多模態隱喻視角下的中國國家形象“自塑”——以《中國日報》海外版頭版插畫為例

代逸群,胡 芳

(湖北工業大學外國語學院,湖北 武漢430068)

隨著信息時代的來臨,話語交際形式變得豐富,表現出多模態化傾向,非語言模態越來越頻繁地被使用.在這個讀圖時代,報紙的版面開始轉向視覺化,圖像、版式、顏色等非語言模態的作用更加突出.以《中國日報》海外版為例,近年來,該報刊對頭版插畫進行了大刀闊斧的改革,推出了一系列貼合主題且帶有濃郁中國風特色的插畫.這些中國風插畫一經推出,便引起了國內外讀者的高度關注.作為一種重要的視覺傳達手段,插畫以場景闡明真理、事實、價值取向或訴求等,簡單易懂,不僅傳達了信息,還弘揚了中國審美與文化,達到了信息性和藝術性的融合.和廣告、漫畫語篇一樣,報刊插畫中也蘊含著大量的隱喻現象,它們與文字相呼應,有時甚至能傳達出文字無法闡釋的豐富信息.因此,對報刊插畫中的隱喻構建進行研究具有重要意義.本文將在Forceville[1]提出的多模態隱喻理論的框架內,探討《中國日報》海外版如何通過插畫助力中國形象“自塑”.

1 多模態隱喻及相關研究

認知語言學認為,隱喻是人類基本的思維和行為方式[2],可以將隱喻看作是兩個認知域之間的跨域映射,即用源域來概念化目標域.最初隱喻研究主要集中在文字層面,而后提出的圖像隱喻和多模態隱喻彌補了該方向研究的缺陷.Forceville對模態進行了定義,他認為模態是“利用具體的感知過程識解和闡釋的符號系統”,如圖像符號、書面符號、口頭符號、手勢、聲音、音樂、氣味、味道、觸覺等,這些符號模態可共同參與意義構建[3].在對平面廣告中的圖像隱喻研究的基礎上,Forceville[1]將圖像隱喻細分為四類,即單體圖像隱喻(MP1)、雙體圖像隱喻(MP2)、圖像明喻(PS)和文字-圖像隱喻(VPM).同時,Forceville進一步區分了單模態隱喻和多模態隱喻,指出“兩種以上模態共同參與構建的隱喻”或“源域和目標域分別或主要由不同的模態來呈現的隱喻”是多模態隱喻,具有動態敘事性、鮮活性以及普遍性等特點[4].

近年來國外多模態隱喻研究涉及的語類主要包括廣告[1]、漫畫[5]、音樂[6]、諷刺畫[7]、連環畫[8]、手勢語[9]、電影[10]等.而國內的多模態隱喻研究的語類也呈現出多樣化趨勢,如政治漫畫[11G14]、新聞漫畫[15]、電視廣告[16]、外宣網站[17]和電視劇[18].

值得一提的是,近年來國內學者開始嘗試從多模態隱喻視角研究國家形象的建構.在形象“自塑”方面,潘艷艷和張輝[19]分析了專題片《中國國家形象篇?角度篇》如何在隱喻和轉喻兩個認知機制的基礎上,充分運用語言、圖像、聲音、音樂等多種符號模態,實現中國國家形象的“自塑”.另外,曾廣、梁曉波[20]對《角度篇》的研究發現:“中國的發展是不斷前進的和諧旅程”這一核心隱喻通過文字、視覺、聽覺等多種模態展現出來,系統建構了中國“底蘊深厚、自信勇敢、真摯坦誠”的國家形象.在形象“他塑”方面,趙秀鳳、馮德正[14]研究了外媒《經濟學人》是如何利用中國刻板印象中的文化符號,通過虛擬隱喻場景,在讀者頭腦中激活關于中國的負面形象.上述研究為國家形象語篇的認知解讀提供了新的視角,但從國家形象的傳播方式看,研究者對作為信息傳播載體的報刊插畫在國家形象建構中的作用還鮮有涉及.

2 《中國日報》海外版頭版插畫的多模態隱喻表征

2.1 研究問題

本文主要探討《中國日報》海外版頭版插畫多模態隱喻的表征類型,具體研究問題如下:

1)插畫中中國形象多模態隱喻“自塑”的表征方式有哪些?

2)插畫中的隱喻在塑造中國國家形象方面有何效果?

3)插畫“自塑”國家形象存在哪些問題?

2.2 研究方法

本研究的語料來自《中國日報》手機軟件(China Daily app),知乎和微博上的《中國日報》頭版插畫.語料收集過程中主要考慮了以下三方面因素:1)插畫:有較清晰的插畫和文字,且通過文字識別確認為《中國日報》海外版頭版;2)時間:《中國日報》插畫形式趨向成熟是從2016年底開始,因此規定搜索的報刊插畫不早于2017年1月1日;3)插畫中多模態隱喻的識別主要基于Forceville的標準:a)源域和目標域屬于不同范疇且由不同模態表征;b)源域和目標域之間存在相似性,源域的一個或者多個特征、內涵等能被映射到目標域上[21].最終從收集的80幅插畫中篩選出符合條件的插畫53幅.小型語料庫建成后,在馮德正[22]圖文隱喻的表征類型分類的基礎上,分析并記錄每張圖的隱喻表征模式,接著根據表征模式將插畫分類,建立子文檔.在分析、總結這些插畫中的多模態隱喻表征類型后,從每種表征類型中各選一例進行描寫,并力圖解釋這些多模態隱喻表征背后的認知構建理據.

2.3 研究結果及分析

本研究從語料中共發現6類隱喻表征模式:1)源域文圖—目標域文字;2)源域圖像—目標域文字;3)源域圖像—目標域文圖;4)源域隱含—目標域文圖;5)源域文字—目標域文圖;6)源域圖像—目標域符號.表1列出了每種隱喻表征類型的數量和比例.

表1 《中國日報》海外版頭版插畫中的多模態隱喻表征方式表格

為了更清晰了解多模態隱喻背后的認知理據方式,從6種表征方式中各選一副插畫詳細分析.

2.3.1 源域文圖—目標域文字圖1中可以看到多株美麗的盆栽.盆是青花瓷質地,由各式花卉圖案點綴,并配有風險投資“Venture Capital”(意為創業投資)的字樣.在這些盆栽中,有兩株生長得格外茂盛.值得注意的是,這些盆栽的肥料不是土壤,而是堆疊的金幣.圖中左上角有四個英文單詞“GROWING FUTURE MONEY TREES”(意為“種植未來的搖錢樹”).很顯然,這里的樹指的并不是字面意義上的搖錢樹,而是指層出不窮的中國創新企業和創新技術,暗指中國的風險投資趨勢良好,中國金融經濟財富不斷積累,并由此催生出一片光明的經濟前景.

圖1 Venture capital money trees

該插畫所傳遞的多模態隱喻為:中國的創新企業、創新技術是未來的搖錢樹.目標域“中國的創新企業、創新技術”由文字進行表征,即“Venture capG ital”,“Venture capital”轉喻中國的創新企業.源域“未來的搖錢樹”由圖中樹和錢幣的形象以及圖左側的英文單詞“MONEY TREES”表征,屬于具體映射抽象.運用此表征模態使原本比較庸俗的“搖錢樹”變得清新脫俗,而且也使創新創業的概念更深入人心,表達了對創新創業的支持和對由創新所衍生的光明前景的期待.

2.3.2 源域圖像—目標域文字圖2中能看到一群膚色不同的人在合奏一首曲子.一位皮膚白皙的男子拉著手風琴,目光專注.而金發女子用手拍打著小鼓,身體隨著曲聲扭動著,頭發如潑墨般散開.插畫右下方的黑皮膚女子拍打著長鼓,微笑地看向遠方.旁邊是彈古琴的短發姑娘,穿著中國傳統的服飾,笑看著黑皮膚的女孩.最左側的男士戴著頭巾,閉著眼投入地吹著笛子.周圍群山掩映,蓮花盛放.每個人的樂器都或帶有字母或形似字母:小鼓上的字母“B”,手風琴上的字母“R”,笛子的形狀像字母“I”,古箏像字母“C”,而大鼓的帶子形似字母“S”.最左側有字母“BUILDING BRICS”(意為“建立金磚國家”).

圖2 Building BRICS

該插畫的多模態隱喻為:金磚五國是音樂演奏團隊.目的域“金磚五國”由文字“BRICS”表征,源域“音樂演奏團隊”則可由圖中場景加以推斷.該期報紙頭版的文章內容和金磚五國的合作有關,因此音樂上的合作轉喻打造全球產業鏈,世界范圍內友好合作.音樂本身帶給人美的享受,插畫中每個人都是非常放松和愉悅的狀態,看上去非常和睦,這也轉喻全球化的特點—— 和諧友好.插畫中每個人的樂器關聯的符號是國家首字母,各代表著一個國家,身上的服飾也有各方特色,表明金磚國家的合作不僅僅是經濟合作,更是文明的交流傳遞.

2.3.3 源域圖像—目標域文圖圖3中首先看到的是一片草木繁茂的叢林.清澈的溪水從樹林間流淌而出,慢慢流向遠處的高樓大廈.在溪水中有一片堆疊的綠色錢幣形態的陸地,陸地上生長著一顆挺拔的樹,郁郁蔥蔥,樹上寫著單詞“green”.那片綠地實際是溪水的源頭,土地中水分充足,形成噴泉,滋潤著城市和森林的土壤.如果宏觀地看,還能從樹葉的空隙間看到燈泡的形狀.土地是燈泡的電源處,而綠樹則是燈泡最重要的部分—— 燈芯.在這幅畫下面,有英語單詞“GREEN GROWTH”(意為“綠色發展”).

圖3 Green growth

該插畫所傳遞的多模態隱喻可以用文字轉寫為:綠色發展是燈芯.目標域“綠色發展”由文圖進行表征,即單詞“GREEN GROWTH”、“green”和圖中綠色城市的圖像,而源域“燈芯”則由燈泡中樹的圖像進行表征,屬于具體映射抽象.燈泡轉喻為“中國工業”,而樹則象征著綠色發展在“燈泡”中的核心地位,強調綠色發展對工業文明的重要性.該圖旨在呼吁:在這個快速發展的信息和工業時代,要在生產建設中考慮環境因素,并明確綠色發展是所有進步的核心.

2.3.4 源域隱含—目標域文圖在圖4中可以看到一個憨態可掬的中國大熊貓形象,熊貓旁邊圍繞著各類帶有中國色彩的飾品和器具.最上方是一片熊貓居住的竹林,竹林左側倒放著一面琵琶,竹林右方豎立著一扇印有各類花卉的屏風,還有圍棋棋盤、古風小扇,以及一套茶具.在熊貓右側是中國戲曲的戲服,下方則是花叢.在這副插畫的中間有英語單詞“PANDA POWER”(意為“熊貓的力量”).

圖4 Panda power

該圖為隱含-文圖的映射,傳遞出“熊貓是外交大使”的信息.目標域“熊貓”由文圖進行表征,即文字“PANDA”和圖中熊貓的圖像.源域雖然沒有以文字或圖像的形式直接表現出來,但是插畫將外交大使的作用,即向其他國家介紹中國以及帶有中國色彩的物品,傳遞和平友善的理念,映射到熊貓上.可愛的熊貓作為中國的外交大使,不僅讓更多人因喜愛熊貓而對中國更加有興趣,而且也是國家間友誼的見證.

2.3.5 源域文字—目標域文圖圖5中一輛車內坐著一男一女和一只田園犬,男士握著方向盤,女士坐在副駕駛位置上,手探出窗外,閉著眼感受風意.后座的田園犬將頭探出窗戶,開心得露出舌頭.周圍是綠色的世界,多色的植物,飛舞的蝴蝶.車身連著一根電源線,仿佛是一根無限伸展的藤蔓.車的上方是四個大寫的英文單詞“TAKING THE POLE POSITION”(意為占據首桿),副標題中有“electric car industry”(意為電力汽車產業).

圖5 Taking the pole position

通過文字-文圖的映射,插畫隱喻性地傳達了“電力汽車產業是首桿”的蘊意.首桿指的是汽車或自行車比賽的首發位置.目的域是“電力汽車產業”,表征方式為文字“electric car industry”以及圖中電力汽車的圖像,車轉喻為整個電力汽車產業.源域“首桿”由文字“POLE POSITION”表征,首桿引申為處于首發位置的汽車.該映射暗示電力汽車處于新能源產業領先位置.它不僅向世界展示中國制造業的實力,還在色調的選擇上突出了綠色發展的核心.

2.3.6 源域圖像—目標域符號圖6展示了現代農民網店的發展模式—— 農民種的各類果蔬糧食經過手機網絡平臺賣給顧客,以獲得收益.農民將產品放在傳送帶上,經過手機,轉化成金幣.插畫下方有字母“RURAL REBIRTH”(意為農村的新生).

圖6 Rural rebirth

該插畫的多模態隱喻為:電子商務是農民錢的傳送帶.目標域“電子商務”由符號“e”表征,源域“錢的傳送帶”則由傳送帶的圖像表征.符號“e”既是傳送帶的形狀,本身也代表了電子商務,即eG commerce.目前中國網上購物產業比較發達,農民開始利用電子商務銷售自己種植的產品.在信息技術時代,農村問題一直是國家的關注重點,農村此前表現出對科技的不適應,和城市脫鉤.中國政府一直致力于解決農村貧困問題,而現在電子商務的引入等一系列農村改革,無疑減少了脫貧壓力.

3 討論

3.1 《中國日報》海外版頭版插畫的特點和多模態隱喻效果

3.1.1 插畫主題2017年頭版插畫聚焦于熱點時事,比較宏觀,一般與經濟、政治、外交、醫療、以及某些產業建設的成就有關,如醫療保健制度優化(2017年2月17-23),金磚國家(2017年9月1-6)(2017年9月8-14),16+峰會(2017年11月24-30)等.2018年的插畫則更多描述政治、外交以及技術上的成就,經濟層面相對減少,如反腐(2018年3月16-22),中非建交(2018年8月24-30),5G技術(2018年8月3-9).2019年頭版插畫的主題更加具體豐富,人文色彩更加突出.在此前基礎上,還涉及編程(2019年2月21-27),漢服(2019年6月7-13),抓娃娃機(2019年4月12-18)等主題.總體而言,插畫的主題圍繞中國的變革、和平理念和全球化理念.即使展現的是中國方方面面發展的成績,也沒有表現出自傲的情緒,始終呼吁世界的共同發展和繁榮.

3.1.2 插畫隱喻手段插畫常以源域表現主題,其自身的形狀是隱喻最常使用的對象,有時設計者還會利用其動作,來賦予目標域動態感,增強報紙的感染力.如以飛機的起飛隱喻工業的騰飛(2017年8月10-16),以連接中西不同風格的建筑之間的橋梁隱喻中外的溝通(2017年9月24-30),以正在生長的搖錢樹隱喻中國的創新企業(2017年4月7-13)等;有些插畫會使用匠心獨具的設計,勾勒出要表達的主題場景,如“RURAL REBIRTH”(2018年1月19-25),此類主題多為人類活動.

3.1.3 塑造中國形象的視覺符號傾向《中國日報》海外版頭版插畫常用寫實的繪畫方式,插畫上的符號都是有生命的物體,最常用的是人、蝴蝶、和平鴿等,部分是將本來無生命、冰冷的物件擬人化、動態化,如金磚國家的“金子建筑”(2017年9月1-7).圖中的文字標注進一步解釋了視覺符號的內涵,從而深化其傳達的意義.插畫多以具體映射抽象,即通過某一具體意象表達抽象概念,這一方法在外交主題中較為常用.另外,無論插畫主題是否涉及中國文化,所采用的視覺符號都帶有濃厚的中國風色彩,如中國風服飾—— 漢服、繡花布料等;具有中國特點的建筑物—— 天安門、故宮、東方明珠電視塔等;與節日有關的各種物品—— 福字、舞獅、餃子、中國結等等.視覺符號憑借其直觀性、易讀性、生動性等特點使插畫更具視覺沖擊力,更易被不同年齡段、不同文化水平以及不同語言的人所接受,更利于中西方的文化交流.

插畫中顏色符號比較有特點,大多數插畫線條柔和,使用暖色調表示愉悅歡樂,尤其喜歡采用鮮亮的紅色和黃色來凸顯節日習俗、活動,或是某些驚喜的變化等,后期色彩則更加柔和,多使用淡黃色、淡粉色.冷色調(如白色、藍色、灰色、綠色、紫色、黑色等)在插畫中則較少使用,主要出現的冷色調包括暖綠色和天藍色,用來表現通透、開闊的意境,很少用冷色調表現陰郁的色彩.有些插畫使用明暗對比,色彩的沖突,以強調某種觀念,或突出對立性等,多帶有主觀色彩.

3.1.4 多模態隱喻“自塑”國家形象的效果國家形象本身很抽象,但是使用多模態隱喻后,多以具體映射抽象,主旨更加突出和直觀,傳達的各種理念也更加真實.例如插畫在表現全球化概念時利用了地球儀的圖像,并借助代表國家形象的動物生動地展現世界活力.在表達和平倡議時,則凸顯交握的手,不僅能通過手感受到力量,更能將手的溫暖映射到該倡議中,使用的鮮紅色彩也是一大助力,表達出滿滿誠心.此外,插畫中出現的圖像及其它符號多帶有中國色彩,有利于讀者了解中國歷史文化,感受不同的人文風貌.

3.2 “自塑”的現狀和問題

《中國日報》海外版是中國走向世界和世界了解中國的重要窗口,其頭版精美絕倫的中國風插畫設計顛覆了大眾對于主流媒體的刻板印象,也贏得了海外報業界和讀者的認可.該報刊頭版充分利用各種模態符號(包括文化符號)資源協同建構意義,傳遞中國信息,在自塑正面積極的“中國形象”方面起到了重要作用,但我們在研究中也發現了一些可以改進之處.

首先,插畫中較多地使用多模態隱喻,以表現中國在經濟、政治、科技、文化等方面的成就,但從總體來看所用的意象比較單一,多用蝴蝶、花卉隱喻美的事物,常用鳳凰隱喻中國進步,博大精深的中華文化符號并沒有得到充分的發掘和利用;插畫丟棄了傳統新聞插畫“夸張”和“諷刺”的特點,更加寫實,卻也導致風格比較單一,可以表現出溫婉大氣,卻難以表現沖突對立,或者演繹某些復雜的事件;此外,近期插畫逐漸寫實,開始將重點放在主題場景的繪畫上,例如主題是中國巧克力市場,插畫就是精美的巧克力,導致插畫雖然精美,卻缺失部分趣味性.

其次,以《中國日報》海外版頭版的插畫為例,目前中國形象“自塑”這一工作并未做到與時俱進,缺少了中國每日發展的佐證,插畫的描繪比較籠統宏觀,未能讓世界通過實證或細節窺探一個日新月異的中國,雖然這一缺點在2019年的插畫中有所改進,卻依舊有上升空間.

最后,通過文字、圖像符號的藝術化的展示,《中國日報》海外版頭版插畫從多個方面展現了中國形象,或是綠色生態發展理念,或是建立友好的合作關系的戰略,或是在外交貿易方面的堅定立場,表現得比較生動,有趣味而不失姿態,但是由于該報紙針對的大多數都是國外受眾,他們對于中國文化背景的認知參差不齊,文化差異導致各種誤解的可能性較大.比如從色彩上而言,“中國紅”對于多數西方國家的受眾來說是否難以接受,又或者在人物的手勢上,某些我國通用的手勢在其它國家會有不同的意義,有時候還可能帶有貶損含義,這些都是創作者需要留意的地方.

3.3 中國形象“自塑”的思考

首先為解決多模態隱喻意象單一,風格較少的問題,《中國日報》海外版可以進一步在詩歌、歷史、傳說故事、經典電影、非物質文化遺產等中尋找更多蘊意豐富的符號;原有的諷刺漫畫風格也可以在合適的主題中合理利用;另外創作者本身應該權衡插畫的藝術性和實用性,減少多余的線條勾勒,增加插畫背后的思想內涵.應該挖掘中國傳統技藝人才和繪畫人才,以插畫的方式讓國內外讀者了解中國的文化遺產.插畫設計者也需要與時俱進,創作出更多展示中國形象的作品.

其次,過分宏觀的論點可能會讓人難以信服,因此在突出宏大主題的同時,還可以從民眾生活中尋找更多有利于國家形象塑造的主題.以民眾生活的萬花筒作為最原始的素材,容易激發編輯者創作的靈感,更有利于中國形象的立體塑造,讓世界從細節里看到一個不斷變化的中國.

最后,面對文化沖擊,我們需要采取更有效的形式全方位地展現中國形象,提供更多的文化背景知識,如中國傳說、中國建筑、特色小吃、傳統技藝等等,增加國外受眾對中國背景知識的儲備.中西方元素混搭的方式也可以延用,尋找除服飾外其它有特色的符號.需要立足于更強的文化自信,講好自己的故事.

4 結束語

習近平總書記曾指出,“要精心做好對外宣傳工作,創新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表達,講好中國故事,傳播好中國聲音.”因此,如何積極主動地去構建中國包容開放、理性務實、文明燦爛、文化獨特的正面形象,是當下面臨的現實課題.《中國日報》海外版頭版的創新是非常有意義的嘗試.中國風特色的插畫通過圖像、文字、色彩等多種符號的巧妙拼接、整合,創造性地利用各種新奇隱喻講述中國故事,這種隱喻的敘事性、動態性和鮮活性給國外受眾帶去強烈的視覺沖擊感,這是單純依靠文字無法實現的傳播效果.但同時,也應該強調插畫藝術性和實用性的結合,在線條美的基礎上深化主題,并挖掘其它新奇且帶有中國文化內涵的意象,提升國家形象的辨識度和飽滿性.東西文化元素結合使用能促進文化理解和吸收,但目前僅局限于服飾方面,或許中西符號需要進一步挖掘.此外,在使用多模態隱喻時,也應考慮到受眾的文化背景,避免隱喻意義的錯誤傳達.