融媒時代報刊編輯新聞策劃能力提升的路徑思考

杜寧 當代廣西雜志社

近年來，隨著互聯網產業的迅速發展以及網民數量的急劇攀升，網絡新媒體以摧枯拉朽之勢，一方面，迅速搶占了廣大受眾市場，媒介林立、競爭激烈的融媒傳播新格局逐漸形成，報刊等傳統平面媒體持續多年來創造、保持的信息壟斷地位被打破，讀者流失、廣告份額下滑、影響力減弱的“報業寒冬”態勢愈發明顯。另一方面，信息資源的豐富性以及眾多新聞報道“復制粘貼”“千篇一律”的弊端，也使得受眾對新聞的要求越來越高，不但強調新聞報道的及時性、準確性和客觀性，同時也強調報道的“實、新、活”，而以上這一切的實現都離不開高效的統籌策劃，因此，從某種意義上可以說，媒體新聞策劃能力的高低，已成為其提高新聞報道質量、爭奪受眾資源以及提升媒體核心競爭力的重要砝碼。在傳統的新聞策劃模式下，編輯與記者往往擔負著不同的職責，編輯更側重于“編”，而融媒時代，信息呈現方式發生了翻天覆地的變化，也使得編輯和記者的職責逐漸融合，“編記合一”成為大勢所趨，這也對新時代的報刊編輯提出了更高的要求，這就需要我們報刊編輯應主動從“幕后”走到“臺前”，提高策劃意識和策劃能力，積極參與、指導一線記者采訪，從而以高質量的精品力作有效開拓報刊新的生長點，現本文就此進行分析探討。

一、精心設置議題，立足戰略高度引導輿論

所謂議題設置，就是新聞媒體針對某一事件提出來的供大眾相互探討的公共話題，它是形成新聞輿論活動的重要前提因素，也是提高媒體傳播力、影響力和公信力的重要手段。融媒時代，信息資源的爆炸，使得新聞傳播的重點從以往媒體向受眾“供應”的“賣方市場”轉為受眾自由“選擇”媒體的“買方市場”，因此，利用議題設置來激發受眾的吸引力，已成為越來越多媒體的常態[1]。但必須指出的是，融媒時代信息資源的廣泛性、豐富性以及變化性，決定了并非所有的事件都具備傳播價值，都值得拿出來進行議題設置。同時，傳統報刊在時效性上的局限性，也很容易發生報道出來時受眾熱情已過，所謂的“熱點話題”變成“冷點話題”的尷尬問題，基于此，這就要求報刊編輯在設置議題時，不應只關注于當下的某一“熱點”選擇題目，而是加強整體的統籌意識，在某一個特點時期內圍繞一定的目標對相關的社會現象進行一個持續性的觀察、分析，在此基礎上，提煉出一個對社會生活具有重要意義的共同主題供讀者進行討論，從而既恰到好處地表達了當下民眾的情緒，又能通過對讀者頭腦的反復刺激和影響，形成強大的規模效應和輿論環境。此外，需要注意的是，傳統報刊尤其是黨報不但承擔著上情下達的職責，還擔負著引導正確輿論導向、弘揚社會正能量的重要作用。因此，編輯在設置社會議題時，還要站在政治高度，對議題的輿論導向性進行準確判斷，著重從是否有利于推動社會經濟發展、是否有利于促進社會文明進步、是否有利于推進黨的中心工作、是否有利于維護國家的安定團結、是否有利于維護人民群眾的切身利益等角度進行精心選題，從而有效避免可能因輿論引導錯誤而造成的不良影響。以《廣西日報》對“全面建成小康社會”的報道為例，報道重點設置了“小康社會”“脫貧扶貧開發”“鄉村振興發展”“地區建設”“生態環境”等多個議題，通過專題版面、政策發布、通訊、評論等豐富多彩的報道形式，向廣大讀者呈現了一部社會反響大、感染力強的“小康社會畫卷”，如：《做好“六穩”工作落實“六保”任務，全面建成小康社會加快建設壯美廣西》《昔日家窮不窮教育 如今過上小康生活》《決戰決勝走基層總攻勢之勢大采訪——破舊村屯的“逆襲”》《確保與全國同步全面建成小康社會》《治貧先治愚 扶智拔窮根——探訪教育扶貧的龍勝樣本》等，具有很強的可讀性和說服力、感染力，既彰顯了《廣西日報》“講中國好故事”“發時代最強音”的責任擔當和喉舌作用，又通過一系列有分量、高格調的新聞報道，切實增強了《廣西日報》的社會影響力，是一次巧抓重大熱點新聞精心設置議題引導輿論的成功典型。

二、培養“異質化”意識，提升內容吸引力

融媒時代，網絡新媒體的日新月異，使得大眾傳媒時代那種以滿足大眾普遍的信息需求為主的“大鍋飯”傳播模式，越來越不能滿足受眾對信息的個性化需求，同時，信息資源的泛濫也使得傳統報刊獨家報道的優勢蕩然無存，新聞傳播以“百家爭鳴”的態勢快速發展，在此大環境下，新聞同質化的現象愈演愈烈，尤其是在同一區域、同一類型的報業市場中，由于新聞來源的趨同性，此問題更為凸顯，傳播效果的減弱和讀者的流失也就無可避免。世間萬物，只有“變化”是不變的真理，內容大同小異、觀點千篇一律的“同質化”新聞稿件，不但含金量低，而且只會導致讀者的閱讀興趣越來越低。這就需要報刊編輯主動從以往趨于“機械化”的單一校對和改稿工作走出來，創新編輯思維，在新聞報道的“異質化”上狠下功夫，做時事的分析師以及未來的預測者，努力根據已掌握、搜集到的新聞素材研究現實，預測未來[2]，并在此基礎上，結合報刊的政治立場、讀者興趣點以及信息獲取需求等相關因素，尋找獨家的切入角度，不但切實做到在內容上有新聞亮點，還要做到在看待問題的角度和對待問題的觀點上要出新、出彩，從而以獨特的發現，切實拉開與同城同質媒體的區別，以免落入同質化報道的“泥潭”。此外，新聞記者每天接觸的新聞事件很多，很多事件透過表面的現象性，或許正蘊含著某種非常典型的社會縮影，但由于報刊發稿時間的緊迫性以及記者的經驗不足、對新聞事實的價值判斷不準等，使得很多新聞記者在采訪時，不能深入挖掘事件中所蘊藏的“好料”，報道只淺嘗輒止地停留在對所搜集到的材料的整合或是對新聞信息蜻蜓點水式的提上，忽略了真正有價值的信息，從而不但極大地削弱了報道的新聞價值，也不能讓新聞散發出其獨特的競爭特色。對此，還需要我們編輯進一步強化工匠精神和精品意識，在選稿用稿時學會戴上“顯微鏡”沙里淘金、撥云見日，千方百計地透過新聞事件的表層現象，精準捕捉、挖掘出更深層次的能引發受眾“觸發點”“引爆點”的新鮮信息以及其他媒體尚未關注、發現的“冷點”和“盲點”信息。在此基礎上，通過與記者的良好溝通，指導其對新聞進行補采、補寫等內容拓展，努力做到主題鮮明、內容深刻、思想生輝，切實提高新聞報道的檔次，進而以更有深度和張力的新聞盛宴，牢牢牽住讀者的目光。

三、聚焦本土新聞熱點，穩定讀者群體

穩定的讀者群體是確保一份報刊長足發展的重要基石，因此，通過新聞策劃實現報道效果的最優化，引發更多讀者的關注熱情和談論興趣，進而牢牢黏住老讀者，吸引新讀者，已成為當前報業的常見手段。但我們需要注意的是，新聞話題雖然是無限的，但要確保每組策劃報道都能既深刻、翔實又“好看”，是比較困難的，實踐中，報刊的新聞來源一般主要為新聞通稿、省外其他媒體供稿以及本地新聞事件三種，而報刊尤其是區域性報刊的“草根性”特點，決定了本地新聞事件在報道中所占據的“主流”地位。因此，如何做好做透本土新聞，提升其報道質量，也就成了凸顯報刊新聞價值、提升報刊競爭力的重要賣點[3]。基于此，這就需要我們在進行新聞策劃時，應盡可能地將目光牢牢地固定在本土讀者的身上，聚焦本土新聞熱點，圍繞本地正在發生的重大突發事件、具有典型教育意義的重大題材以及本土市民關注的熱點信息等，從本土讀者的角度入手，不斷提升自身的策劃意識，重點思考“讀者最關心的是什么？”“我們應該向讀者傳遞什么？”，在此基礎上，結合自身的辦報宗旨、地域環境、讀者差異等，通過有目的、有計劃的采編組織指揮，推出相應的本土化專題報道，從而以本土讀者喜聞樂見的新聞內容打造平民報紙形象，激發更多讀者“想看、愛看、悅看”的熱情，從而贏得更大的本地市場。如，《廣西日報》在廣西壯族自治區第十二次黨代會來臨之際，報社審時度勢大膽創新，推出了“以優異成績迎接自治區第十二次黨代會召開”專欄和“這五年”系列報道，自2021年11月1日起每天推出全彩印刷的“14市發展成就”特刊，整個策劃從時機、切入點到角度均結合廣西本地的歷史與未來進行，通過《南寧市：勇當高質量發展排頭兵》《柳州市：釋放創新發展強動能》《桂林市：奮力建設世界級旅游城市》《梧州市：全面東融添活力》《北海市：產業集群乘風起》《防城港市：開放前沿鑄輝煌》《北海市：產業集群乘風起》《防城港市：開放前沿鑄輝煌》《欽州市：奏響工業強市“奮進曲”》《貴港市：寫好高質量發展新篇章》《欽州市：奏響工業強市“奮進曲”》等一系列報道，全面展示了廣西在習近平總書記對廣西工作的系列重要講話精神的指引下，五年來廣西各地、各行業領域取得的歷史性成就以及壯鄉兒女銳意進取的奮斗故事，以強大的視覺沖擊和高格調的文章質量在其他媒體的同類題材中脫穎而出，報道不但感染力強，且具有濃郁的本土化特點，社會反響巨大，得到了廣大讀者的熱烈關注和一致好評，極大地拉近了報刊與讀者之間的距離。

四、結語

總之，成功的策劃報道，不但能充分體現新聞的應有價值，給讀者帶來愉悅的閱讀體驗，還能給報刊帶來巨大的經濟效益和社會效益，這就要求媒體人必須與時俱進地從當前報業發展的實際需要和融媒時代新的信息環境出發，在新聞策劃能力上狠下功夫，努力以獨具特色的創意和良謀形成策劃強勢，從而以高質量的精品新聞報道，在令人“眼花繚亂”的信息海洋中為受眾帶來最優質的閱讀體驗，進而實現傳統報刊的逆勢而上、繼往開來！