中國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用研究

王鑫悅 周芮冰 劉瀟然 孫子怡

摘要：平面設(shè)計作為廣泛應(yīng)用在廣告設(shè)計中的一種設(shè)計形式，內(nèi)容豐富，往往采用多種色彩、圖案以及包含我們可以想象到的各種元素，現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在這個信息大爆炸的時代，各類相似或是差異信息不斷地交匯融合和碰撞，在廣告設(shè)計上，產(chǎn)生出了風(fēng)格迥異的創(chuàng)意點，而結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化的廣告平面設(shè)計更是越來越多，推陳出新，受到了廣大消費者群體的一致好評，對于加快平面廣告設(shè)計發(fā)展，并且傳承發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有重要作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化; 現(xiàn)代廣告; 平面設(shè)計;

一、傳統(tǒng)文化圖案的內(nèi)涵

中華文化有上下五千年的歷史，經(jīng)過時間的沉淀，流傳到今天，不僅在我們國人心中有著很高的歷史價值，更是世界文化遺產(chǎn)中的瑰寶，這些文化圖案象征著中華民族的智慧，具有極高的藝術(shù)價值，當(dāng)現(xiàn)代廣告平面設(shè)計采用了與產(chǎn)品相適應(yīng)的中國傳統(tǒng)文化圖案后，不僅突出了產(chǎn)品的特點，更能賦予產(chǎn)品獨特的藝術(shù)價值和歷史韻味，能夠產(chǎn)生獨特的廣告效果，吸引消費者的眼球，得到更多的認可，進而打開更大的消費者市場。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵

在大數(shù)據(jù)的時代，現(xiàn)在進行的平面廣告設(shè)計都是以電腦為基本操作工具，設(shè)計人員在電腦專門軟件上，按照客戶要求，結(jié)合自己的創(chuàng)新和思路，來進行設(shè)計修改，經(jīng)審批合格后，再呈現(xiàn)到大眾面前，向潛在的消費者群體傳遞產(chǎn)品信息。目前的平面廣告設(shè)計包含的幾大類常見類型有：電視廣告設(shè)計、網(wǎng)頁廣告設(shè)計、海報設(shè)計以及產(chǎn)品包裝設(shè)計。

三、中國傳統(tǒng)文化圖案和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計之間的聯(lián)系

中國傳統(tǒng)文化是我國人民在生產(chǎn)和生活中，為了表達自己的情感，進而創(chuàng)作的帶有創(chuàng)作者個人濃厚情感色彩、歷史色彩以及宗教色彩的，呈現(xiàn)當(dāng)時歷史發(fā)展現(xiàn)實的文藝作。而平面廣告設(shè)計則是產(chǎn)生于快速發(fā)展的市場經(jīng)濟，經(jīng)濟的發(fā)展推動著消費者需求的升級，面對越來越多的產(chǎn)品，人們要想從總辨別出最適合自己的那款，需要一定的產(chǎn)品信息，來進行比較和篩選，通過廣告這種傳播速度快，傳播范圍廣的形式，來宣傳自己的產(chǎn)品，擴大消費市場，增加銷量，因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是以營利為目的的，這與中國傳統(tǒng)文化圖案產(chǎn)生的初衷不同，但是將傳統(tǒng)文化融入到廣告設(shè)計中是一種創(chuàng)新的做法，對目前的消費者具有很大的吸引力。

四、現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展趨勢

廣告作為一種宣傳商品的手段，在古代就早已存在，通過人們口口相傳，在改革開放后，市場經(jīng)濟體制的建立和完善，我國的市場經(jīng)濟形式發(fā)生了變化，繼續(xù)采用運來的宣傳形式，不能很好的適應(yīng)市場發(fā)展需要，會落后于同類產(chǎn)品，不利于企業(yè)的再生產(chǎn)，因此采用新型的廣告設(shè)計，全方位的介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，將產(chǎn)品推廣到更大的市場，讓更多的人了解，才會有更多的消費者愿意購買。在信息高速發(fā)展的今天，要想使一項產(chǎn)品獲得認可，打開銷路，進行現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計成為了一項必備要求，而在各式各樣的廣告平面設(shè)計中，要想被消費者注意，就要注重創(chuàng)新，新穎的設(shè)計是企業(yè)制勝的法寶，在現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)文化文化圖案，就是一項創(chuàng)新性的舉措。

五、中國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

我國的傳統(tǒng)文化圖案包含著不同的含義，都是人民在生產(chǎn)生活中的創(chuàng)作，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中應(yīng)用這些圖案，不僅可以增添一些生活氣息，使得廣告設(shè)計內(nèi)容貼近生活，而且能夠增添廣告的民族色彩，豐富廣告內(nèi)容。正確合理的使用中華傳統(tǒng)文化圖案，將傳統(tǒng)文化圖案中蘊含的美好意義和產(chǎn)品聯(lián)系起來，還能增加產(chǎn)品的情感效應(yīng)，使產(chǎn)品具備了滿足消費者心理需求的能力，能夠吸引到更多的消費者。如元寶代表的是財富和招財進寶，貔貅代表的是財富，舞獅代表著消災(zāi)祈福，鯉魚代表著年年有余等等。

需要注意的是，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中應(yīng)用這些傳統(tǒng)文化元素的時候，不僅要注意正確使用“形”，更要注意合理表達“意”，當(dāng)作到“形”和“意”完美結(jié)合的時候，廣告設(shè)計自然流露出的對生活的美好愿望，就會得到大眾的認可，深入消費者心中，進而收獲更多的消費者。要想準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)文化圖案的“意”，需要設(shè)計者做好全面的準(zhǔn)備工作，認真了解中國傳統(tǒng)文化背后的意義，做好消化和吸收，才能進行融合式的設(shè)計，否則，單純的在廣告平面設(shè)計中，進行無關(guān)的圖案疊加，使不合適的產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化結(jié)合，不僅達不到預(yù)期的廣告效果，吸引不到新的消費者，甚至?xí)勾蟊姰a(chǎn)生厭惡情感，進而將感情帶到產(chǎn)品上，不購買相關(guān)產(chǎn)品，更甚者會因此拒絕整個企業(yè)，不再購買企業(yè)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品和替代品越來越多的今天，這是有可能發(fā)生的，消費者不必然購買任何一家的產(chǎn)品。因此，在產(chǎn)品廣告平面設(shè)計中，運用中國傳統(tǒng)文化圖案一定要注意“形”和“意”的正確運用，正確使用中國傳統(tǒng)文化圖案進行廣告設(shè)計，不僅能夠準(zhǔn)確的表達產(chǎn)品設(shè)計的含義，還能體現(xiàn)設(shè)計者的個性，讓消費者印象深刻。

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