跨文化傳播視域下民族傳統體育全球化發展策略探究

鐘勇

1 我國民族傳統體育跨文化傳播的價值

1.1 傳承和弘揚中華民族的傳統體育文化

我國民族傳統體育文化是傳統文化體系的重要組成部分，具有民族性、深厚性和豐富性等特征。民族傳統體育文化主要包括武術、養生和民間運動，其中三者最具有代表性的是武術，他不僅僅是一種身體練習的方式，他更加蘊含著禮儀、廉恥等文化精神和哲學、醫療等學科的內容。是我國人民最寶貴的財富。實現中華民族的偉大復興。傳統文化在一定程度上制約著中華民族的發展方向和趨勢。傳統文化不僅僅代表著過去，也連接著現在和未來。自我國提出文化強國戰略以來，作為中華民族傳統體育文化的脊髓的傳統體育文化，更加應該擔負起更多的職責和使命。傳統民族體育的跨文化傳播，不僅是自我文化的一種傳承，而且是傳統文化的發展。體育工作者既是傳統體育文化的傳承者和弘揚者，同樣也有責任和義務向世界推廣中國傳統體育文化。

1.2 促進經濟文化交流，共同發展

在全球新冠疫情影響下，全球經濟正處于近10年來最嚴重的衰退中。為了確保經濟的持久復蘇，各經濟體需要采取更多的措施。在現在“互聯網+”大背景下，各國應該加速數字化轉型提高生產率，各國還應該加強國家間的交流與合作，相互幫助，相互扶持，來共同促進全球經濟的復蘇。而民族傳統體育文化在經濟和政治兩個互信的維度上具有較好的作用。民族傳統體育具有較好的市場價值。中國武術已經不僅僅在我國產生影響，而在國際上也具有廣泛的影響力。傳統的體育項目本身不僅具有良好的市場價值，而會衍生出許多其他形式的產業。例如，使中國武術拍成電影，動漫，綜藝節目等。為全球經濟的發展做出積極貢獻。在全球化進程中，我國的傳統體育文化在促進我國文化的“軟實力”傳播方面起著一定的作用。在當今的21世紀，國家間的競爭不僅是經濟等“硬實力”的競爭，“軟實力”的競爭已成為國家間的核心競爭。通過跨文化傳播輸出“軟實力”，有力提升全球華人的民族認同感和國家形象。

1.3 拓寬民族傳統體育文化內涵，促進多元文化融合

堅持改革開放是習近平新時代中國特色社會主義思想的核心。這也是促進我國經濟發展的有效途徑，在改革開放的過程中離不開各國文化的傳播、交流、溝通、融合、分享。經濟全球化世界各種文明相互交融，每個文明之間難免就會存在一些沖突。民族傳統體育文化先天就有一種共同性。例如：中國武術、印度瑜伽、韓國跆拳道都已經成為國際性的民族文化項目。但是，不同民族的體育文化又具有異質性，受到不同民族在政治、經濟、文化等多方面的影響，需要人們自覺去認知與把握其文化身份和地位。世界各地的跨文化交流趨勢日益頻繁，這也促進了各民族傳統體育文化的進步與發展。我國在世界傳統民族傳統體育文化的發展中，我們要吸收外來先進的傳統體育文化融入到本民族文化中，打破原有觀念及傳播模式，擴大本身的民族傳統體育文化傳播規模，使我國和世界各國之間互惠互利，建立和諧穩定的世界大家庭。

2 我國民族傳統體育跨文化傳播發展困境

2.1 跨文化傳播具有鮮明的文化差異

文化的歷史經常告訴我們“文化因差異而沖突，因沖突而交流，因交流而發展，因發展而保持個性，因保持個性的張揚而多方面發展。”經濟、政治、民族特性等影響著文化的差異性和多樣性。文化差異是各個地區和國家歷史文化發展的結果。我們要尊重其文化的差異性。由于各種因素，例如我國的地理環境和眾多的種族群體，使得我國形成了各種各樣的傳統體育文化和運動項目，但大多數傳統體育文化不能給世界其他民族提供足夠的吸引力與利益價值，導致跨文化傳播很難實現預期成效。在跨文化交流的過程中，由于當地人不了解和不認同我國的傳統體育文化，導致的一些文化沖突，這制約了我國的傳統體育文化和世界各民族的有效傳播。

2.2 跨文化傳播的載體不足

一般來說，民族傳統體育的跨文化傳播與交流主要是通過群體交流和口口相傳。如今，這種傳播方式已不再適合基于“互聯網”的現代社會。正如傳播學者所說的人們親自接觸事物機會是非常的有限的，為了接觸社會、了解社會、適合社會人們只能借助其他的現代工具去獲得信息。現在，網絡媒體已經影響到我們深入到我們日常生活當中，我們要充分利用好網絡媒體這個工具。如果我國的傳統體育文化想在各種文化之間傳播，就必須有合適的載體，才能提高其傳播效率。在傳播媒介方面西方早就把網絡媒體作為他們傳播本民族傳統體育文化的一個非常重要的手段，而我國在把網絡媒體傳播作為傳統體育文化的載體較晚，較西方來說一直處于非常弱勢，導致我國民族傳統體育的跨文化傳播與交流受到嚴重阻礙。因為我國現在的媒體主要是由政府為主導，導致創新能力不足。盡管在近幾年隨著國家的進行傳媒行業的改革，在一定程度上促進了媒體產業的發展。但與西方國家相比，競爭力仍然存在很大的不足。

2.3 跨文化傳播手段單一

傳播我國傳統體育文化的主要目的是出口我國先進而優良的傳統體育文化。使更多的國家和國家了解和接觸中國傳統體育文化，消除文化的疑慮和誤解，促進國際交流和合作，達到“軟實力”輸出，有利于提高我國的國際地位。先進的傳播手段能夠增強文化的輻射能力。要實現民族傳統體育的跨文化傳播目的，我國必須要不斷的提高傳播技術、拓寬傳播方式、改變傳播模式等。然而，當前我國民族傳統體育文化尚未在世界范圍內獲得高質量和穩定的發展，主要原因在于傳播技術有待提高和傳播手段較為單一。在跨文化傳播的過程中，我國受傳統體育文化影響嚴重，不懂得研究和接受其他國家和民族的習慣。在傳播的語言上習慣用中國的思維習慣。這不利于我國傳統體育文化在世界范圍內的跨文化傳播，甚至對我們傳統體育文化的傳播產生負面影響。

3 民族傳統體育跨文化傳播發展路徑

3.1 正視國家間的差異，構建差異化的傳播模式

尊重各國文化的差異性，是民族傳統體育跨文化傳播的首要前提。我們要構建差異性文化傳播體系，解決傳統體育的跨文化交流受地域差異影響的問題，減少文化誤讀現象。在進行傳統體育文化傳播過程中，讓我們的傳統體育文化工作者，深入研究不同國家和民族的生活方式、思想情況與民族性格，為我國民族傳統體特傳播對象，分析其文化、意識形態、接受習慣，針對不同的國家和民族制定符合他們的文化傳播方案。我國還應該加強對自身文化的建設，不斷提高自己的文化素養。在傳播傳統體育文化的過程中，我們必須始終以自己的傳統體育文化傳播為核心，在照搬和改進其他傳播和發展模式時，始終要以自己傳播方式為基礎。凡是照搬別人的傳播方式，而忘記自己特色文化的傳播方式，最終都會走向滅亡。還有在進行民族傳統體育文化輸出的過程中，我們要吸收其他民族和國家先進的文化，融入本民族的傳統體育文化當中，傳統體育文化應該在傳播中發展，在發展中傳播，有利于把我國傳統體育文化轉變為共享的全世界傳統體育文化資源。

3.2 加強民族傳統體育認知培養，構建跨文化傳播體系

我國民族傳統體育文化具有內蘊性、豐富性、多元性的特點。我們在跨文化傳播的過程中，應該選擇代表性強的和傳播性廣的運動項目進行自我認同內容體系建設。提升文化傳播自信，為了我國傳統體育的跨文化傳播打下基礎，政府應加強對傳統體育文化和運動項目的保護。用科學的方法整合傳統體育運動項目，使其他國家更容易了解我國傳統體育文化的細節，實現中華民族的偉大復興。

3.3 拓寬傳統民族體育傳播渠道，提升跨文化傳播話語權

就當前情況來看，中國傳統民族體育跨文化交流渠道和載體的單一性比較明顯，不利于傳播效率的提升。在傳播傳統民族體育文化中不僅需要建立多種渠道，還要有多元的傳播主體。多元的渠道是通過多元的傳播主體來進行傳播的。我們要充分利用多元傳播主體的作用。多元的傳播主體其中就包括個人、政府、各種媒體等，其中政府應該借助各種外交手段和場合，大力宣傳我國傳統體育，尤其是各種國際性的體育賽事、政治訪問等。企業就應該把傳統的體育文化注入到商品中，還應該把傳統體育項目引入到企業日常生活中，有利于中國傳統體育跨文化傳播。在現在的自媒體時代，每個人都是傳統文化的傳播者，獨有傳播和擴散的功能，因此可以更多的借助個人進行傳播。例如：我們可以在一些國際網站和應用上發布有關中國傳統體育文化的文章和視頻，使更多的人了解中國傳統體育文化。還應該提高媒體的國際影響力，促進中華傳統體育的跨文化傳播。

3.4 提升傳播技巧，搭建民族傳統體育多元文化平臺

如果我國跨文化傳播手段過硬，那必定造成不利影響和局面。所以在實際傳播中，應該盡可能的應用軟性傳播手段。具體可以借鑒武術傳播方式植入各種文化產品。同時還可以借助個體旅游者和民間社團等進行人際傳播。不過我們必須得清楚認識到，在傳播中絕對不能一味強調文化優勢，要不然的話很有可能造成他人對我國民族體育文化的誤解，并且建設也有不利影響。跨文化傳播不等于跨體育文化傳播，它很大程度上需要文化整體的支撐。正是因為跨文化傳播的整體性特征，需要同時關注和整理民族傳統體育的“非體育”文化特征。項目推廣和發展過程中體現出來的民族文化藝術性、民俗性、觀賞性、宗教性、娛樂性等特性同樣是跨文化傳播取得成功的關鍵要素。美國推廣NBA競技籃球運動的同時，也在不斷強化其籃球運動的娛樂性、有趣且具有參與性的全明星賽的舉辦證明了這一點。此外，“去體育化”文化交流也更有利于其國際交流的自然發展，減少文化誤解的發生。

4 結語

我國傳統體育在跨文化傳播中，必須要明確發展方向和自強意識，作為傳統文化的重要組成部分傳統體育文化也應該如此。在跨文化傳播中尊重世界各民族文化的差異性，吸引其他民族優秀的文化，凝練中國特色傳統體育文化內涵，形成跨文化傳播理論體系，為實現中華民族傳統體育文化而不懈奮斗。

（作者單位：江西應用科技學院）