站穩人民立場 塑造品牌形象

郭梓暄 鄭州西亞斯學院

近日，一個國內的運動品牌以“快破產了卻捐了五千萬”的話題迅速進入了大眾視野，并贏得了民眾的一度好評，“愛國企業”“支持國貨”等字眼一直占據著各大流量平臺的主界面。就在品牌方以為話題熱度會很快回落的時候，這個事件卻開始朝著消費者“野性消費”的一面發展起來。本文通過分析常見品牌形象塑造方式，以該運動品牌為例，對此現象級事件背后的意義做了研究，力求為品牌形象塑造提供新思路。

一、常見品牌形象塑造方式

現有知名品牌常用的品牌塑造方式，主要有如下幾種途徑：

（一）選用流量級代言人為品牌助力，加持品牌知名度，提升品牌粉絲數量

選擇這種途徑的品牌往往已有一定市場知名度，但其市場現有面對受眾普遍為消費能力不強、購買需求不大、影響力的較弱的群體。因此為進一步提升品牌的產品梯度，拓寬產品的受眾群體范圍。品牌方多會選擇具有一定社會影響力并且具有較大粉絲數量的明星為代言人，從而為品牌加持。例如2020年10 月19 日，完美日記正式微博官宣與周迅達成代言人合作。該消息一出，社會反響強烈，引發了不少網友的關注。網友們也紛紛熱議是否該國潮品牌是要開始步入國際化發展了。此舉不僅有利于該品牌擺脫以往“網紅品牌”的稱號，對于品牌下一步的戰略發展無疑是起到了積極的影響。

化妝品品牌近年來通過代言人引流似乎已成了普遍現象。……