網(wǎng)絡(luò)時(shí)代群眾文化工作的創(chuàng)新和發(fā)展

宿柯 李敏

摘要：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，借助網(wǎng)絡(luò)的功能和影響力，拓寬群眾文化工作的思路和方法，是推動(dòng)群眾文化工作發(fā)展的重要手段，以有效普及優(yōu)秀文化，提高全民素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)健康和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)資源 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)便利 群眾文化

進(jìn)入20世紀(jì)后，網(wǎng)絡(luò)逐步走向成熟。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的飛速發(fā)展，信息傳播通過網(wǎng)絡(luò)走入千家萬戶，從而也成為群眾文化工作的重要手段，成為當(dāng)今社會(huì)文化交流的主要方式。它以便捷性、多元性、互動(dòng)性、容量大、速度快以及在時(shí)間和地域上的靈動(dòng)性受到了廣大群眾的極大關(guān)注和喜愛。數(shù)字文化館建設(shè)，給各地的群眾文化活動(dòng)建立了一個(gè)龐大的交流互動(dòng)平臺(tái)，也促進(jìn)了廣大群眾對信息的追求，提高了人們互動(dòng)交流的愿望。網(wǎng)絡(luò)的興起給群眾文化活動(dòng)帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何與時(shí)俱進(jìn)地借助網(wǎng)絡(luò)的功能和影響力，拓寬群眾文化工作的思路和方法，更加有效地組織和開展群眾文化活動(dòng)成為文化工作者面臨的重要課題。

一、依托網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，將科技與群眾文化活動(dòng)相融合，拓展公共文化服務(wù)范圍是迫切的工作需要。群眾文化工作者要充分利用這個(gè)新型載體，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)形式的創(chuàng)新。而網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺(tái)，這種多功能的公共空間，就是一個(gè)新的宣傳教育載體，它是移動(dòng)的民生服務(wù)平臺(tái)，是精準(zhǔn)化的信息推送平臺(tái)，是零距離的互動(dòng)平臺(tái)，是傳播文化的忠實(shí)媒介。這個(gè)平臺(tái)在群眾文化工作者的不懈努力下，更側(cè)重于群眾參與的積極性和廣泛性，對于滿足人民群眾日益增長的文化需求有著舉足輕重的作用。它的價(jià)值主要體現(xiàn)在能整合線上線下的資源，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)，提升信息傳達(dá)有效性上。由于它功能強(qiáng)大，目前很多部門也在進(jìn)行信息化建設(shè)與改造，朝著共享化、便捷化的方向發(fā)展。這其中白城市群眾藝術(shù)館為提升公益服務(wù)的品位和實(shí)力，想辦法，應(yīng)對策，不斷創(chuàng)新公共文化服務(wù)內(nèi)容、方式和手段，豐富文化服務(wù)的內(nèi)涵，為公共文化服務(wù)注入新的活力，加大網(wǎng)絡(luò)信息工程建設(shè)。

2019年，白城市群眾藝術(shù)館數(shù)字文化網(wǎng)站正式上線運(yùn)營，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)終端及時(shí)發(fā)布全市群眾文化新動(dòng)態(tài)，形成數(shù)字文化館的一種線上線下微信互動(dòng)宣傳服務(wù)方式。這是一個(gè)文化資訊類綜合性網(wǎng)站，立足全市文化信息資源共享工程，進(jìn)行文化資源的整合，同時(shí)通過微信公眾號，進(jìn)行全民藝術(shù)普及。以文本、圖片、音視頻、在線展覽、在線培訓(xùn)等多種形式，全面系統(tǒng)展示白城地域文化特色及文化藝術(shù)成果，向上對接國家公共文化云、吉林省數(shù)字文化云，向下延伸服務(wù)至白城市各縣市區(qū)文化館數(shù)字平臺(tái)，真正做到對接基層、對接百姓，為市民提供全開放、高品質(zhì)的公共數(shù)字文化服務(wù)。借助新技術(shù)，建立官方文化網(wǎng)站，設(shè)置多種興趣板塊，以圖文并茂和創(chuàng)意視頻的形式來吸引群眾，達(dá)到多元化的創(chuàng)新成果。同時(shí)對上級部門的相關(guān)資訊等信息進(jìn)行分析整理，然后發(fā)布到網(wǎng)上，為群眾獲取相關(guān)信息提供便利途徑，使一些群眾文化活動(dòng)的優(yōu)惠政策、文化活動(dòng)的組織制度、文化活動(dòng)的規(guī)范開展，及時(shí)有效地傳達(dá)到群眾中去，更好地滿足群眾對文化的需求。

群眾文化工作人員及時(shí)更新平臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容，向微信用戶發(fā)送最新的文化動(dòng)態(tài)，讓更多的人了解文化機(jī)構(gòu)推出的文化福利、文化下鄉(xiāng)行程路線、廣場舞的培訓(xùn)課程等新信息，暢通傳播渠道，促進(jìn)文化活動(dòng)與群眾需求相結(jié)合，加強(qiáng)相關(guān)部門對群眾文化的服務(wù)意識(shí)，大力開展貼近群眾生活的文化親民活動(dòng)，保證文化活動(dòng)的常態(tài)化和持續(xù)化。

二、借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，策劃和組織開展群眾文化活動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢在于它強(qiáng)大的咨詢共享功能。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的群眾文化工作者完全可借助新媒體的優(yōu)勢資源開展群眾文化活動(dòng)。可以通過QQ、微信、微博等載體建立群眾文化活動(dòng)組織體系，通過網(wǎng)絡(luò)向各個(gè)單位或個(gè)人發(fā)送活動(dòng)信息，有效提高活動(dòng)的組織效率。邀請廣大群眾參與其中，開展網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)誼活動(dòng)，傾聽群眾訴求，答疑解惑，對一些群眾關(guān)心的文化熱點(diǎn)問題和重大政策問題開展民意調(diào)查和互動(dòng)交流，把握社會(huì)脈搏，廣納民間智慧，提供決策參考。還可以在QQ、微信群中進(jìn)行討論和交流，商定文化活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容和細(xì)節(jié)，了解他們的意愿，為辦好群眾文化活動(dòng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，形成最貼近群眾的設(shè)計(jì)方案，使活動(dòng)真正從群眾中來到群眾中去，從而推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的有效開展。組織者可把群眾的一些演出活動(dòng)拍攝成視頻發(fā)布到網(wǎng)上，也可以用圖片的方式上傳到網(wǎng)絡(luò)，還可采取時(shí)下流行的直播軟件進(jìn)行線上直播，確保全面報(bào)道每一次群眾文化活動(dòng)的開展情況。白城市群眾藝術(shù)館整合了優(yōu)質(zhì)的師資力量與網(wǎng)絡(luò)課程資源，陸續(xù)向全市人民推出網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)課程，舉辦了文化公益講堂系列活動(dòng)，陸續(xù)推出音樂、舞蹈、美術(shù)、戲曲等精彩的教學(xué)內(nèi)容。截至目前，白城市群眾藝術(shù)館年開展線上活動(dòng)60余次，年開展服務(wù)20萬余人次。為白城市的群眾文化工作者、志愿者提供了良好的學(xué)習(xí)、交流平臺(tái)，成為傳播普及文化藝術(shù)的重要陣地。這種方式不僅能讓廣大群眾在第一時(shí)間了解到活動(dòng)的開展內(nèi)容和效果，還能提高群眾文化的影響力。這種形式更加符合群眾對娛樂文化的需求，也起到了很好的宣傳教育效果。

另外，群眾文化活動(dòng)不能受限于某種環(huán)境與方式，恰恰相反，要通過多種形式的活動(dòng)來拓展活動(dòng)空間。在抗擊疫情的特殊時(shí)期，針對特殊時(shí)期不聚集、少出門的疫情防控要求，白城市群眾藝術(shù)館充分發(fā)揮職能作用，調(diào)整服務(wù)方式，舉辦線上活動(dòng)，積極組織文藝創(chuàng)作者，以高度的責(zé)任感、使命感，創(chuàng)作出以抗擊新型冠狀病毒、謳歌戰(zhàn)斗在防疫一線工作者為主題的文藝作品。開展詩歌、朗誦、美術(shù)、攝影、民間藝術(shù)作品線上展覽，讓文藝愛好者在這個(gè)特殊時(shí)期，也能享受到豐富多彩的線上文化服務(wù)。再比如，吉林省文化館舉辦“2020年吉林省公共數(shù)字文化工程業(yè)務(wù)骨干網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)班”，既響應(yīng)了當(dāng)前疫情防控工作大環(huán)境要求，也很好地開展了培訓(xùn)工作。文化工作者利用新媒體構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集相關(guān)的文化知識(shí)，指導(dǎo)群眾文化活動(dòng)的開展，同時(shí)還通過動(dòng)畫、小視頻、小游戲等形式對群眾進(jìn)行宣傳，將更加新鮮的文化熱點(diǎn)展現(xiàn)給群眾，使群眾文化活動(dòng)緊跟時(shí)代的步伐，增加了群眾文化內(nèi)容的吸引力，進(jìn)而激發(fā)了群眾的參與熱情。

三、利用網(wǎng)絡(luò)的便利，引領(lǐng)主流文化發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)的迭代，便利和靈活特征表現(xiàn)尤為突出，備受廣大群眾的喜愛和推崇，大街小巷，網(wǎng)絡(luò)功能無處不在，人們“掃一掃”便能網(wǎng)上購物，“搖一搖”就能參與各種大賽活動(dòng)，“看一看”即能得知天下大事小情，“搜一搜”各種圖書便盡在眼底，觸碰一鍵便能參與學(xué)習(xí)廣場舞……可以說網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布我們生活中的每個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)雖然便利和靈活，但網(wǎng)絡(luò)空間良莠不齊的信息內(nèi)容也在滋長，各類文化內(nèi)容充斥在廣大群眾的身邊。生物學(xué)與心理學(xué)研究表明，人的本能決定了它的價(jià)值取向，欲望達(dá)到滿足之時(shí)，精神時(shí)時(shí)還有向外拓展空間的可能。如果高尚文化沒能占據(jù)思想高地，低俗文化便會(huì)乘虛而入。從一定意義上講，網(wǎng)絡(luò)的便捷迅速，充裕的信息，會(huì)模糊人們的視聽，越來越多的文化垃圾會(huì)逐漸侵蝕人們的心靈，形成人們無法剔除的精神毒瘤。它不僅威脅網(wǎng)絡(luò)安全，還會(huì)影響人們的身心健康。所以文化工作者要利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，明辨是非，把發(fā)生在身邊的好人好事制作成小視頻發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行大力宣傳，弘揚(yáng)正能量，發(fā)揮正面典型的示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。要擔(dān)起遏制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)蔓延、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任。守住群眾文化這片凈土，堅(jiān)決抵制不良文化，向群眾推送和傳播健康向上的精神文化產(chǎn)品，形成正確的輿論導(dǎo)向，營造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢打造主流文化，唱響群眾文化主旋律。描繪時(shí)代新故事，關(guān)注百姓生活。剔除糟粕，留下精華，展示博大精深的中華民族優(yōu)秀文化。

文化是一個(gè)國家的靈魂，是推動(dòng)人類不斷前進(jìn)的動(dòng)力，是一個(gè)民族精神中最具魅力的內(nèi)容，是一個(gè)國家的脊梁，它根植于民族的骨髓之中。我們的思想根基是傳統(tǒng)文化，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)作文明健康的文藝節(jié)目，為群眾營造良好的文化氛圍，把傳統(tǒng)文化教育、倫理道德教育滲透到群眾中去。讓中華民族的傳統(tǒng)美德及新時(shí)代精神發(fā)揚(yáng)光大。群眾文化工作者要堅(jiān)持自己的主流文化，要堅(jiān)持文化自信，在滿足群眾視聽享受的同時(shí)，提高群眾的審美能力。摒棄落后思想，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以守法為基、以誠信為本、以崇德立身，合法合規(guī)運(yùn)營，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，從內(nèi)容、形式等方面對群眾文化活動(dòng)進(jìn)行甄別完善，使網(wǎng)絡(luò)文化真正成為推動(dòng)精神文明建設(shè)的重要力量，進(jìn)而贏得廣大群眾的信賴和支持。

（作者簡介：宿柯，男，白城市群眾藝術(shù)館，館員，研究方向：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用;李敏，女，白城市群眾藝術(shù)館，研究館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 肖英奎）