新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困局

鄭文娟 江西廣播電視臺

新媒體時代的蓬勃發展，也推動手機媒體和網絡媒體等這類新興媒體的出現，也讓信息的傳播變得更加方便快捷。新媒體時代利用數字技術可以提高信息處理和傳送的效率，層出不窮的信息也讓信息的權威性有所降低，這對傳統電視新聞而言，既是挑戰，又是機遇。

新媒體以其在信息傳播方面的互動性和時效性優勢，也對傳統電視新聞的發展造成影響。新媒體時代的出現，不僅擴大了信息接收的范圍，也縮短了用戶同傳統電視新聞接觸的時間，使得傳統電視新聞在媒體市場中不再具備發展競爭力。

所以，為了更好地面對當前新媒體時代的困局，傳統電視新聞的工作者應根據當前的發展形式，正確認識新的媒介環境，并意識到自身在發展過程中存在的不足，并制定有效的解決對策，這樣才能更好地幫助傳統電視新聞傳播走出困局。

一、新媒體時代傳統電視新聞傳播面臨的問題

（一）傳播路徑過少，信息的覆蓋面較窄

傳統的電視新聞的傳播路徑較為單一，主要是利用衛星和地面有線的方式進入千家萬戶，而訊息的接收終端也以家庭電視機為主[1]。隨著新媒體時代的出現，傳統電視新聞傳播的弊端逐漸顯露，再加上傳統電視新聞的傳播路徑過少，且信息的覆蓋面較窄，這也使得用戶的收看渠道、觀看時間以及收看的空間都受到不同程度的限制，傳統電視新聞較差的傳播效果，也影響著傳統電視新聞傳播的發展。

隨著網絡和手機等這類新媒體的出現，對傳統的電視新聞傳播而言，也是一項重大的挑戰。新媒體的出現，改變了傳統電視新聞的傳播路徑，使用戶的收看渠道、觀看時間以及收看的空間可以不受限制，用戶可以隨時獲取到想要了解的訊息。新媒體時代也進一步擴大了新聞信息的傳播范圍。

（二）傳播的主體較為單一，同用戶間的互動性較差

同新媒體相比較，傳統電視新聞的傳播主體較為單一，并且同用戶間的互動性較差。新媒體時代的出現，是借助互聯網技術進行發展，也改變了傳統電視新聞的傳播方式，強化了同用戶間的互動關系。

而傳統電視新聞由于受到政策、資源以及體制等問題的影響制約，致使新媒體時代下，傳統電視新聞的傳播主體仍舊受限于電視臺，對于新聞的傳播輸出，也為偏向單向性的，使得用戶只能被動地接受傳統電視新聞傳播的新聞，卻不能自主地進行信息的收集。

社會的不斷發展，新時代發展進程的逐步推進，在新的媒介環境背景下，新媒體借助互聯網技術進行較大的改變，使信息的傳播速度加快，用戶不再被動地成為信息的接收者，而是也能成為信息的發布者。新媒體時代的出現，為用戶獲取信息和表達意見提供了更加廣泛的溝通交流渠道。

盡管傳統電視新聞也意識到當前自身存在的問題，并做出相應的改進，為了加大同用戶之間的溝通互動，傳統電視新聞也改變了原先較為局限的單一傳播主體。然而，其受到電視臺的影響仍舊較大，使得傳統電視新聞在傳播方面仍舊存在一定的局限性，同用戶間的互動聯系也較弱[2]。

（三）新聞形式單一，傳播內容沒有吸引力

新媒體時代的出現，也讓傳統電視新聞借助網絡技術得到發展，使得傳統電視新聞在傳播技術有了較大的突破。然而，新聞形式單一以及傳播內容沒有吸引力的問題，仍舊是制約傳統電視新聞的一大難題，這些問題的存在，也讓傳統電視新聞流失了大量的觀眾。

雖然傳統電視新聞的播報節目具有較高的影響力，但就當前傳統電視新聞的傳播情況來看，新聞播報的內容較為老套，形式也比較呆板，且播報的順序都是照搬原先的舊模式，報道形式常年不變，這也使得傳統電視新聞的報道模式較為固定，風格也大都雷同。長此以往，很容易讓用戶產生厭煩心理。

盡管當前傳統電視新聞也意識到自身存在的問題，并對報道形式和內容都做出了相應的改變以滿足更多用戶的觀看需求。從基層群眾的生產生活狀況入手做好相關報道，但卻仍舊未能改變當前傳統電視新聞千篇一律的播報風格。

二、新媒體時代對傳統電視新聞傳播帶來的沖擊

信息化社會的出現，也進一步推動了媒介形態的發展變革，借助新興技術為支撐發展出來的媒介形態稱之為“新媒體”。新媒體時代的出現，也讓信息的表現方式較為多元化，獨特性、便利性以及趣味性都是新媒體的優勢。所以，新媒體借助新興技術和全新的發展理念，吸引了越來越多的用戶，這也間接造成了傳統電視新聞出現大量用戶流失的情況，新媒體時代的不斷發展，也對傳統電視新聞傳播造成了一定的沖擊。

以新媒體時代為背景，其推新的形態以及對市場的攻克，都對傳統電視新聞傳播造成了影響，使得傳統電視新聞的受眾被新媒體所分流，尤其是微信、微博等媒體平臺的普及，也讓用戶不再偏愛于傳統的電視新聞，這些新興的媒體具有自由回放、節目類型眾多、資源整合的優勢，逐漸受到更多年輕用戶的喜愛和關注[3]。

新媒體時代的出現，也造成了業務人才的流失。這是因為傳統的電視新聞屬于事業單位，但其薪資和升職渠道較為有限，使得業務人才往往迫于生計會選擇跳槽。而新媒體往往會通過高薪以及績效獎勵等方式，讓業務人才從傳統的電視新聞跳槽，從而進入到新媒體行業。業務人才的流失，對于傳統電視新聞傳播而言，也是極為不利的。

再加上，傳統的電視新聞節目沒有新媒體產品符合用戶的需求。同傳統電視新聞傳播相比較，新媒體的時效性較強，并且在內容策劃方面和表達方面都較為多元化，不僅能夠吸引到更多的用戶，還能滿足用戶的個性化要求，而傳統電視新聞傳播結構較為單一，自然而然地，在同新媒體的競爭中，就缺少相應的競爭優勢。

三、新媒體時代傳統電視新聞傳播走出困局的有效對策

（一）做好媒介融合工作，拓寬傳播的渠道，完善報道的形式

盡管新媒體時代的出現使傳統電視新聞的用戶出現分流的情況，但傳統電視新聞若是能夠借助新媒體時代的特征，并利用新媒體時代的發展機遇，通過網絡技術做好媒介融合工作。同時還可將手機、電視或網絡等多種傳播渠道進行綜合運用，從而使信息的傳遞更加立體，更加具有層次感，也有利于傳統電視新聞鞏固當前的用戶市場。

雖然媒介融合的發展歷程較短，但通過這種方式，也能在新媒體時代發揮出較為關鍵的作用。這是由于借助媒介融合，可以幫助傳統電視新聞報道構建互動順暢的即時播出渠道，還可利用電視媒介，把網絡和手機等不同形態的媒介進行整合，從而最大限度地發揮出整合傳播的優勢作用[4]。

此外，借助媒介融合，也可以對報道的形式進行相應的完善，幫助傳統電視新聞媒體獲得更多與新聞有關的素材，從而豐富新聞報道的內容，使新聞報道內容更加豐富全面。對于傳統電視新聞報道而言，電視媒介還可利用群眾用手機或是其他設備拍攝的畫面，使新聞素材得以豐富，群眾拍攝的現場畫面，還能彌補電視新聞報道的內容，借助民間的視角，也能更好地得到觀看用戶的認可。

（二）維護電視新聞的公信力以及權威性

面對當前不斷發展的新媒體，傳統電視新聞傳播在發展的過程中，也具備較為獨特的核心競爭力，這是傳統電視新聞傳播在長期的積累發展中形成的獨一無二的優勢。傳統電視新聞傳播的系統化采集、發布新聞以及職業化的能力較強，這也使得其在社會上的公信力和權威性較高。因此，傳統電視新聞在社會上的信譽度和權威性很高。

新媒體時代的出現，也進一步加快了信息的傳播速度，面對層出不窮的新聞信息，用戶很難辨別出真假，這也使得新媒體的權威性受到質疑。所以，為了在新媒體時代獲得更好的發展優勢，傳統電視新聞應重視新聞報道的真實性，針對新聞的選題工作，不僅要對問題的深刻性進行分析，還要對時事評論的全面性進行探討，從多個角度考慮，從而確保傳統電視新聞的真實性和敏銳性。提高傳統電視新聞的公信力和權威性，也是幫助傳統電視新聞傳播在新媒體時代走出困局的有效方法。

（三）做好深度報道工作，實現直播常態化發展

根據當前傳統電視新聞傳播的發展情況來看，最能順應新媒體時代網絡競爭的有效方式，是做好直播報道。做好直播報道的方式，就是對后續的整理型進行弱化，只針對發生過的新聞進行報道，同時借助實時型直播理念，對正在發生的新聞事件進行報道。從而實現直播常態化發展，直播常態化發展就是借助網絡將新聞頻道的內容進行持續不斷地更新的過程。

盡管通過網絡也能進行直播，但網絡的內容資源遠比不上傳統電視新聞。當前，絕大多數的新聞頻道都在朝著直播常態化發展，但思想意識和人力物力方面的不足，都制約著當下傳統電視新聞的直播常態化發展。使得傳統電視新聞直播常態化發展不盡如人意，新聞播報內容不具備時效性，且重播率非常高。因此，在新媒體時代背景下，實現傳統電視新聞直播常態化發展勢在必行[5]。

然而，在實現直播常態化發展，提高新聞傳輸的時效時，傳統電視新聞還應意識到自身信息時效性不足的問題。新媒體時代的出現，使得人們可以不受時間和空間的限制，獲取想要了解的訊息，傳播的時效性和便利性都遠超傳統電視新聞。所以，為了更好地保持自身的競爭力，傳統電視新聞應進行更加客觀深入和權威的報道，同時做好深度報道工作，滿足當前用戶對新聞信息的需求。

此外，傳統電視新聞要想更好地維護觀看用戶，不僅要維持自身已有的權威性和公信力，還要對自身的報道形式進行創新，確保新聞你信息的時效性，這樣才能使傳統電視新聞能夠在媒體市場中保持競爭優勢，從而更好地在新媒體時代走出發展困局。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的到來，也讓傳統電視新聞傳播出現了較大的變化，使得傳統電視新聞在發展的過程中遇到了一些問題。互聯網技術的不斷發展，也讓媒體平臺逐漸增多，使得用戶獲得信息的渠道愈加廣泛，這對傳統電視新聞傳播而言，也是一項較大的挑戰。所以，傳統電視新聞要想走出困局，就應對播報形式進行創新，豐富播報的內容，同時還要與新媒體時代進行融合，這樣才能獲得更好的發展，從而更快地在新媒體時代走出發展困境。