淺析地域性IP在國潮服裝設計中的應用—以京韻文化為例

杜嘉一，胡艷麗

（江西服裝學院 服裝設計學院，江西 南昌 330201）

地域性IP是當下設計領域中剛剛興起的設計元素。在璀璨的中華文明中，京韻文化是指圍繞北京建都以及北京成為都城后形成的與都城性質關系密切的物質文化、制度文化和精神文化的總和。加強國潮服裝設計的生命力是將京韻文化作為地域性IP元素融入國潮服裝設計中。關于“國潮”，絕大多數人的解釋為中國本土設計師創立的中國元素潮流品牌，或是一些宣揚了設計師獨特思想風格和生活態度的中國元素符號。“國潮”是以設計師原創品牌為載體、以中國文化元素為語言的一種現象，是表達中國傳統文化的新方式[1]。

1 京韻文化與國潮服飾

1.1 京韻文化的概述

京韻文化是指北京特有的一種方言味道，有人說京韻文化是指北京地界獨特的人文文化。京韻文化內涵豐富，在服裝中包含北京各個地方的人文景觀，只有不斷地發掘探索，才能體會到不一樣的味道[2]。

1.2 國潮服裝設計

對于“國潮”的理解有很多。第一，具有中國元素的潮牌；第二，將傳統文化與現代潮流結合，增加現代創新元素，豐富傳統文化內涵，提高時尚感。對于“國潮”的理解，可以簡單地認為是由中國本土設計師創立的潮流時尚品牌。國潮”的興起和蓬勃發展，事實上透露了一個信號，即中國實力的增強。

“素人國潮”也開始興起。從“藥九玖柒”到“蘇五口”，從SUAMOMENT到SUPERTOFU，還有RANDOMEVENT、UMAMIISM、ROARINGWILD、TYAKASHA等，優秀的國潮品牌層出不窮，如圖1所示。

圖1 SUAMOMENT、SUPERTOFU、RANDOMEVENT

真正掀起“國潮”運動的是中國本土運動品牌“李寧”。“李寧”在2018年初，以“悟道”系列橫空出世，新系列的設計產品在2018年紐約時裝周占據了一席之地，將中國風中的國學元素與服裝設計相結合。這一系列的新品推出后，各大社交網絡瘋狂轉發刷屏，等到紐約時裝周后，中國“李寧”的品牌打響，股價大漲9.88%，為其帶來巨大的商業效應。2018年6月21日，“李寧”再度登上巴黎時裝周，舉行了2019春夏系列發布秀，如圖2所示。

圖2 李寧2020春夏巴黎時裝周

國際時裝周上，“李寧”這兩場秀的價值無法估量，也是從這時開始，國潮之風逐漸興起，到如今已經是大勢所趨。

2 京韻文化在國潮服裝設計中的應用

2.1 對圖案的直接運用

在國潮服飾品牌設計中，圖案元素大多使用“拿來主義”。“拿來主義”就是將京韻文化元素在服裝中無需加工，直接在衣服上的表達與使用。中國文化歷史悠久，在長期的文化積淀下，一些具有特別意義的圖案流傳下來。利用特殊的文化圖案，在歷史長河的變革中傳承并留住其獨特內涵，表明了這些紋路圖案具有獨特的文化內涵與價值。

最具特點的圖案有仙鶴、龍、鳳，鶴與“賀”同音，龍是權威、富貴的象征，而鳳是鳳凰的簡稱。關于龍鳳圖案的運用，眾多設計師直接將圖騰轉換為紋樣與圖案并運用到潮牌設計中。中外設計師對中國傳統紋樣的應用有多種，在男女裝中都有體現。此外，在國潮服飾中也將其直接應用到各種服裝款式中[3]。

2.2 提取其中的元素進行重構

現代服裝設計避免不了對圖案元素進行“選取”“重組”“再設計”，除了可以直接運用到國潮服裝中的圖案上，更多的是對京韻文化進行元素的提煉與重組。國潮服裝設計不是將一些圖案簡單地復制，而是將復古風格經過現代加工后，體現服飾設計的多樣化，利用多元設計手段，增加中國元素的現代活力，體現時代特色，滿足消費者需求。對京韻文化與國潮服飾進行設計應用時，對圖案元素進行提取的同時也要進行變形，通過不同的結構設計、幾何形式的變形處理、圖案的簡化設計，使服裝整體的視覺效果更加鮮明。除此之外，要在京韻文化的應用中繼承優秀傳統文化，開發更多新的文化內涵，豐富文化價值和文化含義，發展文化特性，傳承文化，引導年輕人弘揚傳統文化[4]。

3 京韻圖案在國潮設計中的色彩應用

京韻圖案的色彩搭配體現民族特色，從整體看具有多樣化風格，利用對比手法體現元素的不同色彩，增加文化變化感，豐富文化色彩體驗。但是從京韻文化圖案的審美觀點看，京韻文化圖案的色彩提取于大自然的新鮮色彩，經過設計師搭配，再進行設計手法變化的處理，就形成了如今京韻文化的圖案。總體來講，京韻文化圖案是依據一定服裝搭配顏色規律變化的。我國的國潮服裝設計是參考與借鑒古代的顏色運用，將古代使用顏色搭配的方法與國潮服裝設計結合，體現國服魅力，利用現代化色彩搭配，發揮京韻文化的魅力，通過現代時尚色彩，詮釋具有幾千年歷史文化內涵的圖案，并將其運用到國潮服飾設計中，讓國潮服裝煥發出獨特的裝飾色彩。國潮的圖案和顏色設計，沒有按照固定的搭配，由于國潮品牌是外來的說法，在設計和制作服飾上或多或少會受到歐美、日本等國家的國潮設計影響。因此，國潮應該結合本土的設計風格，考慮迎合本國人民審美的顏色搭配以及適合國人膚色的服裝顏色，將京韻文化融合滲透，形成獨特的設計理念，體現本土國潮服飾的特點，打造獨特的“國潮”服裝品牌。

4 結語

在這個飛速發展的時代，潮流不斷地更新換代，不同的特定時間段會產生出一批新的潮流。近幾年，國潮的崛起使得“中國潮”在國際上有了地位，由此可見，中國潮流的發展腳步極其迅猛。北京作為中國的首都，在很大程度上向全世界展示了中國的發展歷程。北京融合了各地的特色，多方面地向各國友人展現中國文化。北京的文化值得深入發掘，文化的深度內涵未必局限于所見之處。因此，必須不斷地探索才能發現“北京味兒”并看到新的“北京范兒”。京韻文化作為地域性IP代表，除了擁有一定的吉祥含義外，也擁有深刻的歷史韻味，傳承了中華民族的民族精神。在當下這個信息技術發達、經濟發展快速的時代，個性化需求愈來愈強烈，很多年輕人都開始關注到文化自信與文化獨特性的重要性。隨著人們對中國本土文化更深刻的了解以及對中華傳統元素更深層次的喜愛，京韻文化會在國潮服飾設計中甚至其他領域中的運用越來越廣泛，展現形式也不再單一，越來越不拘一格、多種多樣。