動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高專業(yè)人才就業(yè)率的關(guān)系探討

文/ 段傲霜

傳統(tǒng)動(dòng)漫是指將個(gè)人創(chuàng)意作為核心產(chǎn)品，以動(dòng)畫(huà)或者漫畫(huà)作為其表現(xiàn)形式的一種產(chǎn)業(yè)。一般將連載漫畫(huà)書(shū)籍、單行本、動(dòng)漫電影、動(dòng)畫(huà)片、音像制品以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲衍生產(chǎn)品等，一系列基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和銷售途徑所衍生出的其他產(chǎn)品當(dāng)作其主要生產(chǎn)和銷售目標(biāo)。

在日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)國(guó)家，動(dòng)漫已形成了一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫會(huì)在相關(guān)雜志上連載，積累知名度[1]；根據(jù)讀者的反饋，將其中熱門(mén)作品制作成單行本發(fā)售；如果銷售業(yè)績(jī)良好，會(huì)繼續(xù)將此動(dòng)漫作品改編成動(dòng)畫(huà)片，發(fā)售在電視或網(wǎng)絡(luò)上。此時(shí)，到這個(gè)階段的動(dòng)漫作品一般都有了較為廣泛的知名度，在動(dòng)畫(huà)片播出后，廠家可以根據(jù)漫畫(huà)形象制作出服裝、文具等常見(jiàn)的生活用品或玩具。

近年來(lái)，我國(guó)加大了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，中宣部、文化部等國(guó)家部委也都紛紛下發(fā)了文件支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。隨著這些政策的出臺(tái)，我國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。在 “大動(dòng)漫” 產(chǎn)業(yè)觀誕生后，動(dòng)漫行業(yè)更是在概念上發(fā)生了深刻變化，除了具備最基本娛樂(lè)和教育功能外，動(dòng)漫行業(yè)開(kāi)始逐漸滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，類似電子游戲、中小學(xué)及大學(xué)教育培訓(xùn)、工業(yè)制造等諸多領(lǐng)域都能見(jiàn)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的身影。

一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的高速擴(kuò)張必然離不開(kāi)人才的推動(dòng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地促進(jìn)了我國(guó)各行各業(yè)的人才就業(yè)率。“大動(dòng)漫” 產(chǎn)業(yè)觀的確立更使一大批頭腦靈活的人開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，從而帶來(lái)了更多的就業(yè)崗位。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的包容性

動(dòng)漫項(xiàng)目制作過(guò)程相對(duì)比復(fù)雜，每一個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目都是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要一個(gè)龐大的制作團(tuán)隊(duì)合作完成。想要制作一個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目，最開(kāi)始是故事設(shè)計(jì)，然后畫(huà)手根據(jù)故事情節(jié)設(shè)計(jì)動(dòng)漫人物形象，最后通過(guò)影像后期制作，動(dòng)漫作品才算制作完成。完成作品只是完成了一個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目的最初階段，之后的市場(chǎng)營(yíng)銷、媒體運(yùn)營(yíng)播放及后期衍生品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不可或缺。我國(guó)已形成一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，如圖1 所示。

在此過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)中必須存在設(shè)計(jì)、策劃、編輯、運(yùn)營(yíng)、管理、導(dǎo)演、財(cái)務(wù)、行政、公關(guān)、以及衍生品銷售人員等一系列的工作人員，人才需求層次極其豐富，人才需求的最低端是運(yùn)營(yíng)、支持、服務(wù)等人才；中間層次是美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、技術(shù)、繪制等人才；高端則是劇情策劃、編劇導(dǎo)演、管理等。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫行業(yè)的蓬勃發(fā)展能提供的就業(yè)崗位不僅僅局限于動(dòng)漫制作等專業(yè)，龐大的工程提供了諸多專業(yè)領(lǐng)域人才的就業(yè)機(jī)會(huì)。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)雖然位于動(dòng)漫項(xiàng)目的最后一環(huán)，但它卻是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中最為重要的一環(huán)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，通常是指以原作者創(chuàng)作出的動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)形象或創(chuàng)意為基礎(chǔ)，研發(fā)與該動(dòng)漫相關(guān)的各類產(chǎn)品，并通過(guò)觀眾對(duì)動(dòng)漫人物的喜愛(ài)售賣產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品的陣容十分龐大，包括影音制品、電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、相關(guān)同人小說(shuō)、各種IP游戲、軟件產(chǎn)品界面、周邊玩具、動(dòng)漫形象模型、COS 服裝、飲料外包裝、保健品、文具用品等所有生活用品，甚至還能將形象和創(chuàng)意通過(guò)授權(quán)等方式轉(zhuǎn)讓到其他領(lǐng)域。比如：主題餐飲、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

圖1 動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)衍生行業(yè)

大批相關(guān)制造、美術(shù)、醫(yī)藥、編程、文學(xué)等專業(yè)的人才匯聚在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，龐大的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了至少1000億美元的巨大利潤(rùn)空間。

二、廣闊的市場(chǎng)需要大量的專業(yè)人才

自20 世紀(jì)80 年代發(fā)展至今，我國(guó)影視動(dòng)漫制作行業(yè)已經(jīng)有了一個(gè)十分良好的發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)正在經(jīng)營(yíng)的電視臺(tái)共有400 家左右，其中，專門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的頻道有4 個(gè)，少兒欄目有20 余個(gè)，動(dòng)畫(huà)欄目將近200 個(gè)，每年都會(huì)播放超過(guò)30 萬(wàn)分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。近年來(lái)，隨著數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)，影視動(dòng)漫的需求量再創(chuàng)新高。因此，動(dòng)漫影視制作公司及其相關(guān)行業(yè)所需要的專業(yè)人才也隨之增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速擴(kuò)張，我國(guó)二次元用戶的數(shù)量也在逐年增加，2013 年～2018 年核心二次元用戶和泛二次元用戶數(shù)據(jù)，如圖2 所示。

圖2 核心二次元用戶和泛二次元用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)

目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)正在持續(xù)迅速發(fā)展，在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中，約有70% 的利潤(rùn)產(chǎn)生于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，二次元用戶數(shù)量的提升極大地帶動(dòng)了動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷量，如此龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)群體創(chuàng)造的年產(chǎn)值，經(jīng)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在數(shù)年內(nèi)增加到千億元以上，為動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)固的保障，從而創(chuàng)造了一個(gè)巨大的就業(yè)市場(chǎng)，據(jù)保守估計(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)行業(yè)鏈條所需人才在100 萬(wàn)以上。

三、“大動(dòng)漫” 產(chǎn)業(yè)觀造就眾多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

自從 “大動(dòng)漫” 概念提出后，傳統(tǒng)意義上的動(dòng)漫就被稱為 “小動(dòng)漫”。20 世紀(jì)80 年代，動(dòng)漫從漫畫(huà)單行本、漫畫(huà)連載期刊、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影等傳統(tǒng)形式演變?yōu)槲枧_(tái)??；21世紀(jì)以后，數(shù)字媒體時(shí)代到來(lái)，動(dòng)漫再次演變?yōu)樾旅襟w動(dòng)漫，并將觸角延伸至兒童玩具、學(xué)生文具用品、周邊服裝、主題公園和手機(jī)電腦游戲等4000 多個(gè)種類、近30 萬(wàn)個(gè)品種的衍生產(chǎn)品，這種動(dòng)漫的表現(xiàn)形式被稱為 “中動(dòng)漫”。

目前，動(dòng)漫在概念上又發(fā)生了質(zhì)的變革。原本“小動(dòng)漫” 和 “中動(dòng)漫” 只具備娛樂(lè)等方面的基本功能，但當(dāng) “大動(dòng)漫” 概念提出后，動(dòng)漫創(chuàng)意和技術(shù)已廣泛用于社會(huì)生活中各個(gè)方面，拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間，構(gòu)成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新格局。

動(dòng)漫企業(yè)在數(shù)字媒體時(shí)代到來(lái)以后，對(duì)于其產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整，并進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新。此時(shí)動(dòng)漫已經(jīng)徹底融入了互聯(lián)網(wǎng)，并在此之上產(chǎn)生了微動(dòng)漫、短視頻等新型產(chǎn)品，企業(yè)員工在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，普遍將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至微博、微信等社交媒體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的 “大動(dòng)漫” 產(chǎn)業(yè)觀能夠使新生的動(dòng)漫企業(yè)與其他國(guó)民經(jīng)濟(jì)跨界融合，促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)多方位發(fā)展，使 “大動(dòng)漫” 產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，其他領(lǐng)域的人才就業(yè)率也隨之提升。

隨著近幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，大量動(dòng)漫影視院校培養(yǎng)了大量專業(yè)人才，各國(guó)際知名動(dòng)漫廠商紛紛將目光投向中國(guó)，將動(dòng)漫放在價(jià)格相對(duì)低廉的中國(guó)加工，作品完成后再回國(guó)包裝營(yíng)銷，這樣能使利益達(dá)到最大，于是，國(guó)內(nèi)新出現(xiàn)了大量的小型動(dòng)漫工作室，動(dòng)漫制作成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的熱門(mén)項(xiàng)目，相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)率也再次升高。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力和亮點(diǎn)，還將加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有效帶動(dòng)大學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。

四、結(jié)語(yǔ)

與其他國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不同，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是在國(guó)家政策的大力扶持下才迅速發(fā)展壯大。為了將我國(guó)在未來(lái)的5 年～10年內(nèi)打造成一個(gè)動(dòng)漫文化強(qiáng)國(guó)，相關(guān)部門(mén)公布一系列基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幫扶政策，如此美好的政策環(huán)境，為各中小企業(yè)和年輕人們奠定了大好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。同時(shí)，提供了大量的相關(guān)工作崗位。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，然而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正的市場(chǎng)盈利點(diǎn)在于其衍生產(chǎn)品，而一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品對(duì)這些周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用毋庸置疑，這些衍生作品可間接或直接地帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售。如此，一個(gè) “大動(dòng)漫” 的產(chǎn)業(yè)鏈的形成，龐大的利潤(rùn)使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)極為渴望相關(guān)創(chuàng)作型人才。如我國(guó)本世紀(jì)初期創(chuàng)造設(shè)計(jì)的卡通形象 “藍(lán)貓”“喜羊羊”“熊出沒(méi)”，是極為有力的證明。這些年來(lái)，以 “熊出沒(méi)” 的形象作為衍生品的產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)9000 個(gè)品種，“熊出沒(méi)” 以一己之力帶動(dòng)9000 個(gè)相關(guān)企業(yè)發(fā)展。因此，衍生作品帶動(dòng)的大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)遠(yuǎn)比動(dòng)畫(huà)片本身要大得多。但是，如果想要一個(gè)巨大利潤(rùn)點(diǎn)的形象，還是需要一個(gè)真正受到觀眾喜愛(ài)的動(dòng)漫形象，需要?jiǎng)勇袠I(yè)專業(yè)人才進(jìn)行創(chuàng)造。