基于文化自信的新時代城市形象塑造對策研究
——以合肥市為例

2021-01-16 16:13:06夏必琴王家祥

哈爾濱學院學報 2021年1期

關鍵詞：文化

夏必琴，王家祥

(安徽職業技術學院管理學院，安徽合肥 230011)

習近平總書記在2016年7月1日的中國共產黨成立95周年慶祝大會上首次提出堅持“四個自信”的整體戰略要求時強調：“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”在黨的十九大報告中，習近平總書記再次明確指出：“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。”同時指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”

文化自信就是將文化視為個人乃至全民族價值層面的力量源泉，并內化為人的態度和信念，影響人的實踐活動、認識活動和思維方式，外化為個人、民族整體的精神面貌、行為方式，影響個人與民族的最深層發展。因此，堅持文化自信為先導，打造城市形象，就是重點將城市文化內涵視作為一座城市形象的靈魂。在城市的形象定位中傳承歷史傳統文化，重塑城市歷史文明，建立城市自信心與自豪感；弘揚革命文化，塑造城市風貌與品格，展現城市奮斗精神；打造現代文化，引領城市發展的方向，締造城市未來。讓每一座城市更加具有獨特的魅力，讓城市文化成為城市形象的核心，并通過文化載體的創作與傳播，使城市特有文化滲透到所有內、外部公眾的內心深處，成為公眾內心中城市的印象標簽。下文以合肥市為例，探討新時代城市形象塑造要堅持文化自信的對策，以期對我國其他城市有所借鑒。

一、對合肥市城市形象認知現狀

合肥古稱“廬州”，建城史約有三千余年。《廬州府志》記載：“廬州本廬子國，春秋舒國之地。”明代楊循吉記：(廬州)“府城之建，在昔莫詳其始。當是廬子有國以來所筑。”自古合肥就是“兵家必爭之地”，清代顧祖禹在《讀史方輿紀要》中提到：“府(廬州)為淮右噤喉，江南唇齒。自大江而北出，得合肥則可以西向陳、蔡，北向徐、壽，而爭勝于中原；中原得合肥則扼江南之吭，而拊其背矣。蓋終吳之世曾不得淮南尺寸地，以合肥為魏守也。”由于合肥城戰略地位重要，守城方以軍事防御為目的，加強城建，故古時便有“鐵打廬州”一說；而攻擊方必然會對合肥城形成極大的破壞，并一直延續到抗日戰爭時期。歷史上，合肥城幾度興盛衰退，且古合肥城也鮮有完整的歷史遺跡留存，文化遺失多，碎片化現象嚴重。

今合肥作為安徽省省會，長三角副中心城市之一，得到了長足的發展：是國務院批準確定的中國東部地區重要中心城市，全國重要的科研、教育基地和綜合交通樞紐，全國首座國家科技創新型試點城市，世界科技城市聯盟會員城市，“一帶一路”和長江經濟帶戰略雙節點城市。然而，作為一座擁有三千余年歷史，且是最近二十年全國發展最快的大城市之一，其在城市“知名廣度”與“了解深度”上的表現，與其理想定位差距甚遠。通過分析“知乎”“今日頭條”和“抖音”等社交平臺上相關評論發現，合肥市民在“城市自信”上表現不足，對于合肥文化傳統了解不夠，外地旅游者對于合肥整體認識也非常有限，沒有形成標志性認知。2020年3月6日，湖北某電視臺在報道抗疫事跡時，甚至出現“江蘇省合肥市”的烏龍。有網絡評論戲稱為“合肥是史上最沒存在感的省會之一，自帶隱身屬性”“它可能只存在于地圖上，別人不提，你基本不會主動想到它”。可見，合肥城市形象有待進一步提升。

二、合肥城市形象認知不足的原因

城市的發展是歷史與現代文明集合的成果，城市形象是城市各種要素之總和在城市公眾心目中的總體印象和實際評價，是城市特征、功能和文明的外在表現，是城市歷史、自然、環境、建筑、文化、經濟、服務和社會生活等各方面的印象與城市精神的綜合體現，實際上是一個城市區別于其他城市的內在與外在的特色、知名度和美譽度的凝結。城市形象的形成依托于城市歷史文化積淀以及城市發展的現狀，也與城市形象載體的塑造、宣傳，民眾的認知水平密切相關。分析目前合肥市形象定位，我們發現有以下幾個方面的問題：

1．歷史久遠但遺承少

古代合肥地區擁有良好的建城基礎，地處巢湖沖擊平原，地勢平坦，土地肥沃，圩畈綿延，有良好的農業資源，為早期人類生存和城邑建設提供了物質保障。此外，合肥因淝水交匯而得名，區域內水系發達，可通江淮，是古代全國南北貨物貿易的重要中轉站，商業繁榮。合肥歷史上曾創造過燦爛的區域文明與文化，可謂是有著一張得天獨厚的城市名片。但同樣也是因為地理位置原因，因其扼守江淮要沖，是歷朝歷代兵家必爭之地，因此飽受戰亂襲擾。古代城建和行政歸屬變換頻繁，文化與文明傳承遺失較多，古城破壞嚴重，留存的歷史遺跡少，故自古域內民眾區劃歸屬感不強，傳統文化認同感不深，城市的歷史形象印象模糊。

2．“名片”多變但認同不一

國內自上個世紀90年代開始重視城市形象研究，合肥城市形象幾經調整，多次更換城市名片。最初合肥提出的城市形象定位主打“歷史牌”，稱為“三國故地”“包公故里”。2007年初，合肥市委宣傳部公布了經公開投票選定的城市新名片“包公故里”“科教基地”“濱湖新城”。2013年隨著安徽省內行政區劃的調整，巢湖市、廬江縣和全國五大淡水湖之一的巢湖劃入合肥市管轄，合肥城市有了新的變化，經濟規模、人口規模、地理區劃都有較大的變化，“合肥都市圈”的概念隨之提出，合肥市也調整了新的城市名片“大湖名城”“創新高地”，并一直沿用至今。此外，還有諸如“淮軍搖籃”“美食之都”“溫泉之鄉”等宣傳名片在多種渠道上傳播。短短二十年的時間內頻繁調整的城市名片，讓包括合肥本地市民在內的市內外公眾對合肥城市形象的認知不清楚，多種認識定位混淆并存。

3．定位宏觀但親民不足

城市形象是一座城市整體面貌和最顯著特征在本地公眾及外來旅游者心目中的認知印象。城市形象定位應該注重選擇能夠讓公眾更容易觸及，且能夠給公眾帶來充分認同與豐富感知的視角，展現城市最為顯著的人文特色、最輝煌的發展成果和城市發展的水平及未來的發展方向。合肥城市形象定位在過去的二十多年里雖然做了多次提升與完善，力求以更能代表合肥過去、現在和未來的重要標簽作為合肥的城市形象名片，但從整體來看，定位宣傳一直比較宏觀，對于普通市民和外來旅游者而言，難以通過對城市形象定位的解讀，充分了解城市特色文化與城市建設的顯著特征，難以通過城市的形象宣傳名片快速了解并深刻記住合肥這座城市。

4．標簽眾多但深度不足

合肥城市文化名片標簽眾多，但并未使市內外公眾對合肥城市產生深刻的印象認知。自上世紀90年代，合肥市試圖不斷深化打造城市形象，力求做到更為準確而全面的展示合肥城市的定位，城市宣傳語為此做過多次調整。但從具體實施效果來看，對于城市形象定位的深度詮釋仍有不足，對于歷史上的合肥文化傳承沒有做到深挖與提煉，合肥的傳統文化體系沒有得到更為細致的梳理，文創產品缺少精準文化底蘊的支撐，公眾無法通過直觀體驗與感知，建立對合肥城市的認知印象。市內公眾對城市的形象定位理解不夠，自信度不足，而外地旅游者，往往只是通過口號宣傳與字面含義的解讀去了解合肥的城市形象，相對淺層次的城市形象定位無法讓公眾建立對合肥城市的深刻記憶與濃厚興趣。

三、以文化自信為先導定位城市形象

1．城市形象打造應以優秀傳統文化為根基

中國有著五千多年的民族歷史，涵養孕育了博大精深的中華傳統文化，每一座擁有悠久歷史的城市都有著自己獨特的地域文化傳統與文明傳承。在漫長的城市發展歷程中，當地公眾群體性的選擇與創造塑造了多彩的城市文明，也鑄就了公眾的集體價值理念、思想觀念、人文精神和道德規范，它們是城市千百年的積淀，影響著城市發展的軌跡，流淌在地域民眾的血脈里，展現在民眾的日常實踐活動中。傳統文化是每一座城市獨有的標簽，是有別于其他城市的最顯著特色，經歷過歷史的洗禮，承載著城市的榮耀與輝煌。城市形象的打造必須以優秀的傳統文化為根基，對散落的、遺失的文化碎片進行整理、復原，通過再現歷史輝煌，幫助市民構建深刻的價值認同，塑造城市的內部自信，通過向公眾展示地域歷史風貌，幫助旅游者感受不一樣的地域文化與城市文明，增強城市吸引力與外部認知度。

2．城市形象打造應以紅色革命文化為靈魂

紅色革命文化是中國共產黨帶領全國各族人民在爭取民族獨立和民族解放的斗爭中逐步形成的精神成果，是馬克思主義與中國優秀傳統文化相結合的產物，是中國革命事業最瑰麗的精神遺產，是中國共產黨人情懷操守和品格風范的集中展現。紅色革命文化滲透于中國的革命史，也融入在社會主義建設與國家復興的道路上。當代中國，每一座城市都銘刻著紅色革命文化的烙印，紅色革命文化見諸于每一座城市獨有的品格與風貌中，展現著城市奮斗的精神，是城市文化的支柱，是城市形象的靈魂。城市形象的塑造需要重點梳理、提煉、展示紅色革命文化，發掘城市精神意志，塑造城市在民眾心中的精神印象。

3．城市形象打造應以現代文化為載體

繁榮的現代文化是城市形象在大眾眼中的直觀表現，承載著城市形象認知的主體。現代文化的實質是優秀傳統文化內在價值和精神的現代化凝聚和升華，是紅色革命文化熏陶和激勵下的城市民眾創造性與發展性的集中體現，展現著現代城市的發展成就和未來前進方向。現代文化依托于最新的城市建設成果與優秀的現代文化產品之中，是公眾可以感知、可以觸及到的現實城市形象代表。城市形象的塑造需要最終著眼于現代城市文化的構建與表現，通過精心開發能夠展現城市現代文化的產品與設計，積極推廣和引導公眾體驗、感知，凝煉公眾內心最為深刻的城市印象。

四、新時代提升合肥城市形象的對策

進入新時代，合肥城市綜合實力發展迅速，經濟規模顯著提升。合肥市有必要立足于文化自信，以挖掘城市文化內涵為基礎，以重構文化遺產為前提，以創新城市文化載體為核心，以傳播城市文化特色為目標，提升城市形象。

1．深挖合肥城市文化底蘊

文化是城市之魂，提升城市形象需要從深挖城市文化底蘊開始。沿襲歷史的軌跡，城市文化往往都有脈絡可尋。但國內除了部分歷史文化名城以外，目前許多未經深入發掘和梳理的城市文化往往分布零散且不夠具象化，甚至長期生活在當地的民眾都無法描述城市的文化特色。合肥市雖建城時間久遠，但地位特殊，且歷史上久經戰事，遺承毀損嚴重，文化元素往往都是碎片化的散落于社會角落和歷史遺跡之中，現存文化脈絡不夠清晰。在合肥城市形象提升的過程中，首要工作是進一步深挖城市文化底蘊，通過對歷史遺跡的發掘，對文物和典籍的整理，對流落民間遺存的收集與保護，厘清合肥城市文化脈絡，為城市形象提升奠定基礎。深挖城市文化底蘊的工作意義重大，將對未來城市的發展與城市形象的塑造持續產生影響，需要持續展開且工作量大，靠單一機構與部門很難完成。這項工作需要依靠文化部門主導，發揮政府職能，把好方向舵，做好統籌整合，再通過調動科研機構與民間力量參與，以設立專項研究課題、開展商業文化推廣活動為契機，將文化發掘與梳理工作與市場化機制相結合，調動多方力量與資源共同投入。

2．重塑合肥城市文化遺產

城市形象的塑造需要依托文化底蘊，但對于城市文化的詮釋不能只停留在理論層面，多數公眾無法理解理論的文化概念，無法從中獲取到對城市形象的顯性認知，僅僅停留在紙面的文化內涵不足以提升城市形象。讓城市文化實體化是城市形象塑造的前提，通過對文化碎片的整理，對文化遺產進行重塑，復原部分有代表性的重要文化遺跡，對于樹立城市形象、提升公眾對城市形象的認知有著至關重要的作用。城市文化遺產的實體化重塑，是建立在深挖城市文化的基礎之上，它不僅僅是商業項目化的對某一特定的文化遺跡進行復原，而是要通過系統性修復文化遺產展現城市的歷史文化脈絡，包括看似不太久遠且容易被忽視的近當代文化遺跡，以其實現城市文化脈絡具象化。

3．創新合肥城市文化載體

相較于重塑城市文化遺產能夠讓公眾感知到歷史的合肥，打造現代文化創意載體則是向公眾更為直觀呈現現代城市的發展水平和城市形象。創新合肥城市文化載體是城市形象打造的核心環節，是將城市特色文化與現代城市生活相融合的創新與創作。通過創新城市文化載體，可以全面拓展公眾對城市特色文化的認知渠道，增強公眾對城市形象的認知度。文化載體的創作應該重點依靠市場機制，但政府應該發揮引導作用，做好文化理論方面的支持與服務，把好質量監督關，以城市與個體共贏的思路去推進。成功的文化載體創新可以實現本地公眾輕松“說得出、拿得來”，旅游公眾“看得見、摸得著、帶得走”，極大提升公眾對城市形象認知水平。

4．宣傳合肥城市文化商品

宣傳城市文化商品是推廣城市文化、增強城市形象認知度的重要工作，是城市形象塑造工程中的“倍增器”。宣傳的直接目的是增加公眾對文化產品的消費量，但最終將引導公眾充分而深入的認識合肥。宣傳文化商品的工作應當調動民間與社會各界的積極性，以民間單位為主體，政府參與指導，并廣泛采用當下公眾熱衷的方式與渠道進行有效呈現，以熱度換廣度，通過積極、準確、真實的多維度宣傳，展現城市建設成果，提升城市形象認知水平。

五、結語