新媒體背景下廣播電視臺電視制作的優化措施

張家鳳 衡陽縣廣播電視臺（融媒體中心）

伴隨著互聯網突飛猛進的發展與進步，新媒介更是層出不窮，然而，在當代傳媒領域中，廣播電視仍然屬于最為重要的媒介，其地位受到了動搖，所面臨的挑戰更加嚴峻。面對新媒體背景，廣播電視臺要想取得更大的發展，需要將更加優質的服務提供給廣大用戶，與此同時，還應當重視信息傳輸質量的提高。倘若電視制作不夠先進，極有可能引發音頻不同步等問題，這樣就會流失一些用戶。由此可見，新媒體背景下廣播電視臺電視制作優化措施研究工作的開展，具有至關重要的作用。

一、新媒體的概述

新媒體屬于全新的媒體形態，全新的技術支撐體系是其基礎，其主要包括數字雜志、數字廣播、移動電視、網絡、數字電視、觸摸媒體、數字電影和手機短信等，也被稱之為“第五媒體”，主要相對于戶外、報刊、電視、廣播四大傳統媒體而言。所謂的新媒體指的是通過數字技術與網絡技術，利用有關的渠道與終端，比如：寬帶局域網、無線通信網、互聯網、數字電視機、手機、電腦等，將有關的信息與娛樂服務提供給廣大用戶。從嚴格意義上來說，新媒體應當稱之為數字化新媒體。在新媒體中，居于基礎地位的是數字技術，信息的傳播活動主要依托網絡。其具體特征主要表現為以下幾點：

（一）媒體個性化突出

因為技術因素的影響，傳統的媒體基本都是面向廣大群眾。但是，在新媒體中，可以對受眾群體作出細致劃分，個人能夠利用新媒體，針對自身所需要的新聞，開展定制活動。換言之，關于所接收的信息內容組合方面，所有新媒體受眾能夠接收相同的內容，也可以接收不同的信息內容。在傳統媒體中，廣大受眾的閱讀活動是被動的，所觀看的內容相同，與其相比較，新媒體所存在的差別非常突出。

（二）受眾選擇性更多

立足于技術視角而言，在新媒體中，所有個體不但可以接受信息，而且還可以發布相關信息，用戶在觀看電視節目的同時，還可以播放音樂，并參與到節目的投票活動中來，能夠檢索相關信息。這樣，將新聞發布的局限性打破，可以促使信息消費者更加詳細的需要得到滿足。在傳統媒體中，其屬于“主導受眾型”，新媒體則屬于“受眾主導型”。廣大受眾的選擇性變得更廣，能夠自主開展閱讀活動，還可以將有關信息放大。

（三）表現形式多元

新媒體具備多元化的表現形式，所有形式的表現較為多樣，能夠將畫面、音頻與文字緊密聯系起來，并融合成為一個整體，能夠確保內容無限擴展活動的及時完成，促使相關內容變得更加生動形象。從理論層面上來說，只要能夠促使計算機條件得到滿足，通過新媒體，就可以促使世界范圍內信息儲存需要得到滿足。新媒體不單單具備比較大的容量，而且具備易檢索性特征，能夠隨時開展內容的儲存活動，關于有關內容查找起來極其便捷。

（四）信息發布實時

相比較于廣播和電視，新媒體不存在任何時間的限制，可以自主選擇信息加工發布時間。通過相關的軟件與網頁，新媒體可以將相關內容表現出來，確保24 小時在線活動的完成。

新媒體具備非常突出的交互性，通過網絡介質，可以促使信息傳播者與接受者變得更加平等，減少了媒體對受眾的控制，利用新媒體的互動，其聲音變得更加多樣，進而對信息傳播者起到一定的影響作用。

二、新媒體背景下廣播電視臺電視制作所存在的問題

面對新媒體環境，伴隨著現代技術應用范圍的擴大，廣播電視臺電視制作取得了跨越式的發展，數字化技術的應用范圍越來越廣，所制作的電視節目更加多元化，能夠將更加良好的服務提供給受眾。但是，其中依然存在著一些缺陷與不足之處，需要認真開展相關分析活動。

（一）審查工作存有問題

廣播電視臺屬于典型的傳統媒體，具備比較長的發展時間。廣播電視臺所制定的審查流程比較嚴格，在開始制作活動前需要審查文稿，在制作活動結束后，還需要開展編導后審、制片審等多項審查工作。然而，在具體的審查活動中，一些審片不能夠系統了解節目制作的專業內容，政審標準不夠系統。對于節目意識形態與導向范圍方面，我國的相關規定比較模糊，這樣很難充分體現出審查的作用，降低了電視制作工作效果與質量。

（二）各個部門將不注重開展交流活動

面對新媒體環境，廣播電視臺要想在愈演愈烈的市場競爭中脫穎而出，需要緊跟時代發展步伐，通過科學的技術理念，大力開展優化活動。要想確保電視工作的高效完成，廣播電臺部門與部門之間需要進一步強化交流活動。由于廣播電視臺存在著比較多的部門，其環節比較煩瑣，相關標準不夠統一，人員不同，其審查結果也就有所不同，進而對制作質量造成影響。

（三）電視制作人員綜合素養較低

面對新媒體環境，要想確保廣播電視臺電視制作工作的高效完成，除了依托先進的技術與設備之外，更離不開專業化的工作人員。但是在當前的廣播電視臺電視制作工作中，非專業技術人員數量比較多，這些人員缺乏一定的工作經驗與專業素養，特別是關于先進設備的運用方面，由于缺乏充足的理論知識內容，專業技術水平很難與先進的技術相匹配。因為日常工作比較繁忙，針對一些先進的理念與技術，廣播電視臺的一些電視制作負責人不注重開展相關的學習活動，致使電視制作人員水平不高，降低了電視制作質量，對廣播電視臺電視制作的高效完成造成的不利影響。

三、新媒體背景下廣播電視臺電視制作的優化措施

在新媒體環境下，顯著提升了信息資源利用率，確保信息整合活動的高效完成，促使廣播電視臺電視制作質量得到了提升，增強了制作形式的多元化。同時，還提升了廣播電視臺節目信息處理效率，實現了優質資源的整合，創造了更多的優質節目。

（一）強化受眾的互動性

面對新媒體背景，要想促使廣播電視臺電視制作質量得到提升，應當立足于受眾視角，對其具體需要作出掌握，將電視節目的主角變為普通老百姓。只有充分了解廣大群眾的需要，才可以促使所制作的節目更具人情味，進而對廣大觀眾產生吸引力，促使收視率得到提升。電視節目主持人還應當注重與嘉賓、受眾開展交流與互動，利用主持人和嘉賓引導觀眾，確保觀眾情感共鳴的產成，幫助觀眾積極參與進來，這樣可以對其產生一定的吸引力。伴隨著互聯網技術的飛速發展，相比較于電視媒體，網絡互動靈活性的優勢更加突出，作為主流傳播平臺，電視可以與新媒體緊密聯系起來，這樣可以促使電視節目的活力得到保證。通過多元化的平臺，比如：微信、微博等，用戶還可以加入至節目制作中來，有助于用戶節目參與度的提升，吸引更多的觀眾觀看節目。

（二）將節目特色凸顯出來

第一，電視屬于主流媒體，在廣大人民群眾心中，其社會地位比較高，人們更容易接受其傳播內容。面對新媒體環境，在開展廣播電視臺電視活動制作的過程中，可以將廣播電視臺公信力的作用高效體現出來，不斷改進并優化相關節目，推動資源整合活動的完成，在電視欄目中，還可以將本土特色內容滲透進來，確保電視制作內容更加貼近群眾生活，制作更多本土化節目，贏得更多群眾的青睞。

第二，策劃的創新在很大程度上決定著節目品牌的打造。倘若廣播電視臺電視制作節目不注重創新，很難對觀眾產生吸引力。在電視節目中，節目定位與內容屬于重要組成部分。要想充分調動起觀眾對節目內容的興趣，節目的熱點與賣點需要滿足廣大群眾的需要。在打造電視節目品牌時，需要將地域特征體現出來，對節目定位作出進一步確定，持續開展改進與優化活動，確保節目品牌打造活動的實現，從而強化廣播電視臺電視制作的競爭力。

（三）健全有關管理制度

各項工作的順利開展，更離不開制度的保障作用，廣播電視臺電視制作也不例外。面對新媒體背景，要想確保廣播電視臺電視制作優化工作的高效開展，廣播電視臺應當立足于責任機制視角，以電視制作的實際情形為依據，大力開展工作人員的培訓與教育活動，確保所有部門都能夠對電視制作活動予以大力配合，保障電視制作工作的高效完成。為了充分激發電視制作部門與人員工作的主動性，還應當持續健全考核與激勵機制，在具體的考核工作中，應當將電視制作工作效率這一因素居于重要地位。在崗位考核工作中，可以利用階段考核形式，針對表現優秀的員工，予以一定的獎勵，對于表現不合格的，應當依據有關規定予以處罰。除此之外，廣播電視臺的領導還需要提升對監察機制的關注度，大力開展檢查機制的健全活動，促使節目審核標準變得更加系統，不斷強化審查人員的綜合素質，為有關工作的高效開展奠定更加堅實的基礎。

四、結語

在新媒體背景下，科學技術更是日新月異，這為電視制作創造了更加便捷的環境，并充分體現出電視制作的數字化、多元化、科學化與網絡化特征。隨著廣播電視臺電視制作的飛速發展，傳統電視制作方式方法運用范圍越來越小，非線性制作技術變得更加健全，其應用范圍在不斷擴大。作為廣播電視制作人員，應當與具體情形緊密聯系起來，不斷借鑒并吸收先進電視臺的經驗，以節目的具體特征為依據，強化開展電視制作活動，加快推動廣播電視臺電視制作的可持續發展。