淺談如何做好國際傳播能力 打造更好的外宣品牌
——以廣西廣播電視臺北部灣之聲為例

班媛媛 廣西廣播電視臺北部灣之聲

一、引言

北部灣之聲成立于2009 年10 月23 日，是由中國國際廣播電臺與廣西人民廣播電臺聯合打造的中國第一家區域性國際廣播頻率。北部灣之聲立足廣西，面向東盟，服務于我國周邊外交戰略和中國—東盟自由貿易區建設，服務于廣西北部灣開放開發戰略，為廣西北、欽、防、中越邊境、北部灣12 萬多平方公里海域的聽眾和越南、泰國等東盟國家聽眾服務，采用普通話、廣州話、越南語、英語、泰語等多語言播出，全天17 小時調頻直播，8 小時短波并機直播。

經過多年發展運營，北部灣之聲已形成了多個宣傳平臺，其中包括北部灣之聲、中越雙語《荷花》雜志、《中國劇場》《中國電視劇》《中國動漫》以及線下品牌活動等，在立體化宣傳平臺的支持下，北部灣之聲已經覆蓋到越南、柬埔寨、老撾全境，泰國和馬來西亞西部及新加坡等東盟國家，為我國加強與東盟國家的溝通交流，提升我國的國際影響力提供了便捷有力的通道。

中共中央政治局第三十次集體學習時習近平總書記強調，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”基于此，北部灣之聲應積極貫徹落實新思想，新理念，推動創新改革，擔負起時代賦予的重要使命。立足廣西、面向東盟，從“陸地、邊境、海上”全方位立體推進區域國際傳播能力建設，不斷提升國際傳播能力和水平。

二、加強與境外的合作，努力搭建外宣平臺

習近平總書記在第三十次集體學習試發表了講話，他指出，黨的十八大以來，我們大力推動國際傳播守正創新，理順內外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去。經過多年經營，北部灣之聲整合中國內地廣播資源，擴大對東盟輻射影響。利用北部灣之聲對東盟傳播的地緣、人緣、資源等優勢，加強與安徽、吉林、貴州、江蘇等省市廣播電臺合作，打通中國內地廣播頻率輻射東盟的通道，按照資源共享、功能互補的原則，開展全方位外宣合作。安徽、吉林和江蘇等內地電臺借助北部灣之聲廣播開辦經濟類板塊節目，同時組織旅游推介、商務投資等雙向交流活動，發揮北部灣之聲“橋”的作用，打通中國內地各省區廣播頻率輻射東盟的通道。

一直以來，北部灣之聲不斷創新，堅持正確的輿論導向，在內容中融合中國故事、中國聲音。依托自身平臺，通過與東盟主流電視媒體合作，譯制中國優秀影視劇、動漫、中國廣播劇及廣播節目等，同時引入市場化機制運作，通過固定欄目、固定時段、譯配版權出售、貼片廣告等模式在越南、老撾、柬埔寨、緬甸等東南亞國家推廣，積極推動中華文化“走出去”，積極有效服務國家戰略及周邊外交戰略，傳播中國聲音。

利用新媒體思維，與老撾、柬埔寨的新媒體機構建立經常性合作，通過新媒體平臺，傳播中國的文化、旅游等信息，實現基于互聯網+架構的文字、音頻、視頻及新媒體為基本內容，優化宣傳內容，促進媒體融合，這樣才能體現打造有故事、有思想的外宣品牌，夯實北部灣之聲的國際宣傳基礎。

三、推進工作站建設，加強國際交流

2015 年至今，廣西廣播電視臺（原廣西人民廣播電臺）先后派出6 批20 多名采編播譯和技術人員前往柬埔寨、老撾、泰國、緬甸等工作站、譯制站工作，與當地媒體溝通，做好對外節目對接，并展開了全方位的服務工作。在現有工作經驗基礎上，北部灣之聲應進一步推進工作站建設，加強東盟譯制站的推廣，加強與東盟國家的溝通，利用政治影響獲得當地政府的支持，并選擇當地具有影響力的電視臺進行合作；加強東盟譯制站的運行管理，完善組織建設，選擇內容充實，思想健康的影視作品進行翻譯制作，并將能夠傳遞中國聲音的國內優秀作品傳入東盟各國，以強化東盟譯制站文化溝通橋梁的作用；加強對工作站人才的培養，提升翻譯人員、管理人員、宣傳人員的職業素養，做好故事講述人的角色。

2017 年，本人有幸成為一名派駐老撾工作站的記者。在老撾工作期間，與當地的媒體同行進行聯合采訪。比如中國人民解放軍“和平列車-2017”首次來到老撾萬象，中方醫務人員在老撾期間，幫助民眾進行體檢、就診、手術等。在采訪中，老撾民眾和醫務人員表示，感謝中國派出醫療隊來到老撾，幫助解決一些醫療問題。通過人員互換、開展節目編譯、采訪、譯制劇推廣等工作，配合推廣我臺“五位一體”對外傳播項目，讓我臺記者解對象國的風土人情、人文等信息，也讓當地民眾更加了解中國。

四、打造新模式，奠定品牌基礎

2014 年，廣西電臺率先在柬埔寨推出《中國劇場》欄目。我臺采取與對象國主流電視媒體合作，聘請當地著名演員配音的本土化模式來進行中國影視劇及動漫的譯制。2014 年以來，與柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺聯合譯制播出了500 多集中國電視劇，包括《三國演義》《瑯琊榜》等。

2015 年，《中國劇場》研討會在柬埔寨首都金邊舉行，柬埔寨新聞部部長喬·干那烈、柬埔寨文化與藝術部國務秘書索姆·索昆、中國駐柬埔寨大使館政治處主任程洪波應邀出席，與會中柬領導和嘉賓對《中國劇場》這一模式給予了高度評價。

在此基礎上，我臺與柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺又簽訂《中國動漫》協議，在柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺新開辟《中國動漫》欄目，每周固定時段、固定欄目播出七集中國動漫（第二天重播），每個國家每年固定播出364 集。

除做好傳統廣播電視節目外，北部灣之聲與越南廣寧廣播電視臺共同開辦《荷花》雜志。《荷花》雜志在越南的發行網絡已覆蓋越南全境，尤其是河內、胡志明市、峴港、順化、下龍、芽莊等重要城市的星級賓館、度假村，政府機關，新聞機構，車站，機場等。

在新時代背景下，加強與新媒體融合。北部灣之聲通過微信、微博、臉書、抖音等新媒體平臺，推動自辦欄目《一詞一世界》等中外雙語節目；通過《荷花》雜志facebook，打造特色原創專欄。同時與柬埔寨、老撾新媒體機構合作，在境外媒體官方網站實現內容互換。

五、組織線下活動，提高外宣影響力

在“一帶一路”倡議下，中國-東盟文化交流合作的內容已遠非經濟范疇，而是承載了更多促進民心想通的文化合作。北部灣之聲在發展過程中積極與東盟國家溝通，組織形式豐富、內容充實的線下活動。

組織“同唱友誼歌——中越歌曲演唱大賽”。旨在促進中越兩國文化交流，增進中越兩國人民之間的友誼和相互了解的中越歌曲演唱大賽至今已經舉辦了五屆，今年即將舉辦第六屆。2011 中越歌曲演唱大賽設有中國、越南、網絡等賽區，首次在越南舉行總決賽，越南VTC 電視臺、越南廣寧省廣播電視臺等20 多家越南國家級、省級廣播電視臺對總決賽進行現場同步直播。大賽吸引了一大批中越歌手參賽，在中越兩國間產生了強烈反響，影響廣泛。中越歌曲演唱大賽已經成為中越文化交流的一個重要品牌，成為中越兩國長期合作、共同擁有的品牌項目。

與東盟各國駐南寧領事館開展迎新聯誼會等活動。從2010 年以來，北部灣之聲每年與東盟各國駐南寧總領事館及廣大東盟留學生舉辦“新聯誼會”活動，共同回顧和商談相互之間的友誼與合作。此外，還聯合柬埔寨、老撾、緬甸、泰國和越南五國駐南寧總領事館，在南寧共同舉行“領事杯”中國—東盟足球友誼賽，進一步加深雙方的友誼，推進合作。

每年中秋節來臨之際，北部灣之聲與越南、泰國、柬埔寨等東盟各國電視臺、電臺、華文學校舉辦“同一個月亮 共一片愛心”中秋送月餅活動。中秋節是中國的傳統節目之一，每年中秋節家人團圓、祈求平安，讓當地的民眾、華人一起感受中秋的民族文化，讓更多的東盟國家年輕人、華人了解中國，通過線下活動的方式，傳播好中國聲音。同時也 與當地民眾建立了深厚的情感，更是促進國際傳播能力建設，打造了具有影響力的外宣品牌。

每年在廣西南寧舉辦的中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會期間，北部灣之聲聯合柬埔寨國家電臺、老撾國家電臺、泰國國家電臺、越南廣寧廣播電視臺等東盟國家媒體及江蘇省廣播電視總臺、安徽廣播電視臺、貴州廣播電視臺等國內媒體推出了《絲之路 海之聲——中國—東盟博覽會特別節目》，通過現場動態連線、與東盟媒體記者互動等形式連續兩天對博覽會盛況進行現場直播，以東盟記者的視角看展會，充分體現博覽會在增進中國與東盟各國合作交流中的重要意義。

基于此，北部灣之聲繼續提升品牌意識，制定品牌活動建設策略，其中包括加強對外宣傳方向和內容的深度研究，找準外宣活動主題；建立線上線下互動模式，拓寬品牌宣傳影響力；加強外宣人才培養，利用記者、編輯、主持人、翻譯人員等各類人才完善外宣活動內容，提高活動策劃效果，提升外宣活動的國際影響力。

六、積極開展對外交流，擴大外宣隊伍

目前，北部灣之聲與老撾、越南、柬埔寨等東盟國家媒體建立友好合作關系，雙方在開展人員互訪、業務培訓、節目交換等方面富有成效。雙方不斷完善合作機制，提高外宣影響力，擴大外宣隊伍。

國之交在于民相親，民相親在于心相通。近年來，廣西作為中國與東盟文化交流的窗口，吸引了越來越多的東盟留學生到廣西留學。在新的歷史條件下，北部灣之聲應將自身的發展融入到時代中，充分利用好已經形成的國際傳播能力，積極推進改革，打造優質的宣傳內容，拓寬媒體傳播渠道，推進工作站在東盟國家建立與運行，提高線下活動的品牌影響力，通過國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現良好的中國形象。