地方社主題出版如何叫好又叫座？

羅敏超 張凡

【摘 要】黨的十八大以來，廣西人民出版社高度重視主題出版，在取得良好社會效益的同時，經濟效益方面也有不俗表現，實現了主題出版叫好又叫座的雙效。文章分析了廣西人民出版社主題出版不同類別圖書的宣傳特色，并結合典型圖書的宣傳案例，探討地方出版社如何做好主題出版的宣傳推廣工作。

【關? 鍵? 詞】主題出版;宣傳推廣;廣西人民出版社

【作者單位】羅敏超，廣西人民出版社;張凡，廣西人民出版社。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.011

自2003年我國出版界開始實施“主題出版”工程以來，至今已經19年。如今，主題出版的選題不再局限于政治類讀物，其內涵和營銷模式都得到了延伸，主題出版已進入新的發展階段。無論是出版集團的年度選題論證會，還是出版社的重點圖書選題計劃，以及政府組織、大眾評選的各種獎項，主題出版都被擺在最醒目的位置。它既是出版社的責任，也是兩個效益相統一的突破口，是出版社新的經濟增長點。因此，要提高主題出版的社會影響力，推動主題出版圖書效益最大化，出版單位就必須充分認識到宣傳的作用，積極探索產品的立體開發和宣傳營銷模式。

黨的十八大以來，廣西人民出版社（以下簡稱廣西人民社）高度重視主題出版工作，從2013年至2021年，共有15種圖書入選中宣部各類主題出版重點出版物選題目錄。據統計，廣西人民社入選主題出版項目的數量位居全國地方出版社前列，多種圖書榮獲“中華優秀出版物獎”“中國好書”“桂版好書”“廣西‘五個一工程’獎”，以及入選“向全國青少年推薦百種優秀圖書”“向全國推薦中華優秀傳統文化普及圖書”書目，獲得國家出版基金項目資助。在取得良好社會效益的同時，廣西人民社主題出版在經濟效益方面也有不俗表現，初步實現了主題出版叫好又叫座的雙效，個別品種年內多次重印 ，銷售超5萬冊，被評為“大眾最喜愛的50種圖書”。

本文試圖對廣西人民社運作主題出版項目的經驗進行總結，并結合典型圖書的宣傳案例，探討地方出版社如何做好主題出版的宣傳推廣工作。

一、聚焦黨和政府工作主線，抓住圖書宣傳的關鍵期

打贏脫貧攻堅戰是黨中央、國務院做出的重大戰略部署，在脫貧攻堅的關鍵時刻，無數共產黨員沖鋒在前，甚至獻出了寶貴的生命。百色市樂業縣新化鎮百坭村原第一書記黃文秀，就是奮戰在脫貧攻堅最前線的一員。2019年6月17日凌晨，黃文秀在返村途中遭遇暴雨洪流，不幸因公犧牲，年僅30歲。7月1日，習近平總書記對黃文秀同志先進事跡做出重要指示，褒揚她用美好青春詮釋了共產黨人的初心和使命，譜寫了新時代的青春之歌。

為進一步宣傳好黃文秀先進事跡，弘揚黃文秀初心為民的時代精神，2020年，在習近平總書記對黃文秀同志先進事跡做出重要指示一周年之際，在廣西壯族自治區黨委宣傳部的指導下，廣西出版傳媒集團組織旗下的廣西人民出版社、廣西科學技術出版社和接力出版社出版了《新時代的青春之歌——黃文秀》《黃文秀扶貧日記》《黃文秀——青春之花》3本圖書。作為在全面建成小康社會之年出版的作品，《新時代的青春之歌——黃文秀》圖書的營銷具有很強的時效性，廣西人民社對圖書的宣傳進行了重點部署。

1.推出形式創新、效果顯著的營銷宣傳活動

2020年5月，黃文秀入選“2019感動中國年度人物”;2020年6月17日，是黃文秀離開我們一周年的日子。在這個時間節點上，廣西人民社于6月30日舉辦了“黃文秀系列圖書發布會及閱讀分享會活動”，并通過央視頻、廣西云APP、廣西網絡廣播電視臺網站、廣西視聽移動客戶端等在廣西日報社廣西云發布廳和樂業縣新化鎮百坭村進行全程同步直播，又于當天下午上線學習強國APP《實播中國》欄目，使該活動的受眾面覆蓋至全國。隨后，《人民日報》、《光明日報》、中國新聞網、騰訊新聞、《中國新聞出版廣電報》、《中國出版傳媒商報》、廣西廣播電視臺、《南寧日報》、《南寧晚報》等各大媒體均對活動進行了報道。

2020年10月，《新時代的青春之歌——黃文秀》出版座談會在北京中國現代文學館舉行，與會專家學者從歷史節點、出版價值、寫作手法、創作心路、市場反響、閱讀體會等多個角度暢談了對該書的看法，并給予了高度評價。《中國新聞出版廣電報》、《中國青年報》、《中華讀書報》、《北京日報》、《天津日報》、學習強國APP、光明日報客戶端、新浪新聞客戶端、北京青年報客戶端等媒體紛紛關注和報道了本次活動，擴大了該書在全國的影響力。

2.借力地方黨委政府舉辦的讀書活動，帶動圖書的宣傳和銷售

由于主題出版服務黨和國家工作大局的特殊性，使得相關圖書能夠參與到地方黨委、政府組織的大型活動中，獲得較好的宣傳效果。廣西思政讀書會系列活動面向黨政機關、企事業單位和基層干部群眾推介優質好書，并在廣西電視臺開設專欄節目進行播出，在舉辦讀書分享會的同時還征集優質讀書心得，因而具有很好的讀者基礎。2020年7月8日，第二期讀書會在桂林舉辦，邀請了《新時代的青春之歌——黃文秀》一書作者林超俊等區內相關領域專家、學者圍繞“黃文秀人生選擇的精神價值、時代意義”“以黃文秀精神為指引，扎根基層開展扶貧工作”“中國共產黨的使命和擔當、新時代青年的使命和擔當”等話題展開深入探討，受到黨員干部和高校師生的熱烈歡迎。《新時代的青春之歌——黃文秀》出版后不久即獲得重印，獲得了良好的社會效益和經濟效益。

二、緊扣時代主題，既服務作品本身又回應社會關切

2019年3月4日，習近平總書記看望了參加政協會議的文藝界、社科界委員，并在參加聯組會，聽取意見和建議時指出：人民是創作的源頭活水，只有扎根人民，創作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。文化文藝工作者要走進實踐深處，觀照人民生活，表達人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民。

偉大的時代呼喚偉大的作品。2019年，廣西人民社出版的《哭了 笑了》一書，由廣西知名報告文學作家何培嵩先生執筆，立足于以人民為中心、用明德引領風尚的創作理念，著眼于講述廣西故事，展現中國實施民生工程、扶孤助學的縮影，講述廣西第一所孤兒學校南寧市明天學校孤兒學生成長、成才的真實故事，刻畫了一批可親可愛可敬的樂于奉獻的人物形象。何老先生以73歲高齡深入這所學校，與孤兒學生同吃同住6個多月，精心創作了這部反映孤兒學生成長、成才的感人作品，同時也是對習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上提出的“四力”的真正踐行。

相對其他題材的文學創作而言，孤兒題材是比較少的。面對這部廣西作家書寫的廣西故事，廣西人民社在宣傳推廣時也充分利用了廣西元素。

首先，著重宣傳“廣西故事”。圖書出版后，廣西人民社于世界讀書日期間選擇在南寧市明天學校舉辦新書發布會，邀請南寧市明天學校建校的主要推動者、廣西知名作家、知名文學評論家、知名新聞人和來自高校的優秀專家參與活動，通過播放作家創作過程的視頻資料，分享作家的創作故事和專家學者的閱讀體會，以及展現明天學校師生表演精彩的節目，向社會推介這部充滿正能量的作品，經媒體報道后引發了很好的社會反響。

其次，積極調動廣西的學術資源和宣傳資源。一本沖擊獎項的優秀作品，不能缺少一場高質量的新書研討會。隨著前期宣傳工作的陸續開展，廣西人民社組織廣西的專家學者、文藝評論家召開了一場出版座談會，對《哭了 笑了》一書的思想性、藝術性進行提煉和總結。研討會上的相關專家、學者成為新書最好的代言人，通過他們權威的分析和提煉，更深入地發掘了圖書的文化內涵和出版價值，并通過媒體的多角度報道，吸引了廣大讀者的目光。

最后，通過輿論話題引發社會關注。在舉辦地面活動的同時，廣西人民社還向區內外重點媒體陸續推介該書，刊發相關新聞報道和書評、書摘，進一步引發了全社會對孤兒群體的關注和愛心行動。

2019年，該書入選全國“鄉村振興與扶貧扶智”主題出版物書目及“廣西好書”扶貧和鄉村振興題材好書推薦榜，同時榮獲第九屆廣西文藝創作銅鼓獎和廣西第十五屆精神文明建設“五個一工程”獎。

三、尋找宣傳突破口，積極探索新興媒體和傳統媒體相結合的宣傳模式

廣西人民社2017年出版的《毛澤東讀書筆記精講》，是一本解讀領導人思想精髓的書籍。該書是毛澤東研究專家陳晉20年研究的集大成之作，出版后迅速登上了當當網政治軍事類圖書銷售榜單前十，并相繼榮獲第七屆中華優秀出版物圖書獎和第五屆中國出版政府圖書獎，這也是自1994年以來，廣西人民社出版的圖書再次獲得國家圖書最高獎項。

在策劃和宣傳這本書時，出版社從國家推動全民閱讀、倡導學習型社會的戰略部署入手，將毛澤東科學的讀書方法與引導全民科學閱讀的熱點話題相關聯，結合書中一讀“原文”、二讀“筆記和談話”、三讀“精講”的寫作邏輯，重點介紹了毛澤東的讀書方法，啟迪讀者如何科學讀書。

首先，利用新媒體開展社群營銷。在新書出版之前，廣西人民社做了一些探索和嘗試，如利用新媒體靈活性的特點專門開設了“領導人書院”微信公眾號，同時結合廣西人民社官方微信公眾號推出了一系列探討毛澤東讀書方法，以及關于黨政領導干部如何提升學習力和領導力與全面提高自身素養的推文，吸引了一批粉絲的關注。

其次，注重高質量的媒體宣傳。從新書發布會到出版座談會期間是圖書的重點宣傳期，廣西人民社充分利用作者的影響力，有計劃地在全國主流媒體讀書版面上鋪開宣傳，通過約請文化名人、知名學者，如王蒙、鄔蘇林、聶震寧、韓慶祥等撰寫書評、分享讀書體會等形式，將圖書宣傳推上了一個高潮。

據統計，該書出版當年，全國媒體刊發關于《毛澤東讀書筆記精講》的宣傳信息超過100次，其中《光明日報》于2017年9月26日用一個整版刊載了王蒙的書評《書海掣鯨毛澤東——讀〈毛澤東讀書筆記精講〉有感》。隨后，中宣部主管主辦的《學習活頁文選》、中宣部宣傳輿情研究中心的內部刊物《中心學習》，以及黨建網相繼轉載了這篇文章。高質量的媒體宣傳，對提高圖書市場影響力起到了重要的推動作用。

四、挖掘地方文化，用活地方資源，借助外力擴大圖書影響力

廣西有著光榮的革命歷史和豐富的紅色文化資源，挖掘紅色資源，傳承紅色基因，讓革命事業薪火相傳、血脈永續，是廣西人民社深耕地方出版、服務好黨和政府中心工作的不竭動力和使命擔當。

2015年，廣西壯族自治區黨員教育中心（遠程辦）計劃挖掘廣西紅色歷史，拍攝系列專題片《紅色傳奇》。為此，黨員教育中心領導到廣西人民社調研，希望從出版的角度為專題片內容提供線索并策劃相關圖書。社領導非常重視，提出同步出版紙質圖書，豐富項目內容的建議，得到了黨員教育中心領導的支持。

2016年，在廣西出版傳媒集團的策劃指導下，廣西人民社組織出版了《紅色傳奇》一書。2019年9月，廣西壯族自治區黨委號召在廣西高校開展《紅色傳奇》進高校系列活動，得到了廣西高校師生的熱烈響應。人民網廣西頻道對此進行了全程直播和專題報道，其中廣西大學專場全程微直播話題頁面圍觀次數累計達53.9萬次。

2020年初，為繼續鞏固和深化“不忘初心、牢記使命”主題教育成果，廣西壯族自治區黨委組織部聯合黨委教育工委、共青團廣西區委下發文件，在全廣西范圍內開展《紅色傳奇》進校園系列活動，實現了全區中小學校全覆蓋。活動共開展了5萬多場，1.3萬多所中小學校超過855萬名師生參與。《紅色傳奇》成人版于2018年入選“廣西好書”推薦榜，2019年被評為廣西出版傳媒集團年度優秀出版物，2020年入選全國農家書屋。

同年，針對不同年齡層，廣西人民社又推出了《紅色傳奇》學生版（小學低年級讀本、小學中高年級讀本、初中生讀本、高中生讀本），并配合廣西2020年《紅色傳奇》進校園活動走進全區中小學。在廣西出版傳媒集團的統籌協調以及廣西新華書店集團的全力支持下，圖書取得了較好的社會效益和經濟效益，總銷量超過600萬冊。

在此過程中，廣西人民社進一步探索圖書與紅色文化相結合的宣傳手段，創新宣傳推廣的工作方式和方法。一是宣傳方式的創新。如采取立體矩陣宣傳方式，充分利用各高校的融媒體資源，通過海報、視頻、推文、H5等多種傳播形式進一步擴大《紅色傳奇》的影響力，形成高校師生互動、各種媒體齊動、線上線下聯動的傳播局面。二是表現形式的創新。如在讀書活動現場，用紅色主題精品圖書碼出不同造型的書堆，搭建“我是紅人”簽名墻和紅色圖書展區，形成一道亮麗的風景，吸引了眾多學生讀者駐足觀看、合影留念。同時，廣西人民社根據年輕人的喜好，策劃推出了“紅色傳奇”系列衍生文創產品，包括抱枕、馬克杯、手機殼、徽章、明信片、筆記本、信箋、書包、水彩筆、橡皮擦、水壺等。這些設計獨特又有個性的小物件既受到了年輕人的歡迎，也豐富了紅色文化的表現形式。三是推廣手段的創新。2020年進校園活動期間，《紅色傳奇》借助2020年廣西書展的影響力，通過啟動儀式、主題展覽、研學實踐、主題晚會等形式，進一步傳播了紅色文化，傳承了革命精神，激活了紅色基因，續寫了紅色傳奇。

做好主題出版圖書的宣傳推廣工作，不僅是出版社的職責所在，也是出版社響應國家全民閱讀推廣工作的重要著力點;做好主題出版圖書的宣傳推廣工作，既是為黨和國家大局服務，講好中國故事，也是出版高質量發展的重要一環，需要出版人進行持續深入的研究和思考。

|參考文獻|

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[2]今天我們怎樣重新看待主題出版？關于主題出版的內涵拓展和出版之變[N]. 中華讀書報，2019-05-01.