全媒體時代傳統媒體與新媒體的深度結合研究

任曉紅

（山西廣播電視臺，山西 太原 030000）

0 引言

在全媒體時代，傳播的平臺內容及受眾群體都發生了翻天覆地的大變化。不斷升級的新媒體，給傳統媒體帶來了機遇和挑戰，傳統媒體想要實現進一步發展，就要抓住機遇，深度結合新媒體，對新的平臺進行創新，積極開發新功能，只有這樣，才能促進傳媒行業影響力的不斷提高，使受眾群體不斷擴大，最終占據主體地位。

1 有機融合傳統媒體和新媒體的作用

1.1 資源的調理整頓

就新媒體和傳統媒體而言，都需要對自身客戶資源進行長期維護，有效融合二者之后，可以促進二者資源的互通有無。通常情況下，中老年群體是傳統媒體的受眾，而新媒體的受眾多是年輕人，因此，通過對媒體結合的充分利用，能夠以低成本擴張客戶群體。增加受眾群體相當于提升了曝光率，這就會提升廣告投放的宣傳效果，對于傳媒公司而言，能夠直接帶來可觀的廣告效益[1]。

1.2 加快信息傳播

傳統媒體對新聞真實度提出較高要求，新媒體可以在短時間內讓目標受眾獲取到有效信息。由此看來，有機結合二者，能夠促進新媒體新聞權威性的提高，使傳統媒體新聞的傳播速度極大增加。在有效傳遞真實信息之后，能夠高效灌輸正確價值觀，在社會上促進正確導向的形成，有利于社會穩定發展[2]。

1.3 新聞傳播渠道的拓展

新媒體和傳統媒體具有不同的信息傳輸渠道，深度結合二者可以使新聞的傳播渠道不斷拓展，有利于進行全方位、多渠道播報。現階段，大部分晚報、日報在繼續出版傳統紙質報紙的同時將電子報刊引進來，開發APP，設立微信公眾號。這可以一方面對居家老年群體的閱讀需求進行滿足，對手機用戶進行有效拓展，另一方面有利于全方位傳遞信息，使新聞信息的時效性大大提升，促進傳媒公司社會價值的不斷擴大。

2 傳統媒體與新媒體深度結合

想要實現二者的有機融合與發展，就需要樹立先進的發展觀念，結合實際情況，立足以下幾個層面，在此基礎上，不斷創新，促進資源優化配置，提高綜合能力，使強大動力得到不斷激發，將新作為展示出來。

2.1 關系資源優勢的構建

傳統媒體與新媒體的深度結合，就是促進二者從內容到形式的融會貫通，共同發展，突出二者融合后的資源優勢，使其能夠滿足現代社會發展需求。二者的融合發展過程，實際就是信息關系資源的整合，能夠充分體現出其內部各種資源信息優勢，從而將全媒體的發展體系建立起來。對于傳統媒體而言，必須從自身實際情況出發，最大限度對自身潛力進行開發。借助市場實現內部的轉變與發展，通過優勢力量將分散資源整合起來，將強聯結關系建立在組織內外[3]。

2.2 提高體驗效果

新、老媒體之間具有很大不同，其中表現最為明顯的是受眾具有不同位置，這就造成信息的過剩和不足。由此看來，深層次結合的現代紙媒需要對自身與受眾之間的關系進行準確定位，對受眾需求進行深入分析和研究，從而將適合的產品和服務生產出來，只有這樣，才能將個性化、定制化、精準化的分眾傳播提供給用戶。想要促進這一目的的實現，將大數據和移動互聯網技術的信息智能匹配建立起來是關鍵，只有這樣，才能精準提升用戶體驗。必須對焦點話題給予高度重視，批判性對新媒體特點進行參考與借鑒，科學合理的放大相應元素，充分利用超文本，在全社會范圍內進行各種形式的傳播，使傳播質量和效率大幅度提高，將獨具特色的媒體品牌打造出來[4]。

2.3 結合模式的精準選擇

在選擇結合模式時，需要高度關注三個方面，即傳播力、凝結力、發展性。其中傳播力是實現二者進一步融合的關鍵和基礎，同時也是目標，凝結力就是將與之相關的所有產業資源凝結在一起，使其形成一股強大的力量，發展性就是市場效益和獲取利潤方式，加快發展傳統媒體，取得群眾信任，擴大社會影響力的前提是將內容優勢確立下來，對于傳統媒體而言，必須對自身情境價值進行深入挖掘，積極整合有利于全新條件下發展的各種資源，實現各種資源的融合發展[5]。

3 實現新、老媒體進一步融合的方法

新、老媒體進一步融合過程，實質是二者自身的不斷改進和優化，在此基礎上，實現進一步融合發展目標，為了實現這個目標，必須創建出全新的發展方式，對信息內容進行更新，建立多角度傳播信息的路徑，實現經濟效益迅速提高的目標。

3.1 創建高質量信息內容

媒體進行傳播的前提是優質的信息內容，當前信息傳播速度非常快，信息質量也參差不齊，因此需要嚴格把控新聞信息內容質量關，必須認真做好信息篩查工作，確保信息內容的高度準確性和可靠性，以實際情況為根據，遵守客觀規律，提高報道內容的深度和廣度，賦予信息內容真情實感，增加信息傳播綜合成效。高度重視信息的內容創新和形式延展，不斷完善與修改信息內容與信息形式，促進傳統媒體與新媒體進一步發展，提高受眾參與互動的積極性和主動性，提升采集信息的質量和速度，對信息內容和形式進行豐富[6]。

3.2 多渠道信息傳播途徑的構建

有效的傳播途徑與創建優質內容的信息同樣重要。在全媒體時代下，將多渠道傳播途徑構建起來意義重大。現階段，青少年十分鐘愛各種網絡通信工具，如QQ、微信等，加快融合傳統媒體傳播方式與網絡通信工具融合與發展的速度，能夠實現多路徑信息傳播途徑的構建，在此傳播途徑下，促進封閉性經營模式轉換為開放性經營模式，具有較廣的傳播范圍，與用戶習慣相符合，此外，充分利用網絡通信工具，能夠使傳統媒體實現成功轉型，即向著服務群眾方向發展，將提供更多服務，提高信息傳播速度，擴大信息傳播廣度。

3.3 創建全媒體平臺

首先，創建影響力平臺，因為傳統媒體具有較高的權威性，將其作為基礎平臺，可以擴大影響力，再對新媒體的優勢資源進行高效利用和開發，最終形成推動全媒體發展的強大動力。其次，創建獲取利潤的平臺，媒體的經營和發展離不開資金投入，必須確保穩定的經濟來源，才能促進媒體的進一步發展和壯大。創建獲取利潤平臺的主要目的就是獲得收入，比如商業文化投資、互聯網金融等都具有負責盈利的職能[7]。

3.4 新型運營模式的創建

深度結合傳統媒體與新媒體之后，在更新產品的同時，也需要更新相應運營模式，植入廣告是傳統運營模式獲取利益的主要方式。在全媒體時代，需要加強溝通與交流，建立與各媒體部門的合作關系，實現信息資源共享目標，或者制定科學合理的獲利方法，或者加強與電商的聯系，促進新型網絡平臺的構建，更為重要的是利益的分配需要具有公正合理性，但在深度結合二者之后可能會有很大問題出現在經濟利益上，一旦處理不合理，就會使分歧出現在媒體內部，內部人員都會著重考慮各自利益，因此，需要合理處置利益。

3.5 部門管理的結合

結合媒體的重要條件是健全的管理機構及人才管理隊伍，全媒體時代需要重新整合各內部機構并且進行科學合理改進和優化，嚴格要求部門工作人員，詳細劃分人員具體責任，按照相關規定進行落實，同時加強協調與溝通，有序采集、整理數據信息等。在管理人員方面，需要重視公平、公正與公開。為了調動全體工作人員積極性和主動性，需要建立并完善獎懲制度，對于工作中表現優秀的員工給予精神和物質方面獎勵，對于工作失誤的員工，給予適當懲罰，增強全體工作人員責任意識，使其更好的服務于工作。

4 結束語

總而言之，全媒體時代深度融合傳統媒體與新媒體是時代發展必然趨勢。對于傳統媒體而言，為了實現持續發展目標，就必須對自身優勢和劣勢進行明確，對原有經營模式和經營理念進行改變。這種改變不僅體現在傳播的內容和形式上，還要轉變思想觀念，堅持正確的精神，將全媒體平臺建立起來，不斷創新運營模式，加快管理的融合。