基于全域旅游視角下鄉村旅游發展分析

曲茜茜 威海市文化和旅游公共服務中心

隨著社會經濟的快速發展，人們想要體驗不同的生活經歷，逐漸將注意力集中到鄉村旅游方向上，在全域旅游引導下，為鄉村旅游發展指明了前進方向，但是在發展過程中仍存在諸多問題，因此，必須要積極轉變發展理念，實現資源優化整合，推動鄉村旅游的可持續健康發展。

一、基于全域旅游視角下鄉村旅游發展的重要意義

在全域旅游視角下，發展鄉村旅游產業能夠帶動鄉村地域經濟發展，幫助農村實現脫貧致富，同時還能促進“美麗鄉村”建設，改善原有鄉村的村容村貌，為消費者和村民營造文明和諧的人文環境，同時還能提高村民的綜合素質和生態環保意識，在此基礎上，還能優化旅游業整體結構進行優化升級，為消費者提供多元化、體驗式的旅游項目，具有較強的吸引力，推進旅游業的可持續健康發展。除此之外，鄉村是文化的發源地，民族文化遺產也是鄉村旅游資源的重要組成部分，因此需要通過鄉村旅游來實現文化傳承，并切實做好文化遺產保護工作。

二、基于全域旅游視角下鄉村旅游發展存在的問題

（一）產業規劃不科學

對于鄉村旅游產業來說，從總體看來其發展歷程較短，相應的產業體系還不夠完善，整體規劃欠缺合理性和科學性，對鄉村旅游產業可持續發展起到抑制作用，從目前情況看，部分鄉村旅游產業在建設過程中，仍存在開發順序較混亂、開發重復性較高等問題，不僅會降低旅游服務質量和水平，還會造成大量的資源浪費，難以給消費者良好的鄉村體驗。在旅游產業規劃開發階段，開發手段具有單一性，忽略了消費者的文化感受和身心體驗，導致其不能充分感受到鄉村環境的獨有魅力，不利于提升消費者對旅游服務的滿意程度[1]。

（二）品牌建設較薄弱

隨著近些年鄉村旅游產業的快速發展，雖然在一定程度上帶動了鄉村經濟，但是同質化現象也較為嚴重，基本上都是以農家樂為主，開展以農業為主的相關活動，比如采摘、打獵、垂釣等，大多數鄉村旅游內容沒有明顯差別，換句話說，此種形式的鄉村產業已經不能滿足消費者的實際需求，沒有樹立良好的品牌建設意識，以及開發具有獨特性的旅游產品，同時也沒有將民族文化特色與旅游產業戰略進行有機結合，難以促進鄉村旅游的可持續發展，再加上部分地區服務意識不強，大幅度降低了服務質量和水平，以至于不能夠給消費者良好的鄉村體驗。

（三）信息化建設缺乏

信息化建設問題對鄉村旅游發展具有局限性特點。現階段，信息技術已經滲透到人們生產生活的各個方面，已經成為生活中不可或缺的一部分，而部分鄉村旅游地區較為封閉，沒有認識到信息技術應用的重要意義，經常會受到多種因素約束導致沒有實現全方位的信息技術覆蓋，甚至還存在智能旅游服務、管理方面落后的現象，難以滿足消費者的信息交流需求。在此基礎上，鄉村旅游業態層次較為單一，只能滿足消費者的基本需求，將具體服務范圍限制到較低層次，難以滿足高端消費者的服務需求，從旅游資源、產品等方面還存在較多問題，制約了鄉村旅游的積極發展。

三、基于全域旅游視角下鄉村旅游發展的優化策略

（一）創新發展理念，優化產業布局

想要推進鄉村旅游產業的可持續發展進程，提高鄉村旅游服務質量和水平，必須要積極轉變傳統的旅游開發思路，對旅游發展理念進行創新，促使其與鄉村經濟進行有機結合，切實達到優化整合鄉村旅游資源的目的。想要有序開展鄉村旅游開發等各項活動，需要在原有基礎上對產業結構進行優化布局，確保其具有合理性和科學性特點，所以需要在創新發展理念的同時還要深化其具體內容。

第一，鄉鎮政府需要加強對旅游產業的認識，通過與旅游管理部分的通力協作來提升整體的全域旅游理念，并將其納入到旅游規劃設計體系中，在樹立全面布局、全景開發的鄉村旅游建設思想基礎上，實現旅游方案一體化編制，為鄉村旅游高質量建設發展提供重要保障；第二，在全域旅游理念背景下，相關部門需要秉持協調合作理念，建立健全相應的管理體系和經營機制，切實做好前期調研等各項準備工作，為接下來的建設工作打下堅實基礎。在鄉村旅游規劃建設過程中還要建立長效機制，不能一味追求短期的經濟效益，可通過構建合作社的方式進行聯合發展，有利于擴大鄉村旅游發展規模[2]；第三，相關部門還要積極發揮自身統籌作用，根據當地生態環境來保證鄉村旅游資源分配具有合理性，同時還要制定相應的全域聯動機制，積極調動各行業的參與主動性，比如：交通、商業以及生態等方面，進一步實現資源的優化整合，有助于形成鄉村旅游完整產業鏈，對鄉村旅游產業健康有序發展具有一定保障作用。

（二）轉變經營模式，重視品牌建設

在鄉村旅游建設過程中，想要實現旅游產業的快速發展，需要及時轉變經營模式，加大對品牌建設的重視力度，深入挖掘其中的經濟價值，才能實現鄉村振興戰略目標，幫助村民獲取更多的經濟效益。對于鄉村旅游發展來說，必須要根據實際情況進行方案制定，避免出現旅游產品脫離現實的情況，因此，在規劃發展過程中需要深入探索鄉村的民族文化、歷史內涵、風俗工藝等，將鄉村旅游產業滲透到生產生活中的各個方面，才能在滿足消費者實際需求的同時，推進其走可持續發展路線。比如：蒙古族地區是游牧之鄉，在進行鄉村旅游產業打造過程中，可以給消費者提供騎馬、射箭等活動，同時還可以深入牧場中體驗牛奶加工過程，通過新奇的旅游項目來吸引客流量，以此來提升消費者的滿意程度。

從品牌建設角度看，隨著人們生活質量和水平的逐步提升，消費者對鄉村旅游又提出了更高需求，盡可能在感官沖擊的基礎上，給精神世界帶來享受，因此，需要在品牌建設過程中，深入挖掘品牌自身的價值，從自身文化特色、發展風格等方面進行考慮，給自身旅游產品進行精準定位，才能創造出高質量、高水準的鄉村旅游品牌，不僅能夠提高消費者的滿意程度，還能帶動鄉村地域的經濟發展，比如：內蒙古地區以草原為主，可圍繞“草原之鄉”進行品牌建設，促使各項旅游活動充滿本土特色，在此基礎上還可構建品牌產品，比如：奶制品、肉制品等，不僅能夠給消費者營造良好的體驗環境，還能帶動鄉村經濟持續增長。

（三）推動技術發展，升級業態產業

鄉村旅游產業想要緊跟時代發展步伐，必須要重視信息技術的重要作用，將信息技術滲透到旅游產業的各個方面，不僅能夠提高旅游產業服務質量和水平，滿足消費者的高層次需求，還能進一步提升消費者鄉村旅游體驗效果，充分發揮信息技術的實際應用價值，加強信息技術與鄉村旅游的緊密聯系。首先需要根據實際情況打造鄉村智慧旅游系統，能夠對各項旅游資源進行有機整合，為消費者提供便利、快捷的旅游服務，有利于營造出良好的體驗環境。利用信息技術構造智慧景區服務平臺，能夠快速找尋消費者想要的相關信息，同時還能對各項旅游資源進行統籌規劃和管理，盡最大可能實現全域資源共享。除此之外，還要構建鄉村旅游電子商務系統，通過與外界的經濟往來進一步提高鄉村知名度，將旅游產品進行有效推廣，帶動鄉村旅游的經濟發展，從而實現了農旅結合[3]。

在鄉村旅游產業發展過程中，要實現基礎業態與高端業態的有機結合發展，在做好基礎建設的同時，還要大力發展高端業態，通過鄉村旅游的規劃發展能夠促進鄉村旅游業態升級，進一步實現資源整合和服務品質提升。將農業、民俗文化和旅游進行高效融合，促使其成為一體化的旅游發展模式，能夠緊跟時代發展趨勢，同時還要充分利用現有設施資源，積極打造出具有民族特色的鄉村旅游環境，給消費者豐富的體驗感，真正意義上提高鄉村旅游品質。

四、結語

綜上所述，在全域旅游視角下，加大對鄉村旅游可持續發展的重視，是滿足現代化社會發展的根本需求，同時也是實現鄉村振興，推進鄉村經濟發展的重要途徑，因此，需要根據實際情況提出針對性的優化建議，支持走差異化發展道路，有利于實現經濟和社會效益的和諧統一。