探索縣級融媒體中心如何有效抓住短視頻風口提升影響力

曹霞 云南省昆明市盤龍區融媒體中心

互聯網科技水平不斷發展，人們接收信息的模式和信息傳播的渠道也發生了翻天覆地的變化，足不出戶，就可知天下事。在新媒體短視頻傳播渠道廣泛應用的今天，縣級融媒體中心應該抓住新媒體短視頻的影響力優勢，不斷提升自身的競爭力和影響力，長遠立足于融媒體行業中。

一、縣級融媒體中心在短視頻制作中存在的問題

（一）短視頻制作內容缺乏原創性

在縣級融媒體中心創作短視頻內容過程中，展現的內容大部分只停留在蹭熱點問題方面，大部分照抄照搬當下其他地區熱門視頻內容，并沒有立足于自己所在地區人民群眾生活內容，沒有形成自己當地文化特色，最終導致呈現出來的短視頻成品播放量不高，點贊和轉評稀少，很難贏得當地受眾的支持和認可。

（二）短視頻的展現形式落后

目前，許多縣級融媒體中心并沒有完全擺脫傳統媒體的傳播形式，創新意識不夠，展示短視頻的形式還是相對落后，剪輯短視頻的思維像傳統新聞播報思維，而現在使用短視頻終端群體以年輕人居多，因此展現形式與受眾群體不符，滿足不了受眾群體的需求，傳播效果達不到理想效果。

（三）短視頻創作風格定位不準確

短視頻的優勢在于具有便捷快速有針對性的傳播效果，但是一些特殊行業新聞信息傳播方案在縣級融媒體中心短視頻制作中沒有將視頻內容的嚴謹性和行業的特殊性相結合，播放內容的娛樂性也存在缺陷，最終導致短視頻呈現出來的內容風格抓不住重點，讓人看了沒有頭緒，不知道視頻內容想到表達的中心觀點是什么，加上沒有任何娛樂氛圍烘托，久而久之，得不到群眾的喜愛和認可。

二、縣級融媒體中心如何做好短視頻提高自身影響力傳播力

（一）結合熱門熱點問題，堅持原創設計視頻內容

短視頻制作過程中，短視頻的內容制作是決定縣級融媒體中心在內容傳播中想要給受眾呈現出什么樣的視頻效果的關鍵環節。在制作短視頻內容時，應該結合當下熱門話題進行選題，然后根據選題搜集相關資料，對選題做好內容的策劃方案[2]。明確表達視頻展示內容的中心思想，圍繞中心思想進行內容設計，提前進行主題策劃。

縣級融媒體中心在信息傳播過程中起到記錄者的作用，短視頻內容應該走在時代的最前沿，實事求是客觀地報道事件內容，多選擇積極向上正能量的內容進行傳播，短視頻內容聲情并茂，借助動態影像優勢將人民群眾喜聞樂見的新聞事件進行宣傳，讓受眾群體真真切切感受到視頻內容展現的價值，產生群體共鳴。

除此之外，在短視頻內容創作上也應該堅持原創設計，可以借鑒參考其他優秀短視頻作品的風格，但是不能照抄照搬，樹立維護他人版權意識，逐漸優化自己的視頻內容，形成自己的視頻內容風格。

（二）把握短視頻發布時間，提高傳播時效性

互聯網信息技術飛速發展給信息傳播速度帶來了質的飛躍，每天的信息更新速度也在飛速發展，對于受眾群體來說，在獲取信息更加便捷的同時，也給縣級融媒體中心發布短視頻內容時效性帶來新的考驗。有些熱點問題和公眾話題來得快去得也快，很容易成為過時話題，對于這個問題的存在，縣級融媒體中心在發布短視頻時要抓住發布視頻的最佳時機，提高短視頻發布的時效性，在遇到新聞事件時，應該第一時間趕到新聞現場，根據當前新聞事件和信息進行視頻內容錄制，確保準確細致完成事件的調查和視頻制作，爭取同城“首發”，后續也要做好跟蹤報道內容的制作[3]。第一時間將短視頻發布，可以起到事半功倍的傳播效果。

三、結束語

短視頻已經成為人們日常休閑娛樂、了解新鮮事物的主要途徑，越來越多的終端用戶更喜歡通過短視頻的展現形式進行觀看。雖然短視頻播放時長不長，但是其精髓內容在短時間內的展現，給人們帶來了信息化快速傳播的體驗，通過短視頻的音樂、場景、字幕、標題、封面等技術，讓群眾能立馬被帶入短視頻展現的內容中去，產生情感共鳴[4]。同時也可以進行評論區的互動，讓受眾抒發個人意見和見解，給受眾帶來前所未有的互動體驗感。同時，信息化的快速發展給縣級融媒體中心帶來了難得的機遇，縣級融媒體中心應該積極融入短視頻熱潮中，明確短視頻對縣級融媒體中心帶來的積極影響，不斷提升短視頻制作技能，培養全能型采編人才，順應時代潮流。充分運用短視頻、視頻直播等新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點，構建縣級融媒體中心傳播平臺新格局，做好黨的新聞輿論工作。