿肯色州、內布拉斯加州、北卡羅來納州為主.

圖2 基于PC端中文百度指數(shù)的州級空間分布格局Fig.2 Spatial distribution pattern of state level based on PC Chinese Baidu Index

圖3 基于移動端中文百度指數(shù)的州級空間分布格局Fig.3 Spatial distribution pattern of state level based on Chinese Baidu Index of mobile terminal

圖4 基于整體端中文百度指數(shù)的州級空間分布格局Fig.4 Spatial distribution pattern of state level based on the overall Chinese Baidu Index

從空間動態(tài)變化看，2015年較之2011年PC端、移動端和整體端低值區(qū)范圍呈增加態(tài)勢，尤以PC端表現(xiàn)得最為顯著；中低值區(qū)PC端保持不變，移動端和整體端略有擴大；中值區(qū)移動端范圍保持不變，PC端和整體端均稍有縮減；中高值區(qū)在PC端、移動端、整體端范圍均有所縮減；高值區(qū)保持不變. 與2015年相比，2019年的低值區(qū)、中低值區(qū)范圍總體稍有擴大；中值區(qū)除PC端范圍有所擴大外，移動端和整體端范圍略有縮減；中高值區(qū)的范圍均有所縮減；高值區(qū)均保持不變. 進一步地，通過對比2019年與三年份均值發(fā)現(xiàn)，2019年低值區(qū)、中低值區(qū)、高值區(qū)的范圍無明顯變化，而中值區(qū)范圍明顯增大，中高值區(qū)范圍明顯縮減.

2.1.2 英文關注度的空間差異 運用ArcGIS 自然間斷點分級法，得到2011年、2015年、2019年以及三年平均值的州級英文關注度空間分布圖，結果見圖5～圖7.

圖5 基于PC端州英文百度指數(shù)的空間分布格局Fig.5 Spatial distribution pattern of state level based on PC English Baidu Index

圖6 基于移動端英文百度指數(shù)的州級空間分布格局Fig.6 Spatial distribution pattern of state level based on English Baidu Index of mobile terminal

圖7 基于整體端英文百度指數(shù)的州級空間分布格局Fig.7 Spatial distribution pattern of state level based on the overall English Baidu Index

由圖5～圖7可知，州級英文關注度的層級分布較分散，中、中高值、高值區(qū)主要分散在西太平洋沿岸、墨西哥灣沿岸、東北部區(qū)域，中低和低值區(qū)分散在美國中部以及東北部部分地區(qū). 具體來看，加利福尼亞州一直處于最高級關注，呈現(xiàn)一枝獨秀的特點；中高、中值區(qū)中得克薩斯州、佛羅里達州位于墨西哥灣附近，俄勒岡州、夏威夷州位于太平洋沿岸，弗吉尼亞州、俄亥俄州、亞利桑那州、賓夕法尼亞州則位于美國的東北部，與中文關注度有很大的類似支持；顯著低值區(qū)內布拉斯加州、肯塔基州位于中部區(qū)域，緬因州位于美國東北部. 通過分析2011年、2015年、2019年各州關注度的排名可知，雖然PC端、移動端、整體端三者排名不一，但是加利福尼亞州、得克薩斯州、弗吉尼亞州、俄勒岡州、夏威夷州、佛羅里達州、俄亥俄州的關注度均相對較高，而俄克拉荷馬州、緬因州、內布拉斯加州、新罕布什爾州的關注度相對較低.

從空間動態(tài)變化看，2015年較之2011年PC端低值區(qū)范圍無明顯變化，移動端和整體端范圍明顯縮減；PC端和整體端在中低值區(qū)的范圍略有縮減，移動端在中低值區(qū)的范圍有所擴張；PC端在中值區(qū)范圍保持不變，移動端在中值區(qū)范圍有所增加，而整體端在中值區(qū)范圍有所減小；PC端、移動端和整體端在中高值區(qū)范圍均有所擴大；PC端、移動端和整體端在高值區(qū)范圍保持不變. 2019年相比2015年移動端和整體端在低值區(qū)范圍保持不變，PC端在低值區(qū)范圍略有縮小；PC端、移動端在中低值區(qū)范圍有所增加，整體端在中低值范圍保持不變；中值區(qū)范圍在PC端、移動端、整體端均有所縮減；中高值區(qū)范圍在PC端、移動端、整體端基本保持不變；高值區(qū)范圍在PC端、整體端有所擴大，在移動端保持不變. 進一步地，通過對比與平均關注度的差異發(fā)現(xiàn)，2019 年低值區(qū)范圍除在PC 端相比有所擴大外，移動端和整體端范圍保持不變；中低值區(qū)范圍在PC端、移動端和整體端無明顯變化；中值區(qū)范圍在PC端、移動端和整體端均有所擴大；中高值范圍在PC端和整體端有所縮減，在移動端保持不變；而高值區(qū)范圍在PC端和整體端有所擴大，在移動端保持不變. 總結看來，PC端低值區(qū)范圍逐漸縮小，中高值區(qū)、高值區(qū)范圍逐漸擴大；移動端低值區(qū)范圍逐漸縮小，中低值區(qū)、中值區(qū)、中高值區(qū)范圍基本呈擴大趨勢；整體端低值區(qū)、中低值區(qū)范圍呈逐漸縮小的趨勢，中高值區(qū)范圍逐漸擴大.

2.2 城市層面關注度的空間差異

2.2.1 中文關注度的空間差異 運用ArcGIS 自然間斷點分級法，得到城市層面2011年、2015年、2019年以及三年平均值的中文網(wǎng)絡關注度空間分布圖，結果見圖8～圖10.

由圖8～圖10可知，沿海、沿湖城市的關注度相對較高，內陸城市的關注度相對較低. 高關注度城市中洛杉磯、舊金山、西雅圖分布在西太平洋沿岸，芝加哥、底特律分布在五大湖沿岸，紐約、波士頓分布在東北部大西洋沿岸，邁阿密、休斯敦位于墨西哥灣附近，這與州級層面的分析結果類似. 值得一說的是，一些位于內陸的“明星城市”獲得較高的關注度，如拉斯維加斯，在低關注度城市中間呈現(xiàn)“異軍突起”的局面. 通過分析2011年、2015年、2019年中文城市名稱的關注度的排名變化可知，PC端、移動端、整體端中洛杉磯、紐約、舊金山、芝加哥、華盛頓、波士頓、邁阿密、西雅圖、底特律、休斯敦均獲得較高的關注度，其中紐約的中文網(wǎng)絡關注度一直居于首位. 而堪薩斯城、阿克倫、俄克拉荷馬城、哈特福德、夏延、拉特蘭、西棕櫚灘、里諾等城市獲得的關注度較低.

圖8 基于PC端城市中文百度指數(shù)的空間分布格局Fig.8 Urban spatial distribution pattern based on PC Chinese Baidu Index

圖9 基于移動端中文百度指數(shù)的城市空間分布格局Fig.9 Urban spatial distribution based on Chinese Baidu Index of mobile terminal

圖10 基于整體端中文百度指數(shù)的城市空間分布格局Fig.10 Urban spatial distribution pattern based on the overall Chinese Baidu Index

2.2.2 英文關注度的空間差異 運用ArcGIS 自然間斷點分級法，得到城市層面2011年、2015年、2019年以及三年平均值的英文關注度空間分布圖，結果見圖11～圖13.

由圖11～圖13可知，城市層面英文關注度的分布特征與中文關注度的分布特征基本保持一致，即沿海、沿湖城市的關注度相對較高，內陸城市的關注度相對較低. 通過分析2011年、2015年、2019年英文網(wǎng)絡關注度排名可知，PC端、移動端、整體端中洛杉磯、舊金山、芝加哥、紐約、華盛頓、波士頓、邁阿密、西雅圖、費城、休斯敦均獲得較高的關注度，與中文網(wǎng)絡關注度排名基本一致，但獲得最高關注度的城市位次存在波動變化.而關注度相對較低的城市為：安那波利斯、杰克遜維爾、路易維爾、奧馬哈，與中文網(wǎng)絡關注度差異不大. 為進一步分析城市層面空間網(wǎng)絡關注度的空間集聚狀態(tài)，考慮到中英文空間分布格局的相似，因此就以城市層面英文關注度為測度指標，借助ArcGIS10.2空間分析工具進行核密度分析，結果見圖14.

圖11 基于PC端英文百度指數(shù)的城市空間分布格局Fig.11 Urban spatial distribution pattern based on PC English Baidu Index

圖12 基于移動端英文百度指數(shù)的城市空間分布格局Fig.12 Urban spatial distribution pattern based on English Baidu Index of mobile terminal

由圖14可知，英文網(wǎng)絡關注度的空間分散與集中狀態(tài)，反映在美國版圖格局上有顯著差異，呈現(xiàn)“大分散，小集中”的空間格局，其中“大分散”主要連片分布在廣大的內部地區(qū)，而“小集中”明顯地分布在沿海以及五大湖區(qū)域，包括西太平洋沿岸、東北部大西洋沿岸、墨西哥灣沿岸、五大湖附近，其中東北部大西洋沿岸城市點的集聚最為顯著. 值得一提的是，高密度核心區(qū)中所顯示區(qū)域與地理實體空間美國城市群（波士頓—華盛頓城市群、芝加哥—匹茲堡城市群、圣迭戈—舊金山城市群）的分布格局基本保持一致，提出經濟發(fā)展水平對網(wǎng)絡關注度產生了很大的影響.

圖13 基于整體端英文百度指數(shù)的城市空間分布格局Fig.13 Urban spatial distribution pattern based on the overall English Baidu Index

圖14 美國城市核密度分布圖Fig.14 Distribution of urban nuclear density in the United States

2.3 影響因素分析

網(wǎng)絡關注度即網(wǎng)民在網(wǎng)絡平臺上檢索和關注美國各州、各城市相關信息所留下的網(wǎng)絡瀏覽和分享痕跡，以此反映網(wǎng)民對各地區(qū)的關注程度，因此可以歸納網(wǎng)民的搜索內容并進行歸類，從而深入地探究到底哪些關注維度影響了網(wǎng)絡關注度的差異. 本研究在參考其他學者關于網(wǎng)絡關注度影響分析的相關文獻［10，29-32］時總結發(fā)現(xiàn)：經濟發(fā)展水平、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、地理區(qū)位條件、旅游業(yè)發(fā)展水平、城市功能地位、城市大事件效應等因素對網(wǎng)絡關注度產生影響. 但由于現(xiàn)階段對其他國家網(wǎng)絡關注度的研究較少，因此為更深入地分析影響空間分布的具體因子，有必要結合具體的關注領域進行統(tǒng)計分析. 由于全部州和城市的具體關注內容工作量相當浩大，因此本研究運用關鍵詞挖掘工具5118，分別選取了10個高關注度州和10個低關注度州，10個高關注度城市和10個低關注度城市進行代表性城市的統(tǒng)計分析，挖掘以州名稱、城市名稱為基準關鍵詞的長尾詞，以長尾詞為基準分析網(wǎng)民主要關注內容. 以搜索“洛杉磯”為關鍵詞的長尾詞為例，發(fā)現(xiàn)“洛杉磯時間”、“洛杉磯湖人”、“加州大學洛杉磯分校”、“洛杉磯大火”、“洛杉磯是哪個州”詞條搜索量排名靠前. 以此為參照，本研究通過歸納總結代表性州和城市的相關詞條發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民主要關注度假休閑、留學教育、熱點事件、知名品牌、地名位置等方面的具體詞條. 因此基于統(tǒng)計的內部影響因子，并對比參考分析相關學者的研究成果，本研究從經濟發(fā)展水平、區(qū)域資源優(yōu)勢、地理區(qū)位條件、熱點事件五個方面進行影響因素解讀.

表1 美國各州百度指數(shù)與GDP的相關性分析Tab.1 Correlation analysis of Baidu Index and GDP in American States

2.3.1 經濟發(fā)展水平 一個地區(qū)的經濟發(fā)展水平決定著該地區(qū)的綜合發(fā)展實力. 經濟發(fā)展水平往往與當?shù)氐男畔⒒匠收嚓P，信息化水平高，信息流量往往也越高，即受到的關注度越高. 為驗證該觀點，本研究選取經濟發(fā)展指標——各州年度生產總值（GDP）與網(wǎng)絡關注度進行相關分析. 在數(shù)據(jù)與工具選擇方面，通過美國商業(yè)部經濟分析局官方網(wǎng)站（http：//www.bea.gov/）獲取了2012 年、2015 年、2018 年的各州GDP 數(shù)據(jù)，并分別選取州層面2012 年、2015 年、2018 年的英文百度指數(shù)數(shù)據(jù)，用SPSS對兩者進行Pearson相關性分析，結果見表1.

由表1可知，州級英文關注度與各州GDP相關系數(shù)均在0.84～0.92之間，并在0.01的置信水平上通過了顯著性檢驗，這表明GDP與網(wǎng)絡關注度之間具有強相關，這也說明了經濟水平越高的地區(qū)，其網(wǎng)絡關注度也就越高. 如紐約一直獲得較高的網(wǎng)絡關注度，紐約作為美國最大的城市，也是世界最大的城市之一，同時是世界第一大經濟中心，紐約2018年GDP總量為10 300億美元，直接影響著世界經濟、金融業(yè)的發(fā)展，其產生的強大影響力使其時刻吸引著全球的目光，從而使其網(wǎng)絡關注度一直居高不下.

2.3.2 區(qū)域資源優(yōu)勢 區(qū)域優(yōu)勢資源的影響力反映著該地的獨特魅力所在，具有其競爭優(yōu)勢，并形成強大的吸引力，影響地區(qū)的受關注程度. 區(qū)域的優(yōu)勢資源可以體現(xiàn)在旅游資源、教育資源、獨特的品牌資源等多個方面. 如夏威夷州的關注度一直居于前列，根據(jù)它的搜索詞條可以發(fā)現(xiàn)對其旅游、風光與美食介紹、地理位置介紹與地圖表達、城市攻略等相關詞條的關注度較高. 從現(xiàn)實情況看，夏威夷州作為世界旅游勝地，旅游資源豐富，空中交通便捷，航線眾多，這在一定程度上增加了對我國民眾的吸引力，因此網(wǎng)民將其作為旅游目的地進行搜索，不斷提高其在中國的關注度指數(shù). 美國是我國留學熱門國家，世界名校排行前五十的大部分學校是美國的大學，教育資源和科研力量雄厚，比如馬薩諸塞州的哈佛大學、麻省理工學院，加利福尼亞州的斯坦福大學、加州大學伯克利分校等都是留學生趨之若鶩的世界名校. 因此網(wǎng)民在進行相關搜索時，教育資源豐富的地區(qū)就會成為其搜索的重點區(qū)域，增加該地區(qū)的網(wǎng)絡關注度. 此外，獨特的品牌資源優(yōu)勢同時也會增加該地區(qū)的網(wǎng)絡關注度，如波士頓的凱特人球隊，是美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）重要球隊之一，擁有大批量的粉絲，粉絲對其相關信息的捕捉在一定程度上也增加了對所在城市的關注度.

2.3.3 地理區(qū)位條件 美國州層面和城市層面網(wǎng)絡關注度的空間差異與其地理區(qū)位條件密不可分. 通過州層面和城市層面網(wǎng)絡關注度的空間特征分析可以發(fā)現(xiàn)，獲得高、較高關注度的州和城市主要分布在經濟發(fā)達的沿海、沿湖地帶，交通條件便利，與外聯(lián)系暢通，經濟市場的外向性程度高，因此更容易獲得中國網(wǎng)絡的經濟關注度與重大事件的關注度. 交通條件在一定程度上影響著目的地的可進入性，以及通往該地區(qū)的方便程度，因此使得交通條件成為大眾前往目的地的影響因素之一. 交通通達性高的地區(qū)，在一定程度上吸引大眾前往，從而增加對其的關注程度，沿海、五大湖地區(qū)的城市與交通的便捷性和通達性密不可分. 如果低、較低關注度的城市處于城市群內，那么它們依托著大城市的發(fā)展，形成城市群內部的分工協(xié)作，逐漸發(fā)展具有自己特殊職能的優(yōu)勢部門，形成向心吸引力，這對于小城鎮(zhèn)而言無疑在大城市周圍形成一定的依附優(yōu)勢，成為人們休閑娛樂的產業(yè)集聚點. 此外，城市群內交通條件便利，交通運輸?shù)囊惑w化、網(wǎng)絡化特征促使小城鎮(zhèn)對外交流暢通，這也在一定程度上推動了城市群內部小城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡關注度. 而獲得較低、低關注度的州和城市主要集中在中部以及內陸地區(qū)，地理區(qū)位不占優(yōu)勢，交通的通達性較差，與外聯(lián)系不便.

2.3.4 熱點事件 隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，信息傳播的速度更快、范圍更廣，全球網(wǎng)民可共享信息，共同參與話題討論. 在某一地區(qū)發(fā)生的會議會展、政治事件、社會民生事件、自然災害事件等具有較強的個性特征和影響力，隨之帶來相關的話題度，從而影響該地區(qū)的關注度. 不過由熱點事件所引起的關注度升高具有不可持續(xù)性和突發(fā)性，關注度會隨著事件的時效快速升高，達到熱度極值后快速降低. 如今隨著全球化的發(fā)展，國家間的交流日益密切，關聯(lián)性也逐漸增強，在美國發(fā)生的事件也會對我國產生一定的影響作用，引發(fā)我國網(wǎng)民的關注. 例如2019年2月24日旅美大熊貓亮相華盛頓的相關新聞發(fā)布后，中美眾多網(wǎng)民參與到話題的討論中，這也在一定程度上促使華盛頓獲得更多的網(wǎng)絡關注度.

3 結論與討論

3.1 結論

基于百度指數(shù)表征的網(wǎng)絡關注度下美國州層面空間分布格局特征分析發(fā)現(xiàn)：無論是PC端、移動端還是整體端州層面，中文關注度都呈現(xiàn)出高、中高、中值區(qū)分散分布，中低值、低值區(qū)連片分布的特征；英文關注度各層級分布均較分散. 中英文關注度中高、中值關注區(qū)域主要分布在經濟發(fā)達的沿海地帶與“明星”州，低值區(qū)主要分布在經濟發(fā)展水平較低的內陸州. 其中加利福尼亞州、得克薩斯州、夏威夷州、俄亥俄州、佛羅里達州都獲得了較高的關注度，而俄克拉荷馬州、新罕布什爾州、內布拉斯加州的網(wǎng)絡關注度均較低. 值得一說的是，在中文關注度中夏威夷州一直處于最高關注度，而在英文關注度中加利福尼亞州一直處于最高關注度. 城市中英文名稱網(wǎng)絡關注度的分布特征具有相似之處——沿海、沿湖城市的網(wǎng)絡關注度高，中部內陸城市的網(wǎng)絡關注度低，且高關注度地區(qū)常伴隨著分散的較低、低關注城市，具有“大分散，小集中”的空間格局特征. 高關注度城市中洛杉磯、舊金山、西雅圖分布在西太平洋沿岸，芝加哥、底特律分布在五大湖沿岸，紐約、波士頓分布在東北部大西洋沿岸，邁阿密、休斯敦位于墨西哥灣附近，也有一些位于內陸的“明星城市”獲得較高的關注度，如拉斯維加斯. 值得一說的是，在中文關注度中紐約的關注度一直居于首位，而在英文關注度中下降比較明顯.

在分析影響網(wǎng)絡關注度空間差異的具體因子時發(fā)現(xiàn)，關注度與經濟發(fā)展水平密切相關. 從具體關注內容看，無論是州級還是城市層面主要以教育、旅游、知名名牌和熱門事件內容為主，這些因素在一定的程度上可以為中國公眾的出國教育、度假休閑、消費引導、新聞關注等提供指南.

3.2 討論

百度指數(shù)能夠對一個地區(qū)的網(wǎng)絡關注度進行長時間、不同媒介端口的多角度分析，已成為探索地理現(xiàn)象空間差異的重要補充方式. 隨著全球化的發(fā)展，國家之間的聯(lián)系日益密切，本研究利用PC端、移動端和整體端百度指數(shù)數(shù)據(jù)深入解析了中國網(wǎng)民對美國州層面和城市層面兩個維度網(wǎng)絡關注度的空間分布格局，獲悉受中國網(wǎng)民青睞的美國熱門區(qū)位，以及不同地區(qū)對中國網(wǎng)民的吸引力差異，在一定的程度上可以為中國公眾的出國教育、度假休閑、消費引導等提供支撐. 不過本研究還存在一定的局限性，由于本研究僅將“城市名”作為搜索關鍵詞，忽略了與各州、各城市相關的許多關鍵詞的搜索，因此在未來有待對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的進一步挖掘和分析. 在進行影響因素分析時，由于研究對象是國外的地理空間，一些指標收集困難，如互聯(lián)網(wǎng)普及率、航線數(shù)量、通航城市量等，因此對一些影響因素無法進行定量分析. 此外，研究缺乏對地區(qū)地理認知的采集，因此后期研究應進一步挖掘分析網(wǎng)民對地區(qū)的褒貶態(tài)度，并整理出完善指標體系，為中國公眾的出國教育、度假休閑、消費引導、新聞關注等提供更加實際、更加科學化的支撐.