融媒體時代黨報評論員提升“四力”的挑戰與應對

張玥 天津日報

評論，是黨報的旗幟和靈魂，是最為重要的組成部分。融媒體時代，報紙、廣播、電視、網絡等不同媒介進行整合后，媒體生態產生極大改變，必然要對各種媒介原有的內容生產方式產生極大影響。在內容兼容、傳播方式多元的背景下，紙媒尤其是黨報的評論必須應勢而動，積極適應這種變化。而這一變化過程中，對黨報評論員的能力本領提出了更高要求，尤其是“四力”的提升迫在眉睫。

一、融媒體發展趨勢對黨報評論的影響

媒體融合是伴隨著互聯網技術發展、數字化日益介入生產生活各個領域而產生的，必然帶有強烈的網絡化、數字化特征。通常認為，這些特征對紙媒帶來較多沖擊。但辯證看待，在變革造成沖擊的同時，新媒體生態也為紙媒提供了更多突破路徑。推而論之，黨報評論所受的影響也是雙方面的。

（一）互聯網生態下，傳統優勢反成劣勢

互聯網上的信息傳播，具有去中心化特征，社交媒體的興盛更放大了這一特征，人人都可能成為觀點制造者，這與紙媒占據統治地位的時期截然相反。因而在互聯網生態下，黨報評論必須面對與大量媒體評論、個人言論“同場競技”的局面。媒體融合的過程，實質上是將黨報評論置于更廣泛的競爭領域，加劇了競爭的激烈性。由于報紙對評論的真實性、邏輯性和輿論引導性有著極高的要求，其完善的把關過程必然要犧牲一部分時效性，且也不可能以“標題黨”“浮夸體”等流俗手段博取讀者眼球，所以在海量信息隨時產生，大量非理性觀點、庸俗化操作不時“野蠻生長”的互聯網環境中，黨報評論的傳統優勢無奈地成為“劣勢”。當然，這一現象并非媒體融合所必然導致，而是由于其所生存的網絡環境影響。

（二）利好一面：迎來難得突破機遇

從利好的一面看，媒體融合使新聞生產方式變得豐富，因此黨報評論也迎來了創新機遇，得以跳出紙媒范疇，借助音頻、視頻等模式傳播生產內容，既活躍了表現形式，也在一定程度上影響了其關注話題的視野、語言表達風格等。以人民日報評論微信公眾號為例，其“睡前聊一會兒”欄目通常是將音頻化表達置于文字呈現之前，選題內容與文風均同時考慮到了聽眾與讀者的信息接收特征，與其日常刊登的紙媒評論有較明顯的區別。事實上，媒體融合將黨報評論置于更激烈的競爭領域時，客觀上在倒逼其進行轉型升級，以在一定程度上適應互聯網迅捷化、碎片化等特征的需求。

二、評論員提升“四力”面臨的挑戰

無論是面對融媒體趨勢帶來的沖擊，還是抓住其中的發展機遇，黨報評論員進行有效應對的一個途徑，就是提升“四力”，增加競爭優勢。但“四力”的提升本身就面對一系列考驗。

（一）腳力的挑戰：如何兼顧時效性與深度

前互聯網時代，紙媒具有強大的新聞資源優勢，在大眾獲得信息渠道較為單一的情況下握有信息篩選、信息提供的話語權，記者的腳力往往與其自身的新聞敏感度有更多的關聯。而融媒體趨勢下，信息渠道的拓展、新聞傳播形式的豐富，使大眾對新聞內容有了更高的要求，紙媒采編人員的腳力更多與大眾對新聞的需求度有關。因此，紙媒的采編人員已不再停留于傳統生產方式，開始向多媒體化、互聯網化發展，需要盡可能快地抵達新聞現場。這對黨報評論員也不例外。但是由于新聞時效性與新聞深度之間存在天然的矛盾性，對更講究報道深度的評論而言，如何在提升腳力的過程中彰顯自身特性成為挑戰。

（二）眼力的挑戰：在駁雜信息中做準確判斷

如前所述，在互聯網時代，大眾視野得到了極大拓展，信息的攝取是海量的，尤其在融媒體趨勢下，信息可以說是無處、無時不在影響著大眾，因而大眾對于相關評論的需求也與日俱增。要在匹配這種需求的同時，兼顧黨報自身特點，就要求評論員的眼力具有敏銳性、獨到性，善于在大量的信息中篩選出既能跟上大眾關注焦點，又不失傳播力、引導力、影響力、公信力的題材。而網絡信息的駁雜、社會事件的多變性，往往為這種篩選制造了許多障礙，例如“男童進女更衣室事件”“名校貧困大學生偷外賣度日”等新聞中，“劇情”反轉往往令人大跌眼鏡，如何置諸評論，需要評論員謹慎判斷。

（三）腦力的挑戰：需適應互聯網思維

網絡時代眾生喧嘩，在信息復雜多變的情況下如何透過表面現象看清問題本質，對黨報評論員的腦力提出了更高的要求。從這一點而言，其與腳力、眼力之間的關聯密不可分，在允許的反應時間較紙媒時代明顯縮短的情況下，評論員必須在現場采訪、信息篩選等過程中迅速跟進思考。同時，由于絕大多數受眾已經習慣互聯網的信息傳播方式甚至思維模式，如何面對其碎片化、數字化的閱讀與思考習慣并進行有效應對，對評論員而言也是一種思維上的考驗。

（四）筆力的挑戰：多媒體需要多種創作方式

盡管融媒體將視聽等多種元素引入新聞生產之中，但無論在哪種傳播方式里，語言文字的組織都是不可或缺的。只不過對紙媒評論員而言，在融媒體層面，除了要使用傳統的表達技巧外，還必須考慮廣播、電視、互聯網等不同平臺受眾的接受習慣，應用新的表達手段，進行不同類型、不同風格的創作。尤其是在微博、短視頻等互聯網形式的沖擊下，如果仍然堅持單一的創作方式，不僅無法與更多受眾進行互動，也無法將黨媒聲音有效傳播至更廣泛的領域。

三、提升“四力”的應對

從某些角度來說，提升“四力”并非難事。比如腳力的提升，以勤補拙是最簡單且最行之有效的方法。而從另外一些角度而言，“提升”四力又存在一定難度，如思維訓練、文風訓練等。

（一）提升腳力：多走訪、多發現

腳力的提升主要有兩種途徑。一種是評論員及時抵達新聞現場，進行深度探訪，在保障真實性、思辨性的前提下，盡量保證評論的時效性，實現閱讀新鮮度與深度的兼顧。如果由于條件所限無法實現這一點，在融媒體背景下，評論員可以借助現代技術，通過與前方視頻連線等方式盡可能地獲取更多信息，“借助”前線的“腳力”來完成相應采訪工作。而另一種提升途徑則與具體新聞的時效性無關，考慮的是一段時間內報道重心的偏向，可以據此組織編寫一系列現場評論，主動到基層一線去發現選題。以《人民日報》2020年下半年和2021 年上半年的評論版為例，該版面先后出現了“督戰未摘帽貧困縣”“奮斗百年路 啟航新征程”等不同主題的現場評論，均與打贏脫貧攻堅戰、慶祝中國共產黨建黨一百周年等重大主題有關。無論哪種途徑，對腳力的核心要求都在于多走訪、多發現，以接地氣的方式尋找選題、采寫稿件。

（二）提升眼力：豐富審視新聞的視角

信息的海量出現雖然對評論員的眼力提出挑戰，但從另一個角度看，也為其提升眼力提供了充分的鍛煉機會。信息繁雜也可以看作是信息輔助，雖然有眼花繚亂的可能，但堅持一定的價值觀、判斷力，完全可以通過信息的相互比對、篩選，完成去蕪存菁的過程，以此獲得評論素材以及確鑿的論據支撐。而從技術角度來看，現代技術的發達使審視新聞的視角、傳播新聞的方式更加豐富，例如無人機的大量應用對圖像新聞的制作影響就是一例。這種視角與方式的增多，無形中也會影響看問題的角度，有利于評論員找到新的切入點，對事物有新的審視與闡釋角度。

（三）提升腦力：注重創新思維

對評論員而言，提升腦力，首要在于形成更加縝密的邏輯思維能力，并將之與辯證思維充分結合，善于利用“三大規律”思考處理問題。此外要善于借助圖表制作、數據分析等數字化時代的手段，來訓練提升分析能力。但更重要的是，在科學技術飛速發展、世界變化日新月異的時候，還需具備強大的創新思維，對新生事物、新現象和新趨勢保持高度敏感和新鮮感，善于通過吸收新知識，提升認知水平。融媒體生態下，對互聯網思維十分青睞，而創新是互聯網思維中的重要元素。只有不斷打破思維定式去分析和處理問題，才能為評論帶來提升的新空間。

（四）提升筆力：訓練多樣表達的能力

融媒體生態中，傳統紙媒工作者需要充分適應多媒體的生產方式，比如電視媒體的視聽覺特性、廣播的聽覺特性等，都應充分掌握并加以利用。在多媒體大勢下，掌握單一媒體的特性已經無法勝任融媒體的需求，只有形成綜合素養，具備多樣表達的能力，才能隨時根據評論刊播平臺的不同，來進行切換式創作。而在互聯網各種文風盛行的背景下，采用更活潑、多樣的行文風格也是評論員的必備功課。但不能忽視的是，無論如何，提升筆力最重要的一環，都來自知識點的日常積累和沉淀，以及對文字的精心打磨，如果失去這一基礎，也就無法談及其他了。

四、結語

黨報評論在紙媒興盛的年代里是一塊重要陣地，其特性不應隨著融媒體趨勢的發展而有所減弱，反而應有顯著加強。提升評論員的腳力、眼力、腦力、筆力，對提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力而言，效果是十分明顯的。在堅持黨報屬性的前提下，只有融合多種新媒體的特性，特別是采用互聯網思維、互聯網表達方式來豐富評論創作，方能進一步發揮出黨報評論的強大作用。