區域主流媒體的融媒路徑探索

劉健 瀘州市廣播電視臺

全媒體時代大環境下，全面推進區域主流媒體的深度融合，就是要以先進的互聯網思維與一體化發展媒體理念，針對區域主流媒體的平臺、內容、管理等各類重要因素進行創新與重組。借助先進的采編播發流程再造以及平臺建設，積極構建一個各類媒資要素能夠融通共享、有效整合、智能協同的大平臺。媒體融合已經成為新媒體時代一場不容回避的媒體“自我革命”。習近平總書記在此前重要講話中明確提出：“信息化為我們帶來了難得的機遇。我們要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”區域主流媒體作為新媒體時代媒介競爭大環境下的一支主力軍，想要讓自身得到全面創新化發展，就必須要積極探索新的理念、新的思路進而有效創設現代新聞傳播新體系以及地方輿論引導的新格局，積極開辟一條具有中國特色的新型區域主流媒體的創新化發展之路[1]。

一、深入解析新媒體時代區域主流媒體的新使命

（一）強化“區域意識形態”的主體地位

人的意識思維會受到自身思維水平、個人教育、價值取向、環境因素等多方面的影響。而不同人自身具有的不同思維，必然會對同一類事物產生不同的認知、理解與感受。也就是說，人們固有意識形態的形成必然會受到環境、教育等多方面因素所影響和促進。黨的十九大明確指出：“牢牢掌握意識形態工作領導權。”當前，地區發展中出現的事件，已經決定了區域主流媒體在日常新聞報道以及媒體傳播過程中必須要積極響應黨和國家的號召——“牢牢掌握意識形態工作領導權”。作為區域主流媒體，其自身能否有效掌握區域意識形態的領導權事關重大，將直接影響與關系當地在新時代改革創新各項工作的實踐力度與發展大局。區域主流媒體所展示出的領導地位，主要彰顯新聞輿論的社會影響力與輿論引導力、社會活動導向的主體文化引導力，以及文化產品藝術性、思想性、教育性的主流引導力等多個層次、多個方面。因此，作為全媒體時代區域主流媒體的一項重要新使命，區域主流媒體必須要充分發揮自身媒體優勢與權威性和影響力，進而牢牢掌控當地媒體的“話語權”[2]。

（二）必須要不斷提升區域文明建設工作的媒體新風尚

隨著社會經濟迅猛發展以及文化產業的日新月異，公民的文明素質也在不斷提高。但是從一些新聞事件中來看，公民的素質還有一定的提升空間，會有不理性行為，比如網絡暴力、打榜投票等。基于此，區域主流媒體必須要成為精神文明建設的核心，其肩負著重要輿論導向以及引領社會新風尚的重任，這一歷史重任也是由黨和政府所賦予區域主流媒體的功能價值與功能效用。同時也是由區域主流媒體自身多年來所具備的傳播地位和傳播影響力所決定。全媒時代，區域主流媒體必須要有效提升區域文明建設工作的整體質量和效率，進而符合城市建設的更高要求。

（三）必須要在創新實踐中建設更高質量的區域文化

現如今，區域主流媒體自身的身份與地位已不僅是一種傳播媒介，在某種程度上也是為區域文化產業的主要承擔者與區域文化產品的主體生產者、提供者。筆者所在的地區，當地媒體每隔一段時間，都會有優秀的文化產品和創意作品出現。這說明各地文化產業的承擔主體與文化產品的生產主體往往決定了區域主流媒體自身的重要任務與職責，那就是必須要全面加大力度，生產出更高質量、更高水平的產品，履行黨和國家賦予其的歷史責任，服務廣大群眾。但是各地的文化產品仍面臨質量較低、數量偏少、水平有限等問題與不足。這也就需要作為區域主流媒體，在融合發展實踐過程中必須要以內容供給側改革為主體方向，不斷調整、自我凈化，進而能夠為當地提供更加優質的媒體服務、文化產品。

二、新媒體時代區域主流媒體的融媒化創新探索路徑與有效策略

（一）有效實施體制機制的創新全面加強“頂層設計”

全媒體時代，區域主流媒體要在媒體融合過程中不“掉隊”，首先就應有效實施相關體制機制的完善和升級，全面加強頂層設計。當前區域主流媒體發展體系標準化建設與協同發展過程中面對問題與困境想要得到有效解決，從業人員首先就應當轉變理念，將為民理念和自身放置于一個同等于部門領導、臺領導、社領導的位置上，更好服務于當地社會主義建設，提供好看、有用的產品。在媒體融合過程中，各種因素必然會在不同生態、不同形態的驅動下進行改變。因此，要始終以持續創新的發展策略滿足和適應整個傳媒行業市場發展的整體需求。這無疑需要優質的管理機制層面的有效保障，并且相關體制、機制以及相關政策法規都需要能夠與時俱進的跟上整個行業發展主流趨勢與主體方向[3]。具體來講，新媒體時代的區域主流媒體主管部門可發揮優秀案例的指導與模范作用，并且賦予單獨的評價考核機制與體系，讓有思想、有溫度的作品得到應有的價值。同時，區域主流媒體的領導層要允許員工在正確方向下進行媒體融合的有益探索，比如成立品牌工作室、興趣小組等。

同時，又要加強專業化管理與監督，能夠在充分利用傳統資源優勢基礎上，全面創新與升級媒體產品的生產方式，進而讓媒體融合能夠真正意義上的走向市場，讓自身得到壯大。

（二）深挖媒體數據內在價值注重新媒體技術的創新應用

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。

在當前媒體數據倉和綜合應用實踐過程中，毫無疑問大數據技術仍舊未能得到最佳化的充分利用和發揮。鑒于此，區域主流媒體必須要積極借助各類數據，將底層可用于服務于社會大眾的公開數據信息進行全面進行鏈路打通與梳理，借此開發出網上醫院、違章查詢、陽光問廉、水電氣充值這樣的高頻功能，實現開機率和平臺用戶日活不斷攀升。具體來講，區域主流媒體應當結合相關大數據技術進行主流化的輿情分析與探索，能夠最大限度的深入挖掘大數據自身具備的內在媒體價值、信息價值。積極構建一個智能化、高效化的信息服務媒體綜合平臺，最終進化成服務當地的數據中臺網絡的一部分。

全媒體時代，要有“得平臺者得天下”的意識。信息革命帶來的萬物互聯推動了傳播邊界的不斷拓展，媒體能夠以更大的輻射范圍對接不同類型的社會需求，平臺打造是系統工程，要堅持實際出發，不能搞“一刀切”“一個樣”，既要充分用好今日頭條、騰訊新聞、百家號這些“大而全”的互聯網平臺，更要積極打造立足于當地、自身“專而精”的自建平臺，既吸引用戶、聚集用戶，又服務用戶。封面新聞、極目新聞、天目新聞、紅星新聞則有著一定成效，這些客戶端已實現多平臺、多業務的優勢互補、互相促進，推動傳統媒體傳播平臺向新平臺轉型、升級。

現今，全媒體時代對受眾產生了諸多顛覆性的影響，受眾獲取各類信息的途徑、渠道與方式也更加趨于多元化、豐富化與多樣化。因此，在當前媒體發展大環境下，區域主流媒體必須要時刻關注人工智能、大數據、云計算等技術針對媒體深度融合所產生的具體影響與促進，進而在自身媒體的市場營銷與產品研發實踐過程中，充分借助大數據技術來深入探尋和挖掘到用戶的不同口味與不同喜好，進而不斷調整自身欄目、版面設置，優化內容，提升新聞產品的傳播效果。

舉例來說，區域主流媒體要有“得平臺者得天下”的意識。信息革命帶來的萬物互聯推動了傳播邊界的不斷拓展，媒體能夠以更大的輻射范圍對接不同類型的社會需求，平臺打造是系統工程，要堅持實際出發，不能搞“一刀切”“一個樣”。

在具體實踐中，區域主流媒體既要充分用好今日頭條、騰訊新聞、百度百家號這樣“大而全”的互聯網平臺，全面提升自身媒體的傳播力、影響力與覆蓋面，進而與自身媒體用戶形成緊密的聯系，增強黏合度。又要積極主動打造立足于當地和符合自身媒體調性“專而精”的自建平臺，用好深耕當地幾十年的數據，達到從內容生產到分發到傳播，形成一種泛智能化+編輯推薦的框架構建。封面新聞、極目新聞、天目新聞、紅星新聞則有著一定成效，這些平臺已實現業務的優勢互補、互相促進，推動傳統媒體傳播平臺向新平臺轉型、升級。

在這個過程中，必須要嚴把政治關，始終牢固樹立“四個意識”，確保自身媒體的權威性與社會影響力。

（三）精心打造合理創設一個可持續發展的人才戰略

除了上述兩大創新化探索路徑與有效實施策略外，區域主流媒體想要在全媒體時代不“掉隊”，還需要與時俱進精心打造，合理設置可持續發展的人才戰略。

人才是第一生產力，對于媒體行業來說，記者、編輯多年工作經驗就是區域主流媒體前進的動力。隨著媒介環境的不斷發展與變化，當前衡量一位媒體從業人員綜合能力與個人水平的標準已經被“重新定義”。諸多擁有創新思維、跨界復合能力的人被各方媒體關注。鑒于此，區域主流媒體的主管部門必須要創設一個科學化、優質化的人才培訓機制，比如借助“部校共建”的優秀人才資源支持，不斷提升教學、科研與實踐的完美貫通，能夠行之有效的全面提升媒體從業人員自身的綜合素養和業務水平，進而不斷推動具有全媒體思維、統籌規劃市場能力的人才的專業隊伍建設與培養工作。尤其是要不斷強化年輕的新聞工作者自身政治素養以及業務學習，進而讓他們能夠積累更加豐富的從業經驗，擁有良好的新聞政治覺悟與素養，能夠為區域主流媒體的日常采編工作提供強有力的支持與輔助。

三、結語

綜上所述，全媒體時代，區域主流媒體的融媒化探索創新實踐之路可謂“任重而道遠”。必須要在各項實踐工作中不斷鉆研、不斷總結、不斷反思，積極尋找到最佳的媒體融合方式與路徑，要秉承內容為王+技術為重雙輪驅動戰略，利用優質的產品和服務全面加強自身媒體的社會影響力與媒體競爭力，從而達到破圈效應，更好地服務于社會發展。