基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

曲茜茜 威海市文化和旅游公共服務(wù)中心

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們想要體驗(yàn)不同的生活經(jīng)歷，逐漸將注意力集中到鄉(xiāng)村旅游方向上，在全域旅游引導(dǎo)下，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了前進(jìn)方向，但是在發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，因此，必須要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要意義

在全域旅游視角下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助農(nóng)村實(shí)現(xiàn)脫貧致富，同時(shí)還能促進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，改善原有鄉(xiāng)村的村容村貌，為消費(fèi)者和村民營(yíng)造文明和諧的人文環(huán)境，同時(shí)還能提高村民的綜合素質(zhì)和生態(tài)環(huán)保意識(shí)，在此基礎(chǔ)上，還能優(yōu)化旅游業(yè)整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，為消費(fèi)者提供多元化、體驗(yàn)式的旅游項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的吸引力，推進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村是文化的發(fā)源地，民族文化遺產(chǎn)也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，因此需要通過(guò)鄉(xiāng)村旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)文化傳承，并切實(shí)做好文化遺產(chǎn)保護(hù)工作。

二、基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不科學(xué)

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，從總體看來(lái)其發(fā)展歷程較短，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)體系還不夠完善，整體規(guī)劃欠缺合理性和科學(xué)性，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到抑制作用，從目前情況看，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在建設(shè)過(guò)程中，仍存在開發(fā)順序較混亂、開發(fā)重復(fù)性較高等問(wèn)題，不僅會(huì)降低旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，還會(huì)造成大量的資源浪費(fèi)，難以給消費(fèi)者良好的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃開發(fā)階段，開發(fā)手段具有單一性，忽略了消費(fèi)者的文化感受和身心體驗(yàn)，導(dǎo)致其不能充分感受到鄉(xiāng)村環(huán)境的獨(dú)有魅力，不利于提升消費(fèi)者對(duì)旅游服務(wù)的滿意程度[1]。

（二）品牌建設(shè)較薄弱

隨著近些年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，雖然在一定程度上帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，但是同質(zhì)化現(xiàn)象也較為嚴(yán)重，基本上都是以農(nóng)家樂(lè)為主，開展以農(nóng)業(yè)為主的相關(guān)活動(dòng)，比如采摘、打獵、垂釣等，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容沒有明顯差別，換句話說(shuō)，此種形式的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，沒有樹立良好的品牌建設(shè)意識(shí)，以及開發(fā)具有獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也沒有將民族文化特色與旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，難以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，再加上部分地區(qū)服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，大幅度降低了服務(wù)質(zhì)量和水平，以至于不能夠給消費(fèi)者良好的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。

（三）信息化建設(shè)缺乏

信息化建設(shè)問(wèn)題對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有局限性特點(diǎn)。現(xiàn)階段，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分，而部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)較為封閉，沒有認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)應(yīng)用的重要意義，經(jīng)常會(huì)受到多種因素約束導(dǎo)致沒有實(shí)現(xiàn)全方位的信息技術(shù)覆蓋，甚至還存在智能旅游服務(wù)、管理方面落后的現(xiàn)象，難以滿足消費(fèi)者的信息交流需求。在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)層次較為單一，只能滿足消費(fèi)者的基本需求，將具體服務(wù)范圍限制到較低層次，難以滿足高端消費(fèi)者的服務(wù)需求，從旅游資源、產(chǎn)品等方面還存在較多問(wèn)題，制約了鄉(xiāng)村旅游的積極發(fā)展。

三、基于全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

想要推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，必須要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游開發(fā)思路，對(duì)旅游發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新，促使其與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，切實(shí)達(dá)到優(yōu)化整合鄉(xiāng)村旅游資源的目的。想要有序開展鄉(xiāng)村旅游開發(fā)等各項(xiàng)活動(dòng)，需要在原有基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化布局，確保其具有合理性和科學(xué)性特點(diǎn)，所以需要在創(chuàng)新發(fā)展理念的同時(shí)還要深化其具體內(nèi)容。

第一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府需要加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，通過(guò)與旅游管理部分的通力協(xié)作來(lái)提升整體的全域旅游理念，并將其納入到旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)體系中，在樹立全面布局、全景開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)思想基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)旅游方案一體化編制，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展提供重要保障；第二，在全域旅游理念背景下，相關(guān)部門需要秉持協(xié)調(diào)合作理念，建立健全相應(yīng)的管理體系和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，切實(shí)做好前期調(diào)研等各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，為接下來(lái)的建設(shè)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)過(guò)程中還要建立長(zhǎng)效機(jī)制，不能一味追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，可通過(guò)構(gòu)建合作社的方式進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展，有利于擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模[2]；第三，相關(guān)部門還要積極發(fā)揮自身統(tǒng)籌作用，根據(jù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境來(lái)保證鄉(xiāng)村旅游資源分配具有合理性，同時(shí)還要制定相應(yīng)的全域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，積極調(diào)動(dòng)各行業(yè)的參與主動(dòng)性，比如：交通、商業(yè)以及生態(tài)等方面，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，有助于形成鄉(xiāng)村旅游完整產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展具有一定保障作用。

（二）轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，重視品牌建設(shè)

在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，加大對(duì)品牌建設(shè)的重視力度，深入挖掘其中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，幫助村民獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，必須要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行方案制定，避免出現(xiàn)旅游產(chǎn)品脫離現(xiàn)實(shí)的情況，因此，在規(guī)劃發(fā)展過(guò)程中需要深入探索鄉(xiāng)村的民族文化、歷史內(nèi)涵、風(fēng)俗工藝等，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)滲透到生產(chǎn)生活中的各個(gè)方面，才能在滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的同時(shí)，推進(jìn)其走可持續(xù)發(fā)展路線。比如：蒙古族地區(qū)是游牧之鄉(xiāng)，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造過(guò)程中，可以給消費(fèi)者提供騎馬、射箭等活動(dòng)，同時(shí)還可以深入牧場(chǎng)中體驗(yàn)牛奶加工過(guò)程，通過(guò)新奇的旅游項(xiàng)目來(lái)吸引客流量，以此來(lái)提升消費(fèi)者的滿意程度。

從品牌建設(shè)角度看，隨著人們生活質(zhì)量和水平的逐步提升，消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游又提出了更高需求，盡可能在感官?zèng)_擊的基礎(chǔ)上，給精神世界帶來(lái)享受，因此，需要在品牌建設(shè)過(guò)程中，深入挖掘品牌自身的價(jià)值，從自身文化特色、發(fā)展風(fēng)格等方面進(jìn)行考慮，給自身旅游產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游品牌，不僅能夠提高消費(fèi)者的滿意程度，還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，比如：內(nèi)蒙古地區(qū)以草原為主，可圍繞“草原之鄉(xiāng)”進(jìn)行品牌建設(shè)，促使各項(xiàng)旅游活動(dòng)充滿本土特色，在此基礎(chǔ)上還可構(gòu)建品牌產(chǎn)品，比如：奶制品、肉制品等，不僅能夠給消費(fèi)者營(yíng)造良好的體驗(yàn)環(huán)境，還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

（三）推動(dòng)技術(shù)發(fā)展，升級(jí)業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)想要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，必須要重視信息技術(shù)的重要作用，將信息技術(shù)滲透到旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，不僅能夠提高旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量和水平，滿足消費(fèi)者的高層次需求，還能進(jìn)一步提升消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)效果，充分發(fā)揮信息技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，加強(qiáng)信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游的緊密聯(lián)系。首先需要根據(jù)實(shí)際情況打造鄉(xiāng)村智慧旅游系統(tǒng)，能夠?qū)Ω黜?xiàng)旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合，為消費(fèi)者提供便利、快捷的旅游服務(wù)，有利于營(yíng)造出良好的體驗(yàn)環(huán)境。利用信息技術(shù)構(gòu)造智慧景區(qū)服務(wù)平臺(tái)，能夠快速找尋消費(fèi)者想要的相關(guān)信息，同時(shí)還能對(duì)各項(xiàng)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，盡最大可能實(shí)現(xiàn)全域資源共享。除此之外，還要構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)與外界的經(jīng)濟(jì)往來(lái)進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村知名度，將旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)旅結(jié)合[3]。

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)態(tài)與高端業(yè)態(tài)的有機(jī)結(jié)合發(fā)展，在做好基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，還要大力發(fā)展高端業(yè)態(tài)，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃發(fā)展能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)升級(jí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源整合和服務(wù)品質(zhì)提升。將農(nóng)業(yè)、民俗文化和旅游進(jìn)行高效融合，促使其成為一體化的旅游發(fā)展模式，能夠緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)還要充分利用現(xiàn)有設(shè)施資源，積極打造出具有民族特色的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，給消費(fèi)者豐富的體驗(yàn)感，真正意義上提高鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全域旅游視角下，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重視，是滿足現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的根本需求，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，因此，需要根據(jù)實(shí)際情況提出針對(duì)性的優(yōu)化建議，支持走差異化發(fā)展道路，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一。