全媒體競爭環境下地方傳統媒體如何突圍

胡玥 貴州廣播電視臺

在全媒體時代下，電視、互聯網是人們日常獲取新聞的主要方式。據相關人員調查顯示得知，傳統主流媒體已然受到互聯網新媒體的沖擊，同時和中央級媒體、省級衛視相比較的話，地方傳統媒體處于絕對的弱勢，新聞源不足，傳播方式落后等諸多問題，嚴重的影響到了地方傳統媒體的發展空間。

一、提高地域特色的選題策劃

每個地域都擁有其各自的文化。其實人們還是更為喜歡在本地發生的各類新聞，而這也正是地方媒體的職責。所以，充分挖掘地域文化特色，提高對地域的選題策劃，對于地方電視臺或者報社來說，是最直接有效的方法。例如在一些地域中有獨特的廟會或者美食節等，都能夠充分的吸引當地人們的注意力，進而直接獲取觀眾們的好感。再比如對于某地一節日進行報道，地方媒體需要提前報道，介紹這個節日之前的盛況，提前告訴時間和地點，并還可以以此為基點，主要向觀眾們講授這次節日和之前節日的差異性，例如增添了哪些有趣的活動等，以此使新聞和觀眾兩者之間的距離逐漸變小，使新聞更加貼近生活，激起人們的新鮮感及收視熱情。在某市電視臺報道的新聞——老街新年味，便提前告訴人們元旦活動的開始時間為1 號，到時候會有唱歌、相聲等活動，并且老街的東西兩口會有很大的花燈出現，如此一來，就全面調起了人們的觀看欲望，以此也使新聞傳播的效果和價值有一個極大的提高[1]。

二、加強和觀眾的互動效果

無論是在什么形式中，互動都能夠讓雙方熟悉彼此，由此產生信任感，同時這也是增強忠誠滿意度最直接有效的方法。做新聞應該大開百家之門，和觀眾緊緊地聯系在一起。但是我們也要明確，在和觀眾互動的時候，并不能再向傳統方法一樣，接打電話或者是文字交流等，一定要走進人們的日常生活中，和人們面對面的進行交流，對他們進行采訪，進而真正的幫助他們解決困惑。地方媒體本身就很依賴于當地人民，若是想要維持新聞的生命持久力，那么就一定要和當地的人民有一個深層次的互動。但是在這個過程中我們需要明確，當走進人們的生活中后，困難是否得到有效解決，能夠直接影響到人們對媒體和記者的滿意程度。我們常常能夠看到在大多數的情況下，記者在了解完具體情況之后，也播報了，但是就始終沒有得到一個滿意的解決，長此以往，人們就會逐漸對記者和本地媒體喪失信任感。因此，新聞既要做到重視民生問題，還需解決民生問題。例如在今年3 月份左右，某市網絡論壇有人做出反饋，有個少年不但每天要上學，還要在放學的時候給媽媽做飯，其認為并不利于這個少年的健康成長，希望欄目組能夠積極介入處理。某臺記者在收到消息的第一時間，就馬上聯系了居委會工作人員共同前去，在掌握這個家庭的實際情況之后，居委會人員馬上表示會為這個家庭多送些日常所需品，并為其申請救助金來維持生活。這樣的結果使人們的心情馬上舒緩了下來，受到了觀眾們的一致好評[2]。

三、網絡媒體和地方傳統媒體優勢互補

（一）時間上的配合

傳統媒體和網絡媒體在時間上的相互配合可大致分為以下兩個內容。其一，兩者可以在時間上互相補充，全面利用時間差，據相關人員調查數據顯示，我們國家的網民有一定的上網時間模式，正常情況下用戶一天中第一次上網時間是8 點到9 點人數最多，這也是表示人們在上班之前還沒有上網。因此報紙、廣播及電視都可以提高早間報道。晚上吃飯時間也是人們一般不看報紙、不上網的時段，那么電視就可以充分的利用起這個時間段發力，將最鮮活和最權威重要的新聞內容播報出來。這樣網絡媒體和傳統媒體把握好時間差，做到優勢互補，進而使讀者們各取所需。其二，兩者之間的配合可以是指爭取時數，傳統媒體和網絡媒體互相配合盡可能的做到把最新的信息，用最快的時間傳遞給人們。地方傳統媒體因為自身的性質很難做到完美，那么這就需要和網絡媒體實現優勢互補，例如當前傳統媒體都開辟了網絡版，傳統媒體可以在拿到第一手資料后，首先發布在網絡上，并且可以隨時滾動消息，有些獨立的網站門戶在信息源和新聞撰寫上有所欠缺，就可以和傳統媒體進行合作，把傳統媒體的報道轉載；傳統媒體在第二天的報道中就要著重加深報道，深刻分析事實，進而有效防止出現重復報道的現象。先網絡后傳統，先報道后分析，不僅能夠確保傳統媒體信息的實效性，更是在最大程度上提升了網絡媒體的信息源和報道質量。

（二）內容上的補充

首先我們都知道記者在完成一些采訪報道之后，都需要查閱非常多的資料和相關背景，在過去的時候，這些工作都是要通過資料室或者是圖書館才能夠完成的，而網絡媒體有著極為豐富的信息資源，如此一來，記者就可以更為便捷地查閱資料，極大的節約了時間以及人力。其次，在大部分工作中網絡媒體也為傳統媒體提供了非常多的新聞信息。例如，在實習中文娛部每天都要上網把當天的娛樂新聞進行篩選，經過編輯登在第二天的報紙上，同時有很多報道的新聞缺乏圖片或者是視頻，也都是從網絡媒體中獲得的。同時因為網絡媒體的發展時間是比較短的，并沒有積累到大量的消息來源，因此其中大部分的信息都是來源傳統媒體。并且網絡媒體的整體從業素養并不是很高，在信息快速發布的同時，并不能夠保障其質量，因此，我們可充分借助傳統媒體的優勢達成合作協議，將其內容轉載，只有這樣，才能夠在最大程度上提升網絡媒體的報道質量，也只有這樣，才可以不斷豐富傳統媒體的傳播面和在當地的影響力。最后，現如今的網絡媒體雖然很多，但是他們當中大部分并不能夠獨立的制作節目，尤其是各類挽回，但是這恰恰是傳統媒體的優勢，那么兩者就可以相互呼應，一起來完成對節目的制作，傳統媒體可以把節目范圍通過網絡媒體使受眾投票，按照受眾的喜好來計劃節目、編排晚會，緊接著再同步在網絡媒體中直播，如此一來，傳統媒體不但可以通過投票達到宣傳的效果，真正的做到了投其所好，更是可以為網絡媒體提供出一個豐富的節目，完美的實現了在優勢上的互補，進而有效達到完美融合。例如縱觀近些年來的春節晚會，在網上分別設立了和主持人、明星等對話，篩選出自己最感興趣的春晚等活動，極大的提高了人們的互動和參與性，例如在2007 年的春晚期間，在當天大約5 個小時的直播時間內，全球總共有12698 萬人次在線觀看了視頻，其中最高在線人數達到了160 萬，這個數據是令人喜悅的，同時這也是我們國家內有關視頻的最新紀錄，從而真正的達到了網絡和傳統媒體雙贏的效果。

（三）技術上的互補

網絡媒體和地方傳統媒體在技術上可以說是各具特色，網絡媒體集視頻、圖片、文字于一身，但是據人們最近反應，網絡視頻的效果很差，圖片也比較粗糙，連接速度更是慢得出奇，而地方傳統媒體雖然有著非常成熟的技術，但是卻不能夠實現度媒體報道，那么這就需要兩者之間能夠實現優勢互補。例如電視媒體擁有四通八達的有線電視網，可以和寬帶建成寬帶高速傳輸網，其可以在最大程度上增強網絡的傳輸速度，同時還能夠結合網絡和電視的優勢，進而為網絡走件千家萬戶創造有利的條件。此外，傳統媒體因為自身的條件限制，并不能夠真正的達到多媒體傳播，鑒于此種情況，傳統媒體就可充分利用網絡媒體的力量，參考網絡媒體的技術把多媒體應用在網絡之中，進而使人們能夠有更多的選擇權利，以此真真正正的享受到多媒體帶來的樂趣。

四、強強聯合

強強聯合是未來媒體發展的必然趨勢，此種形式早就出現了一些例子，例如在西方國家，美國在線和時代華納，兩個傳媒巨頭的聯手給傳媒界帶來非常大的震動，他們的合作可以切實實現媒體融合，隨著目前社會的不斷發展以及人們的要求越來越高，如若僅是靠媒體之間的補差。確實不容易滿足受眾的需要，在未來面向人們的將會是一個又一個完整的媒體集團，同時這也是獲得成功的必經之路。例如在美國論壇公司，除了擁有知名的《芝加哥論壇報》之外，還擁有著很多家電視臺、電臺以及新聞網站，這些論壇公司有效地打破了各種不同媒介的界限，構建了多媒體新聞編輯部門，將各種各樣的媒介內容產品的生產拿到一個技術平臺上策劃、組織和生產，緊接著再有下屬不同的媒介去傳播。這種方式有效的打破了媒介界限，直接服務于大眾的媒體集團正是我們傳媒界未來發展的主要趨勢，同時這也是傳媒真正意義上的融合。在那個時候，將會再也沒有新媒體和就媒體的差別，而是媒體集團之間的競爭。媒體和媒體之間的合并是以高科技技術為主要核心，通過強強聯合、優勢互補，進而打造出一個又一個擁有強大節目制作能力、并且還具備強大傳輸網絡的傳媒巨頭。

五、結語

總的來說，如今在全媒體競爭環境下，地方電視臺并不是無為可做，而是大有可為，地方電視臺只要牢記以民為本，就一定能夠在激烈的媒介競爭中脫穎而出，從而搶占到屬于自己的一席之地。此外，在未來的發展過程中，網絡媒體應掌握人們的真實需要，全面發揮出自己的優勢，以此為人們提供出更優質的服務。而地方傳統媒體也要借助網絡媒體帶來的新的傳播方式，根據自身真實的情況，彌補不足，立足長處。如此一來，傳統媒體和網絡媒體才可以在互補中共同發展。