新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升策略探討

趙俊 屏邊縣融媒體中心（原廣播電視臺）

隨著時代的不斷發展，新聞來源呈現多樣性的發展趨勢，傳播形式也更加豐富，受眾對新聞的接受習慣也發生巨大變化。在此背景下，新聞工作者應當合理利用新聞傳播的先進媒體宣傳方式，通過采編優質的新聞內容，使受眾擁有良好的新聞閱讀體驗。

一、新媒體傳播時代提升新聞傳播能力的重要性

（一）有助于擴大新聞宣傳的影響范圍

傳統媒體受到許多因素的影響，比如印刷和發行的流程比較復雜，導致傳統媒體的傳輸速度慢、傳輸范圍小，一些偏遠地區無法及時獲得信息。而在新媒體傳播時代，新聞工作者可以使用廣泛的領域和先進的網絡技術，在主要的網絡平臺上發布新聞信息，擴大新聞宣傳的影響范圍。通過這種新聞傳播方式，受眾可以盡快接收新聞信息，這有助于擴大新聞信息的宣傳范圍，并增強新聞對社會、企業的影響。

（二）有利于發揮新聞的輿論導向作用

長期以來，企業和單位使用傳統媒體平臺，采用單向的新聞傳播方式，受眾只能被動地接受新聞，無法及時對新聞內容做出評估和建議，而在新媒體傳播時代，新聞工作者可以及時與受眾交流，這能促進企業的發展，比如企業產生負面信息時，企業可以通過新的媒體平臺，及時發布正式聲明，避免破壞公司形象的言語持續影響公司的風評。同時，新聞傳播轉為雙向的傳播形式，企業在發表聲明時可以理解公眾的觀點和意見，并對不合理的負面評論提供及時合理的解釋，既尊重公眾意見，又能發揮輿論指導作用，充分維持企業的形象和聲譽。

（三）有利于提升新聞形式的多樣性

新媒體傳播時代的新聞信息不僅以單一而枯燥的形式呈現，還以文字和圖片等多樣化的形式呈現。新聞工作者對新聞信息進行生動的布局，匹配相關的視頻、音頻和圖片，減少新聞內容的枯燥感，激發受眾的閱讀興趣。與傳統媒體相比，新媒體使新聞更加直觀，將新聞生動地展現在受眾面前。比如新聞工作者編輯很多優質的新聞，此時新聞的多樣化形式更能使受眾了解企業傳達的內容，以實現企業宣傳推廣的目的。

二、影響新聞宣傳能力的因素

（一）新聞采編流程煩瑣

就傳統媒體而言，新聞信息要經過若干的采編環節，才能形成一條完整的新聞，因此新聞的時效性、靈活性較差，而且新聞線索來源、反饋和互動比較有限，這是影響新聞宣傳力度的主要因素。而且在傳播媒介增加、新媒體時效性要求高的前提下，新聞工作者仍然采用傳統的新聞采編方式，導致新聞的采編耗時耗力，新聞最終的呈現效果較差。

（二）沒有擬定適合的新聞標題

新聞標題是受眾瀏覽新聞最先接收的信息，能激發受眾的閱讀興趣，使其進行閱讀。部分新聞工作者沒有根據不同的發送平臺擬定適應受眾的標題形式，而且還為吸引受眾對新聞事件的關注對新聞內容進行夸大處理，影響新聞的真實性和權威性，也不能發揮很好的新聞宣傳作用。

（三）傳播內容缺乏共情力

一些新聞工作者的新聞宣傳仍然采用灌輸式形式，新聞內容缺乏共情力。目前大多少企業經常發布宣教式新聞，難以引起受眾的共鳴，很難對更廣大的受眾群體產生正向影響，進而影響新聞的傳播力。三、提升新聞宣傳能力的策略

（一）貼近受眾的需求

為達到更好的新聞宣傳效果，新聞工作者需要擁有創新的傳播理念，根據受眾的不同需求，制定不同的傳播策略和表現形式，以提高新聞的宣傳力度和針對性。在新媒體傳播時代，受眾不再被動地接收信息，而是獨立地選擇信息。因此，新聞工作者應在新聞宣傳中，根據受眾的閱讀需求，在內容上進行創新，以滿足受眾的需求。其次，新聞工作者要使用更多生動的圖片、簡短的視頻和幽默的文字，縮短新聞內容與受眾的距離，以此增強受眾對新聞內容的認同感。

（二）構建新媒體平臺

新聞工作者需加強宣傳載體的建設，積極搭建新媒體平臺，拉近與受眾之間的聯系，才能更好地宣傳新聞信息。常見的新媒體平臺有微博、微信等平臺，其共同的特點是操作簡單、版面美觀生動、內容豐富有趣，且該平臺發布新聞內容不受時間和空間的限制，更容易被受眾接受和喜愛。新聞工作者通過構建新媒體平臺，宣傳企業新聞，能有效擴大企業品牌的影響力，提升企業形象。

（三）獲取高質量新聞素材

傳統媒體主要依靠對相關人員的現場采訪以及群眾線索獲取新聞素材，這種獲取信息的形式具有很大的時間和空間限制，并且新聞的采編工作相對被動，使得傳統媒體很難獲得有價值的第一手新聞。為改變這種狀況，新聞工作者應當建立和完善自己的官方網站，同時積極加強與百度、網易等在線平臺的密切合作，鼓勵人員積極提供新聞線索，并通過網民的微博獲得最新新聞，通過閱讀博主評論、組織主題討論等方式獲得受眾的反饋，加深對受眾的了解。同時，新聞工作者也能在這些在線平臺上收集更多高質量、一手的新聞素材，為加大新聞的宣傳力度提供基礎。

（四）增加宣傳平臺

與傳統媒體相比，新媒體的宣傳方法具有更加靈活，并且在宣傳的深度和廣度上更具優勢。因此，新聞工作者應加強與新媒體的合作，充分應用微信公眾號、微博、QQ新聞等在線平臺，改變以往的紙質新聞宣傳和廣播電視宣傳的單一方式，進行精確的新聞發布，進一步擴大新聞報道的范圍和新聞的傳播渠道，讓更多的受眾獲得優質和準確的新聞信息。新聞工作者應用這種創新的宣傳模式，能從根本上解決傳統媒體新聞宣傳與信息時代脫節的問題，有利于促進新聞領域的發展。

四、結語

綜上所述，在新媒體傳播時代背景下，新聞工作者應當意識到創新新聞宣傳方式和提升新聞宣傳力的重要性，并分析影響新聞宣傳力的因素，這樣才能針對性地提升新聞的宣傳力度，讓受眾獲得更佳的閱讀體驗。同時，新聞工作者還要學習新媒體新聞的宣傳管理經驗，加快與新媒體的融合，不斷挖掘更多、更有價值的新聞素材，以提升新聞宣傳活力。