媒介融合時代下廣播電視新聞傳播的發展

段崢 北京市懷柔區融媒體中心

由于融媒體時代的來臨，互聯網逐漸滲透社會生活中，并且多種新式媒體軟件平臺持續出現，導致傳統媒體在媒體界的地位持續下降。面對如此激烈的競爭環境，傳統媒體要想通過自身的技術水平獲得激烈市場環境當中的一席之地是非常困難的。因此，在融媒體的背景下，傳統媒體怎樣挑選合理有效地發展途徑具備非常重要的意義。

一、融媒體時代下廣播電視新聞發展現況

目前，由于新媒體時代的到來，電視、廣播、新聞傳播等傳統的媒體在和新式的媒體相互結合方面也進行了很多的辛苦和實驗，新式媒體與傳統媒體的互相結合形勢逐漸增進。除此之外，仍舊有著一部分缺陷，主要包含的有：第一，新聞傳播欠缺新意。不管是實時新聞還是民事新聞，報道的內容都大同小異，沒有創新，無法吸引人們的目光，各個媒體對相同的事件進行報道的內容都相差不多，這就導致人們重復觀看，進而失去觀看的興趣。第二，新媒體報道的內容與傳統媒體報道的內容相似程度極高，沒有創新性，欠缺二次觀看的興趣，并沒有展現出新媒體的優點。第三，新媒體報道中的新聞素材，更新速率過低，欠缺實時性，對新聞的傳播不夠及時。而新媒體具備的一個優勢之一就是更新信息的速率非常快，時間何時發生，新聞就何時報道出來。可是，有些新媒體即使與傳統媒體進行了相互結合，可是在報道新聞的時間上，新媒體報道新聞內容的時間仍舊在傳統媒體報道新聞之后，新聞內容做不到及時的更新，無法展現出新媒體與傳統媒體相互結合的作用。第四，受眾參與感低，因為只有一小部分受眾的建議與想法獲得了回應，還有一大部門的受眾并沒有獲得回應。

二、融媒體時代廣播電視新聞發展的路徑探究

（一）維持傳統的優點，進行新聞熱點革新

電視、新聞等傳統媒體，必須在保持傳統優點的前提下創新新聞熱點，持續開展革新工作，才可以在競爭激烈的市場環境中占領優勢。一個是維持現存的優點。和新式媒體中留存的非常多的零散的、沒有得到驗證的信息比較來講，傳統媒體的新聞報道內容就比較真實準確。因為傳統媒體的單位屬于國家的事業編，所以在受眾心中已經具備了無法超越的權威性。傳統媒體需要充分的借助這個優點，把這個優勢應用于實時的政治新聞聯播當中，在已經存在的獲取消息的途徑之上，和多個機構進行合作以此來了解把握更多的新聞獨家資訊。另一個是將新媒體的內容進行革新。電視新聞等傳統媒體中報道的內容不應該和新媒體報道的內容一致，要將傳統媒體推送的新聞內容進行創新加工之后，在新媒體上傳播，進而能夠給受眾帶來更好的體驗感。

（二）新媒體與傳統媒體要同步，關注新聞實時性

新媒體發展起來之后，只要產生新聞事件，周圍的相應人員就能夠立即拿起手機等設施實行記錄與傳送，具有非常強的實時性，進而對于傳統媒體的實時性有了更高的標準。所以，新聞電視等傳統媒體需要達到：一個是維持新媒體和傳統媒體的同步。新聞內容如果不能及時更新，也會很大程度上較低新聞內容的價值。傳統媒體在和新媒體開展互相結合工作的時候，需要保障新媒體和傳統媒體的新聞資訊同步推送，充足地展示新媒體與傳統媒體相互結合的優點。另一個是利用新聞信息包的形式。和新媒體作比較來看，傳統媒體的新聞編輯過程會更加煩瑣，包含攝影訪談、編輯制作、審查傳送等多個流程，為了提升新聞的實時性，一定要對全部過程實行改善，提升新聞編輯和傳播的效率。解析傳統媒體的編輯和傳播環節，訪問攝影流程實時性最低，能夠思考利用合適的手段，把這個流程對受眾實施外包，借助受眾供給的聚焦新聞信息。然而傳統媒體新聞體系只承擔專業技術更強的流程，不但能夠提升受眾的忠誠性，還能夠提升新聞的實時性。

（三）加強受眾交流，加深參加程度

傳統媒體需要利用新媒體的優點進而加強受眾的相互交流，加深受眾的參與感。一個是，傳統媒體和新媒體在進行互相結合的時候，創造出新式的交流平臺。和受眾的交流不可以只停滯在新聞節目里，還需要展現在形式的媒體平臺里。所以，傳統的媒體可以應用多種手段來創造交流平臺，可以引入抖音、快手、知乎等方式，也能夠應用單獨的新聞交流軟件平臺方式等。另一個是，應用多種交流形式。和受眾的交流不可以只停滯在書面文字上，傳統媒體需要通過新媒體的優點，增添受眾交流的方式。第三個是采用新的技術，加深受眾的參與感。要提升用戶的交流回應率，充足地使用新技術，保障參與的所有受眾都可以獲得合理有效的回應。能夠借助采用有效設計交流回應形式的手段，將受眾的交流的信息在節目里給予回應或者借助新技術對受眾進行回應。

三、結束語

總的來講，在新媒體與傳統媒體相互結合的時代下，新聞電視等傳統媒體需要注重自身發展過程中的弊端，積極改進新聞的內心，重點提升新聞的實時性，主動深化受眾的參與感，持續加深和新媒體結合的深度，進而促進傳統媒體的持續發展。