數字化轉型背景下編輯的基本職能分析

龍小玲,屠 晶

(湖北省農業科學院農業經濟技術研究所/湖北省農業科技創新中心農業經濟技術研究分中心/湖北省鄉村振興研究院,湖北 武漢 430065)

2021年3月12日國家發布了《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，簡稱“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要。據統計，“數字化”在“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中出現過25次，還有其他與之相關的詞，可見數字化是未來主要的發展方向。20世紀90年代末興起的數字出版推動了全球出版業的快速發展,為傳統紙質媒體注入了新鮮血液，數字化的出現使出版形式、流程發生改變，讓出版流程逐步實現人工智能化。編輯是出版業中最活躍、最有創造力的要素之一，也是整個出版流程的中心環節，在出版業數字化轉型過程中編輯應順應時代變化，積極調整編輯基本職能，與時俱進。

1 傳統出版編輯的基本職能

1.1 文化內容的催生器

在傳統出版活動中，編輯的首要工作職能是根據社會需求收集信息并進行選題策劃，向作者約稿，引導作者創作，催生作者的創作活動，保證出版物的第一要素——內容[1]，這也是編輯的首要職能。“巧婦難為無米之炊”，沒有內容，編輯也就沒有工作的對象。這就迫使編輯要主動出擊，尋找稿源。2021年的影視劇《覺醒年代》中就講述了魯迅先生《狂人日記》的創作過程，主要是受到錢玄同、陳獨秀、李大釗等編輯邀約。編輯的催生職能還體現在強大的組織策劃能力上，文化本身是出自百家，大家各持己見，百家爭鳴，后期通過編輯的收集、整理，邀請專家商討，將本身無序的文化收集到一起，按照某種規律進行歸類、組織、設計，最終形成有章可循的文化產品。

1.2 文化傳播的把關者

文化建設在社會發展中起著至關重要的作用,它直接反映著社會文化的發展狀態,同時又引導著社會文化的發展方向。作為社會文化的重要載體——出版物，它的質量優劣直接關系到社會文化的發展，是人們精神文明建設的重要內容。在傳統出版活動中，“三審三校”中的審讀就是強調編輯的把關、引導作用。在海量的來稿中，編輯要時刻保持一定的政治敏感性和思想性，時刻保持著對社會、對人民負責的態度，驅邪扶正、汰劣擇優，避免大眾受到落后、腐朽文化思想的影響，引導社會文化朝著正能量方向發展，將最能代表社會主義先進的文化、思想展示給民眾。

2 數字化轉型背景下編輯的職能變化

數字出版即利用數字技術對內容進行編輯加工，并通過網絡傳播的一種新的出版方式[2]。因其傳播迅速、互動及時而深受讀者青睞。數字出版將是未來主流的出版方式，編輯也要順應時代的發展，及時調整編輯職能，提高自身職業素養，適應新時代的數字出版方式。

2.1 信息內容的裁判員

傳統紙質出版時代網絡不發達，稿件來源主要為約稿或通過實地采訪獲取信息，隨后負責人進行選題、策劃、命題，最后交領導審批，審批同意后交由編輯加工處理后才發布出去的。在當今社會，隨著互聯網、數字化的不斷發展,人人都有發布信息的權利,人人都是自媒體, 信息來源逐漸由“人找信息”變為“信息找人”。同樣是找信息、找作者，但卻由主動變為被動。傳統出版時代，編輯通過選題策劃，確定主題，然后尋找與之研究領域接近的作者、專家，向他約稿，屬于主動出擊，稿件質量有一定保證，不會出現大的政治錯誤、思想錯誤。而在數字出版時代，大量信息涌現，編輯就要對內容進行把關、評價，只有符合要求規范、真實的、有價值的信息才能進入傳播渠道發布出去。2020年某雜志刊發的《熟雞蛋變成生雞蛋(雞蛋返生)——孵化雛雞的實驗報告》一文，完全是反科學、違背真理的，就是編輯沒有嚴格把關的結果。質量是出版物的生命線，選題再好，如果錯訛不斷，傳播的是錯誤知識、有害信息，會誤導讀者甚至毒害讀者。“三審制”任何一審都不能省，甚至再怎么強調也不過分，不能讓其形同虛設。編輯需要有敏銳的洞察力，在海量的同質化信息中選擇獨到的、有深度的選題，既符合自身定位，同時也能在激烈的同行競爭中脫穎而出[3]。

2.2 信息產品的美化者

數字轉型背景下的優化職能不僅包括產品的優化，還包括前期信息收集、后期的傳播方式、反饋等環節的優化。對文字內容的編輯優化是傳統編輯的主要工作，數字化轉型背景下，強大的加工整合能力及個性化增值服務將決定誰擁有市場的決定權。在這種形勢下，編輯也要轉換思路，學習新的網絡技術，如內容獲取技術、文本處理技術、內容挖掘技術、知識組織技術、內容查歧技術、語義分析技術、數據分類技術、數據分析技術，利用數字技術完成一些低端、初級、重復性、數值性工作[2]，編輯則需要深度加工內容資源并加以分類，內容加工得越細致，形式越多，就越有使用價值。通過閱讀分析、需求解析、選題優化、作者遴選、內容匯聚、稿件精選等模塊，組成智能化內容編輯系統，優化產品。

2.3 文化產品的宣傳、推介人

傳統出版時代，采編人員只負責商品的生產，不承擔商品的營銷任務，營銷人員只負責商品的銷售，不承擔采編任務，二者之間互不干涉[4]。隨著數字化出版時代的到來，改變了傳統媒體的內容生產與傳播方式，也使編輯人員與運營人員融為一體，編輯人員能靈活運用多種媒體軟件，獲取信息并傳播。編輯能通過網絡采集實時信息，通過數字技術進行分析處理，與作者商榷產品的優點及不足，及時調整產品再次發布，了解讀者的反饋信息，滿足用戶體驗，在讀者與作者之間起橋梁作用。

鑒于數字化時代人們大多利用微信進行獲取、分享、交流信息，編輯可借助微信公眾號進行推介宣傳，在公眾號上實現圖片、動畫、網絡直播、直播答題、語音、短視頻等，增加信息推送量,提高閱讀點擊量，提升影響力。根據讀者的閱讀習慣及閱讀內容，利用大數據推送讀者感興趣的相關的內容，提升品牌影響力。

數字技術使出版業內容生產自動化的夢想變為現實，編輯已經從“專業化”走向“復合化”，成為復合型人才，即以傳統編輯工作為核心，縱橫向全面拓展延伸，涉及到出版的各個環節、出版的載體、使用的技術等方面。隨著科學技術的發展，出版業經歷了傳統紙質出版、音像制品出版、電子出版、數字出版，但不管出版形式如何改變，編輯的主要職能依然是圍繞著傳統出版編輯職能，向四周擴散，不僅在深度和廣度上進行了延伸，涉及的環節和方面也更廣。隨著科學技術的發展，編輯部賦予編輯的職能越來越廣，對編輯能力的要求也就越來越多，數字化背景下的編輯應該積極應對、主動求變，適應角色轉變，履行編輯職能，使編輯的作用和價值最大化。