當代民族文化視角下的設計語境

王雅興

（河北地質大學，河北 石家莊 050031）

1 民族文化在設計中的重要性

民族文化是設計的土壤，優秀的民族文化創造了中華民族燦爛的文明，是留存下來的古人生活智慧的結晶。民族文化無論是在感染力的增強上，還是文化內涵的提升上，都有很強的參考價值。將優秀的民族文化提取出來并合理應用，不僅可以豐富設計的表現手法，還可以提升設計作品的深度，展現中國獨特的審美氣質。從設計角度來說，優秀的設計作品都是有感染力、能觸動觀賞者情感的，那些融入了民族文化的設計作品，通過象征性和隱喻性的獨特藝術形式，使消費者產生了強烈的共鳴，拓寬了藝術設計的創作空間[1]。

2 民族文化在設計中的應用

民族文化在設計中有了越來越重要的地位，所以越來越多的設計師開始了民族文化與設計融合之路的探索，在服裝設計、包裝設計、標志設計、動漫設計等方面對民族文化進行了豐富而多變的應用。

2.1 服裝設計

隨著時代的進步、生活水平的提高，人們的追求從物質層次提升到了精神層次，具有本民族文化特色的服裝也隨著時代的發展受到重視。絲綢是中華民族具有代表性的傳統文化樣式，2014年11月APEC峰會上，各國領導人的服裝就是與“宋錦”結合，賦予了服裝更深層次的內涵。融合了宋錦元素的“新中裝”，表達了東方主流文化，展現了獨特的風貌，既讓人們感受到了民族自信，也讓世界感受到東方文化的魅力。

2.2 包裝設計

隨著經濟文化的快速發展，大眾對于商品包裝的要求比以往更加嚴苛，依靠絢麗奪目的視覺效果只能吸引消費者的目光，卻不能從深層次的情感需求方面滿足當代的消費者。一些設計師發現了這個問題，在設計包裝時提取民族文化的精髓作為設計元素，結合現代的設計手法使產品包裝更具有民族感與時代感，凸顯商品品牌的個性[2]。例如，酒鬼酒在設計包裝時從民族文化的角度出發，將瓶身部分設計成麻布口袋，上面還有用毛筆書寫的“酒鬼”兩字，展現出一種拋棄無謂、回歸原始狀態的精神，這種具有文化底蘊的包裝產品在市場上迅速引起很大反響。酒鬼酒的包裝設計如圖1所示。

圖1 酒鬼酒的包裝設計

2.3 標志設計

標志早已經成為社會的傳播符號，用鮮明生動的形象傳遞著政治、經濟、文化等各個方面的信息。隨著社會文化的進一步發展，人們對傳統文化的重視程度有所提高。設計師在設計標志的過程中結合民族文化，就會使作品變得更加有深度和底蘊。例如，四川博物院的LOGO是由“四”和“川”組合成文物—青銅鼎的形狀（圖2），以青銅鼎的輪廓作為設計元素并融合到字體中，使LOGO的文化寓意更加深刻，也符合博物院的社會屬性。

圖2 四川博物院的LOGO

2.4 動漫設計

民族文化是長期發展形成的能夠被人民群眾接受和認同的文化，博大精深的民族文化不但維系著本民族的生存和發展，也對世界產生了深遠的影響[3]。動漫設計是文化的衍生品，以文化內涵觸動人們的內心并使其產生共鳴。如果只是一味地模仿與借鑒，沒有本民族的文化作為基礎，那么這樣的設計是走不長遠的。由此可見，中國的動漫藝術靈魂在于挖掘本民族文化，通過創新的藝術表現手法，打造具有中國風味的藝術作品，并向全世界展示。

動漫設計融合民族文化是一種必然趨勢，文化是動漫設計的根基，因此，動漫設計成功與否需要從文化的角度審視。《大鬧天宮》這部作品就是以中國傳統神話故事為背景，在繪制的過程中提取了具有民族性的元素，比如年畫、剪紙、祥云等，不僅使本民族文化得到很好的傳承，也在國際上展現了中國風采。

3 民族文化視角下設計的發展

3.1 注重原創

相比于其他發達國家，我國設計的起步稍晚，在一定程度上需要借鑒國外的藝術創作經驗。但是在借鑒的過程中，部分作品缺少民族文化的支撐，顯得過于單薄而無力。為了突破這一點，讓中國設計立足于國際舞臺，在未來的設計道路中，設計師們必須立足于本民族文化，在深厚的文化土壤上進行創作，把傳統文化中適合當代設計的元素提取出來并運用到設計中，創造出具有中國味道的設計作品。

3.2 創新融合

不可否認的是，現代設計與民族文化之間是存在一定界限的，古老的文化需要人們認真地剖析與提煉，再結合現代制作的技術創造出新的設計語言，使其符合當代的設計要求。在不斷的嘗試中使技術與傳統文化相互融合，這樣的藝術作品無論在審美效果還是藝術底蘊方面，都提高了我國整體的藝術設計水平。在設計中加入民族文化的東西元素，不僅可以給創作者提供更加廣闊的想象空間，還可以將中華民族的優秀文化傳播到世界各地，這也是人們為之奮斗的目標。

4 結語

設計和文化的關系是極其密切的，文化是設計的基礎，設計是文化的載體。人們正處在文化融合的時代，無論做什么都離不開文化，設計也是一樣。當文化走進設計領域，民族文化就是中國設計的創作土壤，有大量的資源等待創作者的挖掘。面對深厚的本土文化，作為當代的設計師要不斷學習，將優秀民族文化元素合理地運用到設計中，并結合現代化的手段進行新時代藝術設計形式的創新，創造出更有深度的作品，才能弘揚民族優秀的文化。