融媒體時代電視新聞播音主持的堅守及創新探索

胡本強 烏蘭浩特市融媒體中心

融媒體時代，電視新聞播音主持行業也受到了很大的沖擊和挑戰，主要體現為網絡直播沖擊電視新聞主持、電視新聞播音主持工作中出現的瓶頸、電視新聞受眾分流趨勢十分明顯等，使得電視主持人面臨著被淘汰的危險。無論從自身職業發展還是新聞媒體未來的發展來看，都需要電視新聞播音主持加入媒體深度融合的行列中，對電視新聞節目進行持續不斷的創新和探索，只有這樣才能在激烈的行業競爭立于不敗之地。

一、融媒體時代電視新聞播音主持創新性的必要性

（一）新聞媒體輿論宣傳工作的必然要求

從新聞媒體行業角度講，整個行業發展的關鍵是影響力和傳播力，怎樣擴大新聞信息的社會影響力，使得傳播力得到提升，需要對新聞傳媒開展認真地思考。從另一個角度工來講，電視新聞媒體承擔社會責任，主要發揮引導正向輿論、新聞信息宣傳等作用。播音主持人在輿論宣傳中處于非常重要的位置，需要在融媒體時代開展傳播和播音主持工作，這樣才能適應新聞媒體在媒介融合時代輿論宣傳的工作。將節目展現給受眾是電視新聞最重要的環節，播音主持人作為最后環節的出場，要想讓新聞節目實現創新，播音主持人的創新也是十分重要的。融媒體時代信息技術十分發達，對于開展電視新聞的創新，播音主持如果能夠做到，則會吸納更多的受眾群體，在電視新聞播出時能夠營造社會正氣能量和引導正確的價值觀，承擔更多的社會責任[1]。

（二）電視是永葆生命力的必然要求

（三）是實現新媒體新聞事業順利發展的前提

融媒體的快速發展，讓受眾群體成為新聞的接受者同時，也成為信息的傳播者。隨著新技術得到不斷地應用，發布網絡信息的門檻要求不斷地降低，通過網絡媒體平臺實施新聞信息傳播的新聞機構逐漸增多，而隨后有大量的虛假信息誕生讓受眾真假難辨，嚴重影響了正確的輿論導向。在當今網絡快速的發展時期，不實的信息的存在是一種常見現象，更是在短期內無法做到消除，主要是因為具有虛擬性與開放性的網絡無法對虛假信息進行溯源，同時社會監管不強，懲戒虛假信息做的并不徹底。在融媒體時代電視新聞的創新，使得新媒體出現的問題在很大程度上得以糾正，正能量新聞得以迅速傳播。

二、融媒體時代電視新聞播音主持的現狀

（一）網絡直播沖擊電視新聞主持

當前今日頭條、抖音等各種短視頻平臺十分火爆，很多普通民眾憑借這些軟件當上了網紅，活躍在各個網絡直播平臺之上。這些直播的網紅可能是普通人，也有可能是演員或其他行業工作的人。他們沒有專業的理論或技能，不是專業的播音主持。電視播音主持的工作主要是通過播報新聞信息向社會傳遞正氣能量，在融媒體時代，隨著門檻的降低，越來越多的受眾都可以承擔電視新聞主持的工作，使得這一行業有著越來越明顯的可替代性[2]。面對這樣的現實，電視新聞播音主持有很大的壓力，在工作中如果再不思考如何創新，還是采取傳統的工作模式開展工作，就會面臨逐漸落后，甚至是失業的可能。因此，要明確自身的定位，傳統的電視新聞播音主持要通過融媒體打造個性化主持風格，要開展靈活的播音主持創新。

（二）電視新聞播音主持工作中出現的瓶頸

受眾群體在融媒體不斷發展的時代，獲取信息的方式和渠道越來越豐富，他們從自身的需要角度出發，對信息數據進行了有目的、有針對性的選擇。在新媒體技術不斷發展的時代，數據算法及互聯網技術越來越成熟，根據受眾的喜好與興趣，一些智能軟件能夠為受眾定制化具有個性化、差異性的新聞信息，滿足受眾各自不同的需求。并且數據信息的傳播速度非常迅速，在傳統媒體時代經常出現延時情況，在融媒體的時代則得到十分完美的解決。由此可見傳統媒體在新媒體的沖擊下影響是巨大的，從電視播音主持的角度講，這些工作因為新媒體的影響也遇到了發展的瓶頸。只能滿足較小部分受眾的需求是遠遠不夠的，播音主持還要讓大部分的受眾對新聞信息的需求得到滿足，如何創新工作模式，成為播音主持人亟待解決的問題。

（三）電視新聞受眾分流趨勢十分明顯

國內的一些十分知名的網站因為信息技術的不斷進步，而受到廣大受眾的歡迎和喜愛，例如優酷、咪咕、新浪、網易、搜狐等APP的受眾粉絲日漸增多。而快手、好看視頻、抖音等短視頻與懶人聽書等音頻APP正在迅猛發展，在受眾群體間迅速的流行開來。由此可見，新媒體帶給傳統電視的沖擊很大，并逐漸成分流趨勢。鑒于此，傳統媒體的電視播音主持要在自身的工作開展不斷的創新，針對受眾興趣愛好不斷出現分化問題要采取適合的模式來解決，全力讓新聞受眾回歸，防止其太多的流失。播音主持針對融媒體時代出現的工作壓力要始終堅守，堅持不斷的創新，只有這樣才能找到突破困境的發展途徑。

三、融媒體背景下電視新聞播音主持堅守和創新的策略

（一）電視新聞播音主持的創新方法

1.播音主持理念的創新

在融媒體時代，播音主持開始創新的首要就是理論創新。理念的創新是一切創新的基礎，不管是播音主持思維、風格、內容，還是方式的創新都離不開理念的創新。因此，基于融媒體的發展，播音主持要大膽開展理念的創新，突破傳統的固有主持理論，實施創新，打造具有內容豐富、獨具特色、突出亮點的高質量的電視新聞節目[3]。

在工作中要堅持創新的重要理念，以滿足受眾真正的需求為前提。電視新聞主持要有明確的自身定位，在融媒體時代，要由從前以其為主的主持人身份轉變成為服務受眾為主的身份。播音主持在主持新聞節目的過程中，要建立受眾為第一的工作思路，轉變思想，始終關注并及時滿足受眾多元化、個性化的需求，做好服務受眾的同時要在播音主持的風格、方式、內容、藝術等方面開展創新，打造具有自身特點，充滿趣味性、生動性的高質量電視節目。另外，電視新聞播音主持要緊跟時代發展腳步，始終堅持加強學習，不因循守舊，全面提高自身能力，收獲更多的粉絲。要想實現在融媒體時代理論創新，還有賴于播音主持自身全方位的提高，通過不斷充實新技術、新知識、新境界，把握創新的內涵，為其養成適合自身的獨特主持風格打下堅實的基礎。

2.創新播音主持風格

“氈毳”，指西北和西南少數民族所穿的毛織服裝。此詞帶有一定的貶義，甚至在特定的文本語境中被作為落后文化的代稱。如《隋書》“西域傳”就談到：“被以采章，復見車服之美；棄彼氈毳，還為冠帶之國。”這里的“棄彼氈毳，還為冠帶之國。”就有“與落后文化告別，回歸中華文明”的意思。西南地區雖然跟西北地區氣候有別，但西南地區冬季的濕寒也是頗為難耐，所以氈毳成了此地御寒服裝的標配，所以會有“無一不披氈者”的現象。

隨著時代的發展，受眾的文化層次越來越高，對于電視新聞的審美有了更高的要求，其自身需求也體現出個性化的趨勢。如果與當今時代脫節，電視新聞主持的節目就會失去特色，難以吸引或得到受眾的關注與喜愛。從大多數受眾群體來講，他們在從電視中最先認識到的就是播音主持人，這時主持人如果聲情并茂、主持的方式充滿趣味，有著自身獨特的風格，自然就會散發出獨有的魅力，會引起更多受眾的關注，讓新聞信息得到更好的傳播，提升了新聞節目的影響力。因此，創新播音節目主持風格是播音主持人必須永遠堅持的內容。

第一，主持人需要豐富主持語言技巧和磨煉主持業務基本功。主持人的播音風格并非天生就擁有的，需要播音主持人長時間的堅持和不斷的實踐才能養成，要求其具有很強的語言技巧和主持工作的基本功。例如，在工作中情緒高漲、字正腔圓、聲音純凈清晰，當主持節目時出現突發情況需要主持人冷靜面對，利用語言巧妙化解，并和節目始終融為一體。在節目主持中巧妙地運用語言藝術，基本功深厚，在此基礎上播音主持才能最終形成自身獨特的主持風格。

第二，堅持嚴肅性與互動性并舉。在電視新聞節目中，必須秉承嚴肅性的原則，在這個前提下，才會為播音主持人營造溝通互動的氛圍打下良好的基礎。新聞主持在融媒體時代堅持以受眾信息需求為本的理念，可以通過社交媒體平臺和受眾進行交流互動，因此吸引更多的受眾。另外，在新聞節目的主持中要將個性化與生活化充分展示出來。新聞播音主持要迎合受眾的需求，與生活貼得更近，也就是主持的節目要接地氣，并且要盡量避免和別的節目有風格相近的地方，保持這種差異化，使得自身的節目獨具特色，形成只此一家，別無分店的風格特色。

3.創新播音主持的思維

每個人都是信息的發布者和傳播者，這是當前新媒體的特征之一，使得在傳統媒體和新媒體之中的電視新聞優勢不在，較為困難地生存著。從工作實踐角度看，電視新聞主持除了要迎合融媒體時代信息多樣化傳播的需求，同時也要堅實真實、可靠、嚴肅、權威等傳統媒體的特性，不斷地創新思維，使得電視新聞節目的傳播力和影響力得到不斷提升，需要播音主持要具有互聯網的融合思維。

互聯網思維是電視新聞播音主持人必須具備的一種思維方式。因此，要求播音主持人充分利用互聯網的優勢增加電視節目的趣味性與生動性。例如，在開始主持工作前，用網絡社交媒體把微剪輯節目的精彩片段發給受眾群體，以激發他們的興趣與觀看的欲望。同時，在節目主持中堅持運用互聯網的融合思維，能夠實現與受眾形成良好的交流互動。可以通過社交平臺的個人賬號與受眾建立聯系，然后采取多屏互動的傳播方式，促進新聞節目的影響力與傳播力的提升。

（二）電視新聞播音主持的堅守策略

1.堅守社會責任

電視新聞播音工作在融媒體時代不但要轉變主持人思維、主持理念以及主持風格，使得自身節目的影響力得到提升之外，最為重要的還是要堅守其不變的社會責任。電視新聞播音節目主持人要向社會民眾傳遞客觀、及時、準確、真實的新聞信息，把握正確的輿論導向，進而有力地促進社會的進步與和諧。在新媒體得到迅速發展的情況下，電視新聞播音主持要成為引領正確風尚的人，堅決抵制虛假新聞信息，并及時對虛假消息進行辟謠，成為廣大民眾利益的真正代表[4]。從根本上播音主持人要充分體會到播音主持工作的重要意義，在工作中把社會責任放到第一位，具有強烈的責任意識，做到嚴禁傳遞或變相傳遞負面言論。播音主持人最需要堅守的職業道德就是擔當起重要的責任，要有極高的社會責任感和政治素養，要對自身的角色有清晰的定位，始終堅持傳遞正確的民意民生和新聞觀點。

2.堅持審美底線

每個受眾的性格特點都是不相同的，因此就形成了風格各異的審美情趣，相互之間的差異性較大，同時受眾的文化修養高低不同，也處于不同的空間，使得審美的差異性更大。電視新聞節目在融媒體時代的影響范圍和影響力繼續增大，需要播音主持人在加強節目創新的同時要堅守對節目審美的要求。也就是說，電視新聞播音主持人對我國的基本國情有深入的了解，以開展節目創新，滿足個性化受眾審美需求為重點，保證電視新聞節目的審美和廣大受眾群體的審美需求達到一致。需要注意的是，在新媒體的環境下，一些網絡新聞媒體平臺以創新為噱頭，其目的是博取眼球與流量，對受眾的審美造成很大的誤導，給社會造成了極壞的影響，播音主持人要引以為戒，要堅守正確的審美底線。

3.堅持播音主持的語言規范

中華文明延續了五千多年，創造了無數的璀璨文化，語言、詞匯、文字等就是其中非常重要的一部分，這些語言與文字內涵豐富，具有深刻的意蘊，同時具有很強的娛樂性、趣味性和情感性。在新的發展時期，電視新聞播音的工作中，就是促進新聞節目中語言使用規范性的提高，堅持使用規范的語言，將中華語言、詞匯以及文字的博大精深充分展示出來。在日常生活中，電視新聞播音主持要提高語言運用的藝術，加強語言的積累，將語言的基礎夯實，在電視新聞播音中能夠熟練地、藝術性地運用語言，提升語言表達的水平。另外，播音主持人在主持工作中要重視語言的運用，這對于播音主持人來講，是開展播音主持工作時必須堅持的原則。播音主持人為達到這樣要求，在主持工作的語言運用中就必須做到細致和謹慎，切忌張冠李戴，避免主持語言出現世俗化和功利化。

四、結語

綜上所述，播音主持理念的創新；創新播音主持風格；創新播音主持的思維；堅守社會責任；堅持審美底線；堅持播音主持的語言規范，在融媒體時代電視新聞播音主持堅守和創新的策略，能讓播音主持人增強新聞工作的責任感與使命感，轉變工作理念，跟上發展的步伐，通過不斷學習和創新，為融媒體時代的受眾打造優質的電視新聞節目，成為一名具有創新意識、社會責任感和獨具魅力的新時代的電視新聞主持人。