短視頻的生存機遇及發展問題研究

馬冬妮 甘孜州瀘定縣融媒體中心

隨著網絡技術和通信技術的高速發展，以及新媒體時代的快速到來，各種依托于網絡平臺而衍生的產品和行業也在蓬勃發展，在這種背景下很多產品和行業在競爭中逐漸被淘汰，也有很多產品和行業在網絡和新媒體的大潮中脫穎而出飛速發展。短視頻就是在這種背景下的一個典型行業，從萌芽到發展，再到火熱，短視頻用了很短的時間就吸引了諸多的用戶，其發展速度堪稱爆發式增長。短視頻的形式能夠滿足在當下社會人們對于快節奏生活壓力的釋放，儼然成為炙手可熱的娛樂活動之一，已經成為社會生活中很重要的一個部分。

一、短視頻發展現狀

目前來看，短視頻的用戶數量極其龐大，在如此龐大的用戶群的支撐下，短視頻行業所產生的商業價值就不言而喻了，短視頻的商業價值主要在于廣告價值，在網絡如此發達的如今，加上短視頻節奏的特點，使得短視頻中的廣告相較于傳統的電視等媒體廣告能夠讓更多人看到，這就又衍生出了很多團隊，一條短視頻的背后可能有著很多團隊支撐，包括創作團隊，拍攝團隊，視頻后期制作團隊，運營團隊等，短視頻既要把自己宣傳出去，又要將廣告宣傳出去，現在這套運營體系已經基本成熟，無論是團隊還是平臺，都從這個商業模式中找到了商機，獲得了利益。短視頻與電商的融合達到了共贏，短視頻和其他行業的融合也取得了不小的成就，例如新聞、公益等，平時人們無法集中固定的大量時間了解的信息，現在可以隨時隨地用很少的時間獲取信息?？梢哉f，短視頻的發展非常成功，能夠滿足當下人們的需求。

短視頻之所以能夠發展的如此之快，與高速發展的科技水平是脫不開關系的，以信息技術為例，5G 技術的發展和到來，為短視頻的發展提供了很大的促進作用，5G 技術實現了4G 技術無法實現的高速度傳輸以及各種新的體驗。短視頻本來打造的就是快捷和簡潔的媒體形式，所以速度和質量是短視頻成功與否的重要考量標準。從2020 年8 月底的統計數據來看，大眾觀看長視頻的時間已經遠遠落后于短視頻。5G 技術的發展與深化使短視頻打開了更多商機，通過上傳精準定位的高質量視頻內容，吸引百千萬用戶瀏覽、關注、評價、轉化，成為細分領域中的佼佼者。

二、短視頻發展中出現的問題

短視頻的發展速度非常之快，各大平臺如雨后春筍一般，用戶數量也是爆發式增長，這種快速發展也帶來了很多的問題，針對短視頻行業的管理措施和手段并沒有完全完善，導致在整個短視頻的生態圈里部分不良因素滋生并且萌芽。

（一）短視頻的娛樂化問題

隨著網絡技術和信息技術的發展，以及新媒體時代的到來，短視頻行業的競爭變得越來越激烈。為了吸引更多的用戶和更多的關注，短視頻行業出現了一個嚴重的問題，那就是短視頻內容太過于娛樂化。在受眾越來越多的情況下，各個環節和領域的人為了獲得更多的利益，也讓短視頻過度娛樂化的問題更加明顯。然而，這種過度娛樂的現象卻影響了人們的生活方式和思維方式，給很大一部分用戶帶來了精神空虛的問題?？v觀各大短視頻平臺，觀眾基本上可以對短視頻作者上傳的短視頻進行互動。這種互動在一定層面上可以滿足用戶的精神需求，覺得自己被認同，吸引更多的眼球關注到自己，對作者的視頻進行點評點，并鼓勵他們多發一些短視頻。這就是為什么每天上傳上千萬條短視頻的關鍵原因。越來越多的短視頻作者與虛擬網絡平臺捆綁在一起，形成了不符合主流價值體系的氛圍。

（二）內容虛假低俗

現如今，媒體的信息傳播和交流不再是過去的單向傳播，而是在傳播過程中有互動，有交流，傳播的途徑也多種多樣。在網絡信息傳播中，短視頻的傳播效果不言而喻，坐擁巨大數量的用戶，短視頻平臺傳播信息的效率很高，信息量也非常龐大，這就避免不了一些虛假和低俗的內容出現。信息的發布者和傳播者可以隨心所欲的傳播信息，用戶有時無法辨別信息的真偽，甚至沉迷于低俗和惡俗的內容。而且這些信息可以被用戶編輯，再進行擴大性傳播，這對網絡環境造成了非常嚴重的不良影響。而且一些低俗惡俗的視頻恰好抓住了人們的興趣點，抓住了用戶的心理，一些越是低趣味的視頻就越能獲得人們的關注度，這些視頻沒有任何營養和價值，無底線的行為只為了獲取更多的瀏覽和關注，更有甚者在平臺上發布暴力和色情的內容，以滿足部分用戶低級的趣味，這些不符合社會主義核心價值觀和破壞社會秩序情況都破壞了網絡環境的生態。

（三）肆意言論

現如今的社會倡導言論自由，提倡人與人的溝通和諧自由，但是這種言論自由在網絡平臺上被嚴重曲解。在現實社會中，每個人有自己的社會身份，言行舉止都有著法律和社會秩序的約束，不適宜的舉措和言論會對自身造成不良影響，但是在網絡平臺中，人們擺脫了社會身份，而是使用著虛擬的身份，這就造成了部分用戶在短視頻平臺中完全不顧個人形象，詆毀、謾罵，甚至傳播謠言，這部分用戶抓住了網絡社會的虛擬性，無論任何言論都影響不到自己的日常生活，反而以不符合大眾思維的“特立獨行”引人眼球，并引以為傲，這也讓短視頻的平臺充斥著各種不良的氛圍。

三、短視頻的生存機遇

（一）充分利用新興技術

短視頻的發展依托于網絡技術、通信技術和新媒體技術等諸多先進技術，而如今這些領域的發展都是非常迅猛的，這對短視頻的發展是一項考驗，也是一個機遇，短視頻的發展如果想要進步，就要抓住這些技術的特點，跟得上技術的革新和發展，并充分利用這些技術完善短視頻的發展。

（二）拓寬發展渠道

現如今的短視頻發展已經具有一定的模式和規模，短視頻的盈利體系也相對固定，但是短視頻如果想要持續健康發展，拓寬渠道是必不可少的手段。對于平臺來說，各大平臺都是相對單一的模式，讓用戶在各大平臺之間進行抉擇，所以推陳出新，打造新的渠道是留住用戶的關鍵方式。對于用戶來說，想要發布讓人感興趣的視頻，獲得更多的關注和瀏覽，拓寬渠道也是重要手段，在擺脫低俗低趣味的基礎上，拓展新的發展道路，也是不可或缺的。

（三）加強監督管理

現在短視頻平臺上仍有大量的低俗不良信息的傳播，想要短視頻產業健康可持續發展，加強監督管理是勢在必行的，相關的網絡監管平臺應當完善相關制度，針對影響網絡環境的內容完善相應的解決措施，從源頭上遏制不良信息的傳播，例如可以針對不同程度的影響，進行警告、刪除內容、封號等處理手段，同時可以建立舉報獎勵機制，讓用戶自覺維護網絡生態環境，讓每一位用戶都成為監督者和管理者。另外，必要時對于不良信息的發布者可以實名追究，在現實社會中進行處罰，加大力度，嚴格管理，使短視頻能夠繼續發展下去。

四、結語

綜上所述，短視頻現如今已經融入了人們的日常生活，各種技術的發展也為短視頻產業提供了強大的促進作用，但是短視頻的發展還存在著很多問題，如何解決這一系列問題，并抓住生存機遇健康發展，是短視頻產業應當思考的問題。本文就短視頻的生存機遇及發展問題展開研究和探討，希望對業內有所幫助，同時希望短視頻產業能夠健康可持續發展。