試論卡通動漫文化推動文化創意產業發展

李天石 鄭州大數據文化傳媒有限公司

卡通動漫產業原本就具有科技含量高、智力性強、附加值高、資源消耗少的優點，在促進文化創意產業發展方面起到了至關重要的作用。近年來我國卡通動漫產業已取得了明顯發展成效，如早些年較為火爆的《藍貓系列》《喜羊羊與灰太狼》更是文化產業與卡通動漫相結合后的最佳產物，這些優秀的動漫作品不但有效帶動了文化創意產業的創新性發展，還整體提高了我國經濟發展水平。

一、卡通動漫文化在文化創意產業發展中發揮的作用

（一）有效促進了文化創意產業的可持續發展

卡通動漫產業在我國文化創意產業中占據著主導地位，目前已成為集藝術、科技、玩具制造、商業旅游以及媒體傳播于一體的現代化產業。經數據研究表明，我國大約有5億人口是動漫市場的消費主體。其中我國兒童食品每年的銷售額高達人民幣350億元左右，玩具制造每年的銷售額為200億元左右，而兒童服裝每年的銷售額則高達900億以上。這意味著以上產業在日后發展和銷售中仍離不開卡通動漫這一新興產業的支持，我國卡通動漫產業在未來還擁有著千億元以上的發展空間。

（二）為中華優秀傳統文化的傳承起到了載體作用

在漫長的歷史發展進程中，我國早已積累了深厚的文化底蘊和精神財富，積極發展我國特色卡通動漫產業，既有助于提高我國青少年兒童的審美水平，又能增強社會公眾對中國式美學的廣泛認同，為中國古典文化和民族文化的繼承與弘揚創造了良好的先決條件，可以使我國青少年兒童發自內心地形成民族自豪感及其對中華優秀傳統文化的認同感。

（三）全面滿足了我國精神文明建設需求

相比于其他形式的藝術作品，卡通動漫作品有著天然的親和力和無法比擬的優勢，因此我國大部分地方網站或刊物都更傾向于利用Flash動畫、3D動畫插畫、漫畫的形式宣傳黨的政策方針、政府下達的文件精神。與此同時，由于卡通動漫產業覆蓋的文化領域越來越廣泛，利用卡通動漫產業綜合提高我國文化軟實力已成為順應新發展趨勢的必然結果，有助于促進精神文明發展的同時強化社會主義文化建設。

（四）整體提高了我國經濟增長水平

受國際金融危機帶來的沖擊和影響，我國文化產業的新時代發展常態下煥發出了全新的生命力，尤其是相比于往年，我國文化產業增值更達到了8，400億元左右。基于新時代背景，各種先進的大數據技術、互聯網平臺應運而生，為卡通動漫游戲、數字出版等新興文化產業的發展創造了良好的先決條件，進一步拓寬了我國文化創意產業領域的發展空間，還為廣大消費者群體提供了形式多樣的文化產品和服務項目，使文化創意產業逐漸成為滿足社會公眾精神文化需求的重要來源渠道，有效拉動了文化創意產業經濟的可持續增長。

二、卡通動漫文化推動文化創意產業發展的有效策略

（一）發展領域

1.互聯網游戲、手機游戲、數字影視

利用卡通動漫文化推動文化創意產業發展時，應針對企業的自主創新和研發加大扶持力度，鼓勵相關企業積極開發具有民族精神、彰顯時代內涵、滿足社會公眾精神文化需求、具有自主知識產權的游戲軟件及相關游戲產品。其次，從技術研發、作品創新、網絡運營三方面著手強化跨平臺建設，結合當地實際情況拓展網絡游戲產業發展規模，抓住現有機遇推動知名的游戲產品迅速占領國內甚至是國際市場。另一方面，對于手機游戲研發企業也要予以足夠的支持，尤其是這類企業原本就具有發展規模小、資金周轉困難、市場拓展難度高的弊端，因此當地政府部門必須從資金、政策兩方面入手提供基本保障，幫助這類企業在激烈的市場競爭中占據穩固地位，進一步拓寬我國手機游戲市場的發展規模。

2.動漫作品

在新時代發展常態下應充分利用先進的技術手段，從形式、題材、類型、風格等方面著手創新與研發新型動漫作品，同時依托于新媒體、互聯網平臺等多種渠道進行展示，對于形象分明、內容豐富的動漫作品還可以出版成漫畫圖書的形式。與此同時，行業內龍頭企業還能起到良好的示范帶頭作用，利用先進的科技手段優化與完善原創影視動畫片和數字影視作品，盡可能為受眾群體創作出內容豐富、形式多樣、符合社會主義核心價值觀的動漫精品。在動漫作品創作過程中應盡可能提取生活中常見的故事素材，塑造個性化品牌形象，確保創作出的動漫作品貼合于受眾的生活實際。行業龍頭企業注重原創動漫作品的研發時，還需要鼓勵當地中小型動漫企業、工作室朝著科學化、專業化方向發展，有意識地提高當地中小型企業動畫制作加工水平。此外，當地電視臺等媒體機構還應優先選購、播出精品動漫。

3.衍生產品

各地動漫游戲企業應積極與其他行業保持友好合作關系，共同為某個動漫卡通形象授權，同時深入挖掘與其相關的衍生產品，盡可能形成一條完整的產業鏈條，打造集玩具、雜志、刊物、網站、主題公園于一體的產業群落。在條件允許的前提下還可以積極開展演出活動，聯合電子游戲、網絡游戲加大產品營銷力度，以此為動漫衍生產品的創新和開發奠定良好基礎，圍繞著卡通動漫文化拉長產業鏈。

（二）產業格局

基于卡通動漫文化拓展文化創意產業格局時，應將重心放在動漫中心產業的建設上，以動漫中心產業園區為核心統一規劃市、區縣、高校等組織，通過共同參與、分層管理的方式打造良性互動、相互配合的發展格局。

在動漫中心產業園區建設過程中，可將現有高新技術產業園、軟件園作為基礎，推動文化創意產業與高新技術產業的深度融合。與此同時，還可以對原有老工業區進行重新改造，為文化創意產業的升級轉型提供物質層面的支持。基于動漫游戲、軟件設計、游戲制作、廣告創意等主題，在周邊附帶產業的輔助性作用下還可以積極為相關文化主體提供良好的溝通交流平臺，結合文化創意產業下的從業人員的實際需求，為其提供相對舒適的居住、創業服務場所，真正意義上有效促進動漫游戲產業鏈和文化創意產業鏈的融合發展，廣泛吸引國內具有影響力的中小型企業，為文化創意產業的初步發展創建高新產業基地。此外，在游戲動漫產業布局引領下，還應充分考慮各個區域的實際發展情況，本著高度集中與相對集中的基本原則，通過以點帶面的方式國內有條件的開發區建造動漫游戲產業基地，待相關主管部門認可后提供掛牌，同時在各園區內部制定相應的配套扶持政策，將現有資源進行有效整合，基于整體角度帶動當地園區共同發展產業格局。

三、結語

在信息時代蓬勃發展的背景下，動漫作為一種新型主流藝術形態在未來發展趨勢中必將占據至關重要的地位，在社會公眾的日常生活中起到良好的文化載體作用。盡管我國卡通動漫文化目前尚未得到全體社會公眾的廣泛關注和認同，但我國政府正嘗試將卡通動漫產業與民族文化振興戰略目標相結合，旨在創作出更多承載著中華優秀傳統文化、民族精神的動漫作品，從而在廣大從業人員的共同努力下有效促進文化創意產業的可持續發展。