新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略

諶勇智 江西廣播電視臺

在我國市場經濟的改革發展過程中，我國的綜合實力和國際地位得到了大幅的提升，現代化的信息技術在快速發展中催生了各種類型的電視節目。在這樣的媒體行業競爭下，大多數電視新聞節目逐步開始進行創新優化工作，通過重新定位提高自身的傳播影響力，并不斷強化自身與新媒體間的互動合作。

一、新媒體在電視新聞資訊傳播中的重要作用

在新媒體的時代背景下，媒介傳播多元化的形態使得新媒體在電視新聞的傳播過程中具有十分重要的效能。以新媒體平臺為依托載體，能夠使得電視新聞傳播獲取更大的載體空間，滿足了新時期電視新聞傳播的實際需求。現階段，面對社會環境的多元化發展，電視新聞傳播影響力的弱化，以及輿論文化思想的愈加豐富，使得電視新聞傳播在新的發展環境中面臨著更高的要求，這也強調了電視新聞必須不斷加強自身傳播效能的重要性與必要性。

（一）新媒體能夠有效拓展電視新聞的傳播平臺

新媒體是當前眾多媒體傳播的重要載體，其以互動性強、便捷以及高效的優勢取得了社會各界及民眾的廣泛認可。實際上在媒體事業整體格局的角度，電視媒體也通過結合多元化媒體元素的方式，構建了適應新時代發展的傳播平臺。在多元化的社會發展形勢下，有效實現電視新聞傳播影響力的提升，就必須借助多樣化的媒體傳播平臺，以進一步拓展電視新聞的傳播空間，促使電視新聞的傳播影響力能夠得到大幅度的提升。因此，新媒體是強化電視新聞傳播力的重要因子，應當在電視新聞的發展與轉型中融入新媒體的元素，讓電視新聞的傳播導向力能夠具有更加廣闊的發揮空間[1]。

（二）新媒體能夠有效提升電視新聞的傳播效能

在傳統媒體時代的傳播模式中，電視新聞資訊傳播的收益面以及時效性相對而言較為狹小，與現階段媒體環境的多元化發展無法相匹配。一方面，通過導入新媒體的元素，電視新聞能夠將傳統單一內容及路徑下的傳播方式轉變，通過影像、圖片以及VR 等現代化先進媒體技術的結合，實現了電視新聞更加豐富多樣的傳播構建。另一方面，新媒體在電視新聞中的融合，能夠迅速提高電視新聞的傳播效能。在新媒體時代，微信、快手、抖音等媒體平臺的客戶端，具有十分可觀的流量。這些巨大的流量載體能夠促使電視新聞的傳播效能得到有效提高，滿足當前環境下電視新聞傳播的重要需求。因此，電視新聞融入新媒體時代是其傳播發展的必然選擇，這對電視新聞傳播影響力的提高具有至關重要的作用。

（三）新媒體能夠有效構建電視新聞的傳播空間

多元化文化發展的思潮對現階段電視新聞的傳播影響力造成了極大的沖擊，搭建傳播新空間、搭建傳播制高點都需要電視新聞能夠強化新媒體的全面應用。電視新聞資訊的傳播需要全新的傳播空間，以此為電視新聞傳播影響力的形成以及傳播效能的提高提供強有力的支撐。此外，電視新聞資訊的傳播還是一項具有顯著系統化特征的工程，不論是新空間的構建還是新載體的培育，電視媒體都需要以適應現今時代發展的角度進行規劃，這是電視媒體面對“發展”與“堅守”的層層考驗。因此，以新媒體元素為基礎構建全新的電視新聞傳播空間，不僅緊跟了媒體時代發展的潮流，還滿足了媒體領域發展整體格局的需求。

二、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升面對的困境

（一）傳播觀念與技術需要優化提高

在過去的傳統媒體時代，電視新聞一直都是占據著統治地位的媒體，同樣其也是社會公眾獲取新聞資訊的重要途徑。在這樣傳統觀念的影響下，即使新媒體時代已經全面到來，社會公眾獲取新聞資訊的途徑也愈發多樣化，渠道越來越寬廣，但電視新聞領域的相關工作人員還依舊保持著盲目的自信。這種落后的傳播觀念嚴重阻礙了電視新聞資訊傳播影響力的提升。此外，技術缺失也是除卻觀念落后之外的重要影響因素。隨著各種類型互聯網平臺和自媒體平臺的發展，技術缺失已經成為影響電視新聞傳播影響力發展的關鍵問題，造成了電視新聞軟件、系統運行缺乏穩定的現象，打擊了電視新聞資訊在新媒體時代的時效性。

（二）與社會公眾的互動性亟需加強

在新媒體時代，隨著各種新媒體的快速發展，各種類型的電視節目得到了創新與拓展。同時，也逐漸與新媒體實現了業務方面的對接，開通了與受眾溝通交流的通道。通過電視節目的官博、APP、微信公眾號等平臺，能夠有效加強節目制作方與受眾間的溝通交流，受眾可以依據電視節目的播出內容隨時隨地地發表自身的看法與意見。不論是綜藝類節目還是電影、電視劇，受眾都可以通過觀看終端發表個人看法[2]。以各大視頻播放平臺為例，受眾在觀看電視節目的同時，可以發送實時彈幕，與一同觀看的受眾進行交流討論，并發表自身見解。但對于現階段的電視新聞而言，在新聞節目播放的同時很難做到重視、反饋以及評論受眾的意見和看法，進而導致受眾觀看電視新聞節目的熱情不斷下降，電視新聞傳播的發展也遭遇著關鍵瓶頸。

（三）相關從業人員的水平有待提高

在新媒體時代，過往傳統媒體時代中新聞傳播模式下的技術與專業能力，已經無法適應現階段傳媒領域發展變化的新形勢。全能化、技術化是媒體融合的顯著特征，尤其在我國文化強國建設的要求與指導下，電視新聞行業對優質傳媒人才的需求愈發的強烈。但是，由于在過去的發展環境中未足夠重視對新聞傳播人才的培養，而是將定位優質傳媒人才的關鍵因素設定為新聞采編能力。在媒介融合的時代發展背景下，各種信息通信技術、數字技術涌入媒體領域。因此，單純的新聞采編能力已經無法對新時代的新變化，若是在編制電視新聞節目的過程中，缺乏先進的新聞技術使用能力，就無法操作現代化的先進設備，無法有效發揮提高電視新聞質量的技術的作用，進而影響了電視新聞傳播影響力的提升。

三、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略

（一）充分發揮電視新聞的社會影響力

傳統媒體環境下，電視新聞所擁有的價值是能夠借助新聞類的電視節目反映出來的。同時，電視新聞節目在現階段的媒體環境下依舊具有一定的社會影響力，這對電視新聞節目形象的打造、品牌的塑造是十分重要的。因此，相關新聞工作人員在制作電視新聞節目時，通常需要對欄目制作人、欄目內容、主持人以及策劃等內容進行全面的綜合考慮[3]。首先，在選取電視新聞節目對應的主持人時，需要關注主持人在社會中的輿論影響力，盡量選取社會影響力較強的主持人，以此確保電視新聞節目能夠借助主持人的影響產生較強的影響力。其次，電視新聞節目的相關工作人員，還需要對國內外同類型的節目進行全面了解，積極借鑒其他節目的成功經驗，再依據自身節目的特點進行有機結合，并制定相應的創新方案。最后，在開展制作電視新聞欄目的工作時，相關工作人員還需要積極聯系不同組織、單位及機構進行合作，或是一同策劃。開展線下線上的電視新聞節目推廣、宣傳活動，以此節目自身增加人氣。現階段，需對新聞媒體會借助社會的熱點事件進行炒作，這些事件時引發社會民眾關注的焦點，因此電視新聞節目在制作的過程中，可以充分結合社會熱點事件或問題，通過一定程度的參與使得該電視新聞節目能夠具有更加強大的社會影響力。

（二）強化電視新聞節目與受眾的互動

在信息化飛速發展的時代，傳統電視新聞節目要想促使自身傳播影響力得到提升，就需要保證能夠與受眾進行一定的互動。某些電視新聞節目，相關工作人員可以通過邀請特定觀眾參與的方式，與受眾進行互動交流。在進行活動的過程中，相關工作人員可以與受眾交談社會熱點話題，或是受眾關心、感興趣的話題，這樣能夠使得電視新聞節目與民眾的日常生活更加貼近，同時還能夠體現出充分的人文關懷。對于不同的電視新聞節目，其具有的使用價值和服務功能是存在較大差異的，為了促使自身的新聞欄目在社會中具有更高的知名度，吸引更多的受眾關注，就需要借助新聞節目中的互動環節了解受眾的興趣愛好，這樣能夠為相關工作人員調整節目策劃提供憑據。此外，在對電視新聞節目進行編制、內容采編以及最終審定的過程中，需要始終以電視新聞節目內容與民生是否貼近的標準進行嚴格把控，以此達到在彰顯電視新聞節目中的人文主義關懷時，激發受眾共鳴的目的[4]。

（三）借助新媒體拓寬新聞的傳播渠道

對于電視新聞節目而言，要想有效提高自身傳播的影響力，還需要積極融入新媒體相關元素。首先，傳統的電視新聞媒體在自身的傳播途徑中，需要建立起對應的新媒體，并借助新媒體平臺播放自身的新聞節目。若是不具備構建屬于自身新媒體平臺能力的電視媒體，則需要與騰訊、優酷、愛奇藝以及嗶哩嗶哩等新媒體播放器建立合作關系，以此實現在新媒體平臺投放新聞節目的目的，進而進一步地提高電視新聞傳播的影響力。此外，電視新聞媒體還可以通過注冊微博、微信公眾號、知乎等賬號的方式，利用新媒體平臺的賬號進行電視新聞節目的宣傳，這樣既能夠拓展電視新聞節目傳播的途徑，還能夠借助新媒體平臺中的留言、評論功能，拉緊受眾與電視新聞相關制作人員間的距離，促使電視新聞節目能夠更加全面地了解到受眾反映的情況和發表的意見。電視新聞節目的相關工作人員，還需要以此為依據對節目進行優化創新，使得電視新聞節目的制作受到社會民眾的廣泛關注和認可，進而得到受眾的喜愛[5]。

四、結語

綜上所述，現階段我國的電視新聞節目受到了新媒體發展的極大沖擊。因此，電視新聞節目亟需通過改善自身的陳舊落后問題，不斷創新，以此提高自身的傳播影響力。