新時期新聞傳播堅持正確輿論導向的思考

王劉楊 焦作大學人文學院

輿論導向作為一種輿論傳播形式，能操縱人的意識，控制人的行為。一直以來，在輿論形成、引導、傳播的過程中，新聞承擔著重要的媒介作用。新聞傳播是國之大事，黨的要務，輿論導向要把政治方向放在第一位。黨的十八大會議對新聞傳播輿論引導提出了具體要求“牢牢掌握意識形態工作領導權和主動權，堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論。”新聞輿論既能反映人民的輿論情況，又能引領輿論傳播與發展的方向，在引領正確輿論導向中發揮著至關重要的作用。隨著網絡及媒體的發展，新聞傳播的一些輿論導向錯誤，造成了不良社會影響，因此思考如何堅持正確的輿論導向，成為新聞行業關注的重要問題。本文從新時期新聞傳播正確引導輿論的重要性入手，分析新時期新聞傳播輿論引導存在的問題，在此基礎上深入探討新時期新聞傳播輿論引導的策略。

一、新時期新聞傳播正確引導輿論的重要性

隨著網絡的發展，傳統新聞媒體的主流地位受到了沖擊，受眾不再被動的接受信息，同時受眾也成為了新聞傳播的主體，可以在網絡上發表觀點，再加上網絡審核不嚴格，導致一些虛假信息流傳，誤導受眾。因此新時期新聞傳播堅持正確的輿論導向非常重要。

（一）是新聞工作的核心體現

新時期，新聞工作要充分發揮自身的積極引導作用，堅持正確的輿論導向。作為黨和國家的喉舌，要求新聞工作在各個環節都要把正確導向放在第一位，做到毫不含糊，常抓不懈。同時正確的輿論導向以正面宣傳為主，緊跟國家政治方向，有助于弘揚社會正能量，積極引導形成健康的主流輿論，從而給受眾帶來積極的影響。另外正確的輿論導向能提高新聞質量，作為新聞傳播者要有敏銳的目光，從繁雜的信息中抽繭剝絲，把握輿論引導的正確方向，提高新聞傳播質量。

（二）是提高新聞主體公信力的關鍵

新時期，網絡信息的繁雜使得新聞傳播的形勢更加嚴峻，但越嚴峻越能體現出新聞輿論引導工作的重要性與緊迫性。新媒體盛行后，受眾有了更多的渠道去了解信息，如果新聞輿論工作跟不上時代發展步伐，勢必會影響新聞的公信力，讓受眾產生質疑。網絡的普及使得新聞第一時間就能呈現在受眾面前，但有時會出現虛假的信息，導致新聞事件反轉，所以受眾開始冷靜的對待新聞。作為新聞傳播主體引導正確的輿論導向，能夠使受眾信服，從而提高公信力。

（三）是維護社會穩定的需要

每一個人都是一個獨立的個體，不同的人之間由于受教育、文化背景等不同，不可避免的存在這樣或那樣的差異，這些差異都可能導致矛盾。而且網絡的普及使得受眾接收和傳播信息變得更為便捷，對于一些主流新聞事件，可能會產生不同的看法，甚至會引發沖突，這就需要正確的輿論導向，用正確的觀點引導受眾，激發受眾的共鳴，形成良好的社會風氣，維護社會的和諧穩定。

二、新時期新聞傳播輿論引導存在的問題

（一）方式問題

新時期新聞輿論導向最大的問題是引導方式問題。事件發生時，傳統媒體與新媒體相比，沒有及時的進行新聞報道，因為新媒體的傳播速度太快了，是傳統媒體無法相比的。由于傳統媒體不再具有速度優勢，在新媒體信息傳播網狀結構面前，無法及時準確的公開消息，就會受到受眾質疑，無法正確引導輿論。新媒體在新聞傳播中，由于追求速度有些信息模糊不清，或者被人刻意片面的放大，可能會導致錯誤輿論。當輿論越來越激烈時，想要控制已非常困難，所以管理者只能加強對新聞輿論的遏制，采取屏蔽、刪帖等方法，而這些手段會引發不滿，增加了輿論引導難度。另外，事件發生后，新聞輿論引導是發布者應該承擔的責任，即發布者不僅傳播新聞，還要從中提煉出觀點，能引導受眾向著正確的輿論方向發展。但新時期新媒體的發展使得人人都可以參與進來，并且表達的成本較低，成為新聞傳播的主體即新聞制造者，這就出現了一種現象：多頭傳播、多頭引導。每個受眾都能參與，每個新媒體平臺都有自己的新聞推薦機制，新聞信息都會被推送給受眾，如果表達的主體缺乏良好的媒介素養，無法正確的甄別新聞事件的真實性，這樣傳播開來會帶來不良后果；同時傳統媒體、相關部門也會參與輿論引導，這就導致輿論引導方式出現問題，容易出現輿論誤區。

（二）制度問題

新時期主要是新媒體的發展非常迅猛，新媒體的發展速度遠超過相應法律機制更新的速度，現有的法律法規只是給予了宏觀指導，缺乏具體操作規范要求。這就導致新聞傳播缺乏相應的法律機制來引導，出現了一些不良信息，比如有的平臺為了謀取更多利益，傳播新聞時泄露個人隱私，或者為了博取眼球故意歪曲事實、斷章取義。還有一些媒體平臺故意虛構新聞，引導錯誤言論，造成不良社會影響。一些新聞機構傳播過程中也出現輿論導向錯誤情況，有些信息沒有證實就發布，也沒有受到相應的懲罰，導致后果越來越嚴重。現有法律法規對受眾和媒體使用者缺乏有效約束，尤其是隱私權、言論自由限度等方面。由于法律法規滯后，受眾在輿論中缺乏自我保護意識，也不規范自己的言論，導致一些錯誤的輿論。同時由于缺乏相應的制度基礎，相關部門執法時缺乏依據，導致輿論引導不足。總之，缺乏相應的法律法規制度，新聞傳播者在輿論引導中缺乏敬畏之心，受眾也缺乏相應的自我保護意識和言論規范意識。

（三）內容問題

新聞傳播的內容必須真實，但現實中有些新聞是虛構的，故意歪曲事實的。當前新聞傳播存在有償現象，涉及到權錢交易使得新聞輿論引導面臨很大壓力。有償新聞本身就是不恥的行為，一些新聞工作者為了利益采取不正當手段索取報酬，一些單位或者個人為了占取版面或者出鏡暗地里給予記者或者編輯物質利益，這是不正之風，嚴重危害了新聞的發展。對此新聞單位也出臺了很多條例，禁止收受財物，但大都是一紙空文，因為這些交易都是暗地里進行了，很難進行監督。

（四）態度問題

新時期隨著網絡的發展，新媒體平臺在新聞傳播中發揮著越來越重要的作用，但是有些部門沒有跟上時代發展的步伐，沒有充分利用新媒體的優勢，沒有認識到新媒體在新聞輿論引導中的重要作用。受眾參與網上評論、網上活動時自由發表言論，有些言論比較情緒化、感性化，如發布一些不健康的內容、視頻等，導致輿論變相扭曲，嚴重破壞了輿論公信力。而相關部門解決這類問題時，有的態度模糊不愿意配合，或者直接封鎖消息，引起受眾不滿謠言四起，這更不利于輿論引導。

三、新時期新聞傳播輿論引導的策略

（一）樹立正確意識

正確的輿論導向意識是輿論工作的基礎與前提，媒體和受眾都要認識到正確輿論意識的重要性。人作為輿論引導的主體，要樹立正確的思想態度。第一輿論引導與發布者要有正確的思想意識，堅持正確的政治方向，具備較高的思想覺悟和道德修養，樹立正確的引導意識。第二對受眾積極引導，使受眾了解輿論要建立在國家政治方向基礎上，會受到有關部門監管，如果輿論導致了不良后果會受到處罰。我國網絡受眾比較多，對受眾引導時可以先從青年群體入手，青年是網絡中的主要群體，他們思想還不成熟，對事件的認識存在不足，很容易步入輿論誤區。同時他們對發布不合理言論的懲罰不了解，對輿論傳播的內容也分辨不清，因此必須對他們進行正確輿論導向教育，促進輿論導向工作順利進行。

（二）健全行業制度

新聞輿論引導還要有完善的法律法規和行業規范進行限制。首先要完善發言人制度。在輿論引導中新聞發言人是非常重要的，他代表組織向受眾解讀相關問題，與公眾溝通。因此如果出現了重大事件，就要及時的通過新聞發言人對受眾解釋，免得受眾不明真相而引發錯誤輿論。其次要完善立法。隨著新媒體的普及，越來越多的錯誤輿論都是源于網絡，要引導輿論就要加強網絡安全建設，完善相應的立法，打擊發布虛假信息的機構。新時期網絡信息傳播速度快，要引導輿論就要注重網絡這一塊，建立健康的網絡環境，比如網絡實名制、網絡侵權處理等。通過健全行業法律法規制度，從源頭上阻止虛假信息的滋生，引導正確的輿論導向。

（三）把握輿論原則

新聞輿論引導要堅持正確的導向，就要遵循基本原則并在實踐中貫徹，這樣才能確保正確的輿論導向。堅持黨性原則。新聞傳播要緊跟黨中央步伐，使輿論導向與黨的發展精神相契合，將黨的發展與人民心聲密切聯系在一起。堅持真實性原則。新聞傳播一定要以事實為依據，確保新聞的真實性，傳播虛假的信息勢必得不到受眾擁護，只有堅持真實，久而久之才能形成公信力。堅持適度原則。新聞輿論引導要適度，適當點明即可，不可刻意引導。堅持正面原則。輿論引導要朝向正面積極方向，引領傳播主流，形成正能量。

（四）優化傳播機制

新時期新聞輿論引導存在多頭現象，不利于正確輿論的引導，因此必須優化傳播機制，確立輿論導向主體地位。一些媒體平臺自身不具備深厚的新聞素養，新聞輿論引導中不能明辨是非，甚至價值觀不正確，導致輿論導向誤區。所以要優化傳播機制，限制普通用戶進入新聞傳播，限制普通用戶介入輿論引導。一些媒體為了吸引受眾眼球，追求流量，就制造一些虛假新聞，這不利于輿論導向。傳統新聞媒體還在積極發展，但在新媒體環境下，發展的空間越來越小，因為網絡具有快捷的特點，受眾對網絡的依賴越來越強，這種情況下傳統媒體要緊跟時代發展步伐，加強主流媒體網站建設，通過網站發表新聞，加大新聞傳播的覆蓋面，這有利于遏制虛假新聞的傳播，從而在新聞輿論引導中占據主流位置。

（五）加大監督力度

新聞輿論導向要加大監督力度，首先要看新聞傳播是否及時，內容是否積極，是否與黨和國家的方針、政策相一致。其次要發揮各方面的監督作用，擴大監督主體，建立多層次、多方位的監督體系，并建立便捷的意見反饋平臺，對有益的意見虛心接受并改進，從而確保輿論導向的正確性。

總之，新時期新聞輿論導向受到多方面影響，加強輿論引導顯得尤為重要。要堅持正確輿論導向，就要緊跟黨的領導，堅持正確的政治方向，并且加強監督，提升新聞素養，從源頭上杜絕錯誤輿論。